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Programa 
Corporativo 
de MARCAS
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un lugar para las marcas 
¿qué tal una introducción?
Con la explosión de redes sociales, las marcas dejaron de ser exclusividad de las empresas o de los productos, ahora, todo...
¿Que es una Marca? 
¿Que es `Branding´? 
…es una mezcla de atributos tangibles e intangibles simbolizados para crear valor...
…pero, ¿que tienen que ver las marcas y el ‘branding’ 
con las personas?
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construcción de 
MARCA PERSONAL
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DESENTERRAR LA PROMESA ÚNICA DE VALOR
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COMUNICARSE 
CON LA AUDIENCIA OBJETIVO
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Las definiciones extensas de “MARCA PERSONAL” pueden resultar confusas, por esa razón, puede resumirse así: 
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cómo encaja esto en el enfoque central de mi organización
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En los modelos de “preneurship” los individuos tienen ideas de negocio y a partir de ahí quedan entre dos escenarios que r...
cultura corporativa* 
*“Cultura Corporativa” es el comportamiento de los seres humanos que forman parte de una organizació...
En los modelos de “corporate culture” los individuos tienen valores, visiones, normas de trabajo, lenguaje, sistemas, símb...
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*“Marca Empleador” es la reputación o imagen construida de una organización como empleador o como un com...
En el modelo de “Employer Branding”, hay una propuesta de valor de los empleados que se utiliza para definir el portafolio...
outplacement 
*“Outplacement” es el esfuerzo realizado por una empresa al reducir el personal para apoyar a los ex- emplea...
En el “outplacement”, cuando las personas han dejado una organización voluntariamente o no, queda entre dos escenarios que...
Cual es el paso a seguir
Propuesta 
Integrar un programa de Marcas Personales como Parte de Iniciativas de Transversales e Innovadoras. 
Acompañar ...
Costos 
ESTE PROGRAMA COMPLETO TIENE UN COSTO DE U$4800* 
Incluye: 
•HONORARIOS de un Instructor-Entrenador y/o un Consult...
¿es un SI? 
¿es un NO?
ALTERNATIVA 
El “Personal Branding” ha surgido como una solución que facilita tanto la concepción de carrera como la innov...
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¿acordamos una reunión?
CONTACTO CEL.: 57 315418 67 15 TEL. (COL): 57 2 385 58 70 / 57 2 379 69 95 EMAIL Pers.: andres.velasquez@yahoo.com DIR.: A...
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  1. 1. un lugar para las marcas PERSONALES Programa Corporativo de MARCAS
  2. 2. REDES SOCIALES lasmarcaspersonales.blogspot.com twitter.com/MisterTinta facebook.com/AndresFelipeVelasquezHenao co.linkedin.com/in/andresvelasquez un lugar para las marcas
  3. 3. un lugar para las marcas ¿qué tal una introducción?
  4. 4. Con la explosión de redes sociales, las marcas dejaron de ser exclusividad de las empresas o de los productos, ahora, todo es susceptible de tener y usar una marca, incluso y especialmente, los individuos, que son dueños de sus marcas personales. TRANSVERSAL
  5. 5. ¿Que es una Marca? ¿Que es `Branding´? …es una mezcla de atributos tangibles e intangibles simbolizados para crear valor e influencia. -adaptado de Brandchannel.com …es usar las marcas para diferenciar un producto o empresa de manera atractiva, significativa y convincente. -adaptado de Brandchannel.com
  6. 6. …pero, ¿que tienen que ver las marcas y el ‘branding’ con las personas?
  7. 7. 1 2 3 Modelo para construcción de MARCA PERSONAL
  8. 8. 1 2 3 EXTRAER EXPRESAR EXPANDIR DESENTERRAR LA PROMESA ÚNICA DE VALOR
  9. 9. 1 2 3 EXTRAER EXPRESAR EXPANDIR COMUNICARSE CON LA AUDIENCIA OBJETIVO
  10. 10. 1 2 EXTRAER EXPRESAR y ALINEARSE CON EL ENTORNO 3 EXPANDIR
  11. 11. 1 2 3 EXTRAER EXPRESAR EXPANDIR
  12. 12. DEFINICION CREACION HERRAMIENTAS ESCENARIOS “VENDERME” COMUNICACION ENTORNO y NETWORKING BENEFICIOS MONITOREO 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 ¿Qué son marcas personales? ¿Quién soy yo? ¿Qué quiero ser? ¿Qué me hace único? ¿Cuáles son mis competencias esenciales? Perfiles e Identidad Básica en Linkedin y Facebook `Cacería de Tendencias´ y `Referentes Estratégicos´ ¿Cómo me “vendo” yo? ¿Cómo “vendo” mi profesión? ¿Qué quiero comunicar vs Que necesito comunicar? ¡hacer Relaciones Públicas propias¡ ¿Cómo manejo mis `Atributos de Marca´? ¿cuáles son los siguientes pasos? AUDIENCIA ¡Áreas de acción¡ / ¿Dónde debo estar? PROGRAMA de Branding *Sugerido24 Horas (3 Días), Máximo 12 Participantes.  Personal*
  13. 13. Las definiciones extensas de “MARCA PERSONAL” pueden resultar confusas, por esa razón, puede resumirse así: <<el proceso mediante el cual las personas, sus vidas y sus carreras son promocionadas como marcas; es el como vendernos a los demás>>
  14. 14. cómo encaja esto en el enfoque central de mi organización
  15. 15. intrapreneurship* *“Intrapreneurship” es el acto de comportarse como un empresario mientras se trabaja dentro de una organización. - Definición de Wikipedia - Traducción de Google
  16. 16. En los modelos de “preneurship” los individuos tienen ideas de negocio y a partir de ahí quedan entre dos escenarios que representan un factor clave: o se convierten en “Intrapreneurs ” y se quedan o en “Entrepreneurs” y se van. ¿Que es preferible? / ¿Que tal si todo lo anterior estuviera visto desde modelos de marca personal? Tanto lo “in” como lo “en” son prácticas valiosas, pero el “intrapreneurship” es una oportunidad de innovación dentro de las compañías que también tiene un componente intrínseco fuerte de Responsabilidad Social. PREMISA INTRA> INNOVAR dentro de una Empresa ENTRE> INNOVAR independientemente
  17. 17. cultura corporativa* *“Cultura Corporativa” es el comportamiento de los seres humanos que forman parte de una organización y los significados que las personas atribuyen a sus acciones. - Definición de Wikipedia - Traducción de Google
  18. 18. En los modelos de “corporate culture” los individuos tienen valores, visiones, normas de trabajo, lenguaje, sistemas, símbolos, creencias y hábitos. Todo eso esta controlado y por consiguiente limitado a la organización. ¿Que tal si todo lo anterior estuviera visto desde modelos de marca personal? PREMISA
  19. 19. marca empleador* *“Marca Empleador” es la reputación o imagen construida de una organización como empleador o como un como un gran lugar para trabajar. El proceso de la marca empleador tiene que ver principalmente con estrategia y táctica de atracción de talento, crear compromiso y lograr retención, desplegados para mejorar la marca de una empresa como empleadora y así, de paso, beneficiar e impulsar positivamente la marca corporativa - Definición de Wikipedia -Traducción de Google --Adaptado por Andres Velasquez
  20. 20. En el modelo de “Employer Branding”, hay una propuesta de valor de los empleados que se utiliza para definir el portafolio de oportunidades de carrera de una organización. Así, las disciplinas de mercadeo asociados a las marcas y la gestión de las marcas se han aplicado cada vez más por la comunidad de profesionales que trabajan con personas y la administración del talento. En la gestión de talento, atraer, contratar y retener candidatos o empleados ya parece tener la misma dinámica requerida que la gestión comercial para atraer, convertir y retener prospectos o clientes para la organización. ¿Que tal si todo lo anterior estuviera visto desde modelos de marca personal? PREMISA
  21. 21. outplacement *“Outplacement” es el esfuerzo realizado por una empresa al reducir el personal para apoyar a los ex- empleados a través de la transición a nuevos puestos de trabajo y ayudarlos a re-orientarse en el mercado de trabajo. - Definición de Wikipedia - Traducción de Google
  22. 22. En el “outplacement”, cuando las personas han dejado una organización voluntariamente o no, queda entre dos escenarios que representan un factor clave de éxito: o se convierten en emprendedores o se emplean de nuevo. ¿Que tal si todo lo anterior estuviera visto desde modelos de marca personal? Tanto la falta de empleo como la incapacidad de emprender son un problema social en cualquier economía y al mismo tiempo una oportunidad de hacer las cosas diferentes, por consiguiente, cualquier programa de “outplacement” corporativo tiene un componente intrínseco de Responsabilidad Social. PREMISA
  23. 23. Cual es el paso a seguir
  24. 24. Propuesta Integrar un programa de Marcas Personales como Parte de Iniciativas de Transversales e Innovadoras. Acompañar el proceso de definición de marca personal de la gente que hace parte de la organización para contribuir significativamente o posicionarse con habilidades especificas* *aprovechando las redes sociales en la gestión de reputación digital.
  25. 25. Costos ESTE PROGRAMA COMPLETO TIENE UN COSTO DE U$4800* Incluye: •HONORARIOS de un Instructor-Entrenador y/o un Consultor-Coach. •24h de Entrenamiento para máximo 12 Participantes y 1 Invitado. •12h de Coaching distribuidas para 12 Participantes. •18h de Consultoría de Implementacion Organizacional. •Materiales Digitales. NO Incluye: •Horas Previas Adicionales de Diagnostico y Preparación. •Tiques Aéreos o Terrestres. •Desplazamientos en la Ciudad (ex.: Taxis, Metro/Bus) •Alojamiento. •Viáticos. •Auditorios, Salones, Oficinas, •Alquiler de Equipos de Proyección, Computadores o Acceso a Internet. •Material Impreso. •Comidas o Refrigerios para Participantes, Invitados o Instructores. •Certificados. •Horas Posteriores Adicionales de Evaluación y Seguimiento. *Valor Minimo Hora de Entrenamiento, Intervención, Acompañamiento o Consultoría: U$60
  26. 26. ¿es un SI? ¿es un NO?
  27. 27. ALTERNATIVA El “Personal Branding” ha surgido como una solución que facilita tanto la concepción de carrera como la innovación institucional.
  28. 28. un lugar para las marcas ¿acordamos una reunión?
  29. 29. CONTACTO CEL.: 57 315418 67 15 TEL. (COL): 57 2 385 58 70 / 57 2 379 69 95 EMAIL Pers.: andres.velasquez@yahoo.com DIR.: Av. 4B Oeste # 3-135 Of. 101 un lugar para las marcas
  30. 30. un lugar para las marcas PERSONALES Programa Corporativo de MARCAS

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