TéCNICAS`publicidad de guerrilla´
en
la publicidad“
”ha muerto
INTRODUCCION
Es un tipo de publicidad no-
convencional & alternativa que
interactúa con los espacios
cotidianos; recrea situaciones
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ELEGIR
TECNICAS
y MEDIOS
1
COMPONENTES de la
Publicidad Alternativa
>* …
`Proximidad´
…o cercana y personal
Ver video de “La maquina
de la felicidad de Coca-Cola”
`Proximidad´
`Proximidad´
`Proximidad´
`Proximidad´
`Proximidad´
>ESPN<
`Proximidad´
Como medir el valor/efecto de un medio?
`Exclusividad´
…o ir donde no hay competencia
`Exclusividad´
>MINI<
>IKEA<
`Exclusividad´
>VW<
`Exclusividad´
>PEPSI<
`Exclusividad´
>FIAT<
`Exclusividad´
`Exclusividad´
>Slim Fast<
`Exclusividad´
`Exclusividad´
`Exclusividad´
`Exclusividad´
Como medir el valor/efecto de un medio?
`Imprevisibilidad´
…o pillar los consumidores
desprevenidos
`Imprevisibilidad´
`Imprevisibilidad´
`Imprevisibilidad´
`Imprevisibilidad´
`Imprevisibilidad´
>The Sopranos –
serie de TV<
`Imprevisibilidad´
`Imprevisibilidad´
Como medir el valor/efecto de un medio?
`Invisibilidad´
…o relegar la marca a un
segundo plano
`Invisibilidad´
>HP<
Hewlett-Packard ayudó artistas jóvenes al abrir una galería en la
que podían imprimir/proyectar traba...
>Jeep.<
`Invisibilidad´
Basado en el concepto “todo lo que
necesitas usar”… acercamiento a la marca
de Perfume Cristina Aguilera.
Alcanzó mas de 1...
`Invisibilidad´
>Semana de las Momias
en Discovery Channel<
`Invisibilidad´
>Hombre Invisible Serie de TV<
`Invisibilidad´
>Quick Silver<
`Invisibilidad´
>Marca de Insecticida<
`Invisibilidad´
Como medir el valor/efecto de un medio?
HALLAR LA
INSPIRACION 2
TECNICAS de la
Publicidad Alternativa
>* …
2.1) `INTRUSION´…utilización de lugares u objetos como
portadores del mensaje
…usar otros canales, otros propietarios
2.1) `INTRUSION´
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por el ASPECTO
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2.1) `INTRUSION´
por el ASPECTO
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2.1) `INTRUSION´
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2.1) `INTRUSION´
…por ATENCION
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
>M&M´s<
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
Gas Natural…
70% mas económico
que la gasolina.
Convierta su carro
3222 2222
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS >Smart<
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
“mire antes de irse”
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PRIVADOS
>Marca de Café: “Despierte”!<
2.1) `INTRUSION´
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MEDIOS PUBLICOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PUBLICOS
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MEDIOS PUBLICOS
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PUBLICOS
>LONDON Lingerie, “Inspírese en este día de San Valentin”<
2.1) `INTRUSION´
MEDIOS PUBLICOS
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entregado por DHL”<
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS OCUPADOS
POR OTRAS MARCAS
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
>NAT GEO, “Semana de Artes Marciales”<
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
>The Samaritans,
“Hable con nosotros”<
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION´
ESPACIOS CREADOS
2.1) `INTRUSION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.2) `TRANSFORMACION…alteración física de algo real
TAMAÑO >SMART<
2.2) `TRANSFORMACION´
TAMAÑO >McDONALDS<
2.2) `TRANSFORMACION´
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“pídalo, ahora es el momento” - 99% Libre de grasa”<
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2.2) `TRANSFORMACION´
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2.2) `TRANSFORMACION´
SITUACION
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2.2) `TRANSFORMACION´
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2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION >Mc Donalds Fresh Salads<
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION >Chupa Chups, “Nuevos sabores cítricos”<
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION >Ugly Betty<
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION >“pruebe K2r” Removedor de Grasa<
2.2) `TRANSFORMACION´
2.2) `TRANSFORMACION´
ADICION >Canesten de Bayer<
ADICION
2.2) `TRANSFORMACION´
ELIMINACION >Toyota<
2.2) `TRANSFORMACION´
ELIMINACION >Marca de Blanqueador<
2.2) `TRANSFORMACION´
ELIMINACION
>Nat Geo, Semana del Tiburon<
2.2) `TRANSFORMACION´
SUSTITUCION“Así de fácil es conseguir un arma en
Sudafrica”
INSERTE UNA MONEDA ABAJO
2.2) `TRANSFORMACION´
SUSTITUCION
2.2) `TRANSFORMACION´
“hey!, ¿y dónde estan los huecos?
Ayuda a
Prevenir
las
caries
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TRADUCCION
2.2) `TRANSFORMACION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.3) `INSTALACIONES´[ >>>]
2.3) `INSTALACIONES´
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2.3) `INSTALACIONES´
Traducción:
Un día perfecto para
una prueba de conducción.
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.4) `ILUSION´…comunicación que distorsiona
Copias Falsas
>Jontex, “nunca sabes
cuando lo vas a necesitar”<
2.4) `ILUSION´
Perspectivas Falsas
2.4) `ILUSION´
Historias Falsas
2.4) `ILUSION´
Historias Falsas
>AXE, “vuelve a las niñas buenas MALAS”<
2.4) `ILUSION´
Historias Falsas
>Slim Fast<
2.4) `ILUSION´
2.4) `ILUSION´
Historias Falsas >VIRGIN ATLANTIC<
Historias Falsas
2.4) `ILUSION´
Percepciones Falsas
2.4) `ILUSION´
Percepciones Falsas
2.4) `ILUSION´
Percepciones Falsas
>Amnistía Internacional, “Esperanzas Equivocadas”<
2.4) `ILUSION´
Percepciones Falsas
2.4) `ILUSION´
Percepciones Falsas
>“los niños abandonados se hicieron para sentirse invisibles”<
2.4) `ILUSION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.5) `INFILTRACION´…uso de personas para penetrar un área
2.5) `INFILTRACION´
PORTADORES >“necesita ayuda para llegara la estantería mas baja?”<
PORTADORES
2.5) `INFILTRACION´
PERSONAS COMO MEDIOS
“usted podría ser portador del VIH sin saberlo”
2.5) `INFILTRACION´
PERSONAS COMO MEDIOS
2.5) `INFILTRACION´
PERSONAS COMO MEDIOS >DHL,
“Monitoréelo en cualquier parte”<
2.5) `INFILTRACION´
PERSONAS COMO MEDIOS]
2.5) `INFILTRACION´
ACTORES
>British Airways / “Avion Cama”<
2.5) `INFILTRACION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.6) `SENSACION´…usos de los sentido / información transmitida a
través de los sentidos
2.6) `SENSACION´
oído
Ver video
“Regala Memoria”
Vista
>Zoologico del Bronx<
2.6) `SENSACION´
tacto
2.6) `SENSACION´
olfato
2.6) `SENSACION´
gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible?
2.6) `SENSACION´
Gusto
>AXE Chocolate<
2.6) `SENSACION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
2.7) `INTERACCION´…el consumidor hace parte de manera activa
2.7) `INTERACCION´
PERSONAS COMO MEDIOS
PERSONAS COMO MEDIOS>Amnistía Internacional “detengan la trata de blancas”<
2.7) `INTERACCION´
PERSONAS COMO
PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION´
PERSONAS COMO
PARTICIPANTES>Milky Way
Barra de Chocolate
con Caramelo que estira<
2.7) `INTERACCION´
PERSONAS COMO
PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION´
PERSONAS COMO
PARTICIPANTES
2.7) `INTERACCION´
EL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
2.7) `INTERACCION´
EL CONSUMIDOR
COMO COCREADOR
2.7) `INTERACCION´
Como medir el valor/efecto de un medio?
TRUCOS…hazañas difíciles, inusuales y peligrosas...
…`TRUCOS´
…intentar algo a gran escala!
…`TRUCOS´
…intentar algo a gran escala!
…`TRUCOS´
…intentar algo a gran escala!
…`TRUCOS´
…intentar algo a gran escala!
En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan
para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola; el ...
… Utilizar de un tema novedoso y
candente, una persona icono o un
lugar muy conocido!
…`TRUCOS´
Ver video de “T-Mobile Dance”
…hacer actos físicos excepcionales¡
…`TRUCOS´
Como medir el valor/efecto de un medio?
CREAR
CAMPAÑAS
DISTINTAS
3
CONSEJOS para pensar la
Publicidad Alternativa
>* …
CAMPAÑAS CON/COMO
CONSTRUCCIONES´
…reforzar marcas con piezas de construcción o construcciones
"...las marcas son construcciones con
múltiples capas y facetas que cobran
vida en la mente de los consumidores"
`Campañas...
>Calcio Sandoz<`Campañas con/como Construcciones´
/Proyección en Edificio
`Campañas con/como Construcciones´
`Campañas con/como Construcciones´
>Havaianas<
`Campañas con/como Construcciones´
>El Efecto AXE<
`Campañas con/como Construcciones´
>Museo de los Juegos de Video, El
Andamio de ´Donkey Kong´<
`Campañas con/como Construcciones´
>Calendario AXE<
`Campañas con/como Construcciones´
Como medir el valor/efecto de un medio?
> OTROS TIPOS
de Campañas
`Campañas de Guerrilla´
[Soltar el bombazo]
"...la guerra de guerrillas es muy similar: la
victoria final constituye el re...
`Campañas de Elite´
[…]
"...estan diseñadas para hacer que un grupo
de personas se sienta especial, como si una
marca les ...
`Campañas Micro´
[…]
"...las marcas tienes que actuar como
camaleones y adaptarse al entorno especifico
de sus diferentes ...
`Campañas Cortina´
[…]
"...consisten en revelar la historia poco a poco
para mantener al publico en vilo por saber
mas y h...
`Campañas de Misterio´
[…]
"...consciente de que los consumidores
actuales son mas inteligentes y tiene mas
experiencia en...
Como medir el valor/efecto de un medio?
PREGUNTESE
(sobre: marca/categoría /producto)
¿puede hacer lo que promete?
¿puede mostrar/visualizarl@ en tres dimensiones...
PONGA EN PRACTICA
¡Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamaño, nombre, logo, )!
¡Utilice canales tradicionales de m...
Alimentada por Google Search
Inspirada por Tom Himpe
Ensamblada por Andrés Velásquez
andres.velasquez@YAHOO.com
FACEBOOK.c...
Técnicas de BRANDING en "BTL" por Andres Velasquez
Técnicas de BRANDING en "BTL" por Andres Velasquez
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  1. 1. TéCNICAS`publicidad de guerrilla´ en la publicidad“ ”ha muerto
  2. 2. INTRODUCCION
  3. 3. Es un tipo de publicidad no- convencional & alternativa que interactúa con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la estética urbana. Genera impacto + recordación a través de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel más íntimo. DEFINICIÓN > HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos & EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES ! “BELOW-THE-LINE” > “OLVIDE Periódicos, Revistas, Radio, Televisión, BTL ya no es una tendencia”. Llevado a cabo en lugares específicos Alta efectividad de costos • Opuesto a “Above-the-Line” [“Encima de la Línea” Masivos] • No confundir con `Subliminal´o `Below threshold´ • Definido como “Debajo de la Línea” - Alternativos • Enfocado en lo “Particular”/“Personal”; es la ‘Quinta P’ • Experiencial desde los sentidos
  4. 4. ELEGIR TECNICAS y MEDIOS 1
  5. 5. COMPONENTES de la Publicidad Alternativa
  6. 6. >* …
  7. 7. `Proximidad´ …o cercana y personal
  8. 8. Ver video de “La maquina de la felicidad de Coca-Cola” `Proximidad´
  9. 9. `Proximidad´
  10. 10. `Proximidad´
  11. 11. `Proximidad´
  12. 12. `Proximidad´ >ESPN<
  13. 13. `Proximidad´
  14. 14. Como medir el valor/efecto de un medio?
  15. 15. `Exclusividad´ …o ir donde no hay competencia
  16. 16. `Exclusividad´ >MINI<
  17. 17. >IKEA< `Exclusividad´
  18. 18. >VW< `Exclusividad´
  19. 19. >PEPSI< `Exclusividad´
  20. 20. >FIAT< `Exclusividad´
  21. 21. `Exclusividad´
  22. 22. >Slim Fast< `Exclusividad´
  23. 23. `Exclusividad´
  24. 24. `Exclusividad´
  25. 25. `Exclusividad´
  26. 26. Como medir el valor/efecto de un medio?
  27. 27. `Imprevisibilidad´ …o pillar los consumidores desprevenidos
  28. 28. `Imprevisibilidad´
  29. 29. `Imprevisibilidad´
  30. 30. `Imprevisibilidad´
  31. 31. `Imprevisibilidad´
  32. 32. `Imprevisibilidad´ >The Sopranos – serie de TV<
  33. 33. `Imprevisibilidad´
  34. 34. `Imprevisibilidad´
  35. 35. Como medir el valor/efecto de un medio?
  36. 36. `Invisibilidad´ …o relegar la marca a un segundo plano
  37. 37. `Invisibilidad´ >HP< Hewlett-Packard ayudó artistas jóvenes al abrir una galería en la que podían imprimir/proyectar trabajos con sus impresoras o proyectores; esta galería fue bautizada y conocida como “HYPE” (sutil referencia a la marca pero sin mencionarla directamente).
  38. 38. >Jeep.< `Invisibilidad´
  39. 39. Basado en el concepto “todo lo que necesitas usar”… acercamiento a la marca de Perfume Cristina Aguilera. Alcanzó mas de 1500 000 consumidores en menos de una semana logrando publicidad en medios convencionales sin pagar un peso adicional. `Invisibilidad´
  40. 40. `Invisibilidad´
  41. 41. >Semana de las Momias en Discovery Channel< `Invisibilidad´
  42. 42. >Hombre Invisible Serie de TV< `Invisibilidad´
  43. 43. >Quick Silver< `Invisibilidad´
  44. 44. >Marca de Insecticida< `Invisibilidad´
  45. 45. Como medir el valor/efecto de un medio?
  46. 46. HALLAR LA INSPIRACION 2
  47. 47. TECNICAS de la Publicidad Alternativa
  48. 48. >* …
  49. 49. 2.1) `INTRUSION´…utilización de lugares u objetos como portadores del mensaje …usar otros canales, otros propietarios
  50. 50. 2.1) `INTRUSION´ >ebaY<
  51. 51. por el ASPECTO >Dulcolax< 2.1) `INTRUSION´
  52. 52. por el ASPECTO >Greenpeace< 2.1) `INTRUSION´
  53. 53. por el ASPECTO >Kit Kat< 2.1) `INTRUSION´
  54. 54. por el ASPECTO 2.1) `INTRUSION´
  55. 55. …por CONEXION 2.1) `INTRUSION´
  56. 56. …por ATENCION >AXE< 2.1) `INTRUSION´
  57. 57. …por ATENCION 2.1) `INTRUSION´
  58. 58. MEDIOS PRIVADOS 2.1) `INTRUSION´
  59. 59. MEDIOS PRIVADOS 2.1) `INTRUSION´
  60. 60. MEDIOS PRIVADOS >M&M´s< 2.1) `INTRUSION´
  61. 61. MEDIOS PRIVADOS Gas Natural… 70% mas económico que la gasolina. Convierta su carro 3222 2222 2.1) `INTRUSION´
  62. 62. MEDIOS PRIVADOS 2.1) `INTRUSION´
  63. 63. MEDIOS PRIVADOS 2.1) `INTRUSION´
  64. 64. MEDIOS PRIVADOS 2.1) `INTRUSION´
  65. 65. MEDIOS PRIVADOS >Smart< 2.1) `INTRUSION´
  66. 66. MEDIOS PRIVADOS “mire antes de irse” 2.1) `INTRUSION´
  67. 67. MEDIOS PRIVADOS >Marca de Café: “Despierte”!< 2.1) `INTRUSION´
  68. 68. MEDIOS MIXTOS Publicos+Privados >WWF< 2.1) `INTRUSION´
  69. 69. MEDIOS PUBLICOS 2.1) `INTRUSION´
  70. 70. MEDIOS PUBLICOS >Nat Geo, Semana del Tiburon< 2.1) `INTRUSION´
  71. 71. MEDIOS PUBLICOS 2.1) `INTRUSION´
  72. 72. MEDIOS PUBLICOS >LONDON Lingerie, “Inspírese en este día de San Valentin”< 2.1) `INTRUSION´
  73. 73. MEDIOS PUBLICOS >DHL, “si esta donde pertenece quizás fue entregado por DHL”< 2.1) `INTRUSION´
  74. 74. ESPACIOS OCUPADOS POR OTRAS MARCAS 2.1) `INTRUSION´
  75. 75. ESPACIOS CREADOS 2.1) `INTRUSION´
  76. 76. ESPACIOS CREADOS 2.1) `INTRUSION´
  77. 77. ESPACIOS CREADOS >NAT GEO, “Semana de Artes Marciales”< 2.1) `INTRUSION´
  78. 78. ESPACIOS CREADOS >The Samaritans, “Hable con nosotros”< 2.1) `INTRUSION´
  79. 79. ESPACIOS CREADOS 2.1) `INTRUSION´
  80. 80. ESPACIOS CREADOS 2.1) `INTRUSION´
  81. 81. Como medir el valor/efecto de un medio?
  82. 82. 2.2) `TRANSFORMACION…alteración física de algo real
  83. 83. TAMAÑO >SMART< 2.2) `TRANSFORMACION´
  84. 84. TAMAÑO >McDONALDS< 2.2) `TRANSFORMACION´
  85. 85. TAMAÑO >HLX, “Ahorre para viajar no para comprar”< 2.2) `TRANSFORMACION´
  86. 86. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  87. 87. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  88. 88. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  89. 89. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  90. 90. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  91. 91. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´
  92. 92. TAMAÑO 2.2) `TRANSFORMACION´ “buscando comida de mar?”
  93. 93. COLOR 2.2) `TRANSFORMACION´
  94. 94. FORMA >Kellogs Special K “pídalo, ahora es el momento” - 99% Libre de grasa”< 2.2) `TRANSFORMACION´
  95. 95. FORMAs 2.2) `TRANSFORMACION´
  96. 96. MATERIAL Delegados de la conferencia internacional de caza de ballenas en Berlín lavaron sus manos en “sangre” después de que a los lavamanos del hotel les introdujeran “tabletas de sangre”; un letrero en el espejo le recordaba a la gente que aquellos que votaron a favor tenían “SANGRE EN LAS MANOS” Cliente: International Fund for Animal Welfare, Alemania Agencia: Springer & Jacoby Media, 2004 2.2) `TRANSFORMACION´
  97. 97. SITUACION 2.2) `TRANSFORMACION´
  98. 98. SITUACION 2.2) `TRANSFORMACION´
  99. 99. SITUACION >JETBLUE, “necesita mas espacio para sus piernas?”< 2.2) `TRANSFORMACION´
  100. 100. SITUACION 2.2) `TRANSFORMACION´
  101. 101. SITUACION 2.2) `TRANSFORMACION´
  102. 102. SITUACION>BOSCH Refrigeradores “la promoción de carne fresca de la edad de piedra”< 2.2) `TRANSFORMACION´
  103. 103. ADICION >AXE< 2.2) `TRANSFORMACION´
  104. 104. ADICION 2.2) `TRANSFORMACION´
  105. 105. ADICION >Mc Donalds Fresh Salads< 2.2) `TRANSFORMACION´
  106. 106. ADICION >Chupa Chups, “Nuevos sabores cítricos”< 2.2) `TRANSFORMACION´
  107. 107. ADICION 2.2) `TRANSFORMACION´
  108. 108. ADICION >Ugly Betty< 2.2) `TRANSFORMACION´
  109. 109. ADICION >“pruebe K2r” Removedor de Grasa< 2.2) `TRANSFORMACION´
  110. 110. 2.2) `TRANSFORMACION´ ADICION >Canesten de Bayer<
  111. 111. ADICION 2.2) `TRANSFORMACION´
  112. 112. ELIMINACION >Toyota< 2.2) `TRANSFORMACION´
  113. 113. ELIMINACION >Marca de Blanqueador< 2.2) `TRANSFORMACION´
  114. 114. ELIMINACION >Nat Geo, Semana del Tiburon< 2.2) `TRANSFORMACION´
  115. 115. SUSTITUCION“Así de fácil es conseguir un arma en Sudafrica” INSERTE UNA MONEDA ABAJO 2.2) `TRANSFORMACION´
  116. 116. SUSTITUCION 2.2) `TRANSFORMACION´
  117. 117. “hey!, ¿y dónde estan los huecos? Ayuda a Prevenir las caries SUSTITUCION >elmex< TRADUCCION 2.2) `TRANSFORMACION´
  118. 118. Como medir el valor/efecto de un medio?
  119. 119. 2.3) `INSTALACIONES´[ >>>]
  120. 120. 2.3) `INSTALACIONES´ [ >>>]
  121. 121. >VW< 2.3) `INSTALACIONES´ Traducción: Un día perfecto para una prueba de conducción.
  122. 122. Como medir el valor/efecto de un medio?
  123. 123. 2.4) `ILUSION´…comunicación que distorsiona
  124. 124. Copias Falsas >Jontex, “nunca sabes cuando lo vas a necesitar”< 2.4) `ILUSION´
  125. 125. Perspectivas Falsas 2.4) `ILUSION´
  126. 126. Historias Falsas 2.4) `ILUSION´
  127. 127. Historias Falsas >AXE, “vuelve a las niñas buenas MALAS”< 2.4) `ILUSION´
  128. 128. Historias Falsas >Slim Fast< 2.4) `ILUSION´
  129. 129. 2.4) `ILUSION´ Historias Falsas >VIRGIN ATLANTIC<
  130. 130. Historias Falsas 2.4) `ILUSION´
  131. 131. Percepciones Falsas 2.4) `ILUSION´
  132. 132. Percepciones Falsas 2.4) `ILUSION´
  133. 133. Percepciones Falsas >Amnistía Internacional, “Esperanzas Equivocadas”< 2.4) `ILUSION´
  134. 134. Percepciones Falsas 2.4) `ILUSION´
  135. 135. Percepciones Falsas >“los niños abandonados se hicieron para sentirse invisibles”< 2.4) `ILUSION´
  136. 136. Como medir el valor/efecto de un medio?
  137. 137. 2.5) `INFILTRACION´…uso de personas para penetrar un área
  138. 138. 2.5) `INFILTRACION´ PORTADORES >“necesita ayuda para llegara la estantería mas baja?”<
  139. 139. PORTADORES 2.5) `INFILTRACION´
  140. 140. PERSONAS COMO MEDIOS “usted podría ser portador del VIH sin saberlo” 2.5) `INFILTRACION´
  141. 141. PERSONAS COMO MEDIOS 2.5) `INFILTRACION´
  142. 142. PERSONAS COMO MEDIOS >DHL, “Monitoréelo en cualquier parte”< 2.5) `INFILTRACION´
  143. 143. PERSONAS COMO MEDIOS] 2.5) `INFILTRACION´
  144. 144. ACTORES >British Airways / “Avion Cama”< 2.5) `INFILTRACION´
  145. 145. Como medir el valor/efecto de un medio?
  146. 146. 2.6) `SENSACION´…usos de los sentido / información transmitida a través de los sentidos
  147. 147. 2.6) `SENSACION´ oído Ver video “Regala Memoria”
  148. 148. Vista >Zoologico del Bronx< 2.6) `SENSACION´
  149. 149. tacto 2.6) `SENSACION´
  150. 150. olfato 2.6) `SENSACION´
  151. 151. gusto Se imagina que este dummie de Cadbury fuera comestible? 2.6) `SENSACION´
  152. 152. Gusto >AXE Chocolate< 2.6) `SENSACION´
  153. 153. Como medir el valor/efecto de un medio?
  154. 154. 2.7) `INTERACCION´…el consumidor hace parte de manera activa
  155. 155. 2.7) `INTERACCION´ PERSONAS COMO MEDIOS
  156. 156. PERSONAS COMO MEDIOS>Amnistía Internacional “detengan la trata de blancas”< 2.7) `INTERACCION´
  157. 157. PERSONAS COMO PARTICIPANTES 2.7) `INTERACCION´
  158. 158. PERSONAS COMO PARTICIPANTES>Milky Way Barra de Chocolate con Caramelo que estira< 2.7) `INTERACCION´
  159. 159. PERSONAS COMO PARTICIPANTES 2.7) `INTERACCION´
  160. 160. PERSONAS COMO PARTICIPANTES 2.7) `INTERACCION´
  161. 161. EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR 2.7) `INTERACCION´
  162. 162. EL CONSUMIDOR COMO COCREADOR 2.7) `INTERACCION´
  163. 163. Como medir el valor/efecto de un medio?
  164. 164. TRUCOS…hazañas difíciles, inusuales y peligrosas...
  165. 165. …`TRUCOS´ …intentar algo a gran escala!
  166. 166. …`TRUCOS´ …intentar algo a gran escala!
  167. 167. …`TRUCOS´ …intentar algo a gran escala!
  168. 168. …`TRUCOS´ …intentar algo a gran escala!
  169. 169. En 1998 Richard Branson condujo una aplanadora por la calles de Manhattan para anunciar el lanzamiento de Virgin-Cola; el tanque aplastaba literalmente una miles de latas de Coca-Cola + Pepsi-Cola por Times Square. …Batir Records >VIRGIN<! …`TRUCOS´
  170. 170. … Utilizar de un tema novedoso y candente, una persona icono o un lugar muy conocido! …`TRUCOS´
  171. 171. Ver video de “T-Mobile Dance” …hacer actos físicos excepcionales¡ …`TRUCOS´
  172. 172. Como medir el valor/efecto de un medio?
  173. 173. CREAR CAMPAÑAS DISTINTAS 3
  174. 174. CONSEJOS para pensar la Publicidad Alternativa
  175. 175. >* …
  176. 176. CAMPAÑAS CON/COMO CONSTRUCCIONES´ …reforzar marcas con piezas de construcción o construcciones
  177. 177. "...las marcas son construcciones con múltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores" `Campañas con/como Construcciones´
  178. 178. >Calcio Sandoz<`Campañas con/como Construcciones´
  179. 179. /Proyección en Edificio `Campañas con/como Construcciones´
  180. 180. `Campañas con/como Construcciones´
  181. 181. >Havaianas< `Campañas con/como Construcciones´
  182. 182. >El Efecto AXE< `Campañas con/como Construcciones´
  183. 183. >Museo de los Juegos de Video, El Andamio de ´Donkey Kong´< `Campañas con/como Construcciones´
  184. 184. >Calendario AXE< `Campañas con/como Construcciones´
  185. 185. Como medir el valor/efecto de un medio?
  186. 186. > OTROS TIPOS de Campañas
  187. 187. `Campañas de Guerrilla´ [Soltar el bombazo] "...la guerra de guerrillas es muy similar: la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes, cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico"
  188. 188. `Campañas de Elite´ […] "...estan diseñadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial, como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas...: que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas"
  189. 189. `Campañas Micro´ […] "...las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes"
  190. 190. `Campañas Cortina´ […] "...consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo"
  191. 191. `Campañas de Misterio´ […] "...consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campañas publicitarias, la publicidad tiene el derecho, o incluso la obligación, de ser mas enigmática, misteriosa, sutil"
  192. 192. Como medir el valor/efecto de un medio?
  193. 193. PREGUNTESE (sobre: marca/categoría /producto) ¿puede hacer lo que promete? ¿puede mostrar/visualizarl@ en tres dimensiones? ¿puede crear experiencias sensoriales en torno a est@s? ¿cual sería el lugar mas sorprendente en el que podría(n) aparecer? ¿a quien elegiría para venderl@(s)? ¿que puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos?
  194. 194. PONGA EN PRACTICA ¡Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamaño, nombre, logo, )! ¡Utilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes! ¡Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca! ¡Plasme bromas para el publico! ¡Utilice todo lo que este a su disposición como medio de comunicación! ¡Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares! ¡Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista! ¡Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalómano! ¡Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de interés periodístico! ¡Debe estar presente donde este su publico! ¡Implique el grupo objetivo en su historia! ¡Encuentre cosas que guarden alguna relación con su producto/marca y establezca conexiones! ¡Entregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto! ¡Cuando tenga una idea para algo “tradicional” llévela por la ruta de lo “No-Convencional” intentando desarrollarla un paso más allá!
  195. 195. Alimentada por Google Search Inspirada por Tom Himpe Ensamblada por Andrés Velásquez andres.velasquez@YAHOO.com FACEBOOK.com/AndresFelipeVelasquezHenao LINKEDIN.com/in/andresvelasquez TWITTER.com/La_Tinta_Gris theinkbranding.BLOGSPOT.com

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