Foredrag på Mediarena's frokostseminar for mediebedriftene i Bergen fredag 3. mai 2013.

1. Facebook vs pressen
Anders Brenna, teknologievangelist

2. 127.0.0.1
• Anders Brenna
• Teknologievangelist
• Karriere 1.0: Teknisk
• Karriere 2.0: Redaksjonell
• Karriere 3.0: Kommersiell

3. «Google, Facebook og Youtube overtar
mange av funksjonene som lokalaviser og
tradisjonelle medier tidligere har hatt, og
forsyner seg grovt av annonsemarkedet.»
- Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group

4. Feil trusselbilde?
• Advarer mot annonseutfordrere
• Google
• Facebook
• YouTube
• Fokuserer på brukerbetaling
• Betalingsmur

5. Hvorfor tjener papiravisene
mer enn nettavisene?

6. Hva er papiravisens største inntektskilde?

7. Hvorfor tjener papiravisene mer på
annonsene enn nettavisene?
Toppbanner: 6.000 kr
Skyskraper:
5.000 kr
Helside:
39.225 kr
vs

8. Annonseandel
• Aftenposten (papir)
• Uke 19, 2012
• 56,9% annonser

9. Matte for journalister
• Papiraviser
• Høyere pris
• Flere annonser
• Nettaviser
• Lavere pris
• Færre annonser

10. Hvorfor prioriterer pressen
den nest største inntekten på
bekostning av den største?

11. Prioritering
• Ja takk, begge deler
• Men hva har førsteprioritet?
• Betalingsmur
1. Brukerbetaling
2. Annonseinntekter
• Gratis nettavis
1. Annonseinntekter
2. Brukerbetaling

12. Wired
• Nettavis (gratis)
• Papirmagasin (125 kr)
• Nettbrett
• iPad & Android
• Enkeltnummer: 35 kr
• Månedsabonnement: 14 kr
• Årsabonnement: 140 kr

13. Annonseandel
• iPad juli 2012
• 36,8% annonser
• 35/95 sider

14. Annonsekronene går fra papir til nettet

15. Hva er Facebook?
• Sosialt nettverk
• Markedskanal
• Publiseringsløsning
• Nyhetsformidler
• Annonsekanal
• Partner
• Fiende

16. For pressen er Facebook en markedskanal
• Trafikkmaskin
• Viral spredning
• Debattsystem

17. Pressens strategisk feilgrep
• Pressen ville ikke ha nettdebatten
• Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ
• Hegnar.no ignorerte nettdebatten
• Overlater moderering til eksternt selskap uten redaksjonelt
ansatte
• Overlot nettdebatten til Facebook og Twitter
• Som nå selger annonser på nettdebatten...

18. Facebook er en lokalavis
• Lokale nyheter
• Informasjon fra kommunen
• Fotballlaget
• Skolen
• Loppemarkedet
• Lokale meninger
• Lokale annonser

19. Facebookaviser
• Nettaviser på Facebook
• Full tekst
• Bilder
• Forside
• Kommentarfelt
• Distribusjon

20. 2 nisjeaviser om forskning
vs

21. Lag din egen nettavis på Facebook
• Facebook er et publiseringssystem
• Automatisk tilpasset
• PC
• Mobil
• Nettbrett
• Distribusjonskanal
• Viral spredning
• Betalt distribusjon
• Mangler (foreløpig) forretningsmodell

22. Facebook’s historie
• 2004: The Facebook startes på Harvard
• 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere
• 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon
• 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni
• 2012: Børsnotering
• 2013: 1,1 milliarder brukere

23. Facebook satser på gratis
• Size matters!
• Krever innlogging
• Sperrer Google ute

24. Pressen satser på hengelåser
• Låste artikler
• Er «annonser» for et redaksjonelt produkt
• Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet
• Ødelegger for annonsene

25. Strategisk feilgrep
• Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet
• Google
• Facebook
• YouTube
• Nettaviser
• Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet
• Betalingsmur

26. «Nummer 2» avisene sliter alltid
• Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1
• Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?

27. Tiltak
• Facebook tenker stort og langsiktig
• Gratis
• Størst mulig volum
• Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok
• Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter
• Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag
• Annonsekampen er kampen pressen må vinne

28. Takk for meg!
• Anders Brenna
• anders.brenna@knowit.no
• 900 77 860
• twitter.com/abrenna
• facebook.com/abrenna