1. 27º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo
Exposição Mercedes Benz

2. A Mercedes-Benz é uma das maiores fabricantes mundiais de automóveis. Em 2012 a marca
celebrou a chegada de importantes lançamentos ao Brasil no Salão Internacional do Automóvel
de São Paulo. A fabricante alemã iniciava um capítulo completamente novo no segmento dos
compactos premium.

3. Tratava-se de uma nova geração de automóveis compactos, com design emocionante, motores
extremamente eficientes, segurança avançada e tecnologias inovadoras. Uma demonstração
do novo dinamismo, esportividade e rejuvenescimento da marca Mercedes-Benz.

4. Esse novo posicionamento estava impresso em cada detalhe da exposição, da concepção do
estande à produção das ações realizadas durante os 12 dias de feira.

5. A agência começou a desenvolver o projeto aproximadamente 10 meses antes do evento, com
a concepção do espaço e definição dos parceiros de montagem, equipamentos e serviços.
Foram 15 pessoas fixas na agência com dedicação ao projeto na etapa de pré-montagem, entre
planejamento estratégico, criação, técnica, montagem, design, coordenação de produção e
operação.

6. Mas antes disso, para se preparar para o trabalho, a Netza visitou o principal motorshow da
Mercedes-Benz, realizado em Frankfurt, Alemanha, no ano anterior. Era uma maneira de
buscar referências, entender o padrão da marca nos detalhes de exposição e alinhar as
necessidades da filial brasileira com o que havia de mais moderno e conceitual no universo
expositivo do setor automotivo.

7. ESTANDE

8. A área do estande de exposição dos automóveis aberto ao público geral teve 1.786m² e
exposição de 23 modelos.

13. Durante a exposição aberta ao público tivemos uma loja para comercialização de produtos
Mercedes Collection, com a venda de camisetas, chaveiros, bonés e miniaturas oficiais da
marca.

19. ÁREA VIP

20. Uma área vip AMG foi criada para receber os convidados, realizar a avant première da feira. No
espaço de 500m² criamos salas reservadas de negócios, área de staff e salas de produção.

22. O AMG Private Lounge contava com salas de negócios e reuniões da equipe de vendas, além de
salas de bastidores como sala técnica e camarim de staff. Durante a feira tivemos a circulação
de 3.500 convidados que realizam centenas de negociações de modelos Mercedes-Benz e
smart, fizeram networking e tiveram uma verdadeira experiência com o universo sedutor de
AMG.

25. Neste sofisticado ambiente, agregamos a participação de parceiros que ofereceram aos
visitantes a oportunidade de conhecer, em primeira mão, novos produtos e serviços de alto
padrão. A Netza firmou parceria com Sony, Chandon, Johnnie Walker Black Label e Heineken.

28. O espaço também foi cenário da avant première para concessionários e seus acompanhantes e
staff Mercedes-Benz. Com um controle realizado através de cartões de acesso personalizados,
o público formado por cerca de 200 pessoas foi recepcionado pelo buffet assinado pelo
renomado chef Marcelo Gussoni. A animação do ambiente na avant première contou com uma
banda ao vivo e nos dias seguintes, com uma DJ executando sets em sintonia com o clima do
lounge.

29. COLETIVA IMPRENSA

30. A coletiva de imprensa reuniu 800 jornalistas e foi grande destaque no Salão Internacional de
São Paulo pois a marca se “reinventou” com a apresentação de 07 carros em movimento . A
Mercedes-Benz foi uma das poucas montadoras que realizou reveals com automóveis em
movimento na edição, o que exigiu estrutura diferenciada de piso no estande, planejamento
logístico e exercícios de montagem que permitissem movimentar os modelos sem prejudicar
estrutura e dentro das normas da organizadora.

31. Entrada de bikers executando manobras freestyle radicais, representando a modernidade e
mobilidade da linha smart. Em uma ação inusitada e arrojada da marca, o presidente do grupo
Daimler no Brasil, entrou no estande sobre uma bicicleta elétrica smart. Foi uma maneira
encontrada pela direção artística da agência para traduzir o novo posicionamento da
companhia.

34. Outro momento diferenciado na coletiva foi o duelo de beatbox em homenagem aos 45 anos
da linha AMG. Para demonstrar toda a esportividade e potência dos motores AMG, 02
performáticos “disputaram” com a máquina.

35. A apresentação ao vivo de uma banda executando a música tema da campanha internacional
do Classe B (Ready to B) também foi outro ponto forte da coletiva.

36. RESULTADOS

37. Buffet da área vip atendeu 5.500 convidados
Coletiva de imprensa com 800 jornalistas
Equipe Netza envolvida no pré-evento: 15 profissionais
Equipe Netza + fornecedores envolvida em montagem e no evento: 300
profissionais

38. Avaliação do cliente: o estande foi considerado sucesso absoluto, o
melhor Salão do Automóvel já realizado pela Mercedes Benz no Brasil
com número recorde de negócios fechados e mídia espontânea positiva