Dimensionamiento de la afinidadLa AFINIDAD como concepto se centra en el lado más emocional del“Branding”, dado que esta c...
Estructuras de Analisis 1. Autoridad   • Tradición   • Confianza   • Innovación
Tradición                                               Tradición: ‘Fama que permanece en el tiempo"ConfianzaInnovación   ...
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2. Identificación • Vinculo • Cuidado • Nostalgia
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Nostalgia: ‘recuerdos felices’vínculos         autoridad               identificaciócuidado              nNostalgia       ...
3. Aprobación • Prestigio • Aceptación • Aprobación
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Aceptación: ‘Es visto como una buena elección’               autoridad              identificació                    n    ...
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Hay tres aspectos que conforman la AFINIDAD:1. Autoridad. Refleja la confianza y respeto que comunica la marca, es decir s...
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  1. 1. Dimensionamiento de la afinidadLa AFINIDAD como concepto se centra en el lado más emocional del“Branding”, dado que esta comprobado que en muchas categorías lasmarcas se diferencian más en el aspecto emocional que en elpuramente funcional.
  2. 2. Estructuras de Analisis 1. Autoridad • Tradición • Confianza • Innovación
  3. 3. Tradición Tradición: ‘Fama que permanece en el tiempo"ConfianzaInnovación Autoridad Identificación Aprobación Origen Conocimiento técnico •Fundador • Producto • Mito • Envase • Precursor •Tecnología • País/ Lugar Autenticidad • “Algo real” Liderazgo Legitimidad •Conjunto de directrices • Fuerza • Definición de la categoría • Tamaño Historia • Fecha Permanencia • evento • Permanece cerca •Transmisión • Necesidad de actualizarse 3
  4. 4. TradicionConfianzaInnovacion Confianza Autoridad Identificacion Aprobacion En la relacion • Convivencia En la empresa / corporativa • Comunicacion • Fuerza, tamano • Comprension mutua • Permanencia, antiguedad • Companerismo • Responsabilidad • Seguridad En los principios y valores / éticos • Transparencia En la desempeño • Honestidad, Integridad •Tecnica • Respetuoso • Conocimiento técnico • Buena obra • Provisto por el producto “Fresco” “Caliente” 4
  5. 5. tradiciónconfianzainnovación Innovación autoridad identificació n aprobación competitividad investigación y tecnología • El primero • liderazgo tecnológico • Inversión creatividad dinámica de marketing • Audaz • Diferente • Comunicación • Visionario • Distribución • Mente abierta • Eventos • Nuevos mercados / metas tendencia fijada • Inventiva, promoción de nuevas tendencias 5
  6. 6. 2. Identificación • Vinculo • Cuidado • Nostalgia
  7. 7. vínculoscuidado autoridad identificació n Vínculos: ‘Me conecto con la marca’Nostalgia aprobación Marca adecuada • Makes life / cosas más fáciles Ubicuidad • Me ayuda • Disponible en cualquier lugar / en los sitios que yo quiero Deseo • Aspiración • conexión Subconsciente Imagen del usuario Honestidad • Identificación con usuarios de • Transparente la marca • Conexión Tribal Orgullo interior • Solo para ti como opuesto a aprobación 7
  8. 8. vínculos cuidado autoridad identificació n Cuidado: ‘la marca me entiende’ Nostalgia aprobación Interesado • Responde a mis necesidades Ángel guardián • Soluciones prácticas• Nutritivo• Maternal• Protector Respeto • No autoritario Amistad Flexibilidad • Valores compartidos • Interactivo •Humor compartido • Sentirlo a la medida • No es impuesto 8
  9. 9. Nostalgia: ‘recuerdos felices’vínculos autoridad identificaciócuidado nNostalgia aprobación Sentimientos encontrados • Experiencias pasadas comunes • Signos reconocidos Redescubrimiento Regresión • Valores / rasgos del pasado • Niñez • Puede estar al día o no • Tiempo feliz Experiencias sensoriales Rituales • Reminiscencias • Valores que se conservan • Olfato / fragancia / sentido 9
  10. 10. 3. Aprobación • Prestigio • Aceptación • Aprobación
  11. 11. autoridad identificació n aprobación Prestigio prestigioaceptaciónaprobación Estatus • Incrementa el valor del usuario Lejano • Encima mío - no es igual Aspiración • No accesible • Deseo propio / usar la marca Exclusividad • no para cualquiera • Elitista Calidad • Top calidad • Mejor compra en la categoría Refinamiento • Sofisticado 11
  12. 12. Aceptación: ‘Es visto como una buena elección’ autoridad identificació n aprobación prestigioaceptaciónaprobación Neutralidad social • Políticamente correcto • No envuelve riesgo social Tranquilidad • Especializado • No hay riesgo técnico / tecnológico Universalidad • Valores compartidos por todos 12
  13. 13. autoridad identificació Aprobación: ‘Recomendado por’ n aprobación prestigioaceptaciónaprobación Experto • Conocedor • Entendedor Icono • Gente / situaciones que se convierten en símbolo Celebridad • Status • Ambición • Aspiración 13
  14. 14. Hay tres aspectos que conforman la AFINIDAD:1. Autoridad. Refleja la confianza y respeto que comunica la marca, es decir su fuerza de marca. Esta dimension presenta tres sub-componentes : • Herencia  su historia, origen • Confianza que inspira • y el grado de Innovacion  moderna, tecnologia de punta.2. Identificación. También llamada “intimidad”, determina el grado de convergencia existente entre los valores de la usuaria y los comunicados por la marca, haciéndola relevante para ella. Existen tres caminos que llevan a la Identificación : • El vinculo, • El interes o cuidado del usuario • y la nostalgia  capacidad de la marca a través de su herencia, de evocar sentimientos o asociaciones de la usuaria, sobre momentos pasados agradables.3. Aprobación. la cual define si el uso o compra del producto logra satisfacer las necesidades percibidas en la dimensión Social. Puede implicar la aceptación del grupo social de iguales o de superiores, y se denomina generalmente como “Presión Socio normativa”. Es muy relevante en categorías en las cuales el uso de la marca dice algo del usuario. Se conforma de • Prestigio  nivel de estatus que tiene la marca • Aceptación nivel subjetivo • y Respaldo  el producto es usado por personas respetadas o admiradas. 14

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