Chronique HOMO DIGITALUS de aboubacar sadikh ndiaye

1. Week-end Magazine
CHRONIQUE DE L'HOMO DIGITALUS
Promouvoir et Vendre un Président « 2.0 »
Entre les candidats à une élection Présidentielle et les technologies de
l'information et de la communication, c'est une très longue histoire. La
plupart de ces personnalités publiques dans le pouvoir ou dans
l'opposition, rompus aux médias traditionnels, ont jusqu'à présent
mené une large partie de leur carrière en s’appuyant sur les médias
traditionnels avant la percée de ces nouveaux médias et réseaux
sociaux qui modifient la relation citoyen/politicien de façon
considérable. Aujourd'hui les « Spin Doctor » ont réussi à intégrer
parfaitement ces outils Web et numériques dans les démarches
globales de conquête et de reconquête du pouvoir par le marketing et
la communication politique. A l'aube des échéances 2012 au Sénégal,
c'est la ruée vers le web pour tous les acteurs, candidats, sociétés
civiles, militants, mouvements citoyens et «influenceurs».
Quel Marketing politique pour un Candidat « 2.0 »
Le marketing traditionnel est une composante forte de la politique. Les
récentes évolutions dans les dispositifs de campagne notamment celle
d’Obama en 2008 et d’Alpha Condé récemment, démontrent que
l’approche doit être totalement différente avec l' «hyper-segmentation » et
l’apparition des « Digital Natives » qui sont en âge de voter.
Dés lors le marketing politique classique connaît de vrais changements car
devant intégrer les réalités du Web 2.0 dans son Mix pour donner
naissance à un nouveau marketing politique de type « 2 .0 », prenant en
compte un citoyen/électeur, devenu « zappeur » et connecté avec ses pairs.
Ce nouveau Marketing Politique « 2.0 », expérimenté à partir de 2007 est
aujourd'hui la « poule aux œufs d'or » pour les états-majors politiques.
Âpres la première présidence connectée sous John Kennedy qui fut le
premier candidat à s’appuyer sur la télévision pour se faire élire, Barack
Obama incarne lui le premier président élu grâce au soutien du Net et des
réseaux sociaux. « Sans le réseau, Obama n’aurait probablement pas été
élu, ni même nominé pour le poste. » disent certains.

2. L’ère « Obama » est donc considère comme le point de départ d'un succès
story et inspire les candidats engagés dans les élections 2012 au Sénégal.
Déjà sur facebook, twitter, Youtube et sur le web traditionnel, les équipes
de campagne se mobilisent activement avec des outils numériques encore
perçu comme un « mal nécessaire » pour surtout montrer qu’on vit avec
son temps.
Élections présidentielle 2012
Dans course vers « Sénégal 2012 », la perception globale révèle que c'est
une petite minorité d’hommes et de femmes politiques qui s'y prennent
avec de « Digital Advisor » professionnels, et pour le reste ils peinent
encore à intégrer le web 2.0 dans leurs modes de communication.
Par ailleurs recourir aux web, aux les réseaux sociaux, au téléphone ou aux
blogs, doit être pour les candidats sénégalais une démarche stratégique qui
permet de cibler et d'atteindre les jeunes ainsi que les nouvelles générations
d'acteurs et de responsables, plus à l’aise avec ces nouveaux outils.
Le marketing « 2.0 » appliqué à la politique pour les échéances en 2012
permettra de générer la conversation entre les citoyens et les candidats sur
les sujets aussi importants que leurs visions, leurs programmes, leurs
financements et leurs équipes. Dans ce processus on parle de « Marketing
Conversationnel » et le Feed-back de l’électeur est ce qui permet au
candidat de rectifier et de parfaire ses actions, afin de proposer des offres
plus intéressantes pour la satisfaction des exigences de l’électorat et la
fidélisation du client/électeur.
Promouvoir un Président sur Internet : quelle démarche, quel risque ?
La Présence, la promotion de l'identité numérique et la visibilité d'une
marque politique sur les plateformes de médias sociaux est devenue à notre
avis une voie de passage presque nécessaire et incontournable pour
communiquer en période électorale et préélectorale.
Par ailleurs cette entreprise centrée autour de la recherche d’un contact plus
authentique et d'une interaction à temps réel avec les électeurs n'est pas
sans risque face aux bad buzz, à la désinformation et aux atteintes à la
Réputation numérique.

3. Il faudra pour les équipes de campagne prendre un certain nombre de
mesures basées surtout sur la Veille stratégique pour être alerter et
déployer des actions afin d'exister sur le web et d'avoir une présence de
qualité pour leur candidat et la marque Politique dont ils ont la charge.
Âpres la création de l’identité numérique, le marketing politique se
chargera de son management et de son positionnement stratégique par une
présence digitale ubiquitaire autour d'une communauté virtuelle, animée,
dynamique et mobilisée pour le développement et l'appropriation des
valeurs communes, partagées par les militants, volontaires et
sympathisants. Ces étapes sont cruciales dans la promotion de la marque
politique du candidat par le Management de la « E-reputation » et le
« Personal Branding ».
Bien intégrer les pratiques politiques nouvelles basées sur la
communication, le marketing politique sur internet et sur le mobile sera
sans aucun doute un atout précieux dans la recherche de l'interaction entre
le futur président et les citoyens connectés. Les équipes de campagne qui
sauront en tirer profit en feront également une arme de séduction massive
pour les Marques Politiques.
Aboubacar Sadikh Ndiaye
Chroniqueur Independent
Social Media Strategist/Web Spin Doctor
CROSS INFLUENCE – 2SWRS
asmise@yahoo.fr
http://about.me/sadikh