Trading Online : le display en temps réel

1. La publicité sur internet
Les places de marché
et l’achat d’audience en temps réel.
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2. Quel marché ?
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Le marché publicitaire des enchères en temps réel est en passe de devenir plus
qu'une simple niche. Il devrait ainsi croître de 59% par an pour atteindre 10,8
milliards de dollars en 2016 au niveau mondial, selon une étude du cabinet IDC
pour la plate-forme Pubmatic. La part de marché des dépenses de RTB par
rapport à l'ensemble du marché publicitaire passerait ainsi de 10% en 2011 à
27% en 2016.
En France, pays qui figure parmi les trois principaux marchés européens avec le
Royaume-Uni et l'Allemagne, 8% des ventes de publicité en ligne proviendront
des enchères en temps réel en 2012, soit une croissance de 120% par rapport
aux 23,1 millions d'euros dépensés en 2011.
JDNet 9/11/12

3. Quelles perspectives ?
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2011
1,4 Md$
2016
13,9 Md$
2011
227 M$
2016
2,5 Md$
Monde
Europe
Taux de croissance annuel 2011-2016
23 oct 2012

4. Et en France ?
23 oct 2012
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5. ü Crée en 2011, adcleek est une société indépendante de trading online
ü Basée à Paris et tournée vers le marché Européen, adcleek est spécialisé
dans les techniques d’optimisation de campagnes de communication sur
internet. adcleek propose notamment au marché publicitaire, la gestion et
l’optimisation de campagnes de communication sur les places de marché et
l’achat en temps réel.
Cette activité est assimilée au marketing direct.
ü Grâce aux technologies de ciblage comportementale et de re-targeting,
adcleek permet aux annonceurs de cibler une audience utile sur toutes les
places de marché et d’augmenter l’efficacité des campagnes.
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6. Quoi ?
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7. REAL TIME BIDDING
Achat en temps réel
& aux enchères
Adexchange
(Place de marché)
Espace publicitaire display
non premium
Un AdExchange est une plateforme virtuelle automatisée
qui met en relation directe les acheteurs et vendeurs de publicité sur Internet.
Les transactions se font autour d’un système d’enchères qui permet
de fixer le prix de chaque bannière en temps réel.
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8. Les places de marché leader
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45 mds
d’impressions
4 mds
d’impressions
13 mds
d’impressions

9. Les places de marché privées
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2 mds
d’impression
s
20 mds
d’impression
s
3,5 mds
d’impression
s
4 mds
d’impressions

10. QU’EST-CE QUE LE REAL TIME BIDDING ?
ü L’achat en temps réel, sous forme d’enchères, d’une impression/
affichage correspondant à un utilisateur particulier.
ü L’optimisation des enchères en temps réel est basée sur les
données de conversion que détient l’acheteur, l’analyse des
inventaires présents et les objectifs de ROI.
ü Le RTB permet d’acheter une audience, plutôt qu’un
environnement.
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11. Mécanique
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L’internaute consulte
une page web
L’impression publicitaire
est mise aux enchères
Les acheteurs intéressés
proposent un prix (au CPM)
L’enchère la plus élevée
gagne l’impression
La publicité est adressée
à l’internaute
< 120 millisecondes
1
2
3
4
5

12. Notre approche
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DataLink
Analyse et
apprentissage
Modèle prédictif
Accélération de
l'apprentissage du ciblage
Lien entre données 1st
party et 3rd party
adexchanges
Trafic RTB

13. Quels atouts pour les
annonceurs ?
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14. Un canal qui permet :
§ de cibler plus efficacement des campagnes online
§ d’acheter de l’audience et non du volume
(moins de déperdition)
§ d’accéder à un marché exponentiel et illimité
Optimiser le ROI
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15. Trading Online
Display-Adexchange
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16. " Une expertise des places de marchés,
" Une connaissance des technologies d’enchères en temps réel,
" Un contact unique pour gérer toutes les places de marché on-line, en
France et à l’étranger,
" Conseils et optimisation des campagnes à la performance,
" Un reporting quotidien des actions menées,
" Un trading desk indépendant.
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