O documento discute a importância do marketing de conteúdo e do desempenho em buscas na internet para as vendas e engajamento de clientes. Aponta que 62% dos usuários clicam nos resultados da primeira página de busca e que 80% dos consumidores compram produtos após pesquisá-los online. Também ressalta o crescimento do mercado mobile no Brasil e a relevância dos aplicativos para a comunicação de marketing nesse canal.

1. Pesquisa
Content Marketing

2.  62% das pessoas nunca passou da primeira página de resultados de uma pesquisa no
Google, de acordo com estudo da iProspect.
 O Google concentrou 100 milhões de buscas por mês, em 2014, e 80% dos
consumidores compraram itens após pesquisar. As buscas viraram um termômetro do
interesse dos consumidores para as marcas e as compras estão cada dia menos
impulsivas. Isso demonstra a importância de ter um bom desempenho no ranking das
pesquisas na internet.
62% dos usuários de mecanismos
de busca clicam no resultado de
pesquisa na primeira página.
28% dos usuários de mecanismos
de busca clicam no resultado de
pesquisa na segunda página.

3.  Segundo pesquisa Nielsen do Ibope, no primeiro semestre de 2014, o varejo nacional
vendeu 47% mais smartphones do que o mesmo período em 2013.
 67% dos aparelhos vendidos em julho foram smartphones. Tablets tiveram aumento de
118% nas vendas no primeiro semestre de 2014 em relação a 2013, apontando o
crescimento do mercado mobile brasileiro.
 A melhor maneira que o marketing tem para se comunicar através do Móvel está com
aplicativos, de acordo com estudos realizados pela Harvard Business Review. Os apps vão
triunfar sob os anúncios tradicionais, porque os consumidores não os percebem como
publicidade – eles os valorizam pela sua funcionalidade e, portanto, não os consideram
intrusivos.
 Os aplicativos serão atraentes pois promovem mais custo-benefício do que anúncios
tradicionais e podem vir a criar novos fluxos de receitas. Usuários gastam, em média, 82% de
seus minutos móveis com aplicativos e apenas 18% com navegadores web. Eles baixam
cerca de 40 aplicativos para seus telefones ( fora de mais de um milhão disponível ) e usam
regularmente cerca de 15.

4.  Segundo pesquisas de hábitos de consumo e mídia da ComScore de 2014, os usuários
brasileiros de internet consideram como a mais completa em conteúdo, criatividade,
confiabilidade, assim também como a forma menos intrusiva de publicidade.
A audiência online brasileira
cresceu no total de
atividades relacionadas a
pesquisa.
Houve um aumento na comparação
de produtos (preços e modelos) e
análises de compras de
consumidores. o que mostra a
importância de disponibilizar
conteúdos sobre os produtos, assim
como da recomendações de
influenciadores.
Cerca de 37% dos
usuários buscam
informações em blogs e
depoimentos de
consumidores sobre
produtos na internet antes
de adquiri-los.
$ 37%

5.  Usabilidade: 83% dos profissionais de marketing B2B geram conteúdo
Fonte: Content Marketing Institute/Tractto– Content Marketing no Brasil – Benchmarks, orçamentos e tendências em empresas B2B,
2014
Nos Estados Unidos e no Canadá, 93%
usam content marketing

6.  Orçamento: 58% das empresas B2B pretendem aumentar investimentos em content
marketing nos próximos 12 meses.
Fonte: Content Marketing Institute/Tractto– Content Marketing no Brasil – Benchmarks, orçamentos e tendências em empresas B2B,
2014
Empresas B2B brasileiras muito eficazes em
content marketing estão mais dispostas a
aumentar investimentos do que as pouco
eficazes na proporção de 66% a 48%.
Empresas B2B brasileiras grandes (mais de
1.000 funcionários) estão mais dispostas a
aumentar investimentos do que as pequenas
(10
a 99 funcionários) na proporção de 56% a
45%.
Nos Estados Unidos e no Canadá, 58% das
empresas B2B preveem crescimento e 1%,
redução nos investimentos em content
marketing.

7.  De acordo com a pesquisa iinterativa, de maio de 2013, as empresas já percebem
a importância do marketing de conteúdo para estreitar relações com o público:
92%
67%
68%
60%
das empresas que produzem conteúdo aumentam o
número e clientes adquiridos por dia a partir de seus
blogs.
Empresas B2B que utilizam blogs geram 67% mais
leads do que aqueles que não o fazem.
dos consumidores estão propensos a gastar mais tempo
lendo o conteúdo de uma marca em que estão
interessados.
dos consumidores se sentem mais confiantes sobre a
empresa depois de ler o conteúdo personalizado no seu
site.

8. Obrigada!
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