Vortrag auf der OMCap am

1. Wo können Affiliates 2013 bestehen?
Markus Kellermann // explido WebMarketing
www.affiliateboy.de

2. Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Don ts
Dem Panda entkommen
EU Privacy Richtlinie

3. Google vs. Affiliates
Google Updates
Google versucht die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern
Der Sucher soll schneller fündig werden und im Idealfall keine erneute Suche vornehmen
Hierzu hat Google in den letzten Jahren einige Algorithmusänderungen vorgenommen
2009: Vince Update (Brand-Reputation)
2010: Mayday Update (Qualität Long Tail)
2010: Caffeine Update (Verbesserung der Crawlinggeschwindigkeit)
2011: Panda Update (schlechter Content)
2011: Freshness Update (Aktualitätsupdate)
2012: Pinguin Update (schlechte Links)
2012: Venice Update (lokale Suchergebnisse)
Matt Cutts on Penalties vs. Algorithm Changes
http://goo.gl/5oXo3

4. Google vs. Affiliates
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
Quelle: http://goo.gl/MLUVv

5. Google vs. Affiliates
Neue Google-Guidelines vom 02.10.2012
-
„reine oder sog. Thin Affiliate-Websites für den Nutzer keinen Mehrwert schaffen“
„reine Affiliates Websites […] erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den
Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden“
+
„Nicht bei jeder Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, handelt es sich um eine
Thin-Affiliate-Website.“
„Gute Affiliate-Websites schaffen Mehrwert, indem sie beispielsweise Erfahrungsberichte,
Bewertungen und Vergleiche zu Produkten anbieten“

6. Panda Update
Wie können sich Affiliates davor schützen?

7. Panda Update
Panda Abstrafung durch Einbruch der Sichtbarkeit

8. Panda Update
Zahlreiche Analysen

9. Panda Update
Die Don ts nach Panda
Kurze Verweildauer der Besucher / Hohe Absprungrate (Bouncerate)
geringe Click-through-rate
Ad Farms
Textwüsten
Duplicate Content
schlechter Content
schlechte Textstrukturierung

10. Panda Update
Wenig qualitativer Content

11. Panda Update
Zu viel Werbung / Ad Farms

12. Panda Update
Die Dos im Panda
Unique Content mit Qualität
Usability erhöhen um Bouncerate zu reduzieren
Werbung unauffällig einbinden
Social-Media-Funktionen für mehr Interaktion mit der Seite
Trust bilden (Design, Werbung)
Gesamtrelevanz der Website erhöhen(auf Themen fokusieren)

13. Panda Update
Relevanz einer Website über Google Webmastertools
Quelle: Google Webmaster-Tools

14. Panda Update
CTR erhöhen über Google Authorship
Gute Anleitung unter: http://goo.gl/WVRDQ

15. Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont s
Dem Panda entkommen
EU Privacy Richtlinie

16. Panda Update
Dem Panda entkommen – von Kai Spriestersbach / SEOKai
www.testsieger-reifen.de

17. Panda Update
Die Folgen des Panda-Updates
Sistrix Sichtbarkeitsindex / -90%
Google Analytics / 90% Traffic-Verlust

18. Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich

19. Panda Update
Zu viel Werbung im sichtbaren Bereich

20. Panda Update
Auf Content setzen
Guten Content für den User liefern (Qualität, statt Quantität)
Hochwertigen Inhalt erstellen, schlechte Inhalte überarbeiten oder löschen / per 301
umleiten
Ebenso Seiten ohne direkten Search Traffic entfernen / per 301 umleiten

21. Panda Update
Optik
Lesbarkeit verbessern:
breite Content-Seite einrichten
übersichtliche Text-Gliederung vornehmen
Werbeflächen reduzieren (Verhältnis Werbung zu Content)
Bilder & Teaser richtig einsetzen:
Ziel ist, den User anzulocken und dazu zu bewegen, weiter zu lesen
Mehr Einsatz von Bildern (auch eigene Bilder)

22. Panda Update
Contentseiten optimiert / Alte Seiten

23. Panda Update
Contentseiten optimiert / Neue Seiten

24. Panda Update
Bessere Gliederung und schöne Bilder integriert

25. Panda Update
Externe Verlinkung
auch auf andere Seiten linken, und nicht daran denken, damit User zu verlieren
auf thematisch passende externe Domains linken
Wichtig: Trusted Domains anlinken (in diesem Fall z. B.: ADAC)

26. Panda Update
Das Ergebnis
Verbesserung im Sistrix Sichtbarkeitsindex
Google Analytics / 900% Traffic-Steigerung

27. Panda Update
Checkliste: So entkommst du dem Panda!
Checkliste unter: http://goo.gl/cj8rV

28. Agenda
Google vs. Affiliates
Panda Update – Dos and Dont s
Dem Panda entkommen
EU Privacy Richtlinie

29. Fotolia: 43145704
Aktueller Stand EU-Privacy Richtlinie

30. EU Privacy Richtlinie
Aktueller Stand
Auch bekannt unter dem Begriff „Cookie-Richtlinie“
Hätte national bis zum 25.05.2011 umgesetzt werden müssen
Aktueller Gesetzesvorschlag zur OBA-Selbstregulierung durch den DDOW
(Deutscher Datenschutzrat Online-Werbung)
Selbstregulierung beschränkt auf Targeting-Anbieter
Dennoch sollten Affiliates vorbereitet sein, denn lt. dem Bundesbeauftragen
für Datenschutz, Peter Schaar, sei nach seiner Überzeugung die Cookie-
Richtlinie, auch ohne eine Umsetzung in deutsches Recht, unmittelbar
anwendbar

31. EU Privacy Richtlinie
Umsetzungsvorschlag Artikel-29-Datenschutzgruppe
1. Statischer Informationsbanner
Oben auf der Homepage wird über das Setzen von Cookies informiert
2. Splash Screen
Beim Aufruf der Website wird erklärt, welche Cookies gesetzt werden
3. Pop-Fenster
Damit wird sehr prominent über die Verwendung von Cookies informiert und
nach der Erteilung einer Einwilligung gefragt

32. EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.bt.co.uk

33. EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Advertiser)
Link: www.laterooms.com/de/

34. EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Publisher)
Link: www.vouchercodes.co.uk

35. EU-Privacy Richtlinie
Cookiereglementierung Opt-In (Netzwerk)
Link: www.affiliatewindow.com

36. EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy Plug-in für Affiliates
Link: http://www.affiliatewindow.com/documents/Wiki/Documents/ePrivacy%20Plug-in%20Development%20Guidlines.pdf

37. EU-Privacy Richtlinie
ePrivacy-Plugin Anbieter
Link: http://www.evidom.com

38. EU-Privacy Richtlinie
Evidon auf http://de.reuters.com
Link: http://de.reuters.com

39. EU Privacy Richtlinie
Kernelemente OBA-Selbstregulierung
Kennzeichen (OBA-Piktogramm) zur Erhebung und Nutzung von OBA-Daten
Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die OBA-basierte Werbung ausspielen
Europaweit/Global einheitliche Kennzeichnung
Zentrales Präferenzmanagement zur Aktivierung/Deaktivierung
nutzungsbasierter Online-Werbung (meine-cookies.org/youronlinechoices.eu)
Verpflichtend für OBA-Dienstleister, die Datenerhebung durchführen
Europaweiter Ansatz

40. EU Privacy Richtlinie
Präverenzmanagement unter www.meine-cookies.org

41. or ?
markus.kellermann@explido.de, 0821 - 21 77 95 – 55