Marca 
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pla...
La tercera ciudad más grande de Colombia según Wikipedia 
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La pregunta es… 
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…sigue siendo la tercera ciudad más importante del país? 
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Velásquez 
Andrés
Hagamos memoria 
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Se acuerdan de Cali cuando era… 
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“la ciudad cívica de Colombia” 
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Una ciudad organizada (y admirada por eso) 
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Ahora… 
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(nada de “pajazos mentales”, Hablemos con honestidad) 
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`Cliches´, `Estereotipos´ y `Famas´ son enemigos de una ciudad 
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Velásquez ...
Como reconocen a Cali? 
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traquetos” 
“ciudad de 
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“El Valle de 
la Silicona” 
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Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ 
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Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ 
(ya saben) 
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Pero 
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no seamos tan injustos 
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Cali también es reconocida por cosas buenas 
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como por ejemplo… 
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La Salsa 
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Velásqu...
La Moda 
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Pero tampoco seamos tan conformistas! 
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Que tal si… 
Velásquez 
Andrés
Cali fuera reconocida como… 
Velásquez 
Andrés
“la ciudad socialmente responsable” 
Velásquez 
Andrés
Que tal si… 
Velásquez 
Andrés
Convertimos a Colombia en… 
Velásquez 
Andrés
“el país de las ciudades socialmente responsables” 
Velásquez 
Andrés
Que tal si… 
Velásquez 
Andrés
`CSR´ 
Velásquez 
Andrés
lo pasamos de “CORPORATE Social Responsibility” 
Velásquez 
Andrés
a 
Velásquez 
Andrés
“CITY Social Responsibility” 
Velásquez 
Andrés
Y convertimos eso 
Velásquez 
Andrés
en la plataforma para INNOVAR CIUDADES 
Velásquez 
Andrés
PARA INNOVAR LAS CIUDADES COMO MARCAS 
Velásquez 
Andrés
y convertirlas en 
Velásquez 
Andrés
” 
“ 
MARCAS 
CIUDAD 
Velásquez 
Andrés
entonces 
Velásquez 
Andrés
Vamos a hablar sobre lo que es una MARCA… 
Velásquez 
Andrés
Que es `Brand´? 
y que sería `City Brand´? 
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Pero primero… 
Velásquez 
Andrés
Empecemos con algo de SEMIOTICA 
Velásquez 
Andrés
Que es esto? 
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Velásquez 
Andrés
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Velásquez ...
Esto no es una pipa, es la representación visual de una pipa! 
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Veamos si aprendieron la lección 
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Que es esto? 
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Velásquez 
Andrés
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Velásquez ...
Esto no es una marca, es la representación visual de una marca! 
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o tra...
Conclusión? 
Velásquez 
Andrés
Una marca NO ES UN NOMBRE 
Velásquez 
Andrés
Una marca NO ES UN SIMBOLO 
Velásquez 
Andrés
Una marca NO ES UN LOGO 
Velásquez 
Andrés
Una marca NO ES UN ESLOGAN 
Velásquez 
Andrés
Vamos a hacer un EJERCICIO: 
Velásquez 
Andrés
Que es lo primero que se le viene la cabeza… 
Velásquez 
Andrés
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Velásquez ...
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Velásquez ...
MARCA 
ARTICULO 
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Entonces… 
Velásquez 
Andrés
Que es una Marca? 
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“…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en un SIMBOLO, el cual, si es manejado apropiadamente,...
Y ahora, que es lo primero que se le viene la cabeza cuando ve… 
Velásquez 
Andrés
Sydney 
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Ve...
Sydney 
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Australia? 
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New York 
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Washington 
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Buenos Aires 
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Rio de Janeiro 
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil? 
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Sao Paulo 
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil? 
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Beijing / Pekin 
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Shanghai 
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Toronto 
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Canadá? 
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Moscow 
Velásquez 
Andrés
San Petesburgo 
¿Dónde queda esta ciudad? 
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Tokyo 
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Vel...
México DF 
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Cairo 
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Vel...
Pregunta: ¿En que ciudad queda esto? (Pista: Agrio) 
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Madrid 
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Barcelona 
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Barcelona 
Velásquez 
Andrés
Pregunta: ¿Dónde es esto? 
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Paris 
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Vel...
Roma 
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Velá...
Milan 
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Vel...
Atenas 
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Ve...
Londres 
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V...
Londres 
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V...
Berlin 
Velásquez 
Andrés
Jakarta 
Velásquez 
Andrés
Dubai 
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Vel...
Hanoi 
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Vel...
Pregunta: ¿Cuál es la Capital de Sudafrica? 
Johannesburg (Largest) 
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Pretoria (Ejecutiva) 
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Bloemfontein (Judicial) 
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Capetown (Legislativa) 
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Istanbul 
A propósito… ¿Cuál es la Capital de Turquía? 
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Bogotá 
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Ve...
Medellín 
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...
¿Qué sería lo mas representativo de CALI? 
Velásquez 
Andrés
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Velásquez ...
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. 
Velásquez ...
Velásquez 
Andrés
y que sería Marca Ciudad? 
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B 
R 
A 
N 
D 
C 
I 
T 
Y 
“…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en una CIUDAD, la cual, si ...
Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? 
Velásquez 
Andrés
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Velásquez 
Andrés
Como deberían manejarse esos “ATRIBUTOS”? 
Velásquez 
Andrés
Aquí entra el BRANDING! 
Velásquez 
Andrés
Que es `Branding´? 
y que sería `City Branding´? 
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempr...
Que es Branding? 
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al ...
“… es seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar un producto o empresa en una forma atractiv...
y que seria City Branding? 
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y s...
B 
R 
A 
N 
D 
I 
N 
G 
C 
I 
T 
Y 
“… seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar una ciudad...
Profundicemos un poquito más 
Velásquez 
Andrés
El “Branding de Ciudad” es un concepto relacionado con el término sombrilla `Place Branding´ que encompasa las Marcas País...
COMPETENCIA GLOBAL* DE CIUDADES COMO PRODUCTO COMERCIAL 
*…para inversiones extranjeras o apoyos gubernamentales 
Velásque...
•2.7 milliones ciudades muy pequeñas/pequeñas (pueblos/villas) 
•3.000 ciudades medianas 
•455 ciudades grandes/muy grande...
DEFINICION / DESCRIPCION 
Velásquez 
Andrés
Es la promoción de una ciudad con el objetivo de fomentar determinadas actividades a llevarse a cabo allí. 
Velásquez 
And...
OBJETIVO BASICO 
Velásquez 
Andrés
Se utiliza para reforzar o modificar percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar la cultura, atraer inmigra...
CARACTERISTICAS DE DESARROLLO 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Proyecto bandera* 
•Etc. 
*Responsabilidad Social 
...
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Proyecto bandera* 
•Etc. 
*Responsabilidad Social 
...
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Proyecto bandera* 
•Etc. 
*Responsabilidad Social 
...
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Proyecto bandera* 
•Etc. 
*Responsabilidad Social 
...
Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. 
Velásquez ...
“la envidia es mejor despertarla que sentirla” 
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Institucional del la Alcaldia de Jorge Ivan Ospina 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
No Oficial 
Velásquez 
Andrés
"La Sultana del Valle" "La Sucursal del Cielo" "Capital Deportiva de America" "Capital Mundial de la Salsa" "Cali es Cali,...
Nos quedamos solo en eso? 
Velásquez 
Andrés
Lemas populares y de marca… NADA! 
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés 
Bogotá, Medellín y CARTAGENA ya lo están haciendo!. CALI para cuando?
Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? 
DE NUEVO. 
Velásquez 
Andrés
? 
Velásquez 
Andrés
Una marca ciudad implica e incluye muchas cosas 
Velásquez 
Andrés
Social Media, Opinión Publica, Investigación de Mercados, Atributos de Ciudad (Diferenciadores), Percepción Interna, Perce...
Pensemos en Cali! 
Velásquez 
Andrés
Que tiene mas viabilidad? 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
DESTACARNOS POR… 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
DESTACARNOS POR… 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
DESTACARNOS POR… 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
O POR… 
Velásquez 
Andrés
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad Social 
O POR… 
Velásq...
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad Social 
•Prácticas de ...
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad Social 
•Prácticas de ...
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•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad Social 
•Prácticas de ...
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad Social 
•Prácticas de ...
TODO ESTO & + 
O POR… 
•Referencia geográfica 
•Arquitectura urbanística 
•Evento relevante 
•Prácticas de Responsabilidad...
es como una 
…una marca ciudad 
sombrilla 
Velásquez 
Andrés
que haga una ciudad 
TODO lo positivo 
o que se haga en una ciudad 
puede y debe estar 
cubierto por la 
MARCA CIUDAD 
Vel...
Lo propuesto … 
Velásquez 
Andrés
No solamente es 
Velásquez 
Andrés
Construir MARCA 
CALI 
EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ 
Velásquez 
Andrés
Creativa 
Velásquez 
Andrés
Atractiva 
Velásquez 
Andrés
Relevante 
Velásquez 
Andrés
y 
Velásquez 
Andrés
Util 
Velásquez 
Andrés
Sino, … 
Velásquez 
Andrés
Usarla 
Velásquez 
Andrés
Explotarla 
Velásquez 
Andrés
Promoverla 
Velásquez 
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Administrarla 
Velásquez 
Andrés
y 
Velásquez 
Andrés
Renovarla 
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Andrés
Pero, sobretodo 
Velásquez 
Andrés
QUERERLA 
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
Siguientes PASOS 
Velásquez 
Andrés
1 
Velásquez 
Andrés
1 
Sensibilización con la Tendencia 
Velásquez 
Andrés
2 
Velásquez 
Andrés
2 
Vender la Idea a la gente “correcta”* 
*Quien es la gente correcta? 
Velásquez 
Andrés
3 
Velásquez 
Andrés
3 
Construir un proyecto de Marca Ciudad* 
*Empezar Solicitando Small Grants 
Velásquez 
Andrés
4 
Velásquez 
Andrés
4 
Apalancamiento Institucional* 
*Alianzas Estratégicas Públicas + Privadas 
Velásquez 
Andrés
5 
Velásquez 
Andrés
5 
“Fundraising”* 
*Grants 
Velásquez 
Andrés
6 
Velásquez 
Andrés
6 
Reclutar Innovadores Sociales* 
*Personas Sensitivas, Creativas, Activas, Proactivas y Efectivas 
Velásquez 
Andrés
7 
Velásquez 
Andrés
7 
Convocar Operadores* 
*Ex.: Fundaciones 
Velásquez 
Andrés
8 
Velásquez 
Andrés
8 
Contratar Expertos y Especialistas* 
*Los mejores en el tema de Marca Ciudad 
Velásquez 
Andrés
9 
Velásquez 
Andrés
Ejecutar el Plan de Marca Ciudad* 
*EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ 
9 
Velásquez 
Andrés
10 
Velásquez 
Andrés
Empezar a “Ponerle Sello” a TODO* con los elementos de Marca Ciudad 
*Proyectos de Responsabilidad Social (en las etapas i...
11 
Velásquez 
Andrés
11 
Expandir a otras ciudades* 
*del Departamento (por Ahora) 
Velásquez 
Andrés
Velásquez 
Andrés
FIN* 
*… 
Velásquez 
Andrés
"Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" por Andres Velasquez
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"Sensibilizacion de Cali como Marca Ciudad" por Andres Velasquez

  1. 1. Marca Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. planteamiento para Santiago de Cali por: Andrés Velásquez Ciudad
  2. 2. La tercera ciudad más grande de Colombia según Wikipedia Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. CALI: Planteamiento para una Marca Ciudad Velásquez Andrés
  3. 3. La pregunta es… Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  4. 4. …sigue siendo la tercera ciudad más importante del país? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. CALI: Planteamiento para una Marca Ciudad Velásquez Andrés
  5. 5. Velásquez Andrés
  6. 6. Hagamos memoria Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  7. 7. Se acuerdan de Cali cuando era… Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  8. 8. “la ciudad cívica de Colombia” ? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  9. 9. Una ciudad organizada (y admirada por eso) ? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  10. 10. Ahora… Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  11. 11. (nada de “pajazos mentales”, Hablemos con honestidad) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  12. 12. `Cliches´, `Estereotipos´ y `Famas´ son enemigos de una ciudad Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  13. 13. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  14. 14. Como reconocen a Cali? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  15. 15. traquetos” “ciudad de Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  16. 16. “El Valle de la Silicona” Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  17. 17. Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  18. 18. Como si no tuviéramos suficiente con estar en el país de __________ (ya saben) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  19. 19. Pero Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  20. 20. no seamos tan injustos Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  21. 21. Cali también es reconocida por cosas buenas Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  22. 22. como por ejemplo… Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  23. 23. La Salsa Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  24. 24. & Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  25. 25. La Moda Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  26. 26. Pero tampoco seamos tan conformistas! Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  27. 27. Que tal si… Velásquez Andrés
  28. 28. Cali fuera reconocida como… Velásquez Andrés
  29. 29. “la ciudad socialmente responsable” Velásquez Andrés
  30. 30. Que tal si… Velásquez Andrés
  31. 31. Convertimos a Colombia en… Velásquez Andrés
  32. 32. “el país de las ciudades socialmente responsables” Velásquez Andrés
  33. 33. Que tal si… Velásquez Andrés
  34. 34. `CSR´ Velásquez Andrés
  35. 35. lo pasamos de “CORPORATE Social Responsibility” Velásquez Andrés
  36. 36. a Velásquez Andrés
  37. 37. “CITY Social Responsibility” Velásquez Andrés
  38. 38. Y convertimos eso Velásquez Andrés
  39. 39. en la plataforma para INNOVAR CIUDADES Velásquez Andrés
  40. 40. PARA INNOVAR LAS CIUDADES COMO MARCAS Velásquez Andrés
  41. 41. y convertirlas en Velásquez Andrés
  42. 42. ” “ MARCAS CIUDAD Velásquez Andrés
  43. 43. entonces Velásquez Andrés
  44. 44. Vamos a hablar sobre lo que es una MARCA… Velásquez Andrés
  45. 45. Que es `Brand´? y que sería `City Brand´? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  46. 46. Pero primero… Velásquez Andrés
  47. 47. Empecemos con algo de SEMIOTICA Velásquez Andrés
  48. 48. Que es esto? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  49. 49. Velásquez Andrés
  50. 50. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  51. 51. Esto no es una pipa, es la representación visual de una pipa! Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  52. 52. Veamos si aprendieron la lección Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  53. 53. Que es esto? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  54. 54. Velásquez Andrés
  55. 55. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  56. 56. Esto no es una marca, es la representación visual de una marca! Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  57. 57. Conclusión? Velásquez Andrés
  58. 58. Una marca NO ES UN NOMBRE Velásquez Andrés
  59. 59. Una marca NO ES UN SIMBOLO Velásquez Andrés
  60. 60. Una marca NO ES UN LOGO Velásquez Andrés
  61. 61. Una marca NO ES UN ESLOGAN Velásquez Andrés
  62. 62. Vamos a hacer un EJERCICIO: Velásquez Andrés
  63. 63. Que es lo primero que se le viene la cabeza… Velásquez Andrés
  64. 64. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  65. 65. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  66. 66. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  67. 67. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  68. 68. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  69. 69. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  70. 70. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  71. 71. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor.
  72. 72. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  73. 73. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  74. 74. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  75. 75. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  76. 76. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  77. 77. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  78. 78. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  79. 79. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  80. 80. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  81. 81. MARCA ARTICULO U$ 4.99 U$ 0.99 Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  82. 82. Entonces… Velásquez Andrés
  83. 83. Que es una Marca? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  84. 84. “…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en un SIMBOLO, el cual, si es manejado apropiadamente, crea valor e influencia” –Interbrand´s Brandchannel B R A N D Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  85. 85. Y ahora, que es lo primero que se le viene la cabeza cuando ve… Velásquez Andrés
  86. 86. Sydney Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  87. 87. Sydney A propósito… ¿Cuál es la Capital de Australia? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  88. 88. New York Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  89. 89. Washington Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  90. 90. Buenos Aires Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  91. 91. Rio de Janeiro A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  92. 92. Sao Paulo A propósito… ¿Cuál es la Capital de Brasil? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  93. 93. Beijing / Pekin Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  94. 94. Shanghai Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  95. 95. Toronto A propósito… ¿Cuál es la Capital de Canadá? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  96. 96. Moscow Velásquez Andrés
  97. 97. San Petesburgo ¿Dónde queda esta ciudad? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  98. 98. Tokyo Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  99. 99. México DF Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  100. 100. Cairo Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  101. 101. Pregunta: ¿En que ciudad queda esto? (Pista: Agrio) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  102. 102. Madrid Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  103. 103. Barcelona Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  104. 104. Barcelona Velásquez Andrés
  105. 105. Pregunta: ¿Dónde es esto? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  106. 106. Paris Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  107. 107. Roma Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  108. 108. Milan Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  109. 109. Atenas Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  110. 110. Londres Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  111. 111. Londres Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  112. 112. Berlin Velásquez Andrés
  113. 113. Jakarta Velásquez Andrés
  114. 114. Dubai Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  115. 115. Hanoi Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  116. 116. Pregunta: ¿Cuál es la Capital de Sudafrica? Johannesburg (Largest) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  117. 117. Pretoria (Ejecutiva) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  118. 118. Bloemfontein (Judicial) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  119. 119. Capetown (Legislativa) Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  120. 120. Istanbul A propósito… ¿Cuál es la Capital de Turquía? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  121. 121. Bogotá Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  122. 122. Medellín Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  123. 123. ¿Qué sería lo mas representativo de CALI? Velásquez Andrés
  124. 124. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  125. 125. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  126. 126. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  127. 127. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  128. 128. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  129. 129. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  130. 130. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  131. 131. Velásquez Andrés
  132. 132. y que sería Marca Ciudad? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  133. 133. B R A N D C I T Y “…es una mezcla de atributos, tangibles e intangibles representados en una CIUDAD, la cual, si es manejada apropiadamente, crea valor e influencia” Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  134. 134. Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? Velásquez Andrés
  135. 135. ? Velásquez Andrés
  136. 136. Como deberían manejarse esos “ATRIBUTOS”? Velásquez Andrés
  137. 137. Aquí entra el BRANDING! Velásquez Andrés
  138. 138. Que es `Branding´? y que sería `City Branding´? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  139. 139. Que es Branding? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  140. 140. “… es seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar un producto o empresa en una forma atractiva, persuasiva y significativa” –Interbrand´s Brandchannel at Wikipedia B R A N D I N G Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  141. 141. y que seria City Branding? Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  142. 142. B R A N D I N G C I T Y “… seleccionar y mezclar atributos tangibles e intangibles para diferenciar una ciudad o proyectos cívicos en una forma atractiva, persuasiva y significativa” Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  143. 143. Profundicemos un poquito más Velásquez Andrés
  144. 144. El “Branding de Ciudad” es un concepto relacionado con el término sombrilla `Place Branding´ que encompasa las Marcas País y las Marcas Región. PLACE BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/Place_branding CITY BRANDING: http://en.wikipedia.org/wiki/City_marketing Velásquez Andrés
  145. 145. COMPETENCIA GLOBAL* DE CIUDADES COMO PRODUCTO COMERCIAL *…para inversiones extranjeras o apoyos gubernamentales Velásquez Andrés
  146. 146. •2.7 milliones ciudades muy pequeñas/pequeñas (pueblos/villas) •3.000 ciudades medianas •455 ciudades grandes/muy grandes (capitales/metropolis)* * A metropolis is a very large city or urban area which is a significant economic, political and cultural center for a country or region, and an important hub for regional or international connections and communications; the term itself is derived from Greek, in which it literally means "mother city“ -Wikipedia Velásquez Andrés
  147. 147. DEFINICION / DESCRIPCION Velásquez Andrés
  148. 148. Es la promoción de una ciudad con el objetivo de fomentar determinadas actividades a llevarse a cabo allí. Velásquez Andrés
  149. 149. OBJETIVO BASICO Velásquez Andrés
  150. 150. Se utiliza para reforzar o modificar percepciones externas de una ciudad con el fin de fomentar la cultura, atraer inmigrantes o permitir la reubicación de negocios. Velásquez Andrés
  151. 151. CARACTERISTICAS DE DESARROLLO Velásquez Andrés
  152. 152. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Proyecto bandera* •Etc. *Responsabilidad Social Velásquez Andrés
  153. 153. Velásquez Andrés
  154. 154. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Proyecto bandera* •Etc. *Responsabilidad Social Velásquez Andrés
  155. 155. Velásquez Andrés
  156. 156. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Proyecto bandera* •Etc. *Responsabilidad Social Velásquez Andrés
  157. 157. Velásquez Andrés
  158. 158. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Proyecto bandera* •Etc. *Responsabilidad Social Velásquez Andrés
  159. 159. Este documento se puede copiar, distribuir, exhibir o transformar siempre que se reconozca y se cite al autor. Velásquez Andrés
  160. 160. “la envidia es mejor despertarla que sentirla” Velásquez Andrés
  161. 161. Velásquez Andrés
  162. 162. Velásquez Andrés
  163. 163. Velásquez Andrés
  164. 164. Velásquez Andrés
  165. 165. Velásquez Andrés
  166. 166. Velásquez Andrés
  167. 167. Velásquez Andrés
  168. 168. Velásquez Andrés
  169. 169. Velásquez Andrés
  170. 170. Velásquez Andrés
  171. 171. Velásquez Andrés
  172. 172. Velásquez Andrés
  173. 173. Velásquez Andrés
  174. 174. Velásquez Andrés
  175. 175. Velásquez Andrés
  176. 176. Velásquez Andrés
  177. 177. Velásquez Andrés
  178. 178. Velásquez Andrés
  179. 179. Velásquez Andrés
  180. 180. Velásquez Andrés
  181. 181. Velásquez Andrés
  182. 182. No Oficial Velásquez Andrés
  183. 183. No Oficial Velásquez Andrés
  184. 184. No Oficial Velásquez Andrés
  185. 185. No Oficial Velásquez Andrés
  186. 186. Velásquez Andrés
  187. 187. Institucional del la Alcaldia de Jorge Ivan Ospina Velásquez Andrés
  188. 188. No Oficial Velásquez Andrés
  189. 189. No Oficial Velásquez Andrés
  190. 190. No Oficial Velásquez Andrés
  191. 191. "La Sultana del Valle" "La Sucursal del Cielo" "Capital Deportiva de America" "Capital Mundial de la Salsa" "Cali es Cali, lo demás es loma" Velásquez Andrés
  192. 192. Nos quedamos solo en eso? Velásquez Andrés
  193. 193. Lemas populares y de marca… NADA! Velásquez Andrés
  194. 194. Velásquez Andrés Bogotá, Medellín y CARTAGENA ya lo están haciendo!. CALI para cuando?
  195. 195. Cuales son los “atributos” de Cali como CIUDAD? DE NUEVO. Velásquez Andrés
  196. 196. ? Velásquez Andrés
  197. 197. Una marca ciudad implica e incluye muchas cosas Velásquez Andrés
  198. 198. Social Media, Opinión Publica, Investigación de Mercados, Atributos de Ciudad (Diferenciadores), Percepción Interna, Percepción Externa, Posicionamiento, Nombre de la Ciudad, Logo, Lema/Eslogan, Símbolo(s), Turismo, Inversión, Responsabilidad Social, Emprendimiento, Innovación, Educación, Recursos Internacionales, Recursos Nacionales, Sector Público, Política (y Políticos), Sector Privado, Empresas (y Empresarios), Ética, `Clusters´, Programas Cívicos, Talento, Multiplicación de Marcas Personales, Suma de Marcas Corporativas, Comercio Justo, Locales, Extranjeros, Sostenibilidad, Medio Ambiente, Infraestructura, Arquitectura, Geo-referenciación, Tecnología, Realidad Aumentada, Interacción, Productos con Denominación de Origen (Empanadas ) , Manual de Identidad Corporativa de la Ciudad, Lineamientos de la Marca Ciudad, Componentes Intergubernamentales, Cooperación de ONGs, Sinergia de Proyectos, “Marcar” TODO lo que se haga, Oportunidades, `Guerrilla Branding´, Entidades Intergremiales, Cámaras de Comercio, Ciudades 2.0, `Benchmarking´, Persuadir, Seducir, Convertir, Fidelizar, `Networking´, Bilingüismo, Diversión, Conversaciones, `Viralización´, Dinero, Boca-Oreja, `Marketing Mix´ de Ciudad, Gastronomía, Eventos Internacionales, Deportes, Ciudadanos fuera del país como embajadores,
  199. 199. Pensemos en Cali! Velásquez Andrés
  200. 200. Que tiene mas viabilidad? Velásquez Andrés
  201. 201. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante DESTACARNOS POR… Velásquez Andrés
  202. 202. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante DESTACARNOS POR… Velásquez Andrés
  203. 203. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante DESTACARNOS POR… Velásquez Andrés
  204. 204. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante O POR… Velásquez Andrés
  205. 205. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social O POR… Velásquez Andrés
  206. 206. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social •Prácticas de Espíritu Empresarial O POR… Velásquez Andrés
  207. 207. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social •Prácticas de Espíritu Empresarial •Prácticas de Educación Superior O POR… Velásquez Andrés
  208. 208. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social •Prácticas de Espíritu Empresarial •Prácticas de Educación Superior •Prácticas de Interacción Multicultural O POR… Velásquez Andrés
  209. 209. •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social •Prácticas de Espíritu Empresarial •Prácticas de Educación Superior •Prácticas de Interacción Cultural •Prácticas de Desarrollo Tecnológico O POR… Velásquez Andrés
  210. 210. TODO ESTO & + O POR… •Referencia geográfica •Arquitectura urbanística •Evento relevante •Prácticas de Responsabilidad Social •Prácticas de Espíritu Empresarial •Prácticas de Educación Superior •Prácticas de Interacción Cultural •Prácticas de Desarrollo Tecnológico Velásquez Andrés
  211. 211. es como una …una marca ciudad sombrilla Velásquez Andrés
  212. 212. que haga una ciudad TODO lo positivo o que se haga en una ciudad puede y debe estar cubierto por la MARCA CIUDAD Velásquez Andrés
  213. 213. Lo propuesto … Velásquez Andrés
  214. 214. No solamente es Velásquez Andrés
  215. 215. Construir MARCA CALI EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ Velásquez Andrés
  216. 216. Creativa Velásquez Andrés
  217. 217. Atractiva Velásquez Andrés
  218. 218. Relevante Velásquez Andrés
  219. 219. y Velásquez Andrés
  220. 220. Util Velásquez Andrés
  221. 221. Sino, … Velásquez Andrés
  222. 222. Usarla Velásquez Andrés
  223. 223. Explotarla Velásquez Andrés
  224. 224. Promoverla Velásquez Andrés
  225. 225. Administrarla Velásquez Andrés
  226. 226. y Velásquez Andrés
  227. 227. Renovarla Velásquez Andrés
  228. 228. Pero, sobretodo Velásquez Andrés
  229. 229. QUERERLA Velásquez Andrés
  230. 230. Velásquez Andrés
  231. 231. Siguientes PASOS Velásquez Andrés
  232. 232. 1 Velásquez Andrés
  233. 233. 1 Sensibilización con la Tendencia Velásquez Andrés
  234. 234. 2 Velásquez Andrés
  235. 235. 2 Vender la Idea a la gente “correcta”* *Quien es la gente correcta? Velásquez Andrés
  236. 236. 3 Velásquez Andrés
  237. 237. 3 Construir un proyecto de Marca Ciudad* *Empezar Solicitando Small Grants Velásquez Andrés
  238. 238. 4 Velásquez Andrés
  239. 239. 4 Apalancamiento Institucional* *Alianzas Estratégicas Públicas + Privadas Velásquez Andrés
  240. 240. 5 Velásquez Andrés
  241. 241. 5 “Fundraising”* *Grants Velásquez Andrés
  242. 242. 6 Velásquez Andrés
  243. 243. 6 Reclutar Innovadores Sociales* *Personas Sensitivas, Creativas, Activas, Proactivas y Efectivas Velásquez Andrés
  244. 244. 7 Velásquez Andrés
  245. 245. 7 Convocar Operadores* *Ex.: Fundaciones Velásquez Andrés
  246. 246. 8 Velásquez Andrés
  247. 247. 8 Contratar Expertos y Especialistas* *Los mejores en el tema de Marca Ciudad Velásquez Andrés
  248. 248. 9 Velásquez Andrés
  249. 249. Ejecutar el Plan de Marca Ciudad* *EJEMPLO: http://abrandforlondon.wordpress.com/submit-your-design/ 9 Velásquez Andrés
  250. 250. 10 Velásquez Andrés
  251. 251. Empezar a “Ponerle Sello” a TODO* con los elementos de Marca Ciudad *Proyectos de Responsabilidad Social (en las etapas iniciales) 10 Velásquez Andrés
  252. 252. 11 Velásquez Andrés
  253. 253. 11 Expandir a otras ciudades* *del Departamento (por Ahora) Velásquez Andrés
  254. 254. Velásquez Andrés
  255. 255. FIN* *… Velásquez Andrés

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