Focus sur les différentes fonctionnalités du réseau social Facebook, avec une distinction "owned media" (pages, applications et statistiques Facebook), "earned media" (algorithme de visibilité edge rank), "paid media" (différents formats de publicités sur Facebook - Facebook Ads). Support de présentation animé

1. ATELIER A3 : « DU BON USAGE DE
FACEBOOK »

2. Outils et fonctionnalités
Facebook

3. www.acti.fr / blog.acti.fr www.kriisiis.fr

4. Outils et fonctionnalités

5. Profil Page
Application

6. Annonce
Marque Lieu Cause Communautaire
traditionnelle
Actualité
Page de sponsorisée
Profil Page
logout
Publication
Publicité sponsorisée
Traditionnel
mobile
Groupe Publicité Offre
École
Support Application Recherche
sponsorisée
Services Publicité
Sites tiers Mobile Facebook
tiers site tiers

7. Annonce
Marque Lieu Cause Communautaire
traditionnelle
Actualité
Page de sponsorisée
Profil Page
logout
Publication
Publicité sponsorisée
Traditionnel
Publicit mobile
Groupe
é Offre
École
Support Application Recherche
sponsorisée
Services Publicité
Sites tiers Mobile Facebook
tiers site tiers

8. Stratégie communautaire
1. Conception 2. Production 3. Mise en œuvre
Diagnostic de performance
Cadrage stratégique
Plan de présences Vous êtes ici
Ligne éditoriale
Indicateurs de performance

9. Plan de présences
Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
(ou presque)
Page Interactions Publicités
Application Bouche à oreille

10. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
Page
- Rassembler ses parties prenantes
- Engager et encadrer la conversation
- Mesurer précisément sa performance
Application
- Enrichir l’expérience des internautes
- Promouvoir offre, opérations, etc.
- Générer du lead

11. Messages
Page privés
Facebook
Insights
Applications
Publications
récentes

12. Insights

13. Application
Applications
sur
Facebook

14. Application
Applications
sur mobile

15. Application
Applications sur
site tiers

16. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid Media
Interactions
- Générer de la visibilité auprès des
non fans (via partages)
- Accentuer sa visibilité auprès des fans
(via partages, commentaires, J’aime)
Bouche à oreille

17. Interactions
Edgerank
Score d’affinité
Poids des
interactions
Âge de la
publication

18. Plan de présences
Owned Media Earned Media Paid media
Publicités
- Accentuer sa visibilité
auprès d’un public ciblé
- Valoriser ses publications
- Collecter du lead

19. Publicités
Actualités
Annonces
sponsorisées
traditionnelles

20. Publicités
Offres Publications Page
Facebook sponsorisées Logout

21. Ad Insights
Ciblage  Accroche  Mode de tarification  Roulement

22. Suivre les évolutions
http://newsroom.fb.com http://www.facebook-studio.com
Toutes les nouveautés majeures (hors technique) Dose régulière d’inspiration en terme de projets
http://developers.facebook.com/blog/ http://www.facebook.com/SolutionsEntreprises
Toutes les nouveautés (vision technique) Conseils et informations destinés aux entreprises

23. Suivre les évolutions
Destinées aux entités
de tout type (marques,
collectivités,
associations, etc.)

24. Christophe Ramel (@Kriisiis)
« Des questions ? » Consultant en médias sociaux
Agence digitale acti
c.ramel@acti.fr
Blog : blog.acti.fr
Twitter : @acti
Facebook : /agence.acti