La fin des dépenses marketing inutiles est proche
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Vous vous reconnaissez dans la phrase « 50% de mon budget marketing est jeté par les fenêtres, mais j’ai aucune idée c’est lequel ». Normal. Il est extrêmement difficile de connaître les investissements marketing qui donnent de réels résultats et ceux qui ne font que diminuer la rentabilité de votre organisation. Heureusement, le Web nous donne des chiffres comme jamais auparavant et de nouveaux outils comme les «entonnoirs multicanaux» dans Google Analytics permettent de faire parler les chiffres. L’objectif est maintenant d’évaluer la participation de chaque point de contact générant une vente et de bâtir un modèle qui représente bien votre organisation. Vous serez ainsi en mesure de diminuer votre incertitude et d'éliminer vos investissements marketing inutiles.
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- 47. À propos d’Adviso Firme montréalaise fondée en 2002 composée de plus de 30 stratèges Web oeuvrant en: • Planification stratégique • Marketing internet • Référencement Web (SEO + SEM) • Médias sociaux • Ergonomie web • Mesure de performance Vous pouvez nous contacter au 1-888-598-1881 ou conseil@adviso.ca 21 novembre 2011 NOM DU DOCUMENT – CLIENT
Notas del editor
- Vraie – trafic -
- **** Convergerouconvertir
- Newsletter = infolettreOrganic = Organique
- Avant V5Seule la dernière source du visiteur est créditée d’une conversionToutes les autres sources qui « participent » ne sont pas créditées
- Joke à faire sur le Google store: toutes les sources viennent de Google…https://www.google.com/support/analyticshelp/bin/answer.py?hl=en&answer=1191180Assist:Ex: 3 751 conversions ont débutées par une visite en provenance de Google Organique. Ces 3 751 conversions sont revenues par d’autres sources après pour convertir.Last:- Ex: 17 863 conversions ont eu lieu directement après une visite en provenance de Google OrganicLe ratio permet de classifier les sources:Plus près de zéro sources qui closent le deal.Plus le chiffre est haut plus on aurait négligé ces sources auparavant. Ce sont des sources qui initient le cycle d’achat.
- Le ratio permet de classifier les sources:Plus le chiffre est grand sources qui amènent des visiteur au début du cycle d’achat, au début de l’entonnoirPlus près de zéro Plus la source sert à closer la vente
- Indique les chemins qui ont mené à la conversion pas besoin de se demander à quelle étape a eu lieu la conversionPermet de creuser plus en détails pour comprendre les interactionsDifficultés:Beaucoup de données, difficile de le rendre actionnableLes autres rapports regroupent les sources par catégories plus actionnablePermet d’élaborer des stratégies de personnalisation- EX: Présenter une expérience personnalisée ou une offre spéciale aux visiteurs « direct » ou « brandedsearch » dont la précédente source est le « Social ».
- Même principe, appliqué seulement aux mots clés.Moins d’insights que quand on regarde les supports potentiellement les visiteurs interagissent plus entre les sources qu’à même une seule source.
- Avant V5Seule la dernière source du visiteur est créditée d’une conversionToutes les autres sources qui « participent » ne sont pas créditées
- Avant V5Seule la dernière source du visiteur est créditée d’une conversionToutes les autres sources qui « participent » ne sont pas créditées
- Avant V5Seule la dernière source du visiteur est créditée d’une conversionToutes les autres sources qui « participent » ne sont pas créditées