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Posicionamiento en buscadores y campañas publicitarias en google

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Posicionamiento en buscadores y campañas publicitarias en google

  1. 1. Posicionamiento en Buscadores yCampañas Publicitarias en Google17 de Noviembre de 2011, Menorca.Ponentes:Albert Martínez Gallego: CEO & Founder de la consultoría de Marketing Online Sekuenz InternetBusiness SolutionsLinkedIn: http://www.linkedin.com/in/albertmartinezgallegoGilbert Martínez Gamote: Consultor de Marketing Online en Sekuenz Internet Business SolutionsLinkedIn: http://www.linkedin.com/in/gilbertmg www.sekuenz.com 1
  2. 2. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio online2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 2
  3. 3. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 3
  4. 4. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en Internet? Penetración de internet (usuarios) en Europa 20002010 20ºFuente: Elaboración tatum, a partir de datos de AIMC octubre/noviembre 2010 www.sekuenz.com 4
  5. 5. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en Internet? Penetración de internet (usuarios) por CCAA3º 6ºFuente: Elaboración tatum, a partir de datos de AIMC octubre/noviembre 2010 www.sekuenz.com 5
  6. 6. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en Internet? Penetración de internet (empresas) en EspañaFuente: ONTSI a partir de los datos del INE 2010 www.sekuenz.com 6
  7. 7. Internet como herramienta clave de marketing y ventas Estado actual www.sekuenz.com 7
  8. 8. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar enInternet?Marketing OnlineAhora: www.sekuenz.com 8
  9. 9. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar enInternet?Marketing OnlineDespués: www.sekuenz.com 9
  10. 10. www.sekuenz.com 10
  11. 11. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar en Internet? Inversión de Publicidad en Medios en España3,5003,0002,500 Televisión Diarios2,000 Internet Radio1,500 Exterior Revistas Dominicales1,000 Cine 500 0 1 2 3 4 5 6 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Informe InfoAdex. www.sekuenz.com 11
  12. 12. www.sekuenz.com 12
  13. 13. De la web escaparate a la unidad de negocio online ¿Por qué debo estar enInternet?Internet como factor de compra Fuente: Navegantes en la Red AIMC- Octubre-Diciembre 2010 (39.700 www.sekuenz.com 13 entrevistas)
  14. 14. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 14
  15. 15. Internet, Google y su algoritmo. Actividades realizadas enInternet www.sekuenz.com 15
  16. 16. Google y su algoritmo. Buscadores en España Google tiene el 67,1% del mercado de las búsquedas a nivel global. Yahoo, su más inmediato perseguidor, tiene tan solo un 14,9%. Buscadores en España 7% 3% 12% Google Yahoo 78% Live Altres www.sekuenz.com 16
  17. 17. •Creado por Larry Page y Sergey Brin en 1998.•Hoy en día, está considerado el buscador máseficiente.•Las claves del éxito: - Facilidad de uso - Eficacia en su tecnología para indexar - Software de relevancia•Google en cifras: - Número de páginas indexadas: + 8.000 millones - Imágenes indexadas: + 880 millones - Idiomas en los que puede utilizarse: + 100 - Idiomas en los que ofrece resultados: 35 - Empleados: + 2500 www.sekuenz.com 17
  18. 18. Google y su algoritmo. El buscador Google ¿Cómo funcionan los buscadores? Spider (añaras de búsqueda) ÍndiceSoftware que recorre la web: - Las arañas guardan la información en 1. Leen el contenido textual. forma de índice. 2. Enlaces que tiene una web hacia - Cuando realizamos una búsqueda, losotras. buscadores no buscan las webs, sino el índice. Interfaz Software de relevanciaLa parte visible de todo buscador. Los resultados se ordenan por suPermiten la introducción de consultas relevancia en función de:mediante palabras y muestran los - Presencia de palabras que buscan en elresultados en forma de enlaces ordenados contenido web.por relevancia. - Google (popularidad) PageRank. Enlaces que apuntan hacia nuestra Web. www.sekuenz.com 18
  19. 19. Google y su algoritmo. El buscador GoogleCrawlers o arañas (googleboot) User-Agent: * Disallow: /wp- admin Disallow: /wp- private Robots txt Disallow: /wp-tmp www.sekuenz.com 19
  20. 20. Google y su algoritmo. El buscador Google Posicionamiento SEOSEO Posicionamiento Orgánico. SEO (Search Engine Optimization) www.sekuenz.com 20
  21. 21. Google y su algoritmo. El buscador GooglePorcentaje de clics & Eyetracking 1º 7º • Ser el primero comporta más del 9º 50% del tráfico total de la página de resultados y tiene cuatro veces más clics que el segundo. •Ser el último es mejor que ser el penúltimo. www.sekuenz.com 21
  22. 22. Google y su algoritmo. El buscador GooglePorcentaje de clics & Eyetracking www.sekuenz.com 22
  23. 23. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento POPULARIDAD Recibir enlaces de calidad de otras webs. Palabras clave Debemos tener claros losconceptos por los que deseamos RELLEVANCIA posicionarnos. TEXTO relevante con las palabras INDEXABILIDAD clave con las que nos queremos Programación posicionar. amigable con las arañas de los buscadores. www.sekuenz.com 23
  24. 24. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave “Las palabras clave "keywords", son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores (Google, Yahoo, Ask ,...) califican nuestra página web y la encuadran dentro de una BBDD. Estas palabras, cuando son adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los Plabaras que utilizan posible clientes para los Palabras que se buscarnos emplean en la internautas para encontrar información”. web Tráfico web a través de los buscadores. www.sekuenz.com 24
  25. 25. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras claveCómo buscan los usuarios de los buscadores?Comprador inexperto DietasComprador experto Dietas para adelgazarAlguien que tiene muchaconfianza en los Cómo perder cinco kilos en un mes?buscadores.Experto en el uso de “dietas adelgazar”buscadores www.sekuenz.com 25
  26. 26. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave Cómo escojo las palabras clave? Palabras clave óptimas Análisis de mi sitio Análisis de la competencia Usar los sugeridores de palabras clave Conocimiento del mercado www.sekuenz.com 26
  27. 27. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave Herramientas de Keywords: Google Keyword Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal www.sekuenz.com 27
  28. 28. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave Herramientas de Keywords: Google Insights http://www.google.com/insights/search/ www.sekuenz.com 28
  29. 29. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave <2010 / >Septiembre de 2010 (Google Instant) www.sekuenz.com 29
  30. 30. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras claveElección de las palabras clave•Palabras que sean populares.•Palabras con poca competencia.•Alta conversión visita/cliente.•Palabras que estén relacionadas con elnegocio. Fuente: http://www.searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing- resources/seo-infographics.aspx 30 www.sekuenz.com
  31. 31. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento Palabras claveLongitud – Cost – CompetenciaSegún el estudio “How Keyword LenghtAffects Conversion Rates” de la empresaOneup Web: - Los visitantes que utilizan 1 palabra compran en un 6% de los casos. - Los visitantes que utilizan 2 palabras compran en un 15% de los casos. - Los visitantes que utilizan 3 palabras compran en un 22% de los casos. - Los visitantes que utilizan 4 palabras compran en un 38% de los casos. Dietas - Los visitantes que utilizan 5 palabras compran en Dietas para adelgazar un 10% de los casos. Dietas para bajar peso 6.150.00 Dietas sobrepeso 4.795.00 0 0 www.sekuenz.com 31
  32. 32. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPalabras clave www.sekuenz.com 32
  33. 33. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Indexabilidad (search engine-friendly) Decimos que una web es indexable cuando: - Puede ser encontrada por los principales buscadores. - Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el buscador, por ejemplo, el robot de Google que se llama googleboot. - Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas con un nivel de relevancia respecto a sus competidores. www.sekuenz.com 33
  34. 34. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Relevancia. ¿Qué páginas está indexando Google? Site: www.tuempresa.com www.sekuenz.com 34
  35. 35. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Obstáculos para las arañas “robots” POP UP FRAMES JAVASCRIPT URL ÚNICAS FLASH www.sekuenz.com 35
  36. 36. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Prácticas para una buena indexación Páginas que su código haya sido validado por la W3C. ¿Qué es la W3C? Es un consorcio internacional que produce recomedaciones para la World Wide Web. www.sekuenz.com 36
  37. 37. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamiento IndexabilidadGestor de contenidos •El gestor de contenidos es una aplicación informática utilizada para crear, editar, gestionar y publicar contenido digital en diversos formatos.•Existen muchas plataformas con gestores decontenidos(CMS) para la construcción de sitios web, talescom: - Umbraco (ASP.NET) - Drupal (.Php) - Joomla (Php/MySQL) www.sekuenz.com 37
  38. 38. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Redirects 301 y 302 Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes www.sekuenz.com 38 en la Red de la AIMC- Febrero de 2009
  39. 39. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Redirects 301 y 302 Fuente: 1http://www.slideshare.net/humanlevel/conferen cia-posicionamiento-buscadores-adwa www.sekuenz.com 39
  40. 40. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad Redirecciones Fuente: 1http://www.slideshare.net/humanlevel/conferen cia-posicionamiento-buscadores-adwa www.sekuenz.com 40
  41. 41. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoIndexabilidad La Relevancia Web www.sekuenz.com 41
  42. 42. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoRelevancia La Relevancia Web •Es la segunda variable de la ecuación del posicionamiento. •Concordancia entre el término que escribe el usuario en los buscadores y las palabras clave presentes en el contenido y el código de la página web. •Una web es más relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios. www.sekuenz.com 42
  43. 43. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoRelevancia Palabras clave: El título de cada página Nombre del dominio y la URL Texto de las etiquetas de las imágenes Palabras clave del texto. Contenido de relevancia Enlaces internos www.sekuenz.com 43
  44. 44. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Popularidad •Es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan hacia nuestro site. •La popularidad web es equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Tenemos que demostrar a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace. www.sekuenz.com 44
  45. 45. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad www.labolsa.com www.lavanguardia.com Enlaces externos www.finanzas.com www.elpais.es Financespersonals.com www.elblocdenpep.com www.sekuenz.com 45
  46. 46. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad PageRank El PageRank es un método de análisis de enlaces (un algoritmo) y el resultado del mismo, una medida estadística. És una medida de visibilidad o de popularidad de una página calculada a partir: - El numero de enlaces de entrada a un sitio web. - La calidad de los enlaces. www.sekuenz.com 46
  47. 47. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Portal Web PageRank www.adobe.com 10 Page Rank como popularidad www.google.es 10 www.yahoo.com 10 www.softonic.com 7 www.lacaixa.es 6 www.elpais.com 6 www.mequieroir.com 4 www.sekuenz.com 47
  48. 48. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Transferencia de zumo de popularidad www.sekuenz.com 48
  49. 49. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde vienen los enlaces? •Webs con altos nivel de popularidad. •Webs en las que los enlaces no tengan el atributo No Follow. •Webs que son visitadas frecuentemente por los buscadores. •Webs con un alto nivel de tráfico. •Webs alojadas en servidores diferentes al nuestro. •Webs de temática relacionada. www.sekuenz.com 49
  50. 50. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Fuentes de enlaces de calidad ¿De dónde vienen los enlaces? •No abusar de la compra de enlaces. •Antigüedad de los enlaces. •Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes. •Enlace desde el contenido principal. •Reciprocidad del enlace. •Anchor text del enlace. •Proximidad del enlace a palabras clave. www.sekuenz.com 50
  51. 51. Google y su algoritmo. Factores clave del posicionamientoPopularidad Obtener enlaces •Forma activa - Linkbuilding: mediante solicitudes, intercambio y/o compra de enlaces. -Directorios Web. -Portales de páginas amarillas y guías de empresas. -Portales de asociaciones professionales. -Portales de competidores, proveedores, distribuidores,.. -Foros y Blogs. -Redes Sociales. -Portales de Publicación de notas de prensa. •Forma Pasiva - Link Baiting: - Redactanto contenidos de calidad que otros portales citan en sus respectivos sites. www.sekuenz.com 51
  52. 52. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 52
  53. 53. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsEnlaces patrocinados Posicionamiento de pago por clic o enlaces patrocinados. SEM (Search Engine Marketing) SEM www.sekuenz.com 53
  54. 54. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCaracterística principales Enlaces patrocinados en buscadores •Se paga únicamente por clic •Segmentación geográfica: país, región,.... •Se puede controlar el presupuesto asignado a cada campaña •Los resultados se miden diariamente www.sekuenz.com 54
  55. 55. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCreación de una campaña Creando una campaña •Estado •CPC máximo •CPC máx de la Red de Display •Clics •Impresiones •CTR •CPC medio •Coste •Posición media www.sekuenz.com 55
  56. 56. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCreación de una campaña Creando una campaña: Segmentando la campaña Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 56
  57. 57. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCreación de una campaña Creando una campaña: Diseño de un anuncio patrocinado 25 caracteres máx 35 caractere s 35 caracteres máximo Cada una www.sekuenz.com 57
  58. 58. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCreación de una campaña Creando una campaña: Eligiendo las palabras clave www.sekuenz.com 58
  59. 59. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsCreación de una campaña Creando una campaña: Asignando presupuesto Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 59
  60. 60. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords ¿Cómo se consiguen los primeros puestos en SEM? Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 60
  61. 61. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords Anuncios relevantes x = x = Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 61
  62. 62. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords Estrategia 1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto 2. Creación y medición de la campaña 2.1 Gestión de las palabras clave 2.2 Diseño de los anuncios 2.3 Gestión de las landing pages 2.4 Medición de los resultados Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 62
  63. 63. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto - Obtener visitas - Obtener X número de emails de contacto - Obtener el mayor número de pedidos - Obtener el mayor números de ventas online - Maximizar el número de descargar de dossier - Maximizar el envío del formulario de contacto Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 63
  64. 64. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 1. Definir Objetivos, alcance y presupuesto Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 64
  65. 65. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 65
  66. 66. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Palabras clave: Busca sinónimos, plurales, errores comunes,… https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal www.sekuenz.com 66
  67. 67. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 67
  68. 68. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 68
  69. 69. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 69
  70. 70. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.1 Gestión de las palabras clave Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 70
  71. 71. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.2 Diseño de los anuncios Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 71
  72. 72. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.2 Diseño de los anuncios Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 72
  73. 73. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.2 Diseño de los anuncios Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 73
  74. 74. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.2 Diseño de los anuncios Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 74
  75. 75. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.3 Gestión de las landing pages Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 75
  76. 76. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.3 Gestión de las landing pages Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 76
  77. 77. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.3 Gestión de las landing pages Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 77
  78. 78. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.3 Gestión de las landing pages Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 78
  79. 79. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.3 Gestión de las landing pages 4 Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 79
  80. 80. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.4 Medición de los resultados Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 80
  81. 81. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.4 Medición de los resultados 2 Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 81
  82. 82. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.4 Medición de los resultados 3 Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 82
  83. 83. Google Adwords.Introducción a la Publicidad en GoogleAdwordsOptimización para campañas en Google Adwords 2.4 Medición de los resultados 4 Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posici onamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com 83
  84. 84. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 84
  85. 85. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseQué es Google Adsense? Adsense es la solución de Google para conseguir ingresos a través de tu website, portal, blog, … 1. Anuncios orientados en la red de contenido. 2. Los editores (los que tienen un espacio dedicado a Adsense) reciben los anuncios de la base de anunciantes de Adwords. www.sekuenz.com 85
  86. 86. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseRed de contenido www.sekuenz.com 86
  87. 87. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseOrientación contextual Orientación contextual La amplia y diversa base de anunciantes de Google genera anuncios para todas las categorías y tipos de contenido. www.sekuenz.com 87
  88. 88. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseFormatos Variedad de formatos Texto, imagen, Flash Video, Gadgets www.sekuenz.com 88
  89. 89. Google Adsense.Gana dinero con Google Adsense Seguimiento de las campañas Informes En el panel de control de la cuenta podremos visualizar: -Cantidad de impresiones de anuncios Google -Cantidad de clics -Porcentaje de clics sobre los anuncios -Ganancias totalesPorcentaje de clics (CTR) Ingresos por cada mil impresiones (RPM)CTR = (nº de clics/nº impresiones) * 1.000 RPM = (Ingresos estimados/Número de visitas a páginas) * 1.000 www.sekuenz.com 89
  90. 90. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseAdsense para búsquedas Búsquedas La herramienta de Adsense para búsqueda para administrar y monetizar las búsquedas internas (dentro de tus páginas) y las externas (en la web) www.sekuenz.com 90
  91. 91. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsenseAd planner ¿Qué hace? •Ayuda a los anunciantes a encontrar los sitios de los editores para añadirlos a sus planes de medios. •Los editores pueden publicar y administrar su sitio en Google Ad Planner. •Los editores también pueden elegir compartir su información de Analytics para que los datos de usuarios únicos y páginas vistas sean más consistentes. www.sekuenz.com 91
  92. 92. Google Adsense.Gana dinero con Google AdsensePublisher Center 1. Miniatura del sitio. 2. Descripción del sitio. 3. URL Publicitaria. 4. Categorías: Agrega hasta 7 categorías y edita el orden del ranking. 5. Especificaciones de anuncios: agrega los tipos y formatos de anuncios disponibles en tu sitio. 6. Compartiendo Google Analytics: elije compartir tus números de usuarios únicos y páginas vistas. www.sekuenz.com 92
  93. 93. 1 De la web escaparate a la unidad de negocio2 Google y su algoritmo3 Google Adwords4 Google Adsense5 Google Analytics www.sekuenz.com 93
  94. 94. Google Analytics.Introducción a la analítica web Qué es Google Analytics¿Qué es Google Analytics? ¿Qué hacen en mi web? ¿Qué buscan? ¿De dónde vienen? ¿Cómo le saco partido a todo eso? www.sekuenz.com 94
  95. 95. Google Analytics.Introducción a la analítica web Darse de alta 1http://www.google.com/analytics/ 2 3 www.sekuenz.com 95
  96. 96. Google Analytics.Introducción a la analítica webDarse de alta www.sekuenz.com 96
  97. 97. Google Analytics.Introducción a la analítica webDarse de alta www.sekuenz.com 97
  98. 98. Google Analytics.Introducción a la analítica webDarse de alta www.sekuenz.com 98
  99. 99. Google Analytics.Introducción a la analítica webDarse de alta www.sekuenz.com 99
  100. 100. Google Analytics.Introducción a la analítica web Objetivo de la medición¿Qué deseamos medir? – Consecución o no de objetivos web  (¿Qué se quiere conseguir?!!) – Palabras clave (Keywords) que atraen visitas y ventas – Evolución de las visitas – Páginas que inducen salida – Nivel de involucración con la web www.sekuenz.com 102
  101. 101. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición Objetivos a medir • De la web: Registro, Venta, Descarga de contenidos… – Concepto Funnel • Del visitante: 3 Preguntas clave de Avinash » ¿Cuál era el objetivo de su visita? » ¿Lo ha conseguido hoy? » ¿Si no lo ha conseguido porqué no ha podido? www.sekuenz.com 103
  102. 102. Google Analytics.Introducción a la analítica web Objetivo de la mediciónFunnel de compra o conversión www.sekuenz.com 104
  103. 103. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición -Keywords que atraen visitas/conversiones •Palabras clave por las que se llega a mi web •Palabras clave asociadas a conversiones/objetivos (p.ej. Los que llegan a mi web buscando „coches Ford familiares‟ solicitan un 50% más de citas en el concesionario que los llegan buscando ‘oferta coches Ford‟) •Palabras clave que se introducen en mi buscador interno -Evolución de las visitas •Global •Por páginas (Págs. de entrada –no nec. Home- y págs. + vistas) www.sekuenz.com 105
  104. 104. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición – Páginas que provocan salida • Bounce Rate „rebote‟ : – Según página de entrada – Según el buscador usado – Según el enlace del que vengan – Según las palabras claves usadas www.sekuenz.com 106
  105. 105. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición Bounce rate (rebote) por páginas de origen www.sekuenz.com 107
  106. 106. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición Bounce rate por palabras buscadas Del libro „Analitica Web 2.0‟ de Avinash Kaushik www.sekuenz.com 108
  107. 107. Google Analytics.Introducción a la analítica webObjetivo de la medición – Nivel de involucración • Tiempo dedicado a la navegación (¿por involucración o porque se han perdido?…) • Repetición de visita (usuarios recurrentes) en un tiempo determinado • % de visitantes que lo hicieron muy recientemente (vs. hace mucho tiempo) www.sekuenz.com 109
  108. 108. Google Analytics.Introducción a la analítica web Objetivo de la medición Segmentar, segmentar, segmentar…• Conversiones (ventas, altas, descargas de catálogos…) por: – Origen del tráfico (Google, Directo, Campañas publicidad, enlaces desde otras webs que te recomiendan…) – Ubicación geográfica – Nuevos visitantes vs. recurrentes – … www.sekuenz.com 110
  109. 109. Google Analytics.Introducción a la analítica web FuncionalidadesInterfaz visual www.sekuenz.com 111
  110. 110. Google Analytics.Introducción a la analítica web FuncionalidadesSelección de rango de fechas www.sekuenz.com 112
  111. 111. Google Analytics.Introducción a la analítica web FuncionalidadesCombinación de métricas para observar tendencias www.sekuenz.com 113
  112. 112. Google Analytics.Introducción a la analítica web Funcionalidades• Panel de control (personalizable) www.sekuenz.com 114
  113. 113. Google Analytics.Introducción a la analítica webCuadro de mandos www.sekuenz.com 115
  114. 114. Google Analytics.Introducción a la analítica web FuncionalidadesSegmentos avanzados www.sekuenz.com 116
  115. 115. Google Analytics.Introducción a la analítica webCuadro de mandos www.sekuenz.com 117
  116. 116. Google Analytics.Introducción a la analítica webCuadro de mandos www.sekuenz.com 118
  117. 117. Google Analytics.Introducción a la analítica webCuadro de mandos Resumen de navegación www.sekuenz.com 119
  118. 118. Google Analytics.Introducción a la analítica web FuncionalidadesExportar y enviar los informes Distribución automatizada en función de: •Contenidos y secciones •Segmentos de usuarios www.sekuenz.com 120
  119. 119. Google Analytics.Introducción a la analítica webCuadro de mandos www.sekuenz.com 121
  120. 120. En resumen… www.sekuenz.com 123
  121. 121. Google Analytics.Introducción a la analítica webSíntesis MKT en Internet www.sekuenz.com 124
  122. 122. Google Analytics.Introducción a la analítica webSíntesis SEO: Posicionamiento en buscadores www.sekuenz.com 125
  123. 123. Google Analytics.Introducción a la analítica webSíntesis SEM: Campañas de MKT en internet www.sekuenz.com 126
  124. 124. Google Analytics.Introducción a la analítica webSíntesis Analítica Web www.sekuenz.com 127
  125. 125. Muchas gracias!!!Albert Martínez Gallego: http://www.linkedin.com/in/albertmartinezgallego Gilbert Martínez Gamote: http://www.linkedin.com/in/gilbertmg www.sekuenz.com 128

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