Beaucoup de marques investissent beaucoup dans le netlinking, alors que leurs sites ne sont pas correctement optimisés aux yeux de Google. Elles ignorent que l'optimisation de la structure de leurs sites peut décupler la puissance et l'efficacité d'un lien entrant. Découvrez, exemples concrets à l'appui, les éléments structurels essentiels du SEO qui sont un levier important d'augmentation du trafic naturel de votre site!

1. _©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_
_On-Site SEO:
Les 10 commandements d'une structure
optimisée_
_1_
#ECOM15 - #SITB15 - #SMARC15
Vos questions sur notre compte Twitter: @virtua_gfx

2. _QUI SOMMES-NOUS ?_
_©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _2_

3. _ 3 PILIERS DU SEO_
_©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _3_
1 2 3
ON-PAGE SEO ON-SITE SEO OFF-SITE SEO

4. ON-SITE SEO2

5. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _5_
_ ON-SITE SEO_

6. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _6_
_ ON-SITE SEO_
~20K / mois

7. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _7_
_ ON-SITE SEO_
-50%

8. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _8_
_ ON-SITE SEO_
Optimisations On-site

9. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _9_
_ ON-SITE SEO_
~20K / mois

10. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _10_
_ ON-SITE SEO_
~30K / mois

11. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _11_
_ ON-SITE SEO_
Quelles sont les PRINCIPALES optimisations ON SITE qui ont été mises en place?
1. Profondeur
2. Redirections & réponses serveur
3. Linking interne
4. Temps de chargement du site

12. LES 10 COMMANDEMENTS3

13. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _13_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

14. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _14_
_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
<a href="/page-html">Votre Page HTML</a>

15. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _15_
_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _
https://www.monsite.ch/fr/candidats/recherche-doffres/resultats/?tx_displaycontroller%5Bq%5D=&tx_displaycontroller%5Bq-publicationdate%5D=0

16. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _16_
_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _

17. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _17_
_ L’accessibilité de ton site, tu optimiseras _

18. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _18_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

19. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _19_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Contenu désuet =
Contenu qui ne présente aucun intérêt de
positionnement dans les résultats de recherche !

20. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _20_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Est-ce que ce contenu doit être accessible?

21. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _21_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_

22. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _22_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_

23. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _23_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
2 questions essentielles dans ce cas :
1.Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le
Client?
Réponse: OUI
2.Est-ce que tous les filtres sont utiles pour le
moteur de recherche (est-ce qu’ils ont un
potentiel de trafic)
Réponse: NON

24. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _24_
_ Le contenu désuet de ton site, tu désindexeras_
Quelle est la solution pour le contenu désuet ?

25. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _25_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

26. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _26_
_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_

27. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _27_
_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design

28. • De 0.5 sec à 2 sec
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _28_
_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Nombre de page crawlées
Temps de chargement
> 2 sec
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design
2. Temps de chargement

29. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _29_
_ De l’expérience utilisateur, tu te soucieras_
Quelles sont les éléments UX pris en compte par les moteurs?
1. Site responsive design
2. Temps de chargement
3. Contenu riche

30. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _30_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

31. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _31_
_ La profondeur de ton site, tu réduiras_

32. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _32_
_ ON-SITE SEO_
RÈGLE
Le contenu important d’un site doit impérativement se
trouver dans ses 5 premiers niveaux AU MAXIMUM !

33. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _33_
_ ON-SITE SEO_

34. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _34_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

35. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _35_
_ Les réponses serveurs, tu surveilleras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx

36. _36_
200
©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_
_ Les réponses serveurs, tu surveilleras_
Requête traitée
avec succès
404
Ressource
non trouvée
301
Redirection
permanente
302
Redirection
temporaire
500
Erreur interne
du serveur

37. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _37_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

38. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _38_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
HTTP://
VS
HTTPS://

39. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _39_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
HTTP://
VS
HTTPS://

40. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _40_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
Desktop vs mobile: 2 options
OK, rien à faire
www.monsite.com/ma-page
www.monsite.com/ma-page
www.monsite.com/ma-page
m.monsite.com/ma-page
À OPTIMISER
1. Responsive design 2. Versions différenciées

41. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _41_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
2.1. Canonical & alternate

42. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _42_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
2.2. Redirections

43. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _43_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
Les sites multilingues et multi-marchés doivent impérativement
déclarer pour chaque URL:
• La version canonique
• La version alternative (langue-pays)

44. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _44_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
Cas de figure
.ch (/fr, /de, /it) .fr .de .co.uk

45. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _45_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
Exemple 1
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.ch/fr" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de" hreflang="de-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it" hreflang="it-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.fr/fr" hreflang="fr-fr" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de" hreflang="de-de" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en" hreflang="en-gb" />
.ch/fr

46. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _46_
_ La duplication de contenu, tu excluras_
Exemple 2
<link rel="canonical" href="http://www.monsite.fr/fr/page-interne-xyz" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/de/page-interne-xyz" hreflang="de-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/it/page-interne-xyz" hreflang="it-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.ch/fr/page-interne-xyz" hreflang="fr-ch" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.de/de/page-interne-xyz" hreflang="de-de" />
<link rel="alternate" href="http://www.monsite.co.uk/en/page-interne-xyz" hreflang="en-gb"
/>
.fr

47. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _47_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

48. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _48_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_

49. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _49_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx
Quels infos ?

50. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _50_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
2xx, 3xx, 4xx, 5xx
Quels infos ?

51. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _51_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
Et donc déduire quelles sont:
• Les pages/sections à fort potentiel
• Les pages/sections qui sont trop mises en avant
• Les pages/sections qui n’intéressent pas Google

52. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _52_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_

53. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _53_
_ Aux fichiers logs, tu te fieras_
Janvier 2014:
24’000 visites naturelles
Janvier 2015:
42’500 visites naturelles

54. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _54_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

55. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _55_
_ Des liens sortants, tu créeras_
Liens sortants =
liens internes qui
pointent vers d’autres
sites.

56. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _56_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

57. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _57_
_ Un bon crawler, tu utiliseras_
Crawler/spider

58. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _58_
_ Un bon crawler, tu utiliseras_
Quelques exemples …

59. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _59_
I. L’accessibilité de ton site, tu
optimiseras
II. Le contenu désuet de ton site, tu
désindexeras
III. De l’expérience utilisateur, tu te
soucieras
IV. La profondeur de ton site, tu
réduiras
V. Les réponses serveurs, tu
surveilleras
VI. La duplication de contenu, tu
excluras
VII. Aux fichiers logs, tu te fieras
VIII. Des liens sortants, tu créeras
IX. Un bon crawler, tu utiliseras
X. Des univers sémantiques riches, tu
rédigeras

60. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _60_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _

61. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _61_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
Le contenu «STRUCTURÉ»
est Roi

62. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _62_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _

63. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _63_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _

64. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _64_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _
• CV
• Entretien d’embauche
• Lettre de motivation
• Dossier de candidature
• Travailler en Suisse
• Trouver un emploi sur internet
• …

65. ©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _65_
_ Des univers sémantiques riches, tu rédigeras _

66. CONCLUSIONS4

67. _ CONCLUSIONS_
_©_2015_TOUS_DROITS_RÉSERVÉS_____VIRTUA.CH_ _67_
1. Crawler
2. Accessibilité
3. Désindexation du contenu désuet
4. Expérience utilisateur
5. Profondeur
6. Réponses serveurs
7. Contenu dupliqué
8. Fichiers logs
9. Liens sortants
10. Univers sémantiques riches

68. MERCI !
& RENDEZ-VOUS A NOTRE STAND D09

69. _CONNECTING BRAINS TO BRANDS_
T. 021 544 28 00
E. info@virtua.ch
Avenue de la Gottaz 36, 1110 Morges
www.virtua.ch