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Freixenet. Desestacionalizar el cava. Portfolio Planner Alba Lucena Zaher
Freixenet!
!
Contexto: Actualmente, el cava es una bebida para celebrar
asociada a las Navidades.!
!
Reto: Desestacionalizar la marca creando una nueva visión de
marca la cual ayude a engendrar un nuevo espacio mental para su
consumo.!
!
Resolución: Establecer a Freixenet como un vino para todas las
ocasiones. Freixenet estará presente tanto en las celebraciones
como en otros momentos de la vida más contemplativos.!
Las personas no conciben el cava, ni
Freixenet, como un vino que puede ser
tomado en su vida cotidiana, sino que este
solo puede ser tomado en celebraciones.
Por ello vamos a reposicionarlo,tanto a la
marca como a la categoría, ya que
actuaremos como líderes, (aunque no lo
seamos en ventas)
Freixenet es un vino para todas las ocasiones
Fresco, actual, familiar, innovador, racional e
irracional, adaptable
Freixenet “Brindis” EL DE SIEMPRE
Freixenet “Noche” GLAMOUR
Freixenet “Contempla” EXQUISITO
La vida no está solo para
celebrarla, sino también
para contemplarla.
!
Contemplar: contemplari (mirar atentamente un espacio delimitado),
compuesto por la preposicion cum (compañía o acción conjunta) y templum
(lugar sagrado para ver el cielo)
CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
Noche
Lujuria
Glamour
El
clásico
LO
MANTENDREMOS
El buen gusto
Armonía
Equilibrio
Mesura
CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
CELEBRAR CONTEMPLAR
Dioniso APOLO
Luminosidad
Razón
Alegría
Soñar
Palabras
Aristocracia
Belleza
Poesía
Armonía
Oscuridad
Noche
Irracionalidad
Impersonal
Embriaguez
Música
Danza
Pueblo
Fiestas
Exceso
CELEBRAR CONTEMPLAR
Dioniso APOLO
Luminosidad
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Armonía
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Irracionalidad
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Embriaguez
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Pueblo
Fiestas
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Relato de
Creación Principios Iconos y Rituales
Palabras
Sagradas Paganos
El origen del cava viene
de los griegos ya que
d e s c u b r i e ro n q u e
almacenando el vino
conservaba su calidad.
Dioniso quiere el
caos, Apolo el
orden.
A p o l í n e o y
Dionisíaco
Mis creyentes y
mis no creyentes
están dentro de mi
marca. Los que
están fuera no nos
importan.
- L o s h u m a n o s , y
Freixenet, vivimos en
las dos dualidades: la
de Dioniso y Apolo.
!
-Apolo y  Dionisos nos
hablan, nos incitan,
nos invitan a sus
mundos opuestos, nos
s e d u c e n c o n s u s
placeres.
-Freixenet nos ayuda a
armonizar estas dos
i n fl u e n c i a s ; y n o
favorecer a una en
detrimento de la otra
porque ninguna sabría
existir sin la otra.
Caos vs Orden
Noche vs Día
Irracionalidad vs Racionalidad
Instinto vs Conocimiento
!
Spot
!
Revistas
Paid
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