MHMK-Projektwoche 2039

MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger & Thomas Horky
FutureSportsCommunication
Einordnung in die Genese der Online-Kommunikation

Andreas Hebbel-Seeger & Thomas Horky | Projektwoche 2039 | 2

1989 – Tim Berners-Lee
begründet das WWW
l  xx
Foto:SilvioTanaka@Flickr.com;http://bit.ly/R8uMHf

Am Anfang stand eine Idee:
Das theoretische Konzept einer
„Analytical Engine“, entworfen von
Charles Babbage und Ada
Lovelace (Babbage, 1837).
http://bit.ly/1gf16O4
http://bit.ly/1nbwhi3

Die erste Rechenmaschine
Konrad Zuse entwickelt in den 30er und 40er
Jahren den ersten Programmierbaren
Computer (Z3)
Foto:Deutsches-Museum.de;http://bit.ly/1lNSIKR

1959 – Gründung der ARPA
Als Reaktion auf den „Sputnik-Schock“ (1957)
kommt es in den USA zur Gründung der
Advanced Research Projects Agency (ARPA)
l  Geldgeber zur Förderung neuer
technologischer Ideen
l  Erste Überlegungen zur Verbindung einzelner
Rechner
l  Ziel: möglichst ausfallsichere Vernetzung
mehrerer (auch unterschiedlicher) Computer -
nicht nur zu militärischen Zwecken
Grafik:Maruda@openclipart.org;http://bit.ly/PWJxMm

1969 – Das erste Computernetzwerk (ARPAnet)
wird in Betrieb genommen
4 Großrechner werden miteinander verbunden:
•  Universität von Kalifornien / Santa Barbara
•  Stanford Research Institute / San Francisco
•  Universität von Utah / Salt Lake City
•  Universität von Kalifornien / Los Angeles
Die erste Übertragung einer Nachricht erfolgte
von der UCLA an das SRI
Grafik:MarshalAstor–FoodFetishist@Flickr.com;http://bit.ly/1hovtps

1971 – Start des Cyclades-Projektes (bis 1978)
Französisches Versuchsprojekt zur Einrichtung eines globalen Datennetzwerks.
Eine technologische Entwicklungen des Cyclades-Projektes stellen bis heute
Schlüsseltechnologien für das Internet dar (z.B. Standards für eine Plattformübergreifende
Kommunikation).

Netzwerk-Projekte in den 70ern

1993 – Der WWW-Dienst erobert die Welt
Über die Verwendung der Auszeichnungssprache HTML können Dateien mittels
Hyperlinks miteinander verbunden werden.
Der erste Browser für die graphische Darstellung von
Internetseiten namens „Mosaic“ wird vom National Center
for Supercomputing Applications (NCSA) entwickelt.

Information Society
Information und Konsum | asynchron und monodirektional
Print, Radio, Fernsehen, statische Websites – WEB 1.0

Steigerung der
Bruttoreichweite
(Foto:5auge;http://bit.ly/RwhDGx)

Knowledge Society
Interaktion, Partizipation und Kollaboration | asynchron/synchron
und multidirektional
Content Generierung: Wiki, Blogs, Soziale Netzwerke,
Media Sharing and Streaming, Online Publishing – Web 2.0

Web 2.0
Geprägt von Tim O‘Reilly 2005 (geht aber
zurück auf Dale Dougherty und Craig Cline)
Steht für eine erweiterte Nutzung
und Interpretation der (bereits vorhandenen)
Möglichkeiten des Internets.
Schlagwörter sind “Interaktion”,
“Kollaboration” und “Kommunikation”.
Foto:b_d_solis@Flickr.com;http://bit.ly/1hxH1Yr

Verlust des Kommunikationsmonopols
Unternehmen konkurrieren mit private Blogs, Facebook-Postings und Twitter „Tweets“.
Nutzer und Besucher werden zu Treibern von Themen und Inhalten und zu
(Co-)Creatoren.
(Foto:dkalo;http://bit.ly/TEzyqs)

Social Media…
… steht für „eine Gruppe von Internetanwendungen,
die auf den ideologischen und technologischen
Grundlagen des Web 2.0 aufbauen...
...und die die Herstellung und den Austausch
von User Generated Content ermöglichen.“
(vgl. Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61)
Foto: Dutch TreatNL @ Flickr.com; http://bit.ly/1oSvpmW

Virtual Society
Interaktion und Immersion | synchron und komplex
Proprietäre 3D Welten/Spiele, offene und webbasierte 3D Umgebungen

Kommunikation und
Marketing im virtuellen
Raum
Beyond „Second Life“ „Hype“
(Foto:AnnaL.Conti;http://bit.ly/Rx3CIA)

(Screenshot:VirtualRallyGame.com)
Verlängerung von Sportevents in VR
Beispiel: Rallye Dakar 2012
(www.virtualrallyegame.com)

Augmented Society
Integration und Mixed Reality | Wegfall der Differenzierung zwischen
„online“ und „offline“ sowie zwischen „real“ und „virtuell“
Erweiterung der Weltsicht durch AR-Lösungen, Cloud-Computing

Realworld Marker, Online-Kamera und Datenintegration
(Screenshot:IBMSeer2010DemoVideo)

MHMK Macromedia Hochschule für Medien und KommunikationMHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Foto:topps.com)
Marker, Kamera und
animiertes 3D-Modell
Beispiel: Topps 3D live
(www.topps.com)

Beyond Paper? - Beyond PC!
Die Zukunft des Internets ist mobil:
Leistungsfähigkeit der Hardware,
verfügbare Bandbreite,
kontinuierliche Konnektivität
Andreas Hebbel-Seeger | Mediengestützte Aktivierung und Zielgruppenintegration... | Eventforum, Mannheim 2012 | 24
(Foto:ConneIsland;http://bit.ly/UC9DTA)

Smartphone-Nutzung in Deutschland
(erstes Quartal 2012)
Deutsche Nutzer von Smartphones
mit Internetaccess:
95 % haben mind. 1ne App installiert.
Die durchschnittliche Anzahl
installierter Apps beträgt 24
(Quelle: ourmobileplanet.com;
http://bit.ly/JcTEY8; S. 17)
(Foto:liewcf;http://bit.ly/11KMqS5)

Mobile Geräte verändern
das Nutzerverhalten
Aktivität steigt mit der
immerwährenden
Verfügbarkeit.
Beispiel: Wer Facebook
mobil nutzt ist doppelt
so aktiv wie Nutzer
stationärer
Geräte.
(Facebookmarketing.de; 2012)
(Foto:JoshBancroft;http://bit.ly/Vrjqdz)

Mobile Geräte verändern Geschäftsmodelle
From Ownership to Access.
Nicht die Vergabe von Nutzungsrechten und (virtuelle) Güter werden monetarisiert,
sondern Zugang und Nutzung.
(Foto:mansikka;http://bit.ly/TFbh3z)

Mobile Geräte erweitern Funktionsumfänge
Beispiel: NIKE+ Coach
(Foto:ironmanixs;http://bit.ly/Vrq0AX)

Mobile Geräte verändern den Kundendialog
Location Based Services
Customer‘s View
User Generated Content

Hands free AR
Augmented Reality Dienste werden
zunehmend in den Alltag integriert;
(auch) begünstigt durch neue
(mobile) Geräteklassen.
Beispiel: Google Glass
(Foto:google.com)

Hands free VR
Virtual Reality Dienste werden
zunehmend in den Alltag
integriert.
Beispiel: Oculus Rift

... Und dann?

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