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Ideas Principales La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la ra...
Ideas Principales Idea 1. Empezar con el sueño ideal Idea 2. Manejar emociones a través de lo esencial  El 80% de los con...
Ideas Principales Idea 4. Alcanzar al amor  Lealtad más allá de la razón  Amor y Respeto  Pertenecer a la gente  Irrem...
Ideas Principales Idea 6. Usa los tres secretos  Misterio. Mientras más investigas sobre algo más pierdes interés. Debes ...
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  1. 1. LOVEMARKS Foro Mundial de Marketing & Innovación
  2. 2. Ideas Principales De los productos a las Trademarks Lo que le interesa a los consumidores es lo que le ofrece una garantía, “Esto tendrá la calidad por lo que voy a pagar“ Las patentes espiran, los derechos de propiedad intelectual caducan, sin embargo, las “trademarks“ duran para siempre. Las marcas se han desinflado, se han desgastado, han perdido su misterio, no logran entender a su consumidor, luchan contra sus competidores toda la vida, son victimas de manuales de marcay han sido domesticadas por el conservadurismo. Conexión emocional, rescate emocional. Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón.
  3. 3. Ideas Principales La diferencia esencial entre emoción y razón es que la emoción nos lleva a la acción, mientras que la razón nos lleva a elaborar conclusiones. Marca Lovemark Información Relación Reconocida Amada Genérica Personal Narración Historia de amor Promesa de calidad Toque de sensualidad Símbolica Icónica Definida Infusa Declaración Historia Atributos definidos Misterio Valores Espiritualidad Profesional Apasionadamente creativa Agencia de publicidad Ideas
  4. 4. Ideas Principales Idea 1. Empezar con el sueño ideal Idea 2. Manejar emociones a través de lo esencial  El 80% de los consumidores toman las decisiones de compra en base a las emociones. Hacen gastos racionales que responden de manera emocional.  Lo racional en la publicidad lleva a conclusiones, lo emocional en la publicidad lleva a acciones. Idea 3. Trabajar en la economía atractiva  Economía de atención – Economía atractiva  Interrupción – Compromiso  Uno para todos – Todos para uno  Reactivo – Interactivo  Volver a la inversión – Volver a la participación  Grandes promesas – Señales intimas  Marketing en – Comunicar con  Consumidores – Gente
  5. 5. Ideas Principales Idea 4. Alcanzar al amor  Lealtad más allá de la razón  Amor y Respeto  Pertenecer a la gente  Irremplazable a irresistible. Las grandes marcas son irremplazables, las Lovemarks son irresistibles. Idea 5. Comprobar la realidad El eje del amor/respeto es una manera fantástica de separar Lovemarks de las marcas, de modas pasajeras y de productos. Recuerda: Para ser Lovemark debes tener alto respeto. ¡No hay respeto, no hay Lovemark!
  6. 6. Ideas Principales Idea 6. Usa los tres secretos  Misterio. Mientras más investigas sobre algo más pierdes interés. Debes transformar con misterio  Sensualidad. Atraer por medio de los sentidos  Intimidad. Debes transformar con intimidad Idea 7. Llega a los aceleradores  Vive en su mundo, no en el tuyo. Ir con los consumidores, explorar con ellos  Focalizar las ideas F. Focus R. Reinvention (Desarrollarse y reinventarse) E. Execution (Ejecución rápida) D. Delivery (Entrega eficaz) A. Accountability (Responsabilización) Fracasa rápido, aprende rápido, arregla rápido
  7. 7. Ideas Principales Idea 8. Hacer que el Mundo sea un mejor lugar para todos  Responsabilidad  Aprendizaje  Reconocimiento  Alegría
  8. 8. Lovemarks

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