SeminarioPromociona en Google tu negocio turístico a nivel local                      y potencia tu marca en Internet     ...
Ponentes                                                                                Adela Navarro Martínez            ...
Ponentes                                                                                Albert Martínez Gallego           ...
Equipo                                     Muchas gracias!          Albert Martínez               E-mail: amartinez@sekue...
Índice         5     Publicidad en Google         5.1   Internet y los buscadores         5.2   Adwords y la publicidad Re...
Publicidad en Google        Internet y los buscadores > Actividades realizadas en InternetFuente: 11ª Macroencuenta Naveng...
Publicidad en Google         Internet y los buscadores > Buscadores en España y en el mundo                               ...
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Publicidad en Google        Internet y los buscadores > Posicionamiento en GoogleFuente: Compete data, Q2 2011            ...
Publicidad en GoogleSEO vs SEM                       www.sekuenz.com   Pág. 18
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Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > SEMSEM (Search Engine Marketing) es la publicidad a “petición”  ...
Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Porcentaje de Clicks y Eyetracking                              ...
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Publicidad en GoogleLos móviles imparablesEl search de Google ya incluye direcciones, mapas y teléfonos en sus resultados....
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Publicidad en GoogleLos móviles imparablesSolo 1 de cada 10 anunciantes de Google tiene una web optimizada para móviles.  ...
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Publicidad en GoogleVideomarketing con Youtube•Youtube tiene una media de dos mil millones devídeos vistos al día.•Es el s...
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Publicidad en GoogleVideomarketing con YoutubeLos aficionados a los viajes pasan 26 minutos al día en Youtube             ...
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Publicidad en GoogleVideomarketing con YoutubeAlgunos ejemplos de vídeos captan la atención y generan marca.              ...
Webografía             •www.thinkingwithgoogle.com             •Lookinside.travel             •Google.com/+/business      ...
Puedes encontrarnos enMuchas                 gracias,                                 Telf: 902 090 568                  B...
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Seminario "Promociona en google tu negocio turístico a nivel local y potencia tu marca en internet"

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Seminario organizado para el Consorci de Turisme del Baix Llobregat "Promociona en Google tu negocio a nivel local y potencia tu marca en Internet"

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Seminario "Promociona en google tu negocio turístico a nivel local y potencia tu marca en internet"

  1. 1. SeminarioPromociona en Google tu negocio turístico a nivel local y potencia tu marca en Internet Consorci de Turisme del Baix Llobregat 26 de Abril de 2012 Consultoría de Marketing y Publicidad On-line www.sekuenz.com Pág. 1
  2. 2. Ponentes Adela Navarro Martínez Barcelona (Spain) Nov. 26th, 1979En la actualidadCofounder & Digital Media Manager de la consultora de Marketing On-line Sekuenz.. Es una consultoría especializada en eldesarrollo, posicionamiento y consolidación de marcas, negocios, productos y servicios en Internet ubicada en Barcelona yMadrid.Responsable de publicidad online en atrapalo.com. Agencia de viajes especializada en comercio electrónico proporcionandoel encuentro entre los empresarios del sector turismo y un gran número de usuarios que demandan productos y servicios delámbito del ocio vacacional y urbano.Extracto últimos añosCon una amplia experiencia en el sector turístico, durante los últimos ocho años ha trabajado en desarrollar e implementarestrategias online de comercialización y promoción de diferentes destinos turísticos, así como PYMES y marcas de granconsumo en empresas como atrapalo.com, lastminute.com/Travelocity o Viajes Iberia.Especialidades -Gestión, planificación y ejecución de acciones de publicidad online. - Comercialización de productos y servicios turísticos. -Asesoramiento en creación de nuevos productos de índole turística. www.sekuenz.com Pág. 2
  3. 3. Ponentes Albert Martínez Gallego Barcelona (Spain) April 27th, 1979En la actualidadFounder & Marketing Consultant de la consultora de Marketing On-line Sekuenz. Es una consultoría especializada en eldesarrollo, posicionamiento y consolidación de marcas, negocios, productos y servicios en Internet ubicada en Barcelona yMadrid.Extracto últimos añosDurante los últimos cuatro años ha participado en proyectos de consultoría, posicionamiento, construcción de portales yformación en empresas o instituciones cómo: • Espuña • Pickingpack • Círculo de Lectores • Generalitat de Catalunya • PIMEC,…Especialidades • Auditoría y optimización web • Search Marketing • Formación in-company www.sekuenz.com Pág. 3
  4. 4. Equipo Muchas gracias! Albert Martínez  E-mail: amartinez@sekuenz.com Founder & Marketing consultant  Skype: albertmartinezgallego  LinkedIn: es.linkedin.com/in/albertmartinezgallego  Twitter: @martinezgallego  Blog: www.albertmartinezgallego.com Adela Navarro  E-mail: anavarro@sekuenz.com Cofounder & Digital Media Manager  Skype: adelanama  LinkedIn: es.linkedin.com/in/adelanavarro  Twitter: @adelanavmar www.sekuenz.com Pág. 4
  5. 5. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 5
  6. 6. Publicidad en Google Internet y los buscadores > Actividades realizadas en InternetFuente: 11ª Macroencuenta Navengantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 www.sekuenz.com Pág. 6
  7. 7. Publicidad en Google Internet y los buscadores > Buscadores en España y en el mundo Global 2011 España 2011Fuente: http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qptimeframe=Y www.sekuenz.com Pág. 7
  8. 8. Publicidad en GoogleInternet y los buscadores > Fuentes para planificar un viaje Internet es el medio nº1 de información en viajes En EE.UU el 85% de quienes viajan usan Internet como fuente principal de información e investigación.Fuente: The Traveler’s Road to Decision, OTX, EE.UU, oct. 2010 www.sekuenz.com Pág. 8
  9. 9. Publicidad en GoogleInternet y los buscadores > El papel de los buscadores en USALos buscadores son la principal herramienta para planificar viajes vacacionalFuente: The Traveler’s Road to Decision, OTX, EE.UU, oct. 2010 www.sekuenz.com Pág. 9
  10. 10. Publicidad en Google Internet y los buscadores > El papel de los buscadores en USA Internet es la segunda herramienta para planificar viajes de negociosFuente: The Traveler’s Road to Decision, OTX, EE.UU, oct. 2010 www.sekuenz.com Pág. 10
  11. 11. Publicidad en Google Internet y los buscadores > Medios ON y OFF en España Influencia de los medios de comunicación online y offlineFuente: Lookinside. Travel, Informe de hábitos de compra de viajes, Phocus Wright, España, 2010 www.sekuenz.com Pág. 11
  12. 12. Publicidad en GoogleInternet y los buscadores En España, el 48% de los jóvenes (entre 25-34 años) recurren a Search para escoger un hotelFuente: Lookinside. Travel, Informe de hábitos de compra de viajes, Phocus Wright, España, 2010 www.sekuenz.com Pág. 12
  13. 13. Publicidad en Google Internet y los buscadores > La web como plataforma de ventaFuente: 13ª Macroencuenta Navengantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2011 www.sekuenz.com Pág. 13
  14. 14. Publicidad en GoogleInternet y los buscadores > Cómo buscan los usuariosA través de la herramienta de Google Insights podemos detectar tendencias, patrones yestacionalidades de las búsquedas que realizan los usuarios www.sekuenz.com Pág. 14
  15. 15. Publicidad en GoogleInternet y los buscadores > BenchmarkingTambién podemos utilizar la herramientas para realizar Benchmarking de la competencia www.sekuenz.com Pág. 15
  16. 16. Publicidad en Google Internet y los buscadores > Comportamiento de compra en Travel Los viajeros pasan mucho más tiempo investigando 4 clicks en Search 8 sesiones 17 websitesFuente: Compete data, Q2 2011 www.sekuenz.com Pág. 16
  17. 17. Publicidad en Google Internet y los buscadores > Posicionamiento en GoogleFuente: Compete data, Q2 2011 www.sekuenz.com Pág. 17
  18. 18. Publicidad en GoogleSEO vs SEM www.sekuenz.com Pág. 18
  19. 19. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 19
  20. 20. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > SEMSEM (Search Engine Marketing) es la publicidad a “petición” www.sekuenz.com Pág. 20
  21. 21. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Porcentaje de Clicks y Eyetracking 80% 7º 9º Los que aparecen pasadas las tres primeras páginas no reciben NINGUNA. www.sekuenz.com Pág. 21
  22. 22. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña¿Cuál es el público objetivo de la campaña? Datos demográficos Datos psicográficos Hábitos de medios Sexo Rasgos ¿ Qué ve mi público Edad personalidad objetivo en la Estudios Creencias televisión, qué Ingresos Actitud lee, qué Estado Civil Intereses personales escucha, etc.? ... Hábitos de compra ... www.sekuenz.com Pág. 22
  23. 23. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña¿Cuáles son los objetivos de la campaña? % de aumento de ventas Branding (Producto o marca) Interacción (descargas, ver el dossier,....) Conseguir leads ....... www.sekuenz.com Pág. 23
  24. 24. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña“Las palabras clave "keywords", son una palabra o una combinación de palabrascon las que los algoritmos de los buscadores (Google, Yahoo, Ask ,...) calificannuestra página web y la encuadran dentro de una BBDD. Estas palabras, cuandoson adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben losinternautas para encontrar información”. Plabaras que utilizan los posible clientes para #1 Palabras que buscarnos se emplean en la web Tráfico web a través de los buscadores. www.sekuenz.com Pág. 24
  25. 25. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña¿Cómo escojo las palabras clave? Palabras clave óptimas Análisis de mi sitio Análisis de la competencia Usar los sugeridores de palabras Conocimiento del mercado www.sekuenz.com Pág. 25
  26. 26. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campañaConocimiento del target y el mercado Comprador inexperto Dietas Comprador experto Dietas para adelgazar Alguien que tiene mucha confianza en los Cómo perder cinco kilos en un mes? buscadores. Experto en el uso de “dietas adelgazar” buscadores www.sekuenz.com Pág. 26
  27. 27. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campañaKey Adwords Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal www.sekuenz.com Pág. 27
  28. 28. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campañaAnálisis de la competencia www.sekuenz.com Pág. 28
  29. 29. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campañaAnálisis de mi sitio con Analytics Hoteles baratos Hoteles todo incluido www.sekuenz.com Pág. 29
  30. 30. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña Segmenta lo más posible las campañas.Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 30
  31. 31. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campaña Concordancia de las palabras clave La concordancia de las palabras clave, es una de los factores más importantes en la creación de las campañas. Evita mostrar el Similar al uso de anuncio a gente POR DEFECTO comillas en que busca la Muy caras y bajo búsqueda Keyword en un rendimiento orgánica contexto diferente AÑADIR Keywords negativas “- Keyword 1”Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 31
  32. 32. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Pasos previos a la creación de una campañaCalcular el tráfico aproximado hacia nuestro site Término: hotel rural | Tipo de Concordancia (por defecto): amplia Término: [hotel rural] | Tipo de Concordancia (por defecto): exacta Volumen del tráfico aproximado =1.800 www.sekuenz.com Pág. 32
  33. 33. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Creación de una campañaEstructura de las campañas www.sekuenz.com Pág. 33
  34. 34. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañas¿Cómo se consiguen las 1as posiciones? www.sekuenz.com Pág. 34
  35. 35. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañasAnuncios relevantes en Adwords x = x = www.sekuenz.com Pág. 35
  36. 36. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañas Crear 2/3 anuncios por grupo de anuncios. Adwords muestra de forma automática más a menudo losa anuncios que tienen mayor rendimiento dentro de un grupo.Fuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 36
  37. 37. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañas Gestión de las Landing PageFuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 37
  38. 38. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañas Gestión de las Landing Page Cumpla lo que promete en el anuncioFuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 38
  39. 39. Publicidad en Google Adwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañas Gestión de las Landing Page Coloque la conversión a tan solo un clickFuente: http://www.slideshare.net/humanlevel/posicionamiento-en-buscadores-seo-y-sem-bsicos www.sekuenz.com Pág. 39
  40. 40. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañasGestión de las Landing PageAplique test A/B a las Landing Page www.sekuenz.com Pág. 40
  41. 41. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañasGestión de las campañas: Monitorear con frecuencia para actualizar presupuestos www.sekuenz.com Pág. 41
  42. 42. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display > Optimización de campañasROI: Calcule el rendimiento de cada anuncio y palabra clave 3 www.sekuenz.com Pág. 42
  43. 43. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red Display •La mayor red del mundo: millones de impresiones al día. •Orientación a una amplia variedad de sitios, en más de 60 categorías individuales. •La Red Display llega al 81% de todos los usuarios online de todo el mundo. •Exponen a los usuarios a una media de 30 anuncios al día. www.sekuenz.com Pág. 43
  44. 44. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red DisplayOrientación¿Qué es la orientación por ubicación?Que es la orientación por categoría? www.sekuenz.com Pág. 44
  45. 45. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red DisplayFormatos de los anuncios display estándar En la Red de Display de Google hay disponibles 4 formatos de anuncio diferentes. www.sekuenz.com Pág. 45
  46. 46. Publicidad en GoogleAdwords y la publicidad Red DisplayEjemplo campaña de un producto destinado a propietarios de perros. www.sekuenz.com Pág. 46
  47. 47. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 47
  48. 48. Publicidad en GoogleHaz tu negocio local: Google PlacesGooglemaps www.sekuenz.com Pág. 48
  49. 49. Publicidad en GoogleHaz tu negocio local: Google PlacesPerfil público de una hotel en Googlemaps. www.sekuenz.com Pág. 49
  50. 50. Publicidad en GoogleHaz tu negocio local: Google PlacesValora, puntúa y comparte tus sitios preferidos. www.sekuenz.com Pág. 50
  51. 51. Publicidad en GoogleHaz tu negocio local: Google PlacesAdwords en Google places > extensión ubicación www.sekuenz.com Pág. 51
  52. 52. Publicidad en GoogleHaz tu negocio local: Google PlacesInserta descuentos en tu perfil de googlemaps. www.sekuenz.com Pág. 52
  53. 53. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 53
  54. 54. Publicidad en Google Los móviles imparables Por cada PC que se vende en el mundo, se venden 3,3 teléfonos (2009). Hay 5 millones de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo.Fuente: Gartner 2010, The mobile World www.sekuenz.com Pág. 54
  55. 55. Publicidad en Google Los móviles imparables Estamos constantemente conectados a través del móvilFuente: Universal McCann; Brightkite, 2009 (estudio norteamericano) www.sekuenz.com Pág. 55
  56. 56. Publicidad en Google Los móviles imparables Aumente las posibilidades de llegar a los clientes potenciales con la tecnología móvilFuente: Datos internos de Google, comportamiento típico en varios mercados. www.sekuenz.com Pág. 56
  57. 57. Publicidad en GoogleLos móviles imparablesEl search de Google ya incluye direcciones, mapas y teléfonos en sus resultados. www.sekuenz.com Pág. 57
  58. 58. Publicidad en GoogleLos móviles imparablesReservas de Hoteles: •58% son de clientes a 30 Km del hotel •65% son para la misma noche o para el día siguiente. www.sekuenz.com Pág. 58
  59. 59. Publicidad en GoogleLos móviles imparablesSolo 1 de cada 10 anunciantes de Google tiene una web optimizada para móviles. www.sekuenz.com Pág. 59
  60. 60. Publicidad en GoogleLos móviles imparablesCreador de páginas web con Google sites www.sekuenz.com Pág. 60
  61. 61. Publicidad en Google Los móviles imparables > Adwords y la Red Display La publicación de anuncios basada en la ubicación puede ser extremadamente precisa en los dispositivos de gama alta, ya que disponen de tecnología de localización GPS GPS (2-20 m) Si no tenemos la función GPS activada nos encuentran por: •Red wifi •Triangulación de antenas más cercanas Triangulación de red •Dirección IP (1001-1500 m) IP (200-500 m)Fuente: The Kelsey Group, 2009 www.sekuenz.com Pág. 61
  62. 62. Publicidad en Google Los móviles imparables > Adwords y la Red Display Como ven los anuncios Google los usuarios de teléfonos de gama altaOrientación por palabra clave Orientación por palabra clave y por ubicación Búsqueda de Acceso al contenido a respuestas en Google través de aplicaciones descargadas o de la navegación por la web Fuente: Datos internos de Google, comportamiento típico en varios mercados. www.sekuenz.com Pág. 62
  63. 63. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 63
  64. 64. Publicidad en Google La Social Media > La búsqueda es social >40% De los viajeros afirma que en el proceso 1 de cada 2 Planea sus viajes a opiniones y de compre influyeron los comentarios de experiencias de otros. personas de sus redes sociales.Fuente: The Traveler’s Road to Decision, OTX, EE.UU, oct. 2010 www.sekuenz.com Pág. 64
  65. 65. Publicidad en GoogleLa Social Media > Google•Google+ facilita a los usuarios el uso compartido del contenido web.•El botón +1 actúa como una recomendación.• Elevamos la notoriedad social de la empresa y aumentamos la relevancia. www.sekuenz.com Pág. 65
  66. 66. Publicidad en GoogleLa Social Media > GoogleLos +1 de Google en los anuncios de AdWords mejoran la tasa de clicks y el ratio deconversión de los anunciantes. www.sekuenz.com Pág. 66
  67. 67. Publicidad en GoogleLa Social Media > Google +1Ejemplo de Google +1 www.sekuenz.com Pág. 67
  68. 68. Índice 5 Publicidad en Google 5.1 Internet y los buscadores 5.2 Adwords y la publicidad Red Display 5.3 Haz tu negocio local: Google Places 5.4 Los móviles, imparables 5.5 La social influye: Google + 5.6 Video marketing con Youttube www.sekuenz.com Pág. 68
  69. 69. Publicidad en GoogleVideomarketing con Youtube•Youtube tiene una media de dos mil millones devídeos vistos al día.•Es el segundo motor de búsqueda más populardespués de Google.•Cada minuto se suben 24 horas de vídeo. www.sekuenz.com Pág. 69
  70. 70. Publicidad en Google Videomarketing con Youtube Quienes viajan confían en los vídeos para tomar decisiones y compartir experiencias El 85% turistas (83% Business El 31% de turistas (48% Business Travelers) usan Yotube para ver Travelers) que usan el móvil para videos online informarse sobre viajes, han visto un vídeo de viajes en su móvil.Fuente: The Traveler’s Road to Decision, OTX, EE.UU, oct. 2010 www.sekuenz.com Pág. 70
  71. 71. Publicidad en GoogleVideomarketing con YoutubeLos aficionados a los viajes pasan 26 minutos al día en Youtube www.sekuenz.com Pág. 71
  72. 72. Publicidad en GoogleVideomarketing con Youtube•Yotube es una buena plataforma para insertar publicidad segmentada por: - Datos demográficos - Tema - Intereses•Yotube es Social.•Se puede medir los resultados. www.sekuenz.com Pág. 72
  73. 73. Publicidad en GoogleVideomarketing con YoutubeOptimización de vídeos•Alójalo en Yotube.•Título y descripción optimizados para SEO•Emplear el archivo de transcripción de texto para llegar a másgente (otros idiomas, gente con discapacidades,..) y incluir palabrasrelevantes (archivos .sub, .srt)•Usar sitemaps para vídeo (imagen reducidam, tags, descripción,…)•Mantener el peso/duración (15 min. máx) del vídeo adecuados. www.sekuenz.com Pág. 73
  74. 74. Publicidad en GoogleVideomarketing con YoutubeAlgunos ejemplos de vídeos captan la atención y generan marca. www.sekuenz.com Pág. 74
  75. 75. Webografía •www.thinkingwithgoogle.com •Lookinside.travel •Google.com/+/business www.sekuenz.com Pág. 75
  76. 76. Puedes encontrarnos enMuchas gracias, Telf: 902 090 568 Barcelona Sant Antoni Mª Claret, 30, entlo. 3ª 08950 Esplugues de Llobregat (Barcelona) Madrid Aniceto Marinas,28 28008 Madrid Albert Martínez Gallego amartinez@sekuenz.com Adela Navarro Martínez anavarro@sekuenz.com www.sekuenz.com Pág. 76

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