GruposFocales«Focus Group»
“Investigación es ver lo que todos los demás han visto, ypensar lo que nadie más ha pensado”                              ...
QUE SON«FocusGroup» ?Una técnica poderosa de entrevista   grupal, usada como «máquina para                  generar INSIGH...
ESTILO     Natural     No-Estructurada     (…usa un «Guion»)
INTER-ACCION         Dinámica         (… que logra «Asociación Libre»)
ANALISIS           Profundo!           (…«Verbal & No-Verbal»)
DURACIONSON?           1-2 Horas!           (…de «discusión»)
MODERACIONSON?             por Expertos y             Especialistas             …usualmente «psicólogos/as»
APLICA-CIONES      TESTEO          … de «potencial»!
POTENCIAL…
POTENCIAL            de una            IDEA
POTENCIAL            …de un            CONCEPTO
POTENCIAL            …de un            PRODUCTO
POTENCIAL            …de una             MARCA
USOSSON?«PRE   &   POST»
USOS       Presentar algo       NUEVO…
USOS       …antes que esté       DISPONIBLE!
LosGrupos Focalesson…
…en etapas deDESARROLLO!
SLIDES                        0   BRIEF  6• Análisis                                             1                        ...
LosGrupos Focalesdeson…
BENEFICIOS             Variados             ( …pueden abarcar muchos                tópicos/problemáticas)
BENEFICIOS             Flexibles             ( …adaptables a                necesidades específicas)
BENEFICIOS             Cómodos             ( …comparados con otras                opciones cualitativas)
decosto menor( …frente a herramientas deinvestigación tradicionales)
&    Virtuales    ( SI, también pueden hacerse en          MEDIOS SOCIALES! )
ContactoAndres Velasquezandres.velasquez [at] thegreyink.com
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  1. 1. GruposFocales«Focus Group»
  2. 2. “Investigación es ver lo que todos los demás han visto, ypensar lo que nadie más ha pensado” -Albert Szent Gyorgyi
  3. 3. QUE SON«FocusGroup» ?Una técnica poderosa de entrevista grupal, usada como «máquina para generar INSIGHTS!»
  4. 4. ESTILO Natural No-Estructurada (…usa un «Guion»)
  5. 5. INTER-ACCION Dinámica (… que logra «Asociación Libre»)
  6. 6. ANALISIS Profundo! (…«Verbal & No-Verbal»)
  7. 7. DURACIONSON? 1-2 Horas! (…de «discusión»)
  8. 8. MODERACIONSON? por Expertos y Especialistas …usualmente «psicólogos/as»
  9. 9. APLICA-CIONES TESTEO … de «potencial»!
  10. 10. POTENCIAL…
  11. 11. POTENCIAL de una IDEA
  12. 12. POTENCIAL …de un CONCEPTO
  13. 13. POTENCIAL …de un PRODUCTO
  14. 14. POTENCIAL …de una MARCA
  15. 15. USOSSON?«PRE & POST»
  16. 16. USOS Presentar algo NUEVO…
  17. 17. USOS …antes que esté DISPONIBLE!
  18. 18. LosGrupos Focalesson…
  19. 19. …en etapas deDESARROLLO!
  20. 20. SLIDES 0 BRIEF 6• Análisis 1 • Instrumentos• Informe • Reclutamiento GREYProceso de • GuiónInformación • Sesión5 Focus Group 2 3 FLOW 4 Vaciado de • Transcripción Información • “Símbolos”
  21. 21. LosGrupos Focalesdeson…
  22. 22. BENEFICIOS Variados ( …pueden abarcar muchos tópicos/problemáticas)
  23. 23. BENEFICIOS Flexibles ( …adaptables a necesidades específicas)
  24. 24. BENEFICIOS Cómodos ( …comparados con otras opciones cualitativas)
  25. 25. decosto menor( …frente a herramientas deinvestigación tradicionales)
  26. 26. & Virtuales ( SI, también pueden hacerse en MEDIOS SOCIALES! )
  27. 27. ContactoAndres Velasquezandres.velasquez [at] thegreyink.com

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