El documento presenta información sobre la estrategia de marketing de contenidos en LinkedIn. Explica que los debates en grupos de LinkedIn son un formato poderoso, e indica cómo participar en debates existentes y crear nuevos debates usando titulares atractivos del propio contenido para ejecutar la estrategia y dirigir tráfico a otros sitios web. También ofrece ejemplos detallados de cómo crear debates efectivos en LinkedIn.

1. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.

2. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Sumario
Contenidos teóricos de la Unidad 3 del curso online “Marketing de
Contenidos en redes sociales”
1. Linkedin sirve para hacer contactos profesionales, para llegar a nuevos mercados y para
posicionarnos como expertos referentes
2. El perfil de usuario de Linkedin es la tarjeta de visita en este “catering” de evento
profesional
3. La estrategia de contenidos en Linkedin se ejecuta en los “grupos” de esta plataforma
de nueva comunicación
4. Los “debates” de los grupos de Linkedin suponen el formato más potente para la
estrategia de Marketing de Contenidos
5. Gestionar un grupo propio es una buena manera de llegar a los usuarios
Contenidos de esta muestra
4. Los “debates” de los grupos de Linkedin suponen el formato más potente para la
estrategia de Marketing de Contenidos ………………………………………………………………… 3
Información del próximo curso online “Marketing de Contenidos en
redes sociales”
Curso 100% bonificable en España y parcialmente bonificable en Chile …………………..………… 10
Presentación del curso online …………………………………………………………………………………….…. 12
Tendencias: redes sociales en la estrategia de marketing …………………………………………..……. 14
Objetivos generales del curso online ……………………………………………………………………………... 15
A quién va dirigido este curso online …………………………………………………………….……………….. 17
Programa del curso online …………………………………………………………………………………………….. 18
Objetivos específicos por unidades didácticas ……………………………………………………………..….. 21
Metodología del curso online …………………………………………………………………………….………….. 25
Presentación del docente: Albert Fuguet Morales ……………………………………………..…………….. 26
Información de inscripción al curso online ………………………………………………………………………. 27
Testimonios (antiguos alumnos del curso online) …………………………………………………..……….. 28

3. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Los “debates” de los grupos de Linkedin suponen el formato más
potente para la estrategia de Marketing de Contenidos
Interactúa en los debates más activos de los grupos de Linkedin. Es la forma más fácil
de empezar a ejecutar la estrategia de contenidos en esta plataforma. Con tus 50 grupos
elegidos, mira los debates más activos. Aporta tu conocimiento, experiencia o punto de vista en
los debates en los que tu estudio de usuarios te diga que tendrás un encuentro con tu
audiencia. Resuelve dudas, aporta soluciones y, en definitiva, haz que tu actuación en Linkedin
refuerce los vínculos emocionales con tu público: no olvides de usar siempre la “Técnica HNF”
del Marketing de Contenidos para aumentar tu visibilidad. Aquí, siempre que sea oportuno, no
estará mal visto que aportes algún enlace para invitar a tus usuarios a algún otro sitio, pero te
recomiendo que no abuses de esta práctica porque la tendencia en Linkedin nos apunta a que
genera cierto rechazo entre algunas sensibilidades. Los mensajes deben ser breves y atractivos
visualmente, puesto que aquí no podremos editar el formato.
Ejemplo:

4. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Abre debates utilizando tu blog para ejecutar la estrategia de contenidos, pero usa
también un cierre en el titular. De esta manera estarás planteando un debate, estarás
salvando el obstáculo de spam que Linkedin nos impone en esta sección y estarás ejecutando a
la vez tu estrategia de Marketing de Contenidos.
Ejemplo:
http://www.linkedin.com/groups/Palomitas-gratis-calles-Barcelona-promocionar-
5112341.S.5807940162365177859

5. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
El título del debate debe ser un titular HNF + una interacción. Podemos tomar cualquier
titular HNF de nuestro post y usarlo como titular para el debate. Pero si lo dejamos ahí
estaremos haciendo spam, según las reglas de Linkedin para esta sección. Aquí recomiendo
añadir algo que invite a la interacción tras el titular: una pregunta, una opinión, una
provocación o, simplemente, el “cierre” que hemos usado en el post de nuestro blog de dónde
hemos tomado el titular.
Ejemplo:
Tomamos de referencia el post que hicieron alumnos del primer curso de Marketing
de Contenidos presencial de Chile. Es un ejemplo muy representativo, al ser un post con el
formato de texto+imagen: http://www.marketingdecontinguts.com/2013/10/como-
vestir-en-una-entrevista-de-trabajo.html
Para abrir un debate en Linkedin usando este post tomamos el titular HNF principal puesto que,
en principio, es el más impactante para nuestros usuarios. Le añadimos una frase que invite a
la interacción. Podría ser el cierre del debate pero, en este caso, tiene connotaciones
comerciales y eso provoca rechazo en las plataformas de nueva comunicación. De este modo,
optamos por una reflexión del autor y una pregunta abierta:
El cuerpo del debate debe impactar, pero también debe dificultar la lectura. Todo
debate debe llevar un planteamiento. Aquí nos interesa impactar en cierto modo, pero tampoco
nos interesaría que nuestros usuarios no encontrasen ningún motivo para hacer click en el link
que le facilitaremos para ir a ver el post original y que lleva a nuestro blog, nuestra casa. Por
eso recomiendo tomar todos los titulares HNF que se encuentran en el post en cuestión (en el
formato texto+imagen) y disponerlos uno al lado del otro. Llegados a este punto, para dotar de
sentido al texto, recomiendo subordinar y conectar todos los titulares y acabar, de igual modo,
con la misma intención de interacción que ya hemos apuntado en el titular del debate. El
resultado será una frase quilométrica que a muy poca gente apetecerá seguir. Pero a su vez,
como no dejan de ser titulares HNF, nuestros usuarios percibirán impactos. La tendencia es
clara: el público preferirá hacer click en el link con la intención de poder ver los contenidos que
les estamos ofreciendo de una manera más cómoda.

6. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
Ejemplo:
Seguimos con el ejemplo anterior. Ahora vamos a montar el cuerpo del debate utilizando
los titulares HNF del post: http://www.marketingdecontinguts.com/2013/10/como-
vestir-en-una-entrevista-de-trabajo.html
Los subordinamos todos excepto el primero, que lo hemos utilizado para el título del debate.
Tampoco tomaremos el cierre del post, puesto que puede generar rechazo por sus
connotaciones comerciales. Para terminar el cuerpo de este debate, volveremos a lanzar la
interacción que ya planteábamos en el titular: de este modo dejamos claro que nuestra
intención es la de establecer interacción con los usuarios.
El link a nuestro post debe incluir un titular HNF, la foto más impactante del post y,
habitualmente, ninguna otra descripción. Una vez en casa, nuestros usuarios ya se verán
envueltos en la rueda comunicacional que les interesa (a ellos y, por supuesto, a nosotros).
Además, la tendencia apunta a que nuestros usuarios volverán en algún momento al debate de
Linkedin para conocer el punto de vista de otras personas, para conocer la interacción que
hemos hecho anteriormente con otros usuarios y, por qué no, para comentar y establecer un
vínculo emotivo con nosotros.
Ejemplo:
Seguimos con el ejemplo anterior. Tomamos el 2º titular HNF más impactante del post,
puesto que el primero ya lo hemos usado en el título:
http://www.marketingdecontinguts.com/2013/10/como-vestir-en-una-entrevista-de-trabajo.html

7. © Albert Fuguet Morales – Atribución: Usted debe reconocer el crédito de una
obra de manera adecuada, proporcionar un enlace a la licencia, e indicar si se han
realizado cambios. Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal
que sugiera que tiene el apoyo del licenciante o lo recibe por el uso que hace.
El debate HNF quedaría como se muestra en esta imagen. Cumple nuestros objetivos
comunicacionales, según nuestro estudio de usuarios y según las tendencias de Linkedin.
Además, también cumple con las estrictas reglas de Linkedin en cuanto a la publicación de
contenido. Así queda listo para “compartir”:
Recomiendo NO marcar la casilla de Twitter que figura al lado del botón
“compartir”. Significaría que “las máquinas” hacen el tweet por nosotros: difícilmente sería
efectivo. El hecho de trasladar el debate a Twitter lo deberíamos hacer nosotros manualmente: