O documento descreve iniciativas de sustentabilidade implementadas em uma escola e uma agência de marketing. A coordenadora de projeto Clara Schneider formou multiplicadores de sustentabilidade na escola e implantou práticas como coleta seletiva. O jornalista Pedro Henrique Lemos também adotou ações sustentáveis na agência Vitamina Comunicação, como relatórios digitais e plantio de árvores. Ambos mostram como profissionais de qualquer área podem contribuir para a sustentabilidade.

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uando se fala em sustentabi- qual a sua importância na empresa?
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lidade, tem muita gente que Segundo o membro do Conselho
ainda se pergunta qual o ver- Deliberativo da Associação Brasileira a empresa em que trabalha contribua
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dadeiro conceito ou a aplica- dos Profissionais de Sustentabilidade com o retorno na eco-esfera, sociedade e
ção no dia a dia das pessoas. (Abraps), Paulo Vodianitskaia, esse novo na economia. "Antes de mais nada, esse
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Mas basta pensar um pouco adiante pa- profissional é aquele que atua para que profissional deve ajudar a empresa a re-
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ra ver claramente que o que a atual ge-
ração faz hoje tem influência direta, se-
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ja positiva ou negativa, nas gerações que
estão por vir.
De maneira simplista, agir de forma
sustentável seria planejar as atitudes pa-
ra que as necessidades de hoje não preju-
diquem a realidade de amanhã. O papo
sobre a tal da sustentabilidade vem cres-
cendo tanto que empresas começaram a
se preocupar e a investir em atitudes sus-
tentáveis. Muito mais do que ser bem vis-
ta no mercado, já se tornou uma necessi-
dade e, por isso, surgem novas demandas,
como por exemplo, o profissional de sus-
tentabilidade. Mas quem é essa pessoa e

2. lógico supor que, dentro desse cenário, a cimento, mas todos podem trabalhar de
demanda por produtos e serviços mais forma sustentável", opina Clara.
sustentáveis crescerá continuamente, A formação contou com debates se-
ao mesmo tempo em que a margem de manais e cada um dos Multiplicadores
manobra das empresas se torna cada vez passou a apresentar soluções sim-
menor", analisa o membro da Abraps ples que poderiam ser implantadas.
que completa: "Portanto, o melhor mo- "Economizamos não só dinheiro, mas
mento para se investir em sustentabili- também suprimentos, tempo, e pas-
dade é agora". samos a ver que uma empresa conse-
gue atuar agrendindo o menos possível
INICIATIVA QUE DEU CERTO o meio ambiente e colaborando com a
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A paranaense Clara Schneider caiu sociedade", resume. Das rodas, de dis-
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por acaso na sua nova função na insti- cussão saíram iniciativas como: a cria-
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tuição de ensino onde trabalha. Aos 27 ção de um grupo que mensalmente pro-
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anos, a assistente social agora acumu- move atividades de esporte e práticas de
higiene e educação sexual para crianças
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la uma nova responsabilidade: é a coor-
denadora de projeto intitulado "Escola de comunidades carentes; implantação
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legal: por um mundo mais sustentável". de coleta seletiva e reaproveitamento de
"Além das atividades do meu setor, sem- materiais nos setores administrativos e
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pre achei que projetos de sustentabili- troca de todas as caixas de descarga dos
dade pudessem ser implantados. Tomei banheiros visando economizar água.
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a iniciativa de criar uma agenda de me- O cardápio dos funcionários também
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tas e programas que devem ser desenvol- mudou. Um livro de receitas foi criado
vidos até o primeiro semestre de 2013", para mostrar que é possível aproveitar os
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conta Clara.
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alimentos e sua totalidade, inclusive cau-
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A ideia rendeu bons resultados pa- les, folhas e talos. Tem de tudo: bolo com
ra a profissional que há quase um ano à casca de banana, suco com casca de aba-
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frente do projeto está prestes a concluir caxi, farofa com casca de batata e muitas
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mais um dos itens da lista: formar pro- outras combinações. "Pode parecer pou-
fissionais de sustentabilidade. Para isso, co, mas se todo mundo adotasse práticas
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foi aberto uma seletiva interna com os 56 como essas, o desperdício diminuiria".
funcionários, entre professores e assis- Agora, Clara já pensa no futuro. Ela foi
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tentes, além dos trabalhadores das áreas convidada a implantar, de forma definiti-
operacionais e técnicas. va, um departamento exclusivo que pos-
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Todos os funcionários se propuse- sa cuidar das práticas sustentáveis da em-
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ram a participar. Um resultado que sur- presa. "A direção da escola gostou tanto
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fletir qual o seu papel na busca pela sus- preendeu, inclusive, a criadora do pro- que me deu esse novo desafio antes mes-
tentabilidade, considerando tanto a sua grama. "Eu calculava que, no máximo, mo do término do primeiro projeto. Isso
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história, seus valores e a sua visão de fu- metade da equipe apoiaria", comemo- mostra que cada vez mais é importante
ter profissionais de sustentabilidade den-
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turo", comenta o especialista. ra. Ela conta ainda que, como era a úni-
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Diante disso, o próximo passo é es- ca responsável pelo programa de sus- tro de empresas. Espero que isso sirva de
tentabilidade, ficou com medo de não exemplo para que não só outras escolas
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tabelecer prioridades, com metas que
assegurem um bom retorno do investi- dar conta da demanda. "Selecionei seis como instituições de outras áreas adotem
mento no rumo correto para a susten- colegas, assim teria representantes dos essas práticas", afirma Clara.
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tabilidade. "As metas são mensuráveis e departamentos de limpeza, do pedagó- Clara tem formação em assistên-
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facilmente compreendidas, desde que gico, do financeiro e do atendimento. cia social, mas o profissional de susten-
o trabalho inicial de reflexão tenha sido Assim seria mais fácil, pelo menos no tabilidade pode ser um advogado, en-
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bem feito", esclarece Vodianitskaia. começo, buscar as metas", lembra. genheiro civil, jornalista, economista,
Uma função ainda nova e desconhe- A profissional de sustentabilidade uma infinidade de profissões. "A diver-
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cida para muitos públicos, mas que deve passou a instruir os "Multiplicadores" sidade de formação dos profissionais
de sustentabilidade é muito grande, in-
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ganhar cada vez mais espaço dentro das que, por sua vez, transmitem os concei-
empresas, sem importar se pequenas, tos aos subordinados. "Não precisa ter cluindo todas as profissões citadas e
médias ou grandes coorporações. Isso uma formação acadêmica completa e muitas mais. Sem surpresas, pois o as-
porque o atual modo de vida é insusten- com diversas especializações para plan- sunto é transversal, e deveria ser assim
tável, já que a grande maioria gasta mais tar a semente. Obviamente, o respaldo tratado na educação pública e privada,
recursos do que o planeta pode suprir. "É deve ser dado por quem detém o conhe- e em todos os níveis. Infelizmente es-

3. sa é uma realidade ainda distante", ex- Vitamina tem uma vantagem na visão do fissional da sustentabilidade, além de
plica Paulo Vodianitskaia, da Abraps. diretor: ela já nasceu em num momen- boas práticas, é preciso ter o papel de
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to em que a sustentabilidade tem que passar a ideia adiante. "A sustentabili-
DENTRO DA SUA EMPRESA fazer parte. Lemos explica que as práti-
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dade ainda é um trabalho de formiga.
De nada adianta grandes metas de cas são todas voltadas para a economia Espero poder ver profissionais com essa
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crescimento se na base não estiver uma de recursos. O quadro ainda é pequeno, conscientização não só na universidade
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visão sustentável. Pode parecer até re- são cinco profissionais, mas Lemos ga- como também crianças já pensando no
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petitivo, mas essa preocupação está ca- rante que todos levam à risca a cartilha uso correto dos recursos desde peque-
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da vez mais evidente nas grandes em- de sustentabilidade que ele implantou. nas, seja na rede particular ou pública de
presas. Uma visão que tende a
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ser absorvida pelas pequenas e
médias, também.
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Para Paulo Vodianitskaia, a
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sustentabilidade seria um tema
interessante para ser priorizado
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pelo Serviço Brasileiro de Apoio
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às Micro e Pequenas Empresas
(Sebrae) e outras entidades que
apoiam o empreendedorismo.
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"Além dos benefícios mais gerais
para a sociedade, a efetiva ges-
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tão de sustentabilidade contribui
para o valor de marca, promove
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a abertura de novos mercados, a
inovação em produtos e serviços,
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assegura conformidade com re-
quisitos de clientes e motiva para
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a contínua redução de custos", justifica.
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"Impressão, só em último caso. Tudo é ensino", analisa.
Nem sempre é necessário aumen- notificado por e-mail. Os relatórios de E se engana quem acha que Pedro
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tar a equipe de trabalho; a atual po- atividades, antes entregues impressos Henrique, por exemplo, não sabe do que
de contar hoje com profissionais inte- mensalmente para o cliente, passaram está falando. A busca pelo conhecimen-
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ressados em sustentabilidade. "Essas a ser semanais, somente pela internet. to é fundamental para a formação de
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pessoas devem ser identificadas e ca- Campanhas de divulgação da agência, um profissional de sustentabildade ca-
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pacitadas para aplicar técnicas de ges- agora só por e-mail marketing ou em pacitado. "Leio constantemente sobre o
tão que não exigem investimentos tão redes sociais. Além de atingir de forma assunto, participo de paletras, rodas de
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altos assim, e que podem resultar em mais direta nosso público, evitamos dis- discussão e pesquisas. O que implantei
um diferencial de valor inigualável", perdício com folhetos, convites e malas- dentro da Vitamina é pequeno perto do
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acrescenta Vodianitskaia. -diretas", exemplifica o jornalista. que pode ser feito. Por isso, busco me es-
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O jornalista Pedro Henrique Lemos Além disso, a cada mês que o clien- pecializar para que muito mais possa ser
também abraçou a ideia e agora se inti- te completa na empresa, uma árvore é colocado em prática".
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tula um "profissional de sustentabilida- plantada para comemorar. Atualmente, Os bons resultados obtidos pela
de". São dois anos à frente da Vitamina são 11 mudas por mês. A ideia já Vitamina Comunicação Ilimitada, sobre-
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Comunicação Ilimitada. A agência de foi aprovada. "Temos um cliente, a tudo por Pedro, não são exclusivos. Paulo
marketing e assessoria de imprensa nas- Camisetolândia, que gostou tanto que Vodianitskaia diz que muitas empresas
ceu ainda na faculdade, como trabalho fez o mesmo. A cada meta de vendas al- do mundo todo tiveram retornos surpre-
de conclusão de curso, mas que acabou cançada, além do prêmio em valor pa- endentes à medida que internalizaram
ganhando sobrevida e, hoje, é a principal go aos vendedores, a loja investe e faz o a sustentabilidade em seus processos e
atividade de Lemos. plantio de mudas", conta. produtos, o que é fartamente descrito
O pouco tempo de mercado da Lemos acredita que para ser um pro- na literatura de negócios. "Para que essa
'virada' para a sustentabilidade ocorra,
além da decisão do empresário, é neces-
sária a formação de uma "massa crítica"
dentro da empresa, a ser organizada por
um profissional de sustentabilidade ca-
pacitado", conclui.
Fonte: Gestão & Negócios, São Paulo, ano 7, n. 40, p. 74-76, fev. 2012.