Explorez de nouvelles opportunités avec Google AdWords : Comment augmenter le trafic et les ventes de son site ? Quand lancer sa campagne ? Comment définir son budget AdWords ?

1. Comment booster votre activité avec
Adwords ?
Septembre 2014

2. Adwords, c’est quoi ?

6. Pourquoi Adwords ?

9. Pour quels annonceurs?

12. Objectifs ?
Augmenter le CA
Occuper l’espace
Rentabiliser ses campagnes
Améliorer sa notoriété

13. Stratégie KPI ROI

14. Et la concurrence ?

15. Chiffres France 2013
Nombre de mots clés ayant
une enchère Adwords
96,96% expressions sans
annonceurs
0,82% expressions avec
plus de 5 annonceurs
0,5% expressions avec
plus de 10 annonceurs
3,04%

16. Paramétrage du compte et des campagnes
Structure Mots-Clés Budget

17. Comment définir son budget
Adwords ?

18. 1. Analyse de votre site et de votre propre rentabilité
2. Combien de visites pour une commande
3. Combien de visites nécessaires pour atteindre vos
objectifs?
Quel est le niveau de concurrence dans votre thème? 4.
Quel est le CPC moyen sur vos mots-clés stratégiques? 5.

19. Durée minimale conseillée : 3 mois
Budget minimal conseillé 1 000€ / mois

20. La fin d’année, période
d’opportunités

23. Zoom sur la rentrée

25. Du 15/08 au 1/09
+20%
des requêtes sur Google.fr pour le retail

26. Avec une forte
augmentation
des recherches
faites depuis un
mobile
=> Etendre votre
couverture dès
mi-août sur ces
écrans !

28. +78% +42%
+31% +18%
La croissance de la demande est plus
soutenue que l’augmentation des CPCs
Très recherchés sur les smartphones
La croissance de la demande est plus
soutenue que l’augmentation des CPCs
Pic de croissance de à partir du 18 août
Très recherchée depuis les Smartphones,
surtout l’été à l’approche de la rentrée et
des emménagements
Les CPCs augmentent sur les
Smartphones mais taux de couverture
faible et croissance des requêtes
Demande x2 dès mi-août
Retournement de tendance : CPC &
requêtes en baisse sur desktop mais à la
hausse sur mobile

29. Même si les achats de rentrée commencent dès
la mi-août, le 2 septembre 2013,
42,7%
des parents français déclaraient ne pas avoir
terminé leurs achats de rentrée.
étude Toluna, Quick Survey, LSA - Sept 2013

30. Être visible Vendre
Développez la présence de votre marque
sur Internet en amont de la rentrée
Favorisez la conversion sur votre site ou en
magasin
Saturation des médias traditionnels lors de la
rentrée favorisant une complémentarité avec
Internet
Un site mobile optimisé pour capter les
requêtes autour de la rentrée pendant les
vacances des français
Utilisez Gmail Sponsor Ads pour atteindre des
cibles qualifiées et ciblées grâce des créations
adaptées
Relayez vos campagnes Offline sur Youtube en
ciblant vos consommateurs pour la rentrée des
classes
Utilisez les Product Listing Ads
pour attirer et transformer (Google Shopping)
Utilisez les sitelinks pour augmenter vos CTR
Il est capital de maximiser votre couverture sur
les mots-clés de toutes vos sous-catégories.
Timing: adoptez la bonne couverture au bon
moment.

31. Zoom sur les soldes
d’hiver

32. Pendant toute la période
+10%
des requêtes sur Google.fr

33. 69%
Des intentionnistes
préparent leurs soldes
sur Internet

34. 45% Des requêtes s’effectuent au cours
des 2 premières semaines des soldes
+10%
des requêtes les dimanches

35. Des périodes stratégiques

36. La part de requêtes smartphone
atteindra
14,5 %
sur les catégories impactées
pendant les soldes d’hiver

37. En moyenne, le trafic
sur smartphone
est 2 x moins cher
que sur l’ordinateur et
tablette

38. Perspectives Google pour les soldes d’hiver 2014

39. Pour préparer les SOLDES 2014-2015
Préparer les soldes dès la fin des fêtes de fin d’année en facilitant la
préparation des achats de vos clients
Assurer votre présence pendant les cinq semaines pour capturer la
demande
Améliorer votre taux de transformation en contextualisant vos
annonces
Optimiser vos campagnes pour profiter des périodes d’opportunités
accrues (dimanches et lundis, premier jour des soldes, …)
Soyez présents sur les supports mobiles

40. Comment mettre en place une
campagne

41. Définir la stratégie et les objectifs
Délimiter le budget
Définir les indicateurs de performances
- Prévoir des tableaux de bord
Paramétrer le compte Adwords
-Campagnes / Groupes d’annonces, Mots clés
-Créer les annonces (Visuels, Écrire les texte)
-Cibler (Mots-clés, sites partenaires, …)
Lier le compte avec Analytics
Lancer la campagne

42. Pourquoi un compte Adwords ne
suffit pas ?

43. Suivre les conversions pour
quantifier les objectifs
Ajuster les dépenses, optimiser les
campagnes pour maximiser les
résultats

45. N’oubliez pas
la base :
VOTRE
SITE
INTERNET

47. MERCI
ANNECY
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GENEVE
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