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Este recopilatorio pretende reemplazar al habitual curriculum vitae. Tenía la intención deofrecer en unas pocas imágenes a...
a pleno sol el primer programa de radio musical de madrugada             en directo1988 / Radio Nacional de España. Aprend...
T E      L   E   C   I   N   C   O       AUTOPROMOS          EL PRIMER REDACTOR DE UNA NUEVA CATEGORÍA1991 / Telecinco. Ap...
¿Por qué de pronto todo el mundo fuma Gold Coast?1993 / N.C.A. Aprendí a redactar publicidad, a repetir un texto una y otr...
1995 / GREY CHILE Dirección Creativa Ejecutiva/Publicidad. Aprendí a adaptarmea otra sociedad, aprendí a equivocarme sin r...
telecomunicaciones                      la siguiente generación1996 / VTR Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a percibi...
no es país para cowboys   echamos a marlboro del mercado chileno1997 / Kent. CHILETABACOS. Dirección Creativa/Publicidad. ...
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SAYONARA KUROSAWA1999 / CINEMANÍA. Lintas. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a defender unaidea cuando nadie la ataca...
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ASÍ SE TRANSFORMA UNA     SOCIEDAD      Estrategia de Comunicación para el Desarrollo      de la Sociedad de la Informació...
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cuando líderes y ciudadanos se encuentran2007 / JUNTA DE ANDALUCÍA. VODAFONE. Creación de Eventos. Aprendí acomunicar en g...
elprimerpatrociniodeunavatar2009 / FASTER. Estrategia de Comunicación. Aprendí a cambiar las reglas de lospatrocinios depo...
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Alfredo de Juan, Ignacio Sarraís, Toni    David Hermoso, Mariano Resquín,          David Cantolla, Víctor López, José Marí...
RECONOCIMIENTO ESPECIALQuiero agradecer muy especialmente a algunas personas que no figuran tanto como debieran, pero sin l...
Cualquier listado de méritos y agradecimientos queda a la fuerza incompleto. Pido perdón por las   omisiones a quienes hay...
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Dossier con los trabajos más destacados en estrategia de comunicación, desarrollo de marca, publicidad y creación de contenidos para medios.
Portfolio of my best works in communication strategy, branding, advertising and media

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  1. 1. UCE DA AIN ICATIONAL UN MCOM EST HITS 0G REAT 2
  2. 2. intro
  3. 3. Este recopilatorio pretende reemplazar al habitual curriculum vitae. Tenía la intención deofrecer en unas pocas imágenes aquello que consideré que podía ser más relevante a la horade mostrar mi experiencia laboral, o lo que es lo mismo, mi aprendizaje. En resumen, intentaba contar lo esencial, y facilitar que su lectura fuera rápida y cómoda. Espero haberlo conseguido.Lo que llamamos comunicación ha cambiado enormemente su significado en los últimos años. Ya no nos son tan útiles las barreras entre formatos o áreas, sino las conexiones entre todas ellas. En ese sentido, hablar de publicidad, televisión, periodismo, eventos o planificación eslimitarnos a una visión que ya dejó de existir. Hoy entendemos las acciones de comunicación como una relación integral y en múltiples direcciones al mismo tiempo. Lo que muestro a continuación puede mirarse como acciones separadas la una de la otra o,como a mí me gusta verlo, diferentes aproximaciones a un mismo propósito, el de comunicar.
  4. 4. a pleno sol el primer programa de radio musical de madrugada en directo1988 / Radio Nacional de España. Aprendí a manejar una mesa de mezclas,aprendí a entrevistar, aprendí todo tipo de música, aprendí a hacer locuciones,aprendí a hablar y sobre todo, aprendí a escuchar a quien me escuchaba.
  5. 5. T E L E C I N C O AUTOPROMOS EL PRIMER REDACTOR DE UNA NUEVA CATEGORÍA1991 / Telecinco. Aprendí a entender una televisión por dentro, y a comunicarcomo un medio de comunicación. Algo que tiene cada día más valor, hoy quecada individuo actúa como un medio de comunicación.
  6. 6. ¿Por qué de pronto todo el mundo fuma Gold Coast?1993 / N.C.A. Aprendí a redactar publicidad, a repetir un texto una y otra vez, aentender a los clientes y a vender desde cigarrillos a lavadoras.
  7. 7. 1995 / GREY CHILE Dirección Creativa Ejecutiva/Publicidad. Aprendí a adaptarmea otra sociedad, aprendí a equivocarme sin rendirme, y a tener éxito sin creérmelo.Aprendí a trabajar en equipo, a dirigirlo y a confiar en él. Aprendí que hacerpublicidad consiste en llegar al corazón de la gente, en comunicar.
  8. 8. telecomunicaciones la siguiente generación1996 / VTR Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a percibir las nuevastelecomunicaciones de un modo integral, a entender que poco a poco todo setransmitiría por un único cable.
  9. 9. no es país para cowboys echamos a marlboro del mercado chileno1997 / Kent. CHILETABACOS. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí sobre elvalor que cada persona le da realmente a una marca. Aprendí a competirinternacionalmente, y también a jugar en un equipo multinacional.
  10. 10. P I el primer manual de instrucciones para los nuevos medios1998 / VÍA DIGITAL.Corporación Multimedia. Guión/Creatividad. Aprendí lasposibilidades de la televisión interactiva, y a mirar al futuro de la comunicacióncomo un territorio por descubrir.
  11. 11. SAYONARA KUROSAWA1999 / CINEMANÍA. Lintas. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a defender unaidea cuando nadie la ataca, pero nadie la anima. Aprendí a ponerme detrás de unacámara. Y a darme cuenta de que el negocio de las agencias de publicidad tal ycomo lo conocíamos tenía los días contados.
  12. 12. 2000 / Wasabi. La primera agencia de publicidad offline especializada enclientes online. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a vivir desde dentro elestallido de una burbuja, la primera generación internet. Aprendí que internet nosería una autopista ni una enciclopedia, sino otro plano de la misma realidad.
  13. 13. una nueva vida para el fiambre2001 / ELPOZO. Básico. Dirección Creativa/Publicidad. Aprendí a hablar dealimentación sin tener que hablar de comida. Aprendí que el orgullo es elprincipal combustible de las marcas. Y que es la marca ya no es propiedad dequien la fabrica, sino de quien la usa y la consume.
  14. 14. el programa de TV en el que nació el book-trailer2003 / CANAL 9. Dirección de Programa de TV. Aprendí a dirigir y realizar unprograma de televisión que no existía. Aprendí a seguir confiando en la ilusión delequipo, y una forma de mejorar el producto a medida que se va realizando.
  15. 15. el primer programa infantil de monólogos2005 / ZINKIA. Creación de Contenidos. Aprendí a trabajar colaborativamente,aprovechando talento situado a miles de kilómetros. Aprendí que los medios decomunicación eran los que tenían más miedos de comunicación.
  16. 16. ASÍ SE TRANSFORMA UNA SOCIEDAD Estrategia de Comunicación para el Desarrollo de la Sociedad de la Información en Andalucía2006 / JUNTA DE ANDALUCÍA. Aprendí a trabajar con un gobierno. Aprendí queno son las tecnologías las que cambian a la gente, sino a la inversa. Y que losmayores desafíos son sólo la suma de millones de pequeños retos.
  17. 17. SIN SLOGAN. SIN FOTO DEL CANDIDATO. SIN PRECEDENTES. Y CON MAS VOTOS QUE NUNCA.2007 / Elecciones Municipales Alcalá de Guadaira. Aprendí a hacer una campañapolítica sin obedecer a las viejas consignas. Y que los políticos son como lasmarcas de coches; siempre hay que venderlos como si fueran nuevos.
  18. 18. cuando líderes y ciudadanos se encuentran2007 / JUNTA DE ANDALUCÍA. VODAFONE. Creación de Eventos. Aprendí acomunicar en grandes espacios. A trasladar ideas de futuro a acciones depresente. A inventar un recorrido que guiara a Bob Geldof, Kofi Annan, RigobertaMenchú, Eduardo Aninat y otros líderes mundiales al encuentro con lasnecesidades de las personas.
  19. 19. elprimerpatrociniodeunavatar2009 / FASTER. Estrategia de Comunicación. Aprendí a cambiar las reglas de lospatrocinios deportivos sin romper las de Bernie Ecclestone y la F1. A construir unamarca que fuera al mismo tiempo producto, contenido, franquicia, medio decomunicación y videojuego.
  20. 20. vodafone quiere lo que andalucía quiere presentación de la propuesta con la que vodafone se adjudica el contrato de telecomunicaciones más importante de España2011. Vodafone. Presentación Corporativa. Aprendí que hasta las mayoresdecisiones empresariales están en manos de personas. Que se puede transformarlo más objetivo, ya sean cables o inversiones, en una propuesta emocionante. Queuna compañía de telecomunicaciones también necesita aprender a comunicarsede vez en cuando.
  21. 21. every day is a brand new day el mundo entero descubre el Desayuno Español2011 / Interprofesional Aceite de Oliva Español. Gaia. Estrategia deComunicación. Aprendí que las ideas más ambiciosas llegan tan lejos como lavoluntad y la energía de quienes las crean. Y que siempre se pueden inventarmarcas y productos en sectores donde todo parece ya inventado.
  22. 22. el mejor pabellón de fitur 20122012 / Turismo de Andalucía. Grupo Abbsolute. Estrategia de Comunicación.Presentación. Aprendí a concebir un evento como un espacio de comunicacióninteractiva. Y a personalizar el modo en que se presenta la misma idea cada vezque cambia el interlocutor
  23. 23. Si crees que mi experiencia en la creación de estrategias de comunicación ycontenidos puede ser de utilidad para tu próximo proyecto, encontrarás másinformación y mis datos de contacto en www.alainagain.com
  24. 24. credits Pedro Pablo Hernández, Alberto Blanco, Antonio R. Aporta, Alejandro Navío, Juan Carlos Fabres (padre e hijo), Henry Pryzbyl, Valerio Lazarov, Adonella Eugenio “Yeyo” González Ladrón de Mónica Sierra, Carmen Suárez, Ana Claudio Ayçaguer, Alfredo Santibáñez, Azzoni y el estupendo equipo de Guevara, Rocío Azofra, Javier Lago, Marcos. Ingrid Lira, Juan Pablo Fuenzalida, realizadores de autopromos de Jesús Carreras, Federico Pérez de Lema, Rodrigo Gómez, Calú Sarroca, Patricia Telecinco. Julio Ruiz, Esther Pedraza, José Luis Bustos, Víctor Echegaray... Corretjé...Fernando Vega Olmos, Javier Uría, Claudio Santis, Jorge Iribarra, José Eduardo García Matilla, José Luis Manuel Valmorisco, Philippe Bernard, Carlos López Ibor, Blanca Gortari, IñigoRodrigo Gómez, Sebastián Lía, Miguel Lecumberri, David Grime, Troyano, Pepe Lerma. Joe Ramos, Santi Pina, Tito Marín, Van DulkenChristian Samaniego, Jaime Millán, Claudio Gómez, Juan Pablo Fuenzalida, Alberto Contreras, François Banon,Julio Wassaf... Ingrid Lira, Jaime Capó, Stanley Adriana Alcalde, Javier Cavanillas, Gonczanski, Miguel Ángel Ceballos, Leo María Camus... Ricagni...
  25. 25. Alfredo de Juan, Ignacio Sarraís, Toni David Hermoso, Mariano Resquín, David Cantolla, Víctor López, José María Junta de Andalucía: Pilar Rodríguez El equipo municipal de Antonio G.Guijarro (Soundgarden) Álvaro Ayala, Carlos García Vidal, Castillejo. López, Carmen Romero, Eva Piñar, Limones, Alberto Martín y el equipo de Eduardo Vieitez, Daniel San Román, Montserrat Mirman, Juan Francisco producción liderado por Fran Sánchez Carlos Cazallas, Kati Medina, Eloísa Delgado, Pablo Pleguezuelo, Susana del Forcallo y Bico Bermúdez López, Olaya San Pedro, Raquel Olivar, Olga Fernández, Lola Seoane, Azcaray, Yedra Vargas, Blanca García, Fernando Cornello, Francisco Fernández Luis Mancha, Benjamín Zafra, Cristina Lineros... Warner. Equipo Andalucía LabCom y, en su nombre, Lorenzo Bennassar, Fran Sánchez del Forcallo y Bico Bermúdez.Rosa Siles, (Junta de Andalucía), Bico Luis García Abad (representante de El equipo directivo de Vodafone El equipo de GAIA Comunicación Por parte de Grupo Abbsolute, susBermúdez y un largo equipo de Fernando Alonso), Carlos López Ibor, Andalucía, encabezado por Diego encargado del proyecto: Cristina Ramos directores, Fran Sánchez del Forcallo yprofesionales, especialmente Miguel Jesús Puente y Patricia Ruilope (grupo Torrico, Javier Bellido y Jesús Pérez. y Rosana Cervera; y junto a él, los Bico Bermúdez, junto a un equipo deAlonso (Cyan Animática) y Javier García In&Out) responsables de la Interprofesional del producción y gestión del que forman(Nomon). Aceite de Oliva Español, Pedro Rubio parte Jorge Fernández de la Morena, (vicepresidente) y Teresa Pérez Cristina Rodríguez o Vanessa Herencia, (gerente). entre otros.
  26. 26. RECONOCIMIENTO ESPECIALQuiero agradecer muy especialmente a algunas personas que no figuran tanto como debieran, pero sin las que muchos de estos hitos profesionales no hubieran sido posibles, ya que han estado presentes en varias y distintas etapas de mi vida profesional. Todos ellos han sido y son excelentes compañeros y amigos: Eugenio «Yeyo» González Ladrón de Guevara. Me dio la primera clave de comunicación al entrar en la radio, y después de eso, muchos buenos consejos y un apoyo constante. Junto a él he desarrollado también buena parte de mi actividad docente, primero en la Universidad Francisco de Vitoria y, en la actualidad en el Máster de Realización del Instituto de RTVE, del que es Subdirector de Formación Externa. Probablemente uno de los mayores expertos en empresa radiofónica de nuestro país. Jesús Puente Rubio, primero como director de arte, después como emprendedor y empresario (en la actualidad preside el Grupo In & Out), con el que he coincidido en Telecinco, N.C.A., Fahrenheit, elproyecto Faster y muchos, muchos otros. Un ejemplo de sensibilidad artística en el mundo de la empresa y de sentido común.Lorenzo Bennassar, otro “más-que-diseñador”, uno de los mejores directores de arte y creativos visualesa nivel nacional e internacional. Desde que nos conocimos en Chile, hace ya 18 años, no hemos dejado de colaborar, de pedirnos y darnos consejo y apoyo, a veces como socios, en ocasiones como colaboradores para un proyecto, siempre como amigos. La mitad de este dossier no existiría sin él y espero que en el próximo volumen tampoco falte su presencia.
  27. 27. Cualquier listado de méritos y agradecimientos queda a la fuerza incompleto. Pido perdón por las omisiones a quienes hayan compartido éstos y otros momentos de mi carrera profesional y no seencuentren entre los mencionados o en el espacio adecuado. Sin ellos tampoco habría sido posible y, poreso mismo, me gustaría subrayar que cualquier olvido es completa y exclusivamente mi responsabilidad. Muchas Gracias.

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