Conférence SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
Par Audrey Broutin, directrice SEO altima°
Découvrez pourquoi votre positionnement dans Google ne garantit plus votre visibilité. L’affichage des résultats des moteurs de recherche évolue, votre stratégie SEO doit s’y adapter.
Au programme de cette conférence :
- Le SEO en général
- Google en particulier
- Les critères d’influence : la recherche universelle, la géo-localisation…
- Comment adapter votre stratégie SEO
- Présentation de cas pratiques
- Échange avec Audrey
En savoir plus : http://blog.altima.fr/?p=1969
Vidéo : http://vimeo.com/altima/seo
Photos : http://www.flickr.com/photos/agence_altima/sets/72157627632911609/
SEO : Ne vous arrêtez pas au positionnement, devenez visible !
1.
2. Au programme
Le SEO en général mais Google en particulier
La visibilité évolue : les critères d influence
Comment adapter votre stratégie SEO
Echanges / Questions
3. Le SEO en général mais Google en particulier
#aucommencement
9. #êtreindexé
« être présent dans l index de référence Google »
#êtrepositionné
« être présent dans les résultats de recherche
Google pour une requête donnée »
#êtrebienpositionné
« être présent dans les premiers résultats de
recherche Google pour une requête donnée »
13. Les critères d influence
La personnalisation des résultats
La géo-localisation
Les évolutions Google
La recherche universelle
Les Rich Snippets
14. La personnalisation des résultats
modification des résultats de recherche en fonction des
habitudes de navigation : historique de recherche,
cookies navigateur…
22. 1
2
3
4
5
Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
23. Les Rich Snippets
libellés sémantiques permettant à Google d optimiser la
présentation de certaines informations :
avis, évènements, recettes, produits, fil d ariane…
24. 1
2
3
4
5
Géo-localisation OFF Personnalisation OFF
25. Combinaison d affichage
modification des résultats de recherche en fonction de
plusieurs critères d influence Google
Faisons une expérience !
1. je cherche une recette de moelleux au chocolat
2. je suis identifiée sur mon compte Google
3. je lui géo-localisée à Roubaix
4. je cherche souvent des recettes de gâteaux au
chocolat (c est mon dessert préféré)
5. il me faut des ustensiles
45. Et s il fallait repenser
intégralement la catégorisation
des mots clés travaillés ?
46.
47.
48.
49.
50. Mots clés « Middle Longue
génériques traine » traine
Absence Influence Influence
d influence modérée : forte :
: être présent être présent
être présent dans les 4 dans les 2
premiers premiers
résultats résultats
51. A chaque format de résultat son
type de mots clés déclencheur
52. Pondérer les différents formats en
fonction des potentiels de
transformation
Piloter la stratégie et mesurer la
performance au global