Marca Personal
el
de
LIBRO VISUAL
Andrés Velásquez,
M.A.
publishing
the
(your fireworks)
1ª.
Edición
DIGITAL
PREVIEW
Andrés Velásquez
(AUTOR) Andres Velasquez, nacido a mediados de los 70´s
fue criado en Colombia pero ha vivido en 6 paises...
klout.com/#/MisterTinta
Marca Personal
el
de
LIBRO VISUAL
The INK Company
Bogotá . Santiago de Cali . Santo Domingo . Bucharest . Galati . Sao Pau...
Título Original: Your FIREWORKS, El Libro Visual de Marca Personal.
Primera Edición: Septiembre de 2009
© 2009 por Andres ...
por Andres Velasquez ®
El concepto de Personal Branding empezó su punto de crecimiento en popularidad en 2007, año en el q...
Quisiera agradecer, sinceramente, a Tom Peters, re-descubridor y visionario del Personal Branding, Coach, Mentor y
Maestro...
Reconocer la influencia o el apoyo recibido de tantas personas es de alguna forma riesgoso porque siempre hay alguien
que ...
A mis Amigos, LOS VERDADEROS, quienes me
enseñaron sin saber, mucho de lo que aprendí sobre
marca personal.
María Jimena A...
La perspectiva del mundo, la vida y las carreras desde el enfoque de las marcas personales complementadas
mas adelante con...
Si es suficientemente curioso o motivado por el conocimiento, se habrá dado cuenta que este libro sobre
Marcas Personales ...
Estamos en un mundo de trabajo que se innova tan rápido como inevitablemente y la reputación pareciera ser la
única moneda...
El objetivo de este libro es tratar de proporcionar lo mejor del PERSONAL BRANDING, desde los
verdaderos Gurus tanto del p...
Marca Personal
el
de
LIBRO VISUAL
Contenido
INTERSTICIALES
de Marca Personal
COMPONENTES RRSS
de Marca Personal
INTROS Y OUTROS
de Marca Personal
CORE
de Ma...
(/) Brands & Branding
/ ENTENDER PARTE DEL FUTURO
/ ADOPTE LA MENTALIDAD DE DIFERENCIARSE
C / CONSTRUYA MARCA EN PRO SUYO
...
William Arruda en Reach™>
Proceso
Personal
de Marca
…tu propuesta de valor única
es la constante de carrera;
compórtese co...
26
…este es un ´LIBRO´ que
tiene más de 1000 PÁGINAS;
si siente que se acerca
una “muerte súbita” /
un “coma por envenenam...
¿cual es tu secreto?
FUENTE: Herge´s Tintin / Modificación: Andrés Velásquez
2828
Intro:
Imagine
29
“I´m CEO,
!$%&*¡”
• Como mediría su éxito de marca?
• Como aseguraría que su marca
permanezca relevante?
• Como mantendría...
“Sus colegas, superiores, clientes y pares dentro y fuera de su
organizacion pueden proveerle `feedback´ honesto sobre su ...
“Cada persona que me encuentro, me presentan
o conozco es potencialmente un cliente,
proveedor o socio”
32El LIBRO VISUAL ...
R Hasta donde
quiere llegar?
34El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Personal Branding es todo lo que la gente dice de usted
cuando se ha ido de un lugar*
{ }*Frase atribuida a Jeff Bezos, fu...
…como se definiría usted `a si mismo´?
38El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
PERSONAS
+6´000,000.000
…ahora son marcas!
39El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
>Auto-Mejorarse
9 Principios de Branding
40El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Todos tenemos
potencial ilimitado*!
1. Manténgalo simple (la marca!)
2. El “boca a boca” también construye marcas.
3. Las ...
Empiece(por lo mas pequeño…)
CONSEJOs: piense que tomar su marca
personal en serio tiene gran proyección (o al
menos consi...
Revise sus metas(cada fin de semana…)
CONSEJOs: Preguntese si lo conseguido lo ha
ayudado a moverse en torno a esas metas*...
4848
Capítulo Oblicuo:
Brands & Branding
R
La palabra ´Marca´ (y la práctica
de `Marcar´) viene del nórdico
antiguo cuyo significado es
´quemar´…
…familias de fabric...
´Marca´: nombre usado para
identificar, distinguir / diferenciar
“organizaciones” o “productos” en
competencia.
-Aaker, Da...
*`Branding` tiene dos significados de acuerdo con ESOMAR:
Es un proceso (que puede tomar decadas) por el cual una marca ll...
0
“EX”
“…brands are like people!”
–Millward Brown
53El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
5454
54El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Estos ICONOS…R
*“Human attention is a major business currency”
…van a aparecer cada vez que
haya que enfatizar en un punto...
Objetivo de la MarcaR
*“Human attention is a major business currency”
…crear en la mente del prospecto
la PERCEPCION* de q...
RObjetivosdel`PersonalBranding´
CONGRUENCIA
CONEXIÓN
VISIBILIDAD
DIFERENCIACIÓN
ASPIRACIÓN
FUNDACIÓN
ESTABILIDAD
de Marca
DESCUBRIMIENTO
de Marca
COMUNICA...
¿como quiere que lo vean?
C0: BRANDS & BRANDING
ABRIR
59El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
¿institucional… …o social?
ABRIR
60El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Rol de MarcaR
…hablar de Marcas es hablar de
Experiencias. Ex.: General Mills,s
Pillsbury, Safeway, Chuck E.
Cheese,s
ABRI...
Propósitos de MarcaR
Los humanos instantaneamente
etiquetan a otros basados en el
aspecto, reputación y
comportamiento
ABR...
Función del BrandingR
Diferenciar productos o
empresas.
ABRIR
63El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Utilidad del BrandingR
“…establecer e incrementar la lealtad
de marca!”
(¿cómo el branding afecta los
consumidores?)
ABRIR...
1940: Torta “casera” preparada con harina, azúcar,
huevos, (economía de ingredientes)
1950: Torta “instantánea” preparada ...
Inspirar:
> Inyectar una organización con corazón y alma.
Emocionar:
> Aflorar sentimientos.
Motivar:
> Estimular la acció...
Para los Consumidores:
• Identificar la fuente de un producto
• Asignar la responsabilidad al fabricante
• Reducir el ries...
UtilidaddelBrandingR
GANAR REPUTACION
• Refuerza la Identidad
• Facilita la sensación de ubicuidad
• Favorece el control s...
Objetivo Comunicacional
Problema Clave
Atributos
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
External Survey
Brand
Fundat...
Atributos
Objetivo Comunicacional
Problema Clave
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
External Survey
Brand
Fundat...
Problema Clave
Objetivo Comunicacional
Atributos
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
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Brand
Fundat...
Atributos
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Brand
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Atributos
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Objetivo Comunicacional
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
Descripcion Corta
TARGET
“Sl...
Atributos
Problema Clave
Objetivo Comunicacional
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
External Survey
Brand
Fundat...
Atributos
Problema Clave
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“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
External Survey
Brand
Fundat...
Atributos
Problema Clave
Objetivo Comunicacional
“Brand Foundation”
Mensajes Comunicacionales
External Survey
Brand
Fundat...
Ref.: “Degrees of Focus” es un modelo de la
empresa BrandFocus´(http://www.brandfocus.co/)
que muestra los elementos clave...
CONSEJOs: Si lo común y abundante se
vuelve extraordinario y distintivo a través
del branding, porqué no empezar a ser
men...
CASO DEL AGUA:
El AGUA es una categoría
de producto que ha
cambiado debido a la
acción del ´Branding´*
(Ex.: Evian, )
*“lo...
(EMPIECE USANDO EL “WORKBOOK”
DE `MARCA PERSONAL´ COMO APOYO)
Es un recurso didáctico gratuito util para todo el proceso q...
RELACIONES /
AMOR
FAMILIA /
AMIGOS
CARRERA /
TRABAJO
RIQUEZA /
DINERO
DIVERSION /
RECREACION
SALUD /
DEPORTE
ESPIRITUALIDA...
…
…
…
...
...
…
…

82El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-

83El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
NOTA
Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor,
déjame saber vía correo ...
8686
Capítulo Alfa:
ENTENDER PARTE
DEL FUTURO
• Cuales son los Factores
importantes en su carrera?
• Que buscan realmente los
empleadores?
“Construir tu marca personal te
hace visible en el mundo real”
—Kirsten Dixson
89El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / André...
Los límites entre la “vida”
profesional y personal se han
vuelto borrosos. (Tecnología!)
90El LIBRO VISUAL de MARCA PERSON...
R
91El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
reflexiona
92El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
93El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos
94El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Google redefinió las `Búsquedas´!
FUENTE: Google . http://www.google.com/logos/ >> Jul 20, 2011 Colombian Independence Day...
Wikipedia redefinió el `Conocimiento´!
FUENTE: Wikipedia
96El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
+Nuevas Oportunidades,
Empezar de nuevo!
97El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
PAUTAS
3
…para empezar a pensar en
Marca Personal
98El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
El cambio
es la única
constante
R
99El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
No se sabe lo que
los empleadores o
contratistas
realmente quieren
R
100El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásqu...
Es un
nuevo mundo
de trabajo+!
+ON-LINE
R
101El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Retese a Redefinir lo que usted conoce y/o lo que otros conocen
102El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PA...
¿Que redefiniría
`Usted´?
103103
103El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
haga lo que le gusta!
CONSEJO:
(y consiga un coach…)
+
104El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
EJERCICIO α
105El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
(-)Emoción/Disfrute(+)
MI LINEA-DE-VIDA
Reflexión: RETROSPECTIVA¿quien es usted? (PASADO)
106El LIBRO VISUAL de MARCA PERS...
TIEMPO
107El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-

Eventos de mi Linea-de-Vida…
108El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
NOTA
Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor,
déjame saber vía correo ...
110110
Capítulo BETA:
ADOPTE LA
MENTALIDAD DE
DIFERENCIARSE
• 4 Principios de la mentalidad del
`Branding Personal´.
• Importancia del manejo continuo
de su carrera.
“Consigue un trabajo que ames, así nunca trabajaras! / No trabajes
en un sitio donde la risa sea algo raro”
—Tom Peters
“T...
R
114El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Tu CASO: ¿Qué estás haciendo
para “lograr algo destacado”
o “ ser el mejor en algo”? ¿Qué tal “ser tu propio jefe”?
115El ...
HAbIa una vez…
En cierta empresa, un empleado que se sentía
aburrido y sin retos, a quien cada vez le daban mas
responsabi...
DEsde entonces…
El empleado, cada vez que le es posible, revisa y
actualiza su curriculum, mantiene sus contactos en
redes...
Si aquí todo le suena familiar es porque lo es, se llama BRANDING pero
no se trata de un producto corporativo, se trata de...
PRINCIPIOS
LOS 4
…de la Mentalidad de Marca Personal
119El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
p01: Represente Algo
120El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
p02: Sea su propio Jefe(el “CEO” de su propio futuro)
121El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
p03: Olvide la Escalera(es una RAMPA)
122El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
p04: Piense como Marca
123El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
reflexiona
124El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
125El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos
126El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Facebook redefinió las `Relaciones´!
FUENTE: Facebook
127El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Linkedin redefinió los `Negocios´!
FUENTE: Linkedin
128El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
sea usted mismo!
CONSEJO “Trillado”:
(pero auténtico…)
(Tomado de una Tira de Dilbert)
JEFE: «Te inscribí a una clase para...
EJERCICIO β
130El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Reflexión: PERSPECTIVA¿quien es usted?

(PRESENTE)
EMPRENDEDOR CONVENCIONAL
REALISTASOCIAL
INVESTIGATIVOARTISTICO
DATOS
I...

132El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
NOTA
Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor,
déjame saber vía correo ...
134134
Capítulo GAMMA:
CONSTRUYA
MARCA
EN PRO
SUYO
• Que es realmente `Marca
personal´? —incluidos mitos acerca
de esto.
• Que es el poder de la `marca
personal´?
• Cuales s...
“ La marca es el parque de diversiones y el producto es el `souvenir´ ”
—Nick Graham, chief underpants officer at Joe Boxe...
R
138El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
CASO: `REACH´
http://www.reachcc.com/
139El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
reflexiona
140El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
141El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos
142El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Twitter redefinió la `Comunicación´!!
FUENTE: Twitter
143El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Pinterest redefinió las`Ideas y Tendencias´!!
Descubrimiento
Colección
Almacenamiento
FUENTE: Pinterest
144El LIBRO VISUAL...
Las personas se sienten atraídas por sus marcas.
La elección de una marca habla de su “Marca Personal”.
QUE DICEN SUS MARC...
MITOS
LOS 5
…del Branding Personal
146146
146El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Solo para empresas gigantes
mito
(y productos en supermercados)
El branding es…
1>
147El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / ...
Cada cosa, lugar, organización
o persona puede ser una marca
148El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
La ultima moda
mito
(!)
Branding es…
2>
149El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Antes de la era industrial ya se
usaba el `branding´ en el año
1288* *
150El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velás...
Un logo
mito
(y/o un lema)
Branding es…
3>
151El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Es la suma de las acciones, las
comunicaciones, ofrecimientos e
interacciones de una organización /
persona.
152El LIBRO V...
Crear una imagen
mito
()
Branding es…
4>
153El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
La marca es a una compañía lo
que que la reputación es a una
persona.
154El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásq...
Requiere una alta inversión
mito
(MUCHO DINERO)
El Branding…
5>
155El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PA...
Branding es una filosofía;
requiere compromiso y
consistencia, mas que $.
156El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Ve...
El branding (en las empresas)…
facilita
157El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Cobrar por un `Valor Agregado´ en productos y servicios
158El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Incrementar su valor en el mercado
159El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Extender sus líneas de producto y servicios
160El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Prosperar en épocas de crísis económica
161El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Atraer y retener empleados, clientes, socios y proveedores de alta calidad
162El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés V...
tome riesgos!
CONSEJO:
163El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
EJERCICIO
164El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Reflexión: PROSPECTIVA¿quien es usted? (FUTURO)
Quisiera… Ayuda
(verbo)
Personas
(sustantivo)
haciendo
Actividad
(verbo)
...

166El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
NOTA
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déjame saber vía correo ...
Media
Personal
BrandingSocial
Personal
Branding
Modelo Base
173El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
174El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
175El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
176El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
ABRIR
EXPLORAR
EXTRAER
EXPRESAR
EXCEDER
MANTENER
©Andres Velasquez
ex «DESCUBRIR»
«CREAR»
«COMUNICAR»
«DESTILAR»
«OUTRO»
«...
En principio, el modelo de marca personal para esta guía visual es un «mash-up» de dos modelos preexistentes complementari...
Media
Personal
BrandingSocial
Personal
Branding
Time Line
179El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
Personal
Branding
Time Line
1928Lasgrandesempresashacenapariciónenlacomputación.
1937
1949NacimientodelaComputaciónModerna...
Personal
Branding
Time Line
1997
Sepopularizaeltermino`MARCAPERSONAL´planteadoenla
revista"FastCompany"dentrodeunartículol...
EXCEDER SU PROPUESTA DE VALOR UNICA*
“Unique Value Proposition” es un factor de la marca personal
que se ha desarrollado e...
184
EXPLORAR
• (C01)> Invierta en descubrimiento
personal
• (C02)> Los tres elementos clave en
el desarrollo eficaz de una marca
person...
Desde el 12 de Diciembre de 2004 Google y Blogger han sido parte de mi vida personal y de mi carrera profesional porque so...
• ¿por qué no 100?
• ¿por qué no 25?
¿BRAND YOU 50?
188
EXPLORAR
189
C01: INVIERTA EN
SU
DESCUBRIMIENTO
PERSONAL
R
• Como controlar la percepción de
su marca personal?
• Como adquirir confianza en sí
mismos?
• Porque perseverar?
`DEFINIR...
No es normal saber que queremos. Eso, es un raro y difícil logro
psicológico
—Abraham Maslow
192El LIBRO VISUAL de MARCA P...
EXPLORAR
193El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
REFLEXION CONECTADA A “TU MODELO DE NEGOCIO”*R
¿Quien soy? / ¿Cual es mi estrategia de Marca Personal?
Ver: Libro “Busines...
La estrategia de su marca personal debe basarse en los objetivos de la persona. Al igual que James Bond no habría llegado ...
ENTENDER CREAR DESPLEGAR MONITOREAR
FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez
196El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL /...
“Definición de Marca Personal”*:
• Que le gustaría conseguir?
• Cual sería su audiencia?
• Que elementos de su marca sería...
Las marcas personales reflejan dos perspectivas:
la propia y la de los demas; las personas ´etiquetan´
a otros permanentem...
Las marcas personales vienen con un riesgo. No todo el mundo va a estar de acuerdo con su punto de vista. En el mundo de l...
FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez
¿ ?
200El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
CONSEJOs: Haga un «BENCHMARKING» de
marcas personales. Averigue que es
«benchmarking».
201El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONA...
Adquirir confianza en si mismoR
La falta de confianza perjudica la autoestima y reduce
la capacidad de comunicacion, las d...
…da saltos de fe!
SALTA
203El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez
204El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
CONSEJOs: Permitase fracasar pero fracase
para aprender y ganar confianza>
• Recuerde éxitos pasados.
• Afronte sus insegu...
Una marca personal impulsada por la confianza nos
hace mas dispuestos a realizar un esfuerzo extra
para venderla.
P e r s ...
…resiliencia y austeridad! (las agradecerás en el futuro)
RESISTE
207El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez ...
FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez
208El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
• CONSEJOs: Superar Obstáculos pensando
en la Excelencia. Considere estos pasos>
Marquese objetivos
• Escoja el momento cl...
EJERCICIO 1
210
210El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
DECLARACION DE PROPOSITO
211El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
212

Actividades (…describa…)
3 a 5 actividades en las que disfrutaría mas enfocandose.
Personas (…describa…)
Varias pers...
NOTA
Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor,
déjame saber vía correo ...
El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW
El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW
El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW
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[ ISBN 978-1533350473 ]
por Andres Velasquez
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El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL [ ISBN 978-1533350473 ] por Andres Velasquez - PREVIEW

  1. 1. Marca Personal el de LIBRO VISUAL Andrés Velásquez, M.A. publishing the (your fireworks) 1ª. Edición DIGITAL PREVIEW
  2. 2. Andrés Velásquez (AUTOR) Andres Velasquez, nacido a mediados de los 70´s fue criado en Colombia pero ha vivido en 6 paises mientras estudiaba o trabajaba. Titulado en Psicología de una Universidad Jesuita donde se concentró en Ciencia Cognitiva; después de esto, consiguió su Maestría en Publicidad de una Universidad Europea concentrándose en Persuasión Humana. Andres Velasquez es becario del Departamento de Estado de US para un Fellowship en Investigación e Innovación de la Universidad Estatal de Missouri en misión para la Cámara de Comercio de la ciudad de Springfield, también está Diplomado en Comunicación de Mercadeo del Dale Carnegie Institute. En 2010 empezó con su propia empresa (The INK Company) a través de la cual se proveen soluciones en Inbound y «Content Branding». Desde 2011 es co-fundador y consultor adjunto de Innovación de ´La Corporación LID´. Es experto en procesos de Branding y especialista en proyectos que involucran Internet para la Innovación.
  3. 3. klout.com/#/MisterTinta
  4. 4. Marca Personal el de LIBRO VISUAL The INK Company Bogotá . Santiago de Cali . Santo Domingo . Bucharest . Galati . Sao Paulo . Madrid . Barcelona . Springfield . New York
  5. 5. Título Original: Your FIREWORKS, El Libro Visual de Marca Personal. Primera Edición: Septiembre de 2009 © 2009 por Andres Velasquez Publicado por The INK Company Publishing Division ©2009, The INK Publishing Esta permitido copiar, distribuir, exhibir y representar la obra siempre y cuando se reconozca de la forma especificada por el autor o el licenciante, también está permitido todo lo anterior para fines no comerciales; hacer obras derivadas no esta permitido pero tampoco seria sancionado si se está bajo una licencia idéntica a la que regula la versión original. Diríjase a The INK Foundation (Information Transformed into Knowledge> http://www.INK.org) o escríbale al autor (Andres Velasquez) a andres.velasquez@yahoo.com para información adicional. Impreso en INK Impresores / …lanzado simultaneamente a nivel Global via Internet ISBN: 978-1-329-79904-2 [TM]
  6. 6. por Andres Velasquez ® El concepto de Personal Branding empezó su punto de crecimiento en popularidad en 2007, año en el que las redes sociales mas grandes se hicieron publicas para todo el mundo; a partir de ese año, el desarrollo del concepto y su practica ha sido imparable. En 2010 empezaron a darse los primeros usos y las primeras aplicaciones practicas especificas de las marcas personales, es decir, dejó de ser un concepto para pocos, se volvió un concepto en boca de muchos. Tres Libros y Tres Personas son fundamentales, no solo para la gente que habla de marca personal sino para este libro: Tom Peters como la fundamentación (The Brand Called You hacia BRAND YOU 50), William Arruda (CAREER DISTINCTION) que puso el concepto en 1.0 y Daniel Schawbel (ME 2.0). En 2010, también, yo acababa de obtener un grado de Master en Publicidad del IL3 (Universidad de Barcelona) y en ese momento todo empezó a adquirir sentido. Se dice que el PERSONAL BRANDING va a ser fuente de oportunidades y de negocios hasta mediados del Siglo 21. La primera vez que oí hablar sobre marca personal fue en un Congreso de AIESEC en Rumania en 2005, nunca se me va a olvidar ese «Workshop» liderado por una compañía que visibilizaba y canalizaba modelos de Top Peters, se llamaba entonces HUMAN Invest y hablaban de algo que denominaban «Tu Marca en Tecnicolor». La combinación de los primeros libros clave de Arruda y Schawbel me inspiraron a crear mi propio libro empezando en 2011 lo que seria un curso con una presentación base y luego se convirtió poco a poco en un libro, que se hizo visual. Mucha gente ignora el concepto pero lo usa sin saber que hablan de marca personal y por otro lado, hay gente que cree que sabe sobre el concepto pero en realidad solo se les ve haciendo remedos o imitaciones de lo que debería ser marca personal, tanto como auto-aplicación como para negocio de acompañamiento o asesoría. Los Community Managers en su egocentrismo popularizaron y viralizaron el concepto enriqueciéndolo pero también deformándolo y haciéndolo ver barato y facil. Aun a pesar de ellos, sigue siendo un océano azul. Este Libro es un intento de iniciar un circulo básico de Comunicación de Mercadeo aplicado a las personas y a los profesionales. Escrito originalmente en Español con la validación del grupo objetivo o nicho base, sabremos si versiones en otro idioma podrían darse más adelante. Antecedentes
  7. 7. Quisiera agradecer, sinceramente, a Tom Peters, re-descubridor y visionario del Personal Branding, Coach, Mentor y Maestro a través de HUMANINVEST con quienes y por quienes tuve la oportunidad de estar en contacto por primera vez en Diciembre de 2005 con el concepto y la practica de marca personal; recuerdo de eso, una Tarjeta Roja que guarde diez años y que comparto en esta misma pagina. Me uní a la comunidad de Human Invest en Romania en 2006 y desde entonces, hoy por hoy, aun en Facebook y Linkedin, plataformas claves de marca personal «modernas». Entendí, gracias a este nuevo paradigma que un curriculum no es un papel, es una herramienta de mercadeo y que la marca personal podría o podría no incluir nuestro curriculum en el mix, que hay CVs de personas sin marca personal y que una marca personal puede sobrevivir sin un CV pero que las marcas personales son un arcoíris de opciones y un CV se queda en la escala de grises. Agradezco el haberme ayudado a creer que podemos ser revolucionarios y ser pagados por eso. Agradezco el inspirarme acciones, escribir y contar historias de marca personal. Es un Universo y Mundo Tecnicolor para una vida y una carrera tecnicolor, solo la gente con marca personal logra ese factor multicolor. Agradecimientos «Yo digo, el Branding es para todos y cualquiera con la pasión y tenacidad para imponer su fantástico y raro punto de vista sobre el mundo… y la fuerza del nuevo mundo (lease: Web) permite – alienta esas ´tontas´ (hasta hace poco) visiones de ubicuidad para llegar a ser realidad, quizás, de la noche a la mañana» - Tom Peters «En la economía de hoy no hay expertos, no hay ´el mejor y mas brillante´ con todas las respuestas. Depende de cada uno de nosotros. La única manera de arruinar eso es no probar algo» - Tom Peters
  8. 8. Reconocer la influencia o el apoyo recibido de tantas personas es de alguna forma riesgoso porque siempre hay alguien que incidió positivamente hace mucho tiempo y que fué relevante en un momento clave (como un compañero de clase en primaria que dijo algo que te hizo reír pero también que con eso te hizo pensar-aprender), pero pasó hace tanto tiempo que a veces nuestra memoria nos traiciona, y, así, nosotros «traicionamos» a aquellos que fueron importantes. En todo caso, para esas personas que fueron importantes en mi forma de pensar o trabajar actualmente, GRACIAS. Reconozco la inmensa capacidad de mis familiares y amig@s más cercan@s de aceptarme / entenderme / seguirme a pesar de cada peculiaridad que yo mismo reconozco pero no entiendo aun del todo. Se por experiencia, primero, que aquellos que me quieren y me odiaron lo hacen o lo han hecho por la mismas razones, y, segundo, que apreciarme es un acto de fe y aceptarme tan raro como soy, los hace escasos y valiosos a ustedes. Todos los que saben, saben que dos características propias mías son la curiosidad y la torpeza e irónicamente esas dos características están en simbiosis, pero extrañamente eso hace parte de un circulo virtuoso al cual ustedes, mis amigos y familiares favoritos pertenecen. Este libro no hubiera sido posible sin el apoyo de viejos amigos, antiguos empleadores, jefes, profesores, socios, proveedores, clientes o familiares pero especialmente sin la inspiración de Tom Peters, William Arruda, Dan Shawbel, Seth Godin, Alexander Osterwalder y Tim Clark o todos los Gurus de las Redes Sociales (como Tim O'Reilly) más las personas que en Internet han compartido sus pensamientos/ideas en torno a las marcas personales y a las redes sociales como concepto conjunto y como modelo práctico. Gracias a los pensadores, creadores, promotores y entusiastas de las redes sociales que me influenciaron (via Blogs, Facebook, Linkedin, Twitter y Pinterest) y que en general han influenciado poderosamente a la gente en el mundo para dejar de ser simples individuos y convertirse en Marcas Personas. Reconocimientos
  9. 9. A mis Amigos, LOS VERDADEROS, quienes me enseñaron sin saber, mucho de lo que aprendí sobre marca personal. María Jimena Albarello, la única persona (aunque ella no lo supiera) que de una forma original, me hizo caer en cuenta de lo que yo profesaba sobre marca personal, probando que el concepto puro, en la práctica, es real, interesante y valioso. A ti, «MAJICA» te dedico, además, especialmente, el Cuarto Capitulo de este Libro. Dedicado a 
  10. 10. La perspectiva del mundo, la vida y las carreras desde el enfoque de las marcas personales complementadas mas adelante con las redes sociales es la mejor manera que tiene un individuo profesional o no, de sacarle provecho a su nombre o a su propia imagen y convertir, en el mediano plazo, su reputación en posicionamiento, su posicionamiento en oportunidades y sus oportunidades en dinero. Introducción ANDRES VELASQUEZ 12 de Diciembre de 2012, 12:12pm
  11. 11. Si es suficientemente curioso o motivado por el conocimiento, se habrá dado cuenta que este libro sobre Marcas Personales & Redes Sociales no es solamente un material que puede ayudarlo a usar conceptos útiles, también es la prueba de que cualquier persona puede escribir un libro con su temática favorita o su campo de mayor experiencia y, que eso, al tiempo es una inversión para la construcción de su propia marca personal. Referenciarse con individuos reconocidos pero brillantes que usted admire por su trabajo, ayuda mucho a dejar la procrastinación atrás y a clarificar metas que estén ligadas al éxito que se quiere alcanzar (al menos el tipo de éxito que uno busca y no el que otros ven en uno). Este libro es un tributo; en algunos casos una parodia y dependiendo de su habilidad para detallar podría considerarlo una copia (una copia de muchos retazos que junté, adapte, edite y dije con la mejor coherencia posible). Considérenlo un punto de vista personal mejorado y el deposito de experiencias personales o profesionales enriquecidas por la interacción y búsquedas en redes sociales. Prólogo “personal branding is what people say about you when you leave the room" -JEFF BEZOS Propio “imitation is the sincerest form of flattery" -CCC (Charles Caleb Colton), 1800´s
  12. 12. Estamos en un mundo de trabajo que se innova tan rápido como inevitablemente y la reputación pareciera ser la única moneda aceptada (como diría William Arruda). Ya sea que usted está buscando ascender en la escalera corporativa en su organización actual, encontrar una posición en otra compañía, hacer un cambio de carrera importante, o iniciar su propia empresa, usted ya no tiene que cazar su próximo empleo, en su lugar, las oportunidades llegaran a usted. Colegas, directores de recursos humanos, clientes y reclutadores usan motores de búsqueda como google y redes sociales personales o profesionales como Linkedin o Facebook para averiguar acerca de usted y alcanzarlo. Para prosperar en nuevos entornos, se deben identificar sus activos personales/profesionales y claramente comunicar su promesa/propuesta de valor único. Su credibilidad y visibilidad impulsará la demanda de sus servicios. Debe usar el "quien es usted" para afectar el "como gana usted" (Arruda, 2007) Cuando empecé a armar este libro visual/digital en 2011 lo que tenia en mente era una presentación para apoyar un video-entrenamiento y venderlo como infoproducto en Internet. Yo había estado en contacto con el tema de marca personal desde 1997 y en 2006 fui becario para el desarrollo de una propuesta innovadora de negocio y la propuesta era desarrollar una empresa cuyo producto principal girara en torno "Marca Personal". Fracasé, tal vez porque el concepto no estaba muy claro o tal vez porque no estaba aceptado del todo (como diría Dan Schawbel) el elemento faltante apenas estaba a punto de explotar pero era desconocido para la mayoría de la gente y su utilidad también, por supuesto, ese elemento faltante, era la difusión masiva de las redes sociales. Actualmente Google arroja cientos de miles de resultados con las palabras claves "Marca Personal". En contexto, las personas que no tienen al menos un perfil en una red social son tan raros como encontrarse gente indocumentada en grandes urbes o en zonas fronterizas. Las Marcas personales son tendencia creciente y no son exclusividad de unos pocos sino que esta al alcance de todo el mundo a cualquier nivel. Las marcas personales se convirtieron en un fenómeno internacional, la nueva enfermedad psicológica del mundo es querer ser popular o reconocido a toda costa. De acuerdo a Talwar & Hancock, 2010, la empresa Fast Future Research UK, dice que los "desarrolladores de marcas personales" tendrán gran proyección hasta 2030; eso es mucho tiempo para sacarle provecho a un concepto-producto 2.0 (Schawbel, 2010) Del unir el concepto de marcas personales con algunas de las herramientas en las redes sociales surge este libro que es una visión propia adaptada de lo que se puede utilizar efectivamente en ambos campos. Prefacio
  13. 13. El objetivo de este libro es tratar de proporcionar lo mejor del PERSONAL BRANDING, desde los verdaderos Gurus tanto del personal branding análogo como del personal branding digital; de esta manera, los profesionales o especialistas pueden utilizar el personal branding como parte de una aproximación integrada de este modelo/sistema tan versátil. Este libro concentra mas de 10 años de indagación, exploración, conocimiento & experiencia, es una de las puertas de entrada para que la gente descubra mucho de lo que necesita saber acerca del Personal Branding como guía, es un trabajo que refleja nuestro aprecio por las personas, sus carreras, las redes sociales, las tecnologías usadas a favor nuestro, la innovación propia; esta dedicado a obtener un máximo o al menos un razonable valor o beneficio del Personal Branding incluso para aplicación corporativa. Esto es mas que una GUIA como podría parecer a simple vista, es una referencia estratégica - táctica para personas que se están formando una opinión frente al poder que tienen en los medios sociales y en los medios tradicionales. En este libro se ha empaquetado una serie de soluciones de vida y de carrera encapsuladas. Es todo acerca de cómo aprovechar su propio potencial y el poder de lo social. Acceder a este libro nos muestra una alternativa necesaria: Personal Branding bajo nuevas reglas de trabajo y nuevas condiciones de emprendimiento. Este libro, adicionalmente pretende mostrar también un lado «sofisticado» de las personas, los profesionales, sus gustos, habilidades y como darle uso a eso, de manera separada o combinada bajo un mismo esquema. Es el momento de muchos para venderse y generar ingresos de eso mismo… este libro puede ser de ayuda en ese propósito. ¿Por qué debería considerar este Libro?
  14. 14. Marca Personal el de LIBRO VISUAL
  15. 15. Contenido INTERSTICIALES de Marca Personal COMPONENTES RRSS de Marca Personal INTROS Y OUTROS de Marca Personal CORE de Marca Personal BLOQUES PRACTICOS de Marca Personal PRE&POST CORE de Marca Personal BLOQUES TEORICOS de Marca Personal MODELO de Marca Personal LINEA DE TIEMPO de Marca Personal
  16. 16. (/) Brands & Branding / ENTENDER PARTE DEL FUTURO / ADOPTE LA MENTALIDAD DE DIFERENCIARSE C / CONSTRUYA MARCA EN PRO SUYO 01 / INVIERTA EN SU DESCUBRIMIENTO PERSONAL 02 / TRES ELEMENTOS CLAVE 03 / SITUAR SU MARCA PARA RESULTADOS 04 / CONOZCASE A SI MISMO PARA MEJORAR SUS ATRIBUTOS 05 / LO QUE CUENTA ES LO QUE LOS OTROS PIENSAN  06 / DEFINA SU COMUNIDAD DE MARCA 07 / CUENTE SE HISTORIA DE MARCA 08 / CREE HERRAMIENTAS PARA MERCADEARSE 09 / EXPRESESE EFECTIVAMENTE 10 / IDENTIDAD ONLINE 11 / CONSTRUYA SU MARCA EN BITS Y BYTES 12 / PONGA SU MARCA EN TODO LO QUE HAGA 13 / CONSIGA UNA IDENTIDAD VISUAL 14 / INCREMENTE SU ´KARMA´  15 / SU MARCA ES BUSCABLE 16 / EL EFECTO GOOGLE 17 / CONTROL DE DAÑOS ONLINE () Identidad Dorada CAPITULOS EXTRAER + EXPRESAR EXPLORAR EXCEDER MANTENER ABRIR
  17. 17. William Arruda en Reach™> Proceso Personal de Marca …tu propuesta de valor única es la constante de carrera; compórtese como una marca! REACHTM – “Personal Branding 123 Success Model” de William Arruda Mentalidad / Técnica / Herramienta son la base inicial de esta guía visual. …la estructura central de todo el ensamblaje visual y escrito fué parcialmente inspirada y tangencialmente basada en el modelo estándar / la propuesta conceptual del libro «Career Distinction» de William Arruda (EXTRAER – EXPRESAR - EXUDAR). Por otro lado, algo de lo que alimenta el contenido escrito fue principalmente encontrado en & adaptado de fuentes publicas – abiertas de internet y ligeramente pero útilmente influenciado por el libro «Me 2.0» de Dan Schawbel (DESCUBRIR – CREAR – COMUNICAR – MANTENER). Si en su rol como lector o en otro rol ve o lee algo que no es original y no esta debidamente referenciado el autor o la fuente de esa pieza de contenido, por favor notifícanoslo para revisarlo, renovarlo, removerlo, reportarlo, registrarlo o referenciarlo apropiadamente. Atribución
  18. 18. 26 …este es un ´LIBRO´ que tiene más de 1000 PÁGINAS; si siente que se acerca una “muerte súbita” / un “coma por envenenamiento” o “sobredosis” de lectura, deténganse y siga después!
  19. 19. ¿cual es tu secreto? FUENTE: Herge´s Tintin / Modificación: Andrés Velásquez
  20. 20. 2828
  21. 21. Intro: Imagine 29
  22. 22. “I´m CEO, !$%&*¡” • Como mediría su éxito de marca? • Como aseguraría que su marca permanezca relevante? • Como mantendría su `Branding´ como centro de atención?
  23. 23. “Sus colegas, superiores, clientes y pares dentro y fuera de su organizacion pueden proveerle `feedback´ honesto sobre su marca” —W. Arruda SUMARIO 31El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  24. 24. “Cada persona que me encuentro, me presentan o conozco es potencialmente un cliente, proveedor o socio” 32El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  25. 25. R Hasta donde quiere llegar? 34El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  26. 26. Personal Branding es todo lo que la gente dice de usted cuando se ha ido de un lugar* { }*Frase atribuida a Jeff Bezos, fundador y CEO de Amazon 37El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  27. 27. …como se definiría usted `a si mismo´? 38El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  28. 28. PERSONAS +6´000,000.000 …ahora son marcas! 39El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  29. 29. >Auto-Mejorarse 9 Principios de Branding 40El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  30. 30. Todos tenemos potencial ilimitado*! 1. Manténgalo simple (la marca!) 2. El “boca a boca” también construye marcas. 3. Las marcas enfocadas son más poderosas que las difusas. 4. Su marca tiene que ser diferente. 5. La primera marca de una categoría tiene la ventaja. 6. Evite sub-marcas a toda costa. 7. La percepción de calidad es más importante que la calidad. 8. Construir una marca toma tiempo, sea consistente y paciente. 9. La definición de marca va por escrito o se dará por sentada *de Greg Stine 41El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  31. 31. Empiece(por lo mas pequeño…) CONSEJOs: piense que tomar su marca personal en serio tiene gran proyección (o al menos considerarla). 42El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  32. 32. Revise sus metas(cada fin de semana…) CONSEJOs: Preguntese si lo conseguido lo ha ayudado a moverse en torno a esas metas* *…documentelas y pongalas visibles 43El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  33. 33. 4848
  34. 34. Capítulo Oblicuo: Brands & Branding R
  35. 35. La palabra ´Marca´ (y la práctica de `Marcar´) viene del nórdico antiguo cuyo significado es ´quemar´… …familias de fabricantes-comerciantes quemaban su marca en los productos para que fuera mas fácil escoger, pues todos estos eran prácticamente iguales. Origen Histórico “Formal” ABRIR
  36. 36. ´Marca´: nombre usado para identificar, distinguir / diferenciar “organizaciones” o “productos” en competencia. -Aaker, David (1991). `Definición de Marca´ En tiempos modernos, ya las ´marcas comerciales´ se convirtieron en símbolos de confianza y seguridad (Ex.: Procter&Gamble,s Ivory Soap) > Pueden ser ´marcas´ las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas, envoltorios, empaques, envases -o su representación- que hacen parte de una colección de percepciones en la mente de consumidores y que resaltan lo que es único en cada producto. > Puede ser un conjunto de elementos desencadenantes racionales/físicos (TANGIBLE, Concreto) o emocionales/simbólicos (INTANGIBLE, Abstracto) que crean valor agregado y una relación consumidor-producto. ABRIR
  37. 37. *`Branding` tiene dos significados de acuerdo con ESOMAR: Es un proceso (que puede tomar decadas) por el cual una marca llega a tener valores agregados e involucra, en el largo plazo, el soporte de comunicacion combinada ( Above the Line` / `Below the Line ). Es la fuerza asociativa entre la publicidad y una marca, expresada como una relacion positiva o negativa (i.e.: "well branded" / "poorly branded“). ´Branding´: es un anglicismo que se define como el proceso de construir y gestionar marcas. ´Brand Architecture´ + ´Brand Manage/.´ `Definición de Branding´ >Consiste en el desarrollo y administración/mantenimiento de un conjunto total de atributos, valores y activos vinculados directa o indirectamente a un nombre/símbolo-icono que identifican una marca (de manera tal que sean coherentes, apropiados y distintivos influyendo en el capital de la empresa que la posee). ABRIR
  38. 38. 0 “EX” “…brands are like people!” –Millward Brown 53El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  39. 39. 5454 54El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  40. 40. Estos ICONOS…R *“Human attention is a major business currency” …van a aparecer cada vez que haya que enfatizar en un punto clave (especifico) de Marca Personal! ABRIR 55El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  41. 41. Objetivo de la MarcaR *“Human attention is a major business currency” …crear en la mente del prospecto la PERCEPCION* de que no hay otro producto como el ´marcado´! ABRIR 56El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  42. 42. RObjetivosdel`PersonalBranding´
  43. 43. CONGRUENCIA CONEXIÓN VISIBILIDAD DIFERENCIACIÓN ASPIRACIÓN FUNDACIÓN ESTABILIDAD de Marca DESCUBRIMIENTO de Marca COMUNICACION de Marca ENTORNO de Marca 5858REACHTM – Personal Branding Pyramid 58El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  44. 44. ¿como quiere que lo vean? C0: BRANDS & BRANDING ABRIR 59El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  45. 45. ¿institucional… …o social? ABRIR 60El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  46. 46. Rol de MarcaR …hablar de Marcas es hablar de Experiencias. Ex.: General Mills,s Pillsbury, Safeway, Chuck E. Cheese,s ABRIR 61El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  47. 47. Propósitos de MarcaR Los humanos instantaneamente etiquetan a otros basados en el aspecto, reputación y comportamiento ABRIR 62El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  48. 48. Función del BrandingR Diferenciar productos o empresas. ABRIR 63El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  49. 49. Utilidad del BrandingR “…establecer e incrementar la lealtad de marca!” (¿cómo el branding afecta los consumidores?) ABRIR 64El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  50. 50. 1940: Torta “casera” preparada con harina, azúcar, huevos, (economía de ingredientes) 1950: Torta “instantánea” preparada de una mezcla (economía de productos/bienes) 1970: Torta “domicilio” confeccionada en una pastelería (economía de servicios) 1990: Torta incluida en una fiesta hecha por expertos (economía de experiencias) RoldeMarcaR enlaeconomía
  51. 51. Inspirar: > Inyectar una organización con corazón y alma. Emocionar: > Aflorar sentimientos. Motivar: > Estimular la acción. Conectar: > Vincular productos / servicios a una promesa . Simplificar: > Clarificar y Cristalizar una misión y una visión. Informar: > Transmitir ventajas, valores, atributos, PropósitosdeMarcaR
  52. 52. Para los Consumidores: • Identificar la fuente de un producto • Asignar la responsabilidad al fabricante • Reducir el riesgo de compra • Buscar un reductor de costos • Representar un mecanismo simbólico de decisión • Integrar una señal específica de calidad Para los Fabricantes: • Medio de identificación para simplificar el seguimiento • Medio de protección legal de características únicas • Medio para dotar los productos con asociaciones • Señal de un nivel de calidad para clientes satisfechos • Fuente de ventajas competitivas • Fuente de retornos financieros FuncionesdelBrandingR
  53. 53. UtilidaddelBrandingR GANAR REPUTACION • Refuerza la Identidad • Facilita la sensación de ubicuidad • Favorece el control social
  54. 54. Objetivo Comunicacional Problema Clave Atributos “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey Slogan Definition “Positioning Spectrum” 69El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  55. 55. Atributos Objetivo Comunicacional Problema Clave “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey Slogan Definition “Positioning Spectrum” Cual es problema que se ha identificado? 70El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  56. 56. Problema Clave Objetivo Comunicacional Atributos “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey Slogan Definition “Positioning Spectrum” Cuales son los atributos primarios y secundarios? 71El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  57. 57. Atributos Problema Clave Objetivo Comunicacional “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual External Survey Slogan Definition “Positioning Spectrum” Que puede escribirse como descripción corta? “Values Matrix” 72El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  58. 58. Atributos Problema Clave Objetivo Comunicacional “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey “ Slogan Definition ” “Positioning Spectrum” Cuales podrían ser los CONCEPTOS asociados? External Survey “ Brand Fundation ” 73El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  59. 59. Atributos Problema Clave Objetivo Comunicacional “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey Slogan Definition “Positioning Spectrum” Que beneficios hay para los interesados? Que significado tiene para el target? 74El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  60. 60. Atributos Problema Clave Objetivo Comunicacional “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta TARGET “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” “Positioning Spectrum” External Survey Slogan Definition Cual podría ser una FRASE memorable? 75El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  61. 61. Atributos Problema Clave Objetivo Comunicacional “Brand Foundation” Mensajes Comunicacionales External Survey Brand Fundation Descripcion Corta Individuos + Organizaciones “Slogan Definition” Representacion Visual “Values Matrix” External Survey Slogan Definition Que puede usarse como representacion visual? “Positioning Spectrum” 76El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  62. 62. Ref.: “Degrees of Focus” es un modelo de la empresa BrandFocus´(http://www.brandfocus.co/) que muestra los elementos claves de la esencia de marca y como estos interactuan entre si. 77El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  63. 63. CONSEJOs: Si lo común y abundante se vuelve extraordinario y distintivo a través del branding, porqué no empezar a ser menos común y menos abundante? 78El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  64. 64. CASO DEL AGUA: El AGUA es una categoría de producto que ha cambiado debido a la acción del ´Branding´* (Ex.: Evian, ) *“lo comun y abundante se vuelve extraordinario y distintivo a traves del branding” EL AGUA… > Es un producto ´básico´. > La que sale ´de la llave´ -en las grandes ciudades- es buena para beber directamente. > Embotellada es mas cara ´por litro´ que la leche o la cerveza. No hay razones de peso para comprar agua embotelladla, sin embargo la gente sigue comprándola por grandes cantidades. LAS MARCAS DE AGUA… > Generan confianza y por consiguiente ´vale la pena´ lo que se paga por ellas > Se capitalizan bajo la creencia de que el agua de la llave ´no es pura´/´sabe mal´ > Tienen una ´gran variedad´; natural, filtrada, carbonatada, saborizada, mineralizada, alicorada, … 79El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  65. 65. (EMPIECE USANDO EL “WORKBOOK” DE `MARCA PERSONAL´ COMO APOYO) Es un recurso didáctico gratuito util para todo el proceso que puede solicitar directamente a Andres Velasquez escribiendo a mi email personal> andres.velasquez@yahoo.com con el `Subject´: “WORKBOOK MARCA PERSONAL” y el mensaje “solicito una copia del archivo … 80El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  66. 66. RELACIONES / AMOR FAMILIA / AMIGOS CARRERA / TRABAJO RIQUEZA / DINERO DIVERSION / RECREACION SALUD / DEPORTE ESPIRITUALIDAD / RELIGION Ahora, pruebe la ´Rueda de la Vida´… 81El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  67. 67. … … … ... ... … …  82El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  68. 68.  83El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  69. 69. NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor, déjame saber vía correo electrónico en "andres.velasquez@yahoo.com". 84El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  70. 70. 8686
  71. 71. Capítulo Alfa: ENTENDER PARTE DEL FUTURO
  72. 72. • Cuales son los Factores importantes en su carrera? • Que buscan realmente los empleadores?
  73. 73. “Construir tu marca personal te hace visible en el mundo real” —Kirsten Dixson 89El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  74. 74. Los límites entre la “vida” profesional y personal se han vuelto borrosos. (Tecnología!) 90El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  75. 75. R 91El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  76. 76. reflexiona 92El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  77. 77. 93El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  78. 78. Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos 94El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  79. 79. Google redefinió las `Búsquedas´! FUENTE: Google . http://www.google.com/logos/ >> Jul 20, 2011 Colombian Independence Day. Doodle by Claudia Rueda. - (Colombia) 95El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  80. 80. Wikipedia redefinió el `Conocimiento´! FUENTE: Wikipedia 96El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  81. 81. +Nuevas Oportunidades, Empezar de nuevo! 97El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  82. 82. PAUTAS 3 …para empezar a pensar en Marca Personal 98El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  83. 83. El cambio es la única constante R 99El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  84. 84. No se sabe lo que los empleadores o contratistas realmente quieren R 100El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  85. 85. Es un nuevo mundo de trabajo+! +ON-LINE R 101El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  86. 86. Retese a Redefinir lo que usted conoce y/o lo que otros conocen 102El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  87. 87. ¿Que redefiniría `Usted´? 103103 103El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  88. 88. haga lo que le gusta! CONSEJO: (y consiga un coach…) + 104El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  89. 89. EJERCICIO α 105El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  90. 90. (-)Emoción/Disfrute(+) MI LINEA-DE-VIDA Reflexión: RETROSPECTIVA¿quien es usted? (PASADO) 106El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  91. 91. TIEMPO 107El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  92. 92.  Eventos de mi Linea-de-Vida… 108El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  93. 93. NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor, déjame saber vía correo electrónico en "andres.velasquez@yahoo.com". 109El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  94. 94. 110110
  95. 95. Capítulo BETA: ADOPTE LA MENTALIDAD DE DIFERENCIARSE
  96. 96. • 4 Principios de la mentalidad del `Branding Personal´. • Importancia del manejo continuo de su carrera.
  97. 97. “Consigue un trabajo que ames, así nunca trabajaras! / No trabajes en un sitio donde la risa sea algo raro” —Tom Peters “Todo el mundo tiene la oportunidad de ser una marca que valga la pena resaltar”. —Tom Peters, management guru 113El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  98. 98. R 114El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  99. 99. Tu CASO: ¿Qué estás haciendo para “lograr algo destacado” o “ ser el mejor en algo”? ¿Qué tal “ser tu propio jefe”? 115El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  100. 100. HAbIa una vez… En cierta empresa, un empleado que se sentía aburrido y sin retos, a quien cada vez le daban mas responsabilidades pero con el mismo salario; un día deseó tratar algo nuevo pero se dió cuenta que tenía un jefe desagradable dentro de una cultura corporativa incomoda. Luego, sin verlo venir, debido a un problema de relaciones públicas, el producto que el empleado manejaba fue cancelado, la empresa decide hacer recorte de personal y se elimina aquel cargo que el empleado ocupaba. 116116 116El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  101. 101. DEsde entonces… El empleado, cada vez que le es posible, revisa y actualiza su curriculum, mantiene sus contactos en redes sociales antes que se “desvanezcan”, busca tareas o actividades que le gustan y que están cerca de sus metas aplicando fortalezas y talentos únicos a cada proyecto en el que se involucra. FIN 117117 117El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  102. 102. Si aquí todo le suena familiar es porque lo es, se llama BRANDING pero no se trata de un producto corporativo, se trata de USTED! En el ´Branding Personal´ no se requiere $$$, se requiere de Ud. USTED ES SU PROPIA CAMPAÑA & SU PROPIO ANUNCIO / USTED YA ES UNA MARCA, DERRUMBE LOS MITOS!{ }NO SE VUELVA FACILISTA* Cuando subimos una rampa no nos detenemos a descansar, avanzamos en movimiento perpetuo hacia las metas. Esto no es mas difícil si se hace una rutina regular.{ }*No vuelva su rampa una escalera eléctrica 118El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  103. 103. PRINCIPIOS LOS 4 …de la Mentalidad de Marca Personal 119El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  104. 104. p01: Represente Algo 120El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  105. 105. p02: Sea su propio Jefe(el “CEO” de su propio futuro) 121El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  106. 106. p03: Olvide la Escalera(es una RAMPA) 122El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  107. 107. p04: Piense como Marca 123El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  108. 108. reflexiona 124El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  109. 109. 125El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  110. 110. Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos 126El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  111. 111. Facebook redefinió las `Relaciones´! FUENTE: Facebook 127El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  112. 112. Linkedin redefinió los `Negocios´! FUENTE: Linkedin 128El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  113. 113. sea usted mismo! CONSEJO “Trillado”: (pero auténtico…) (Tomado de una Tira de Dilbert) JEFE: «Te inscribí a una clase para tratar de que te deshagas de esa cosa que tienes» DILBERT «¿Qué cosa?» JEFE: «Esa cosa. Tu sabes. La cosa que te hace de la forma que eres» DILBERT «¿Mi Personalidad?» JEFE: «Exacto. Pero nosotros los llamamos ´Habilidades de Comunicación´ porque suena menos rudo» DILBERT «» 129El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  114. 114. EJERCICIO β 130El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  115. 115. Reflexión: PERSPECTIVA¿quien es usted?  (PRESENTE) EMPRENDEDOR CONVENCIONAL REALISTASOCIAL INVESTIGATIVOARTISTICO DATOS IDEAS COSASGENTE 6 Tendencias de Holland 131El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  116. 116.  132El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  117. 117. NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor, déjame saber vía correo electrónico en "andres.velasquez@yahoo.com". 133El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  118. 118. 134134
  119. 119. Capítulo GAMMA: CONSTRUYA MARCA EN PRO SUYO
  120. 120. • Que es realmente `Marca personal´? —incluidos mitos acerca de esto. • Que es el poder de la `marca personal´? • Cuales son los pasos en el procesos de construcción de marca personal? (Modelo 1-2-3 Success!)
  121. 121. “ La marca es el parque de diversiones y el producto es el `souvenir´ ” —Nick Graham, chief underpants officer at Joe Boxer 137El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  122. 122. R 138El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  123. 123. CASO: `REACH´ http://www.reachcc.com/ 139El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  124. 124. reflexiona 140El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  125. 125. 141El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  126. 126. Organizaciones que han redefinido lo que conocíamos 142El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  127. 127. Twitter redefinió la `Comunicación´!! FUENTE: Twitter 143El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  128. 128. Pinterest redefinió las`Ideas y Tendencias´!! Descubrimiento Colección Almacenamiento FUENTE: Pinterest 144El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  129. 129. Las personas se sienten atraídas por sus marcas. La elección de una marca habla de su “Marca Personal”. QUE DICEN SUS MARCAS DE USTED? (Coca Cola o Pepsi, Madrid o Barcelona,) { }Si usted trabaja en una organización, quiere que su jefe, RRHH y/o reclutadores lo elijan a usted. Y si usted está operando su propio negocio, quiere que sus clientes lo elijan a usted. Que lo busquen. AQUÍ ES DONDE ENTRA LA MARCA PERSONAL! { } 145El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  130. 130. MITOS LOS 5 …del Branding Personal 146146 146El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  131. 131. Solo para empresas gigantes mito (y productos en supermercados) El branding es… 1> 147El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  132. 132. Cada cosa, lugar, organización o persona puede ser una marca 148El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  133. 133. La ultima moda mito (!) Branding es… 2> 149El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  134. 134. Antes de la era industrial ya se usaba el `branding´ en el año 1288* * 150El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  135. 135. Un logo mito (y/o un lema) Branding es… 3> 151El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  136. 136. Es la suma de las acciones, las comunicaciones, ofrecimientos e interacciones de una organización / persona. 152El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  137. 137. Crear una imagen mito () Branding es… 4> 153El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  138. 138. La marca es a una compañía lo que que la reputación es a una persona. 154El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  139. 139. Requiere una alta inversión mito (MUCHO DINERO) El Branding… 5> 155El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  140. 140. Branding es una filosofía; requiere compromiso y consistencia, mas que $. 156El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  141. 141. El branding (en las empresas)… facilita 157El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  142. 142. Cobrar por un `Valor Agregado´ en productos y servicios 158El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  143. 143. Incrementar su valor en el mercado 159El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  144. 144. Extender sus líneas de producto y servicios 160El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  145. 145. Prosperar en épocas de crísis económica 161El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  146. 146. Atraer y retener empleados, clientes, socios y proveedores de alta calidad 162El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  147. 147. tome riesgos! CONSEJO: 163El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  148. 148. EJERCICIO 164El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  149. 149. Reflexión: PROSPECTIVA¿quien es usted? (FUTURO) Quisiera… Ayuda (verbo) Personas (sustantivo) haciendo Actividad (verbo) 165El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  150. 150.  166El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  151. 151. NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor, déjame saber vía correo electrónico en "andres.velasquez@yahoo.com". 167El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  152. 152. Media Personal BrandingSocial Personal Branding Modelo Base 173El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  153. 153. 174El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  154. 154. 175El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  155. 155. 176El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  156. 156. ABRIR EXPLORAR EXTRAER EXPRESAR EXCEDER MANTENER ©Andres Velasquez ex «DESCUBRIR» «CREAR» «COMUNICAR» «DESTILAR» «OUTRO» «INTRO» (0) (3) (1) (2) () (/) +  = “CORE” de MARCA PERSONAL /   0 ex1 ex2 ex3 177El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  157. 157. En principio, el modelo de marca personal para esta guía visual es un «mash-up» de dos modelos preexistentes complementarios (Arruda + Schawbel) y otros suplementarios (como el Business Model You), estos, entre otros, fueron determinantes para construir y desarrollar un modelo único que reuniria coherentemente «lo mejor de dos mundos». Nuestro modelo tiene 6 ESFERAS que simulan un Diagrama de Venn pues es el gráfico que mejor muestra todas las posibles relaciones lógicas entre una colección finita de objetos-características agrupadas. Explicación del Modelo (/) + () PLATAFORMAS Lo que llamamos Plataformas –que evoca un lanzamiento & aterrizaje– es el punto de Entrada & Salida, de Apertura & Cierre; es la fase en donde se genera interés y donde se da continuidad a todo el modelo («INTRO» y «OUTRO»). (ex1) + (ex4) ALAS + PIES Lo que llamamos Alas –como el aspecto de mariposa– es lo que a todo el «CORE» lo complementa y suplementa («EXPLORAR» y «EXCEDER»); esta es la fase en la que se apalanca o se fortalece lo que sucede en el «CENTRO». Aquí se da una dinámica de descubrimiento en una primera instancia y de transpirar lo asimilado en una segunda instancia. (ex2) + (ex3) CORAZON + CEREBRO El Corazón –por los movimientos de sistole /distole– de Marca Personal es donde ocurre lo mejor de lo personal y lo profesional («EXTRAER» y «EXPRESAR»): Aquí es donde se crea y se comunica tu Marca Personal que es lo mas importante, lo esencial. Evidentemente, como modelo, de alguna manera también implica un proceso, y, como tal, se habla de un Comienzo y un Final («PLATAFORMA») así como de una Fase Complementaria – Suplementaria («ALAS») y de una Fase Central (usualmente llamada «CORE»). 4 Ejes Principales son denominados ex1, ex2, ex3, ex4,… dos ejes están del lado derecho (CREATIVO) y dos ejes están del lado izquierdo (RACIONAL). ©Andres Velasquez 178El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  158. 158. Media Personal BrandingSocial Personal Branding Time Line 179El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  159. 159. Personal Branding Time Line 1928Lasgrandesempresashacenapariciónenlacomputación. 1937 1949NacimientodelaComputaciónModerna/Electrónica. 1966 1973 1979 Seintroduceunconceptoincipientede`MARCAPERSONAL´en elLibro"PienseyHágaseRico"deNapoleónHill. 1981 Surgelaideade`MARCAPERSONAL´enelLibro "Posicionamiento:LaBatallaporTuMente"deAlRiesyJack TroutenelCapítulo`PosicionandoseUstedMismoySuCarrera´. SurgenyseunenlasprimerasredesquedanorigenaInternet. CreaciondeInternet. Comienzaeldesarrollodel"WorldWideWeb“. 1989Internetsehaceglobal. 1992 1994 Crecimientodel"WorldWideWeb". Iniciaunaformadecomunidades“on-line”generalesqueson incipientes"RedesSociales"como`GEOCITIES´o `CLASSMATES.COM´(aproximaciónnovedosa). 1997 Sepopularizaeltermino`MARCAPERSONAL´planteadoenla revista"FastCompany"dentrodeunartículollamado`The BrandCalledYou´escritoporTOMPETERS/Unanueva generaciónde"RedesSociales"empiezaaflorecerconel surgimientode`SIXDEGREES.COM´. Personal Branding Time Line 1928 1937 1949 1966 1973 1979 Seintroduceunconceptoincipientede`MARCAPERSONAL´en elLibro"PienseyHágaseRico"deNapoleónHill. 1981 Surgelaideade`MARCAPERSONAL´enelLibro "Posicionamiento:LaBatallaporTuMente"deAlRiesyJack TroutenelCapítulo`PosicionandoseUstedMismoySuCarrera´. 1989 1992 1994 1997 Sepopularizaeltermino`MARCAPERSONAL´planteadoenla revista"FastCompany"dentrodeunartículollamado`The BrandCalledYou´escritoporTOMPETERS/Unanueva generaciónde"RedesSociales"empiezaaflorecerconel surgimientode`SIXDEGREES.COM´. Lasgrandesempresashacenapariciónenlacomputación. NacimientodelaComputaciónModerna/Electrónica. SurgenyseunenlasprimerasredesquedanorigenaInternet. CreaciondeInternet. Comienzaeldesarrollodel"WorldWideWeb“. Internetsehaceglobal. Crecimientodel"WorldWideWeb". Iniciaunaformadecomunidades“on-line”generalesqueson incipientes"RedesSociales"como`GEOCITIES´o `CLASSMATES.COM´(aproximaciónnovedosa). 180El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  160. 160. Personal Branding Time Line 1997 Sepopularizaeltermino`MARCAPERSONAL´planteadoenla revista"FastCompany"dentrodeunartículollamado`The BrandCalledYou´escritoporTOMPETERS/Unanueva generaciónde"RedesSociales"empiezaaflorecerconel surgimientode`SIXDEGREES.COM´. 1999 PublicacióndelLibro"BrandYou50"deTOMPETERS.Conesto seempiezanaformalizarlosmodelosde`MARCAPERSONAL´. 2001 SecrealacompañíaREACH(http://www.reachcc.com/)primera empresaylíderglobaldedicadaaproveerserviciosoconsultoría especializadaen`MARCAPERSONAL´. 2002 2003 2004 2006 Lanzamiento-FundacióndeLinkedin Lanzamiento-FundacióndeFacebook Lanzamiento-FundacióndeTwitter 2007 PublicacióndelLibro"CareerDistinction";estodeterminael modelopionerodeimplementacióndeMarcasPersonalesy convierteaWilliamArrudaenelprimer"Gurú"Globalde `MARCAPERSONAL´. 2008 Surgimientodelosprimerosexpertosqueintegranelconcepto de"Internet2.0"alosmodelosde`MARCAPERSONAL´. 2009 PublicacióndelLibro"YO2.0"quebásicamentehablade MARCASPERSONALES&REDESSOCIALES,eléxitodellibrolleva aDanSchawbelaserreconocidocomoelnuevo"Gurú"Global de`MARCAPERSONAL´. 2010Lanzamiento-FundacióndePinterest HOY SeempiezaasentirelaugedelasMarcasPersonalesenlas RedesSocialesyeltemade`MARCAPERSONAL´tomafuerza combinandoel`Coaching´comoprácticadeconsultoría. Siguiendoconunatendencia,la"RedSocial"`FRIENDSTER´se convierterápidamenteenmodaasícomounreferentepara `MYSPACE´quesinproponérselosevuelverápidamenteuna plataformano-oficialde`MARCAPERSONAL´paraartistas. 181El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  161. 161. EXCEDER SU PROPUESTA DE VALOR UNICA* “Unique Value Proposition” es un factor de la marca personal que se ha desarrollado en profundidad a través del ´Business Model Generation´ CANVAS aplicado a los individuos (conocido como ´Business Model You´ CANVAS). La Propuesta de Valor Unica es el BLOQUE CENTRAL/CLAVE de ambos Lienzos. Recomendamos familiarizarse con estos libros de Alex Osterwalder y Tim Clark, su contenido, LIENZO, PATRONES, DISENO, ESTRATEGIA, PROCESO, PERSPECTIVA, las fases de REFLEXION, REVISION, ACCION. Puede encontrarse mas informacion en Internet> businessmodelgeneration.com businessmodelyou.com
  162. 162. 184
  163. 163. EXPLORAR
  164. 164. • (C01)> Invierta en descubrimiento personal • (C02)> Los tres elementos clave en el desarrollo eficaz de una marca personal • (C03)> Situar su marca para alcanzar el éxito
  165. 165. Desde el 12 de Diciembre de 2004 Google y Blogger han sido parte de mi vida personal y de mi carrera profesional porque son como un «HUB» gratuito en donde y a través de donde encuentro, creo, comparto y distribuyo conocimiento para otras personas o profesionales. Lo importante de esto es que este «LABORATORIO» de contenidos no solo me ha permitido desarrollar una comunidad sino construir marca personal en torno a temas que me apasionan y que estoy monetizando. La falta de retroalimentación y en algunos casos criticas negativas te pueden hacer pensar en dejar de publicar o dejar desparecer tu presencia en buscadores o tus blogs pero lo que hay que lograra es PROMOCION INTELIGENTE y VINCULAR LA AUDIENCIA ADECUADA CON SU MARCA . Este segmento del libro te puede ayudar a identificar aspectos exitosos de promoción personal, de establecimiento de contactos, aclaración de metas. ¡Cada vez que solucione un problema estará mas cerca de descubrir su marca personal perfecta! ( - Dan Schawbel). Uno de mis objetivos en la vida es ser feliz, creo que el emprendimiento en si mismo o hacer lo que a uno más le gusta y que además eso genere dinero, está muy cerca de la felicidad; y, me gustaría poder transmitirlo útilmente. Este libro es un paso para lograrlo y espero que ustedes lo vea así también. `CORRER RIESGOS y APRENDER DE LOS RESULTADOS´ Un artículo de Tom Peters acuñando el concepto moderno de Marca Personal («THE BRAND CALLED YOU» Revista Fast Company, 1997) y el capítulo de su libro Re-Imagina («REIMAGINANDO AL INDIVIDUO: La vida en un mundo de Marca Personal») establecen argumentos alineados con gran parte de mi forma de ver la vida o de hacer carrera y estoy seguro que también le sucedería esto a usted. Posteriormente Tom Peters escribió un libro dedicado solo a las Marcas Personales que se convirtió prácticamente en la primera ´guía oficial´ de esta disciplina naciente-creciente. Recomiendo, si les es posible, que lo consigan y lo lean; se llama «BRAND YOU 50». EXPLORAR
  166. 166. • ¿por qué no 100? • ¿por qué no 25? ¿BRAND YOU 50? 188 EXPLORAR
  167. 167. 189
  168. 168. C01: INVIERTA EN SU DESCUBRIMIENTO PERSONAL R
  169. 169. • Como controlar la percepción de su marca personal? • Como adquirir confianza en sí mismos? • Porque perseverar? `DEFINIR-su-MARCA´ EXPLORAR
  170. 170. No es normal saber que queremos. Eso, es un raro y difícil logro psicológico —Abraham Maslow 192El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  171. 171. EXPLORAR 193El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  172. 172. REFLEXION CONECTADA A “TU MODELO DE NEGOCIO”*R ¿Quien soy? / ¿Cual es mi estrategia de Marca Personal? Ver: Libro “Business Model You, Sección dos” EXPLORAR 194El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  173. 173. La estrategia de su marca personal debe basarse en los objetivos de la persona. Al igual que James Bond no habría llegado muy lejos sin un plan , usted en su carrera se estrellara contra una pared al cabo de un tiempo si no tiene una estrategia de marca coherente. Claro, tal vez usted puede lograr un gran acierto pero un día te das cuenta que no tienes ni idea de cómo fuiste de la A a la Z cuando primeros tenia que ir de la A a la B. Saltarse pasos no es como se construye una marca personal que resiste el paso del tiempo. La estrategia de marca personal recae en las respuestas que doy a las preguntas clásicas (las 5Ws: ¿Quién?, ¿Qué?, ¿Dónde?, ¿Cuándo?, ¿Por qué?, ¿Cómo?) en la comunicación del producto principal> USTED!. Tener una estrategia clara y concisa de marca hace que se incremente el valor de tener una marca bien conocida -como las personas se sienten acerca de usted como profesional o proveedor, y, cuánto están dispuestos a pagarle por eso. • ATE SU MARCA PERSONAL A SU MODELO DE NEGOCIO PERSONAL • SER CONSISTENTE • CONECTARSE EMOCIONALMENTE • INCENTIVE y CULTIVE • MIDA • SEA FLEXIBLE • VIGILE SUS COMPETIDORES FUENTE: http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/31739/7-Components-That-Comprise-a-Comprehensive-Brand-Strategy.aspx ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL 195El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  174. 174. ENTENDER CREAR DESPLEGAR MONITOREAR FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez 196El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  175. 175. “Definición de Marca Personal”*: • Que le gustaría conseguir? • Cual sería su audiencia? • Que elementos de su marca serían favorables o desfavorables • 5 Atributos de Personalidad Claves / Básicos que me Describirían • BENCHMARKING (REFERENCIACION) (preste atención a las marcas que conoce) • “las marcas personales son un trabajo continuo que evoluciona” *¿que le gustaría que su marca le expresara al mundo? EXPLORAR 197El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  176. 176. Las marcas personales reflejan dos perspectivas: la propia y la de los demas; las personas ´etiquetan´ a otros permanentemente basados en experiencias compartidas o estereotipos. Los calificativos con connotaciones negativas deben corregirse poniendolos en sus versiones positivas. Controlar la percepción de su marca personalR Ref.: Billy Elliot EXPLORAR 198El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  177. 177. Las marcas personales vienen con un riesgo. No todo el mundo va a estar de acuerdo con su punto de vista. En el mundo de los negocios, de hecho, puede ser polarizante. La Marca Personal no es sólo acerca de hacerse notar, ser publicado, y ser conocido. Se trata de ser uno mismo y la gestión de cómo la gente te percibe. Puede usar el mundo digital para expresar su marca y mantenerse en contacto con los demás, sin la intención de la fama o la fortuna. El espacio digital nos da la oportunidad de mantenernos en contacto unos con otros, todo el tiempo. Entre Facebook, Twitter, LinkedIn etc, la gente esta con su red de personas durante todo el día. Nos comunicamos con amigos, familiares y colegas de todos los aspectos de vida - carrera literalmente, desde el colegio hasta nuestro trabajo actual y cada hito en el medio. En muchos sentidos, estas personas son mi marca al igual que la red es su marca también. Estas son las personas que han dado forma a nuestras propias experiencias individuales, construido nuestras carreras, y hacen parte de nuestra memoria. Estas personas son una gran parte de nuestras marcas personales y han ayudado a construir nuestra propia reputación. La suma de toda su actividad (incluido por supuesto la de los medios sociales), es realmente un reflejo de su marca colectiva, por lo que es necesario manejar todo con propósito. Su comportamiento tanto en las redes sociales como en el mundo no virtual se convierte en su marca y construye su reputación. Mientras que el mundo digital es su plataforma actual mas moderna, debe utilizarla con cuidado porque hay una línea muy fina entre el comportamiento productivo y destructivo. Usado con prudencia, internet puede ser un escenario en el que se realizan objetivos de carrera. Utilizado erróneamente, puede dañar su imagen y su marca personal en minutos. En eso se ha convertido el mundo de las marcas personales desde las redes sociales. Tenga cuidado con lo que publica, y sepa a quién deja entrar en su círculo. Cada interacción es un sello de fábrica, así que sea coherente con su posicionamiento de marca personal y con los seguidores que ha reunido. Al igual que con cualquier gran marca, la consistencia es la clave para la gestión de su reputación de marca, así que elije sabiamente en cada paso del camino. Incluso las personas que sigue pueden ser un reflejo de su marca, por lo que hay que ser consciente de todos esos puntos de contacto individuales. Además, no se olvide que todo deja un registro permanente; una vez que alguien ha compartido algo, entonces será publicado en el mundo entero. PORQUE ADMINISTRAR LA REPUTACION ES CRITICO PARA SU MARCA PERSONAL FUENTE: http://www.entrepreneur.com/article/230187 199El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  178. 178. FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez ¿ ? 200El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  179. 179. CONSEJOs: Haga un «BENCHMARKING» de marcas personales. Averigue que es «benchmarking». 201El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  180. 180. Adquirir confianza en si mismoR La falta de confianza perjudica la autoestima y reduce la capacidad de comunicacion, las dos ultimas llevan a desperdiciar oportunidades. EXPLORAR 202El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  181. 181. …da saltos de fe! SALTA 203El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  182. 182. FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez 204El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  183. 183. CONSEJOs: Permitase fracasar pero fracase para aprender y ganar confianza> • Recuerde éxitos pasados. • Afronte sus inseguridades. • Recuerde que nadie es perfecto. • Agradezca lo que tiene. • Concéntrese en sus cualidades. • Acéptese y sea consciente de su potencial. • Encuentre un modelo de conducta que le de confianza. 205El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  184. 184. Una marca personal impulsada por la confianza nos hace mas dispuestos a realizar un esfuerzo extra para venderla. P e r s e v e r a n c i aR Ref.: Richard Branson EXPLORAR 206El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  185. 185. …resiliencia y austeridad! (las agradecerás en el futuro) RESISTE 207El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  186. 186. FUENTE: Google Images / Texto: Andrés Velásquez 208El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  187. 187. • CONSEJOs: Superar Obstáculos pensando en la Excelencia. Considere estos pasos> Marquese objetivos • Escoja el momento clave • Prepárese • Sea Tenaz • Cree situaciones en las que todos ganen • Capte las indirectas de quin «no quiere» 209El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  188. 188. EJERCICIO 1 210 210El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  189. 189. DECLARACION DE PROPOSITO 211El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  190. 190. 212  Actividades (…describa…) 3 a 5 actividades en las que disfrutaría mas enfocandose. Personas (…describa…) Varias personas o grupos con quienes le gustaria pasar tiempo. 212El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-
  191. 191. NOTA Si tienes una sugerencia, encuentras un error o ves una inconsistencia de derechos de autor, déjame saber vía correo electrónico en "andres.velasquez@yahoo.com". 213El LIBRO VISUAL de MARCA PERSONAL / Andrés Velásquez PAG.-

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