SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 33
Descargar para leer sin conexión
Analyse et Optimisation des landing pages
              Paris – 15 Juin 2010
Landing page
   Pourquoi ?
Evidence N°1
Evidence N°2 n°1
   # évidence




           votre site n’est pas
                  parfait
?
Evidence N°2 n°2
   # évidence




    le taux de conversion de 100%
             n’existe pas
A.I.D.A.




Attention
Intérêt
Désir
A.I.D.A.




Attention
Intérêt
Désir
Action
attention


       Qui vole l’attention de mon internaute ?
intérêt


          Comment intéresser mon visiteur ?




 QUI                         QUOI
désir


    Comment répondre au désir de mon visiteur ?
action


     Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
Testing
Méthodes & Outils
deuxméthodes de test

                                       mbox1   mbox1
                                               mbox1
                                               mbox1

                  mbox4       mbox3


                   mbox2
                                       mbox3   mbox3

                              mbox4            mbox3
                                               mbox3




                  mbox2      mbox2
                             mbox2
                             mbox2     mbox4   mbox4
                                               mbox4
                                               mbox4




   A/B Testing             Multi-VariateTesting
l’uplift




Version     Version   Version   Version
originale      1         2         3


 0,62 %     0,65 %    0,60 %    0,74 %

                                +20%
les solutions
les solutions




•    Critères de comparaison déterminants
     •   Couverture fonctionnelle
     •   Coût
     •   Rapidité d’implémentation
     •   Fiabilité technique
     •   Support
     •   Evolution de la solution
     •   Capacité d’accompagnement
Couverture fonctionnelle       Support




                           -
Case studies
Cofidis, Fan Shake, et Cliic
# Cofidis
            Header rassurance




            Puce produits clareté

            Push promo clareté


            Offre du moment distraction
            Rachat de crédit anxiété


            Mentions légales anxiété

            Footerdistraction
# Cofidis




            128 combinaisons
# Cofidis




  version de contrôle

                        +14%
# Cofidis

    segment 1   segment 2   segment 3




                +22%
# Fan Shake
# Fan Shake

 •Gros volume de trafic

 •Mauvais taux de rebond et de sortie
# Fan Shake

                   Page
              concours(arrivée)


                Création de
                  compte


                Inscription au
                  concours


              Participation au
                 concours
# Fan Shake
                                               - 5%
                   Page
              concours(arrivée)   •Baisse du taux de rebond
                                  • Baisse du taux de sortie

                                              - 20%
                Création de
                  compte          • Hausse du taux decréation de
                                  compte
                                               + 9%
                Inscription au
                  concours        • Hausse du taux d’inscription



              Participation au
                 concours
                                  • Hausse du taux de participation
# Fan Shake




                                           +43%
              •Création de compte
                                           +20%
              •Entrée dans le concours
                                           +15%
              •Participation au concours
# Cliic




     version de contrôle   Version de test
# Cliic




version de contrôle




          -8%
        inscriptions
# Cliic




version de contrôle




        +50%
          ventes
# Cliic




version de contrôle




        +89%
       valeur inscrits
On en parle ?


Vincent Bouton         Serge Descombes
vbouton@altima.fr   serge@wasabi-analytics.com

Más contenido relacionado

Similar a Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010

Prescription, premier maillon de la performance !
Prescription, premier maillon de la performance !Prescription, premier maillon de la performance !
Prescription, premier maillon de la performance !Effiliation
 
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019SEO CAMP
 
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site webBrioude Internet
 
Conception d'un outil d'aide à la décision
Conception d'un outil d'aide à la décisionConception d'un outil d'aide à la décision
Conception d'un outil d'aide à la décisionFranck NLEMBA
 
A/B & MultiVariate Testing
A/B & MultiVariate TestingA/B & MultiVariate Testing
A/B & MultiVariate TestingVincent BOUTON
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non PositionGuillaume Eouzan
 
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibri
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - WebcolibriRentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibri
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibrijpcrenn
 
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010altima°
 
E-Metrics Paris 2010 : Testing & E-Commerce
E-Metrics Paris 2010 :  Testing & E-CommerceE-Metrics Paris 2010 :  Testing & E-Commerce
E-Metrics Paris 2010 : Testing & E-CommerceThomas TONDER
 
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...Sandrine Prom Tep
 
Research now a-dimension
Research now a-dimensionResearch now a-dimension
Research now a-dimensiononibi29
 
Bee4 presentation agence (Juillet_14)
Bee4 presentation agence (Juillet_14)Bee4 presentation agence (Juillet_14)
Bee4 presentation agence (Juillet_14)agencebee4
 
L’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissanceL’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissanceAisne Numérique
 
Présentation société pharaon
Présentation société pharaonPrésentation société pharaon
Présentation société pharaonefipeek
 
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?Sandrine Prom Tep
 
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?Sylvain Senecal
 
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...Hervé Bourdon
 

Similar a Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010 (20)

E-commerce. Transformez les clics en clients
E-commerce. Transformez les clics en clientsE-commerce. Transformez les clics en clients
E-commerce. Transformez les clics en clients
 
Prescription, premier maillon de la performance !
Prescription, premier maillon de la performance !Prescription, premier maillon de la performance !
Prescription, premier maillon de la performance !
 
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
Pensez Conversion et non position - Guillaume Eouzan - SEOcamp'us Paris 2019
 
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web
2015 04-21 - Les bonnes pratiques SEO pour une refonte de site web
 
Conception d'un outil d'aide à la décision
Conception d'un outil d'aide à la décisionConception d'un outil d'aide à la décision
Conception d'un outil d'aide à la décision
 
A/B & MultiVariate Testing
A/B & MultiVariate TestingA/B & MultiVariate Testing
A/B & MultiVariate Testing
 
#Seocamp Pensez conversion et non Position
#Seocamp  Pensez conversion et non Position#Seocamp  Pensez conversion et non Position
#Seocamp Pensez conversion et non Position
 
Lancer son site e-commerce
Lancer son site e-commerce Lancer son site e-commerce
Lancer son site e-commerce
 
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibri
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - WebcolibriRentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibri
Rentabilité crosscanal par vuca strategy - Webcolibri
 
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010
eMetrics Paris 2010 Testing E-commerce - 15062010
 
E-Metrics Paris 2010 : Testing & E-Commerce
E-Metrics Paris 2010 :  Testing & E-CommerceE-Metrics Paris 2010 :  Testing & E-Commerce
E-Metrics Paris 2010 : Testing & E-Commerce
 
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...
Le "showrooming," ou l’importance grandissante de la gestion de l’expérience ...
 
Research now a-dimension
Research now a-dimensionResearch now a-dimension
Research now a-dimension
 
Bee4 presentation agence (Juillet_14)
Bee4 presentation agence (Juillet_14)Bee4 presentation agence (Juillet_14)
Bee4 presentation agence (Juillet_14)
 
L’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissanceL’affiliation : un levier de croissance
L’affiliation : un levier de croissance
 
Présentation société pharaon
Présentation société pharaonPrésentation société pharaon
Présentation société pharaon
 
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?
Le "Showrooming", est-ce un phénomène important au Canada?
 
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?
Le Showrooming, est-ce un phénomène important au Canada?
 
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...
10 techniques pour optimiser votre tunnel conversion e-commerce ! Masterclass...
 
XebiConFr15 - Les algorithmes du machine learning
XebiConFr15 - Les algorithmes du machine learningXebiConFr15 - Les algorithmes du machine learning
XebiConFr15 - Les algorithmes du machine learning
 

Más de altima°

Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?altima°
 
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasin
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinAltima x Paris Retail Week: le digital au service du magasin
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinaltima°
 
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !altima°
 
altima° x VR expérience
altima° x VR expériencealtima° x VR expérience
altima° x VR expériencealtima°
 
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.altima°
 
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...altima°
 
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...altima°
 
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...altima°
 
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...altima°
 
Mutualiser l'effort à l'international
Mutualiser l'effort à l'internationalMutualiser l'effort à l'international
Mutualiser l'effort à l'internationalaltima°
 
Refonte de site, comment exploiter les datas
Refonte de site, comment exploiter les datasRefonte de site, comment exploiter les datas
Refonte de site, comment exploiter les datasaltima°
 
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...altima°
 
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...altima°
 
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIES
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESINTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIES
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESaltima°
 
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...altima°
 
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...altima°
 
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...altima°
 
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )altima°
 
E-Commerce en Chine : les clés du succès
E-Commerce en Chine : les clés du succèsE-Commerce en Chine : les clés du succès
E-Commerce en Chine : les clés du succèsaltima°
 
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...altima°
 

Más de altima° (20)

Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?
Comment auchan drive a internaliser le C.R.O ?
 
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasin
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasinAltima x Paris Retail Week: le digital au service du magasin
Altima x Paris Retail Week: le digital au service du magasin
 
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !
L'ux design et la data : deux amis qui vous veulent du bien !
 
altima° x VR expérience
altima° x VR expériencealtima° x VR expérience
altima° x VR expérience
 
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
Réussir sa stratégie de déploiement SEO à l'international.
 
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...
LA LIMITE DES GUIDELINES, …POUR UN SEO UTILE ET PERFORMANT, par Audrey Brouti...
 
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...
Digital Commerce Performance in China, by Victor Ariza, Web Analytics Consult...
 
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...
La construction d'un client marketing différencié (conférence e-marketing Par...
 
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...
Les socials ads à la performance (Conférence E-marketing Paris 2016, Benjamin...
 
Mutualiser l'effort à l'international
Mutualiser l'effort à l'internationalMutualiser l'effort à l'international
Mutualiser l'effort à l'international
 
Refonte de site, comment exploiter les datas
Refonte de site, comment exploiter les datasRefonte de site, comment exploiter les datas
Refonte de site, comment exploiter les datas
 
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...
Et si le renouveau des magasins passait par les tablettes vendeurs ? (confére...
 
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...
Retour d'expérience Salomon : comment fidéliser ses clients via des parcours ...
 
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIES
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIESINTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIES
INTERNATIONAL SEO, A QUESTION OF TERRITORIES
 
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...
Digital Analytics : comment éclairer ses décisions stratégiques grâce à la do...
 
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...
PRM et Attribution : optimiser sa stratégie d’acquisition (Conférence E-marke...
 
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...
SEO International : une question de territoire(s) (Conférence E-marketing Par...
 
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )
Data intelligence : développons la valeur client (Conférence e-marketing Paris )
 
E-Commerce en Chine : les clés du succès
E-Commerce en Chine : les clés du succèsE-Commerce en Chine : les clés du succès
E-Commerce en Chine : les clés du succès
 
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...
Comment optimiser votre stratégie d’acquisition (conférence E-commerce Paris ...
 

Analyse et optimisation des landings pages SMX 2010