O documento discute a evolução dos meios de comunicação e da globalização e como isso levou a diferenças sociais mais evidentes. A professora também aborda como a globalização levou ao surgimento de movimentos sociais e como os governos criaram programas sociais para lidar com as desigualdades, mas que isso veio a um custo. O documento também analisa a nova classe C no Brasil.
1. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Prof. Ms. Agnes Arruda
Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)
2. MÍDIA E CONSUMO
A Nova Classe Média
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 2
3. CONTEXTUALIZAÇÃO
Primeiro, a evolução dos meios de comunicação:
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 3
4. CONTEXTUALIZAÇÃO
Depois, a Globalização:
Final do séc. XX, início do séc. XXI
Integração econômica, social, cultural e política
Barateamento dos meios de transporte e de comunicação
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 4
5. CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Fim da 2ª Guerra Mundial
Mecanismos diplomáticos e comerciais de aproximação entre as nações
Organização das Nações Unidas (ONU)
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 5
6. CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Comércio e transações financeiras
Movimento de capital
Migração e movimentação de pessoas
Disseminação do conhecimento
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 6
7. CONTEXTUALIZAÇÃO
Globalização:
Facilitada pela Comunicação
Troca de ideias e de informações
Universalização do acesso aos meios
Barateamento dos hardwares
Infraestrutura das telecomunicações
Expansão dos conhecimentos
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 7
8. CONTEXTUALIZAÇÃO
Aldeia Global
MarshalMcLuhan(Canadá, 1911 a 1980)
Novas tecnologias tendem a encurtar distâncias
“O mundo é uma aldeia”
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 8
9. CONTEXTUALIZAÇÃO
Glocalização:
Globalização + Localização
Dimensão local na cultura global
Manuel Castels(Espanha, 1942)
Local são os “nós” da rede
Resistência
Identidade
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 9
11. MAS... NEM TUDO SÃO FLORES
Diferenças sociais
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 11
12. DIFERENÇAS SOCIAIS
Com a globalização, ficam evidentes as diferenças sociais
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 12
13. ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA
Lembram do Ilha das Flores?
8/6/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 13
14. DIFERENÇAS SOCIAIS
Surgem os movimentos sociais:
Ação coletiva de setores da sociedade ou organizações sociais para defesa ou promoção, no âmbito das relações de classe, de certos objetivos ou interesses –tanto de transformação como de preservação da ordem estabelecida na sociedade.
Ex.: Da Revolução Francesa à Marcha das Vadias
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
15. DIFERENÇAS SOCIAIS
Classe social:
Grupo de pessoas que têm status social similar segundo critérios diversos, especialmente o econômico, assim como de que família pertence e nasceu.
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 15
16. DIFERENÇAS SOCIAIS
Poder público pressionado cria programas sociais.
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 16
17. DIFERENÇAS SOCIAIS
Há um certo equilíbrio financeiro...
Mas a que custo?
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 17
18. NOVA CLASSE C
20% dos jovens entre 15 a 29 anos não está na escola
70% é mulher
29,7% dos domicílios urbanos não tem acesso a algum tipo de serviço básico de saneamento ou infraestrutura
Mortalidade infantil: 19,6 a cada mil nascidos vivos
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 18
19. NOVA CLASSE C
Se tem $ no bolso e acesso à saúde e educação, então porque se preocupa com bens de consumo?
O que influencia essas pessoas?
Quando isso começa?
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 19
20. NOVA CLASSE C
Leitura:
http://www.cartacapital.com.br/blogs/speriferia/a-nova-classe-media-fantastica- falacia-7725.html
24/09/2014 PROF. MS. AGNES ARRUDA | ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA 20