Marca e Identidade Visual desenvolvido para empresa Beauty Spa Brazil - Londres, pela Agência Human - Curitiba - PR

1. PROPOSTA DE LOGO
BEAUTY SPA BRAZIL

2. BRIEFING
CLIENTE:
Beauty Spa Brazil
LOCAL:
Berkshire, England
RAMO:
Body treatment, depilação e limpeza de pele (tratamento facial)
TRABALHO:
Criação e finalização de Logotipo
NOME:
Oficial: Beauty Spa Brazil
BSpaB - é um nome alternativo que deveremos considerar no estudo
TEXTO COMPLEMENTAR:
Não há nada definido. Inicialmente a cliente pensou em Rita Reis Robinson ou RRR.
Mas como é um sobrenome inglês e não agrega valor e identidade brasileira, foi
deixada de lado. A idéia é utilizar uma frase/tagline que reforce a identidade com o
Brasil, especialmente com relação ao fato de ser um serviço conduzido por brasileira,
como por exemplo, BRAZILIAN MADE.

3. PANORAMA
Rita Reis Robinson é de Tocantins, região Norte do Brasil, que trabalha há 7 anos
na Inglaterra na área de beleza.
Depois de ter seu trabalho reconhecido, estruturou há 2 anos um negócio próprio
no mesmo ramo denominado BEAUTY SPA BRAZIL.
Esse tipo de serviço é muito procurado pelas mulheres inglesas e homens, que
dividem praticamente o mesmo volume de serviços.
O serviço brasileiro de limpeza de pele é bem mais profundo e eficiente em
comparação com o oferecido pelos profissionais ingleses.
O serviço de depilação (bastante difundido e conhecido como Brazilian Wax) é
também muito requerido não somente pelo sistema brasileiro, mas
especialmente pelo jeito brasileiro de trabalhar. Significa dizer que os ingleses
copiaram o sistema, mas não conseguiram reproduzir aquilo que é mais próprio
e valorizado: o jeito e o tratamento pessoal dispensado pelos brasileiros.
E nisso a BEAUTY SPA BRAZIL tem marca registrada. Cada cliente tem hora
marcada e é tratado com exclusividade por Rita, com cafezinho e um jeito muito
particular, descontraído, simpático, mas com um serviço muito bem feito.
O objetivo não é concorrer com os salões de prços muito altos, até porque os
serviços são executados com maior rapidez.
Assim é a BEATY SPA BRAZIL, uma empresa londrina que oferece não somente
serviços, mas uma experiência com alto grau de "brasilidade", em todos os
sentidos. E isso precisa ficar muito claro na marca.

4. SERVIÇOS
TINTURA
Os serviços prestados pela BEAUTY SPA
BRAZIL são focados no bem-estar e
MANICURE
DEPILAÇÃO estética. Concentra-se basicamente em
PEDICURE
limpeza de pele edepilação. Mas agrega
também outros serviços complementares
TERAPIAS SERVIÇOS MASSAGENS
TRATAMENTOS MAQUIAGEM
LIMPEZA
DE PELE

5. ATRIBUTOS DA MARCA SORRISO AUTO-ESTIMA
BRASILIDADE
Para desenvolver a marca da BEAUTY
SPA BRAZIL, procuramos identificar os CUIDADO SUAVIDADE
atributos mais importantes que ela
evoca. São valores, sensações e VAIDADE ELEGÂNCI
sentimentos que estão intimamente
relacionados com a essência da marca.
Esses atributos são fundamentais para ESTÉTICA SERVIÇOS CARINHO
que tenhamos uma boa interpretação do
que estamos buscando comunicar.
FEMINILIDADE
CORES
BELEZA ATENÇÃO
ALEGRIA
CHARME FESTA

6. ATRIBUTOS DA MARCA
BELEZA
De todos os atributos, a BELEZA é a mais
significativa. Sentir-se bonita, ou bonito, é
um estado de espírito que vai muito além da
beleza estética. É sentir-se única, bem
tratada, gostar de si mesma. É ver a vida
com menos rigor com o mundo e consigo
mesma.
E a beleza pode estar muitas vezes nos
pequenos detalhes.
Por isso, a marca da BEAUTY SPA BRAZIL
não pode ser discreta. Ela precisa ser
bonita, deve ser percebida, deve contagiar.

7. ATRIBUTOS DA MARCA
CORES
Cores transmitem sensação, desejos,
evocam lugares e épocas, alegram,
ressaltam, disfarçam..
A marca BEAUTY SPA BRAZIL precisa ser
colorida, precisa expressar alegria e estar
associada a coisas positivas.
Temos visto que a maioria das marcas de
salão de beleza se limitam a botar silhuetas
de mulher em tons pastéis, quase mortos.
A BEAUTY SPA BRAZIL tem a alma do
Brasil e deve conduzir as pessoas a serem
impactadas pelo novo, pelo jeito que não
pode ser reproduzido.

8. ATRIBUTOS DA MARCA
BRASILIDADE
O terceiro atributo mais significativo e que
precisa ficar estampado na marca é a
brasilidade.
O Brasil é rico em cultura, em gente feliz,
que não desiste nunca. O Brasil é colorido, é
verde, é vermelho, é amarelo, é azul, é lilás,
é dourado. O Brasil é multicolorido.
A diversidade das cores talvez seja o
elemento que melhor exprime a cara do
povo brasileiro.
Por isso, a marca BEAUTY SPA BRAZIL
precisa ser alegre, precisa sorrir para as
pessoas e assinalar que ela é única. Ela é
feita por uma brasileira, que conhece a força
do trabalho, que acredita no seu potencial,
e que pode oferecer muito mais que um
serviço. A BEAUTY SPA BRAZIL quer
oferecer uma experiência boa em cada
atendimento.

9. INSIGHT
Esses são então nossos atributos mais
significativos, que vão nortear toda a
criação
- BELEZA
- CORES
- BRASILIDADE

10. Estávamos agora a meio caminho andado.
Já tínhamos nosso objetivo bem delineado.
Mas, que elemento poderia ser utilizado que
evocasse esses valores, que pudesse ser
bonito, colorido, que fosse bem brasileiro e
tivesse uma leitura universal?

11. INSIGHT
A multicolorida PENA DE ARARA!
A Arara está presente no norte do país e é
conhecida no mundo todo por sua beleza
exuberante.
A pena de arara ainda:
- É Brasileira
- É Colorida
- É Alegre
- É Delicada
- É Macia
- É Leve
- Tem acabamento perfeito
- Tem riqueza de detalhes
- Serve para Adornar
Depois de muitas tentativas, tínhamos
encontrado o nosso elemento principal.
O catalizador e condutor dos atributos que
queríamos comunicar na marca.

12. SOLUÇÃO
Agora um outro trabalho muito difícil
estava por vir.
Como desenhar uma pena estilizada, que
não perdesse as características mas
pudesse ser utilizada numa marca que
permitisse reprodução, sem muitos
detalhes rebuscados e que fosse simples,
sem ser pobre?
Fizemos dezenas e dezenas de tentativas.
Refizemos a medida que víamos coisas
parecidas. Buscamos uma infinidade de
desenhos de pena utilizadas em logotipos e
outros projetos de desig até chegar a uma
solução única.

13. SOLUÇÃO
Os esboços foram sendo feitos, e iam se
tornando cada vez mais simples e
estilizados.
Precisávamos que a pena fosse estilizada,
não poderia ficar mundo óbvia.
Tinha que ter uma certa "arte", já que o
trabalho da BEAUTY SPA BRAZIL, que
mexe com beleza exige uma grande dose
de criatividade e arte.

14. SOLUÇÃO
Simplificar era o único caminho.

15. SOLUÇÃO
O processo de refinamento continuou até
chegarmos a uma solução final

16. SOLUÇÃO
Bingo!
Em vez de utilizar uma pena muito colorida,
que dificultasse a reprodução em alguns
caso, por que não utilizar mais do que uma?
Veja como os índios exploravam bem a
riqueza das penas das aves brasileiras

17. TIPOGRAFIA
Procuramos entre diversas fontes a
que melhor combinasse e pudesse
expressar os atributos da marca.
Não tínhamos nada nos nossos
arquivos que pudesse servir
Buscamos então em empresas
profissionais que desenvolvem
fontes e achamos uma que
atendesse nossos propósitos.
Encontramos uma fonte quase
caligráfica, que dá um tom pessoal
sem perder o profissionalismo.
Uma fonte cheia de curvas bem
trabalhadas, com suavidade e muita
beleza.
Essa era sem dúvidas a nossa
assinatura.

18. PROPOSTA
Depois de juntar os elementos,
chegamos a uma proposta que
nos agradou muito.
Uma marca que expressa
vida, que evoca alegria, que é
única e que tem uma alma
bem brasileira.
O importante é que ela não
caiu na solução bairrista do
verde-amarelo.
Ela é uma marca universal,
bem entendida e seus
elementos são muito ricos para
fazer milhares de elementos
de identidade extremamente
belos e significativos. BRAZILIAN MADE

19. IDENTIDADE
Identidade da marca não é somente o logotipo.
È a forma criativa de utilizar seus elementos para
que possa criar uma atmosfera única e que
valorize o apelo que a marca tem.
Por isso, a marca da BEAUTU SPA BRAZIL é
riquíssima.
Vejam a seguir uma sequência de ambientes e
cenários que podem ser explorados.
Vejam a força que esses elementos podem dar à
marca. Podemos utilizar os elementos de forma
solta, com fundos coloridos, em preto, branco
etc. Imagine uma sacola com brindes, com
produtos comprados na empresa, enfim.
É impossível não marcar de forma definitiva a
marca na mente das pessoas com tanta riqueza
de formas e cores.

22. AS PENAS PODEM MUDAR DE COR
Para combinar com ambientes...

23. AS PENAS PODEM MUDAR DE COR
... e com as tendências da moda.

24. A MARCA EM AÇÃO
Veja uma simulação da riqueza de possibilidades que a marca poderá
assumir em diferentes manifestações visuais.
Não são peças pensadas e definitivas. São apenas alguns ensaios iniciais
para que o cliente possa perceber sua marca em ação.

25. BRAZILIAN MADE

26. BRAZILIAN M
ADE

31. BRAZILIAN MADE
BRAZILIAN MADE
Rita Robinson
5 Waters Reach,
Blackamoor Lane,
Maidenhead,
Berkshire, SL6 8PL
Contact Number: 01628
620087
Mobile:07545 017143
BRAZ
ILIAN
MADE
5 Waters Reach, Blackamoor Lane, Maidenhead,
Berkshire, SL6 8PL | Contact Number: 01628 620087
Mobile:07545 017143