Les marques techniques sont entrées dans un monde complexe : concurrence low cost & internationale, digitalisation, customer journey bouleversé et volatilité des clients. Chez le fil, nous avons à cœur de rendre les marques techniques inspirantes, pour les faire préférer par les consommateurs et les distributeurs. Lors de la matinale du jeudi 26 mai, Julia Drupt a partagé son point de vue pour rendre les marques techniques deviennent plus inspirantes. A cette occasion, nous avons eu le plaisir d’accueillir Brigitte Chevallier, Responsable Marketing et Communication de la marque Sauter (Groupe Atlantic) et Florian Marguerie, Responsable Marketing Grand Public de la marque Kärcher. Retrouvez ci-dessous le support de la conférence.

1. COMMENT LES MARQUES TECHNIQUES
DEVIENNENT PLUS INSPIRANTES ?

2. LA MATINALE N°10
І Les marques expertes
І La marque B2B & le digital
І Les réseaux sociaux dans la relation client
І Video Content Now !
І Design d’expérience utilisateur pour tous !
І Les réseaux sociaux dans votre stratégie de contenu
І L’audio content réveille votre stratégie de contenu
І Le Match : Content Marketing vs Automation Marketing
І L'expérience de marque est réinventée par la connaissance client.

3. LE FIL :
L’AGENCE AGILE
POUR CRÉER DES LIENS DURABLES

4. NOTRE AMBITION
Rendre
votre
marque
inspirante
Territoire de marque
Stratégie de contenu
Production de contenu
Conversation
Brand & Shoppers events

5. Florian Marguerie
Marketing Manager
Kärcher
Julia Drupt
@JuliaDrupt
Directrice
le fil
Brigitte Chevallier
@ChevallierBri
Responsable marketing
Groupe Atlantic
Sauter

6. LES MARQUES TECHNIQUES DÉVELOPPENT
UN MARKETING & UNE COMMUNICATION
DE PLUS EN PLUS INSPIRANTS !

7. Concurrence internationale
Low cost Digitalisation
Customer journey bouleversé Diversification
D’un monde compliqué
à un monde complexe
Volatilité des clients Channel management
L’information à portée de clic
Connaissance consommateur
Vs
formation des vendeurs

8. GAGNER LA BATAILLE DE L’ATTENTION
TRAVAILLER LA PRÉFÉRENCE DE MARQUE

9. DES MARQUES TECHNIQUES PLUS INSPIRANTES
1 - DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES
2 - DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES
3 - DES MARQUES PLUS PARTENAIRES

10. DES MARQUES PLUS INTÉRESSANTES

11. Faire preuve de
CONSISTANCE
Faire preuve de
TRANSPARENCE
Partager la
CONNAISSANCE

12. Faire preuve de
CONSISTANCE

13. Faire preuve de
TRANSPARENCE

14. Partager la
CONNAISSANCE

15. LE
CONTENU

18. VOTRE STRATÉGIE DE CONTENU
POSITIONNEMENT EDITORIAL
OBJECTIFS CIBLES
DES CONTENUS INSPIRANTS
KPI
STRATEGIE MARKETCOM
CONTENT PLAN MEDIATISATION

19. LES 3 NATURES DE CONTENU
1 – CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT
2 - SUJET D’INTÉRÊT GÉNÉRAL
3 - CRÉATION D’UN UNIVERS

20. 1895 : le 1er exemple de brand content
est à base de contenu expert et de
culture produit pour une marque de
tracteurs.
CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT

21. B2C : Aide au choix - Aide à l’installation
B2B : Témoignage –Tutoriel –Formation -Outils
CONTENU EXPERT & CULTURE PRODUIT 2 SUJETS D’INTÉRÊT GÉNÉRAL

22. CRÉATION D’UN UNIVERS

24. DES MARQUES PLUS DIVERTISSANTES

25. NOTRE PREMIER INVITÉ
Florian Marguerie
Marketing Manager
Kärcher

30. DES MARQUES PLUS PARTENAIRES

32. NOTRE DEUXIÈME INVITÉE
Brigitte Chevallier
@ChevallierBri
Responsable marketing
Groupe Atlantic
Sauter

33. UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »

34. UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »

35. UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »

36. UNE MARQUE
PARTENAIRE
DE LA FAMILLE
du « product centric »
au « customer centric »

37. Continuons la conversation :
café et #lamatinalelefil
Merci !
Contact : Bertrand Espitalier
Directeur Développement & communication
Agence le fil - Groupe Loyalty Company
01 79 71 76 30 - bespitalier@le-fil.fr