Presentació utilitzada en les III Jornades Emprendre a Internet organitzades per IPEP-Institut de Promoció Econòmica de Palafrugell

1. III
Jornada
emprendre
a
internet

2. La
teva
primera
campanya
a
Google
Adwords
Què
hem
de
conèixer?
✔
Com
funciona
Google
Adwords?
✔
Primers
passos
✔
Mesurem
en
rendiment
✔
OpCmització
de
les
campanyes

4. Google
Adwords:
com
funciona?
Google
domina
la
publicitat
online
amb
una
quota
superior
al
45%
La
major
audiència
possible
24
milions
d’usuaris
únics
al
mes
a
Espanya
El
millor
canal
de
recerca
La
quota
de
mercat
de
Google
a
Espanya
és
superior
al
96%

5. La
realitat
de
les
recerques
a
Google
Només
el
23%
dels
resultats
són
orgànics,
basats
en
criteris
SEO
naturals.
Font:
Enrique
Dans

6. La
realitat
de
les
recerques
a
Google
Sabem
que
Google
en
breu
deixarà
de
donar
informació
sobre
les
paraules
clau
que
porten
cap
a
un
plana,
augmentant
la
complexitat
del
SEO
orgànic.
Font:
Internet
República

7. Aconseguir
tràfic
amb
tècniques
SEM
(Search
Engine
MarkeCng)
aporta
diferents
avantatges:
✔
Cost
controlat.
Podem
decidir
quin
és
el
cost
total
de
la
campanya
i
quant
estem
disposats
a
pagar
per
cada
visita.
✔
Personalització
del
missatge.
Podem
crear
cada
campanya
amb
anuncis
atracSus
i
configurant
les
conversions
a
mesurar.
✔
Inmediatesa.
Aquest
Spus
de
publicitat
té
resultats
inmediats.
Un
cop
es
posen
en
marxa
els
anuncis
ja
comencen
a
portar
noves
visites.
✔
Segmentació.
Podem
orientar
els
anuncis
a
una
determinada
zona
geogràfica
i
interessos
de
l’usuari.
✔
Medició
eficaç.
Fer
la
campanya
compeSSva
requereix
de
constants
ajustos
i
opSmització,
cal
revisar
les
posicions
i
ROI
del
projecte.
Google
Adwords:
com
funciona?

8. 1
Els
anunciants
trien
paraules
clau
2
Els
usuaris
fan
recerques
en
base
a
aquestes
paraules
3
Google
classifica
els
anuncis
4
Es
publiquen
els
anuncis
guanyadors
5
L’anunciant
paga
quan
l’usuari
fa
click
a
l’anunci
Google
Adwords:
com
funciona?

9. Google
disposa
de
quatre
estratègies
diferents
de
publicació
dels
anuncis
depenent
de
l’estratègia
de
publicació
dels
anuncis.
Recerca Display Video Mobile
Google
Adwords:
com
funciona?

10. Els
anuncis
en
Recerca
es
presenten
quan
l’usuari
es
connecta
des
d’un
ordinador
o
una
tableta.
Google
Adwords:
com
funciona?

11. Els
anuncis
en
Display
es
presenten
quan
l’usuari
visita
planes
que
donen
accés
a
la
publicació
d’anuncis.
Google
Adwords:
com
funciona?

12. Els
anuncis
en
Video
es
presenten
en
dins
la
xarxa
Display
(inclòs
Youtube)
Google
Adwords:
com
funciona?

13. Els
anuncis
en
Mobile
es
presenten
en
disposiSus
mòbils
Google
Adwords:
com
funciona?

14. La
posició
dels
anuncis
es
calcula
en
temps
real
en
base
a
una
fòrmula.
Google
Adwords:
com
funciona?
Posició=Quality
Score
x
Oferta
Font:
www.davirbonilla.com

15. Els
anuncis
en
Mobile
es
presenten
en
disposiSus
mòbils
Els
primers
passos
1.
Crear
el
compte
2.
Configurar
la
primera
campanya
3.
Crea
el
primer
anunci
4.
Dades
de
facturació
(i
cupons)

16. Els
primers
passos
Crea
el
compte
https://adwords.google.com

17. Els
primers
passos
Crea
el
compte
https://adwords.google.com
Aquí
definim
ja
el
següent:
✔
On
publicarem.
Podem
triar
Recerca,
Display
o
ambdues.
✔
Ubicacions.
En
quins
llocs
geogràfics
es
mostraran
els
anuncis.
✔
Idioma.
Quin
serà
l’idioma
en
el
que
preferentment
es
mostraran.
✔
Presssupost.
Triarem
el
pressupost
diari
i
el
CPC
màxim.
✔
Dates.
Quan
començarà
i
acabarà
la
campanya

18. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya
InvesSga
els
teus
compeSdors;
quina
pressió
hi
ha?
Quina
seria
la
proposta
diferenciadora?
Eines
Planificador
de
paraules
clau
heps://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
Google
Trends
hep://www.google.com/trends

19. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya
Font:
www.juanluismora.es

20. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya

21. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya

22. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya

23. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya

24. Els
primers
passos
Configurar
la
primera
campanya
Si
teniu
un
cupó
aquest
és
el
moment
d’introduir-­‐lo

25. Els
primers
passos
Mesurem
el
rendiment
Vocabulari
bàsic
per
sobreviure:
CPC.
Preu
per
click
CPC
mig.
Preu
per
click
mig.
Impressions.
Quants
cops
s’ha
posat
l’anunci
en
pantalla
CTR.
La
proporció
de
clicks
en
relació
a
les
impressions
(%)
Conversions.
Cada
cop
que
aconseguim
que
un
usuari
faci
una
acció
determinada
(venda,
registre
web,
contacte...)
Posició.
En
quina
posició
es
presenten
els
anuncis

26. Els
primers
passos
Mesurem
el
rendiment
Com
calculem
el
ROI
d’una
campanya?
ROI=rendiment de la inversió
Exemple
restaurant
d’arrossos:
Inversió
total
300
€
CPC
mig
0’35
€
Total
visites
857
Total
conversions
(reserves)
17
Ingressos
generats
17x4x30=2.040
€

27. Els
primers
passos
OpCmitzar
la
campanya
Recordem
com
calcula
Google
la
posició...
Posició=Quality
Score
x
Oferta

28. Els
primers
passos
OpCmitzar
la
campanya
Principals
accions
a
dur
a
terme:
Revisar
con`nuament
les
paraules
negaCves
Revisar
con`nuament
el
rendiment
de
les
paraules
clau
Provar
nous
anuncis
(i
si
cal
noves
campanyes!)
Comprovar
concordància
entre
el
que
busca
l’usuari
i
el
que
se
li
ofereix

29. Els
primers
passos
OpCmitzar
la
campanya
I
preparar
la
plana
d’arribada!!!
http://blog.kissmetrics.com/landing-page-design-infographic/

30. Gràcies
!!
www.inspiraproject.com
Aguss
López
@agusSlopez