Social Media y Marketing
Cinematográfico
Fecha:!
6 de mayo del 2015!
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Profesor: !
Alberto Jiménez, Community Manager!
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Índice
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§  Licenciado en Comunicación Audiovisual y Máster en
Artes Digitales!
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1. Introducción al Social Media
¿Qué son los Social Media?"
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•  Los medios sociales son plataformas de comunicación onlin...
1. Introducción al Social Media
Características"
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Los medios sociales son canales de comunicación:!
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1. Introducción al Social Media
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica
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Social Media y las tres audiencias"
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¿Y cuándo lo incorporamos a nuestro plan?"
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1. Introducción al Social Media
Riesgos"
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Riesgos"
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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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1. Introducción al Social Media
El Community Manager en cine"
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•  Es la voz de la película y del equipo que hay detrás!
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2. El Plan de Social Media
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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Ver Promo "El Somni"
2. El Plan de Social Media
Una vez visionada la película, prepararemos un Social Media Plan que deberá ser aprobado y
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Social Media Plan
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01- Introducción!
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02- Objetivos!!
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03- Target!
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03- Target!
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04- Identidad digital!
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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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05- Plataformas!
•  Las...
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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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06- Social Media Workbo...
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07- Presencia online de...
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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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07- Presencia online de...
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Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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08- Planificación de con...
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2. El Plan de Social Media
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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El Plan de acciones en redes sociales est...
2. El Plan de Social Media. Caso: “Blancanieves”
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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ACCIONES ON: CONCUR...
2. El Plan de Social Media. Caso: “Barcelona nit d’estiu”
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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Ver Tráile...
2. El Plan de Social Media. Caso: “Barcelona nit d’estiu”
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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2. El Plan de Social Media. Caso: “Gente en Sitios”
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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2. El Plan de Social Media
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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Reporting: medición y resultados"
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2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni”
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica	

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2. El Plan de Social Media
3. Herramientas del CM
Para poder analizar, medir y evaluar nuestro trabajo podemos utilizar las siguientes herramientas g...
3. Herramientas del CM
Analítica:"
!
•  Google Analytics (http://www.google.com/analytics)"
"
Facebook!
"
•  Facebook Anal...
3. Herramientas del CM
Analítica:"
!
Instagram!
"
•  Iconosquare (http://iconosquare.com)!
"
Youtube!
!
•  Youtube Analyti...
4. Práctica
•  En grupos de 4/5 personas elegir un proyecto cinematográfico (propio, externo o ficticio).!
•  Plantear una e...
5. Lecturas recomendadas
•  Gestión de comunidades virtuales (AERCO-PSM, 2012) -> gratuito
http://www.aercomunidad.org/pub...
Una última pregunta…
•  ¿Cuánto dice de una película sus redes sociales?!
!
Máster en Gestión de la Industria Cinematográfi...
¡Gracias por vuestra atención!
Alberto Jiménez"
albertojimenezam@gmail.com!
+34 659 542 070!
Skype: albertojimenezam!
Twit...
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Social Media y Marketing Cinematográfico - Universidad Carlos III de Madrid

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Presentación utilizada durante el taller de "Social Media y Marketing Cinematográfico” (4h) del Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica de la Universidad Carlos III de Madrid, en su edición 2015.

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Social Media y Marketing Cinematográfico - Universidad Carlos III de Madrid

  1. 1. Social Media y Marketing Cinematográfico Fecha:! 6 de mayo del 2015! ! Profesor: ! Alberto Jiménez, Community Manager! albertojimenezam@gmail.com! Twitter: @berto990! ! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 1
  2. 2. Índice 1.  Introducción al Social Media. ¿Qué son los Medios Sociales? El valor del medios sociales en la promoción de proyectos cinematográficos. Riesgos. La figura del Community Manager en cine.! 2.  Paso a paso: El Plan de Social Media de una película.! 3.  Herramientas de monitorización, gestión y análisis para medir nuestro trabajo en Social Media.! 4.  Práctica grupal de estrategia Social Media.! 5.  Lecturas recomendadas.! ! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 2
  3. 3. Pero antes… quiero conoceros §  Alberto! §  Licenciado en Comunicación Audiovisual y Máster en Artes Digitales! §  Cursando Máster en Comunicación y Marketing Online" §  Community Manager en Arcadia Motion Pictures, Filmin, Cameo, Unión de Cineastas, e-la Caixa! §  Me gusta comunicar películas" §  Usuario avanzado en redes sociales! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 3
  4. 4. 1. Introducción al Social Media ¿Qué son los Social Media?" " •  Los medios sociales son plataformas de comunicación online donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de tecnologías de la denominada “web 2.0”, que facilitan la edición, publicación e intercambio de contenidos generados por los usuarios (Wikipedia)! •  El arte de crear contenidos de interés y valor para nuestro público objetivo con el fin de suscitar conversaciones que aporten credibilidad y confianza a la marca y generen relaciones a largo plazo que repercutan positivamente en los resultados de negocio de la empresa (Antoni Febrer)! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 4
  5. 5. 1. Introducción al Social Media Características" " Los medios sociales son canales de comunicación:! •  Directos! •  Participativos! •  Abiertos (escucha activa)! ! Y además, permiten:! •  Crear una comunidad! •  Ser el lugar perfecto en el que reencontrarte con aquellas personas que conectaron con tu historia" ! " Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 5
  6. 6. 1. Introducción al Social Media Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 6 Cine" •  Flixster! •  FilmAffinity! •  IMDb! •  RottenTomatoes! •  Mubi! •  MySofa!
  7. 7. 7 Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica
  8. 8. 1. Introducción al Social Media Social Media y las tres audiencias" " Incluir las redes sociales en nuestro plan de marketing no solo con la intención de cautivar al espectador, sino a las 3 audiencias (David Matamoros):! ! 1.  La industria (distribuidores, exhibidores, televisiones…)! 2.  El consumidor final (salas de cine, DVD, VOD)! 3.  Aquellos que nos pueden ayudar en el proceso (festivales, prensa, cooperadores)! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 8
  9. 9. 1. Introducción al Social Media ¿Y cuándo lo incorporamos a nuestro plan?" " La perspectiva más social de la película debería estar incluida en nuestro plan de marketing desde el inicio. Nos permitirá: -  Saber de antemano en qué plataformas queremos estar y planificar los primeros contenidos -  Reservar los perfiles -alias y url’s- que nos gustaría tener (caso “A perfect day”) -  Recopilar el material gráfico que necesitaremos (making of, foto fija, storyboards…) -  Preparar una campaña de crowdfunding (si es necesario) -  Monitorizar nuestro título desde el inicio -  Estar abiertos a nuevas colaboraciones y acciones de promoción Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 9
  10. 10. 10 Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica
  11. 11. 1. Introducción al Social Media Riesgos" " •  Fallos durante la producción y una gestión de community management tardía pueden desembocar en una crisis de reputación.! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 11
  12. 12. 1. Introducción al Social Media Riesgos" " Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 12
  13. 13. 1. Introducción al Social Media El Community Manager en cine" " •  Es la voz de la película y del equipo que hay detrás! •  Debe ser sensible, respetuoso, mediador y cercano" •  Sabe gestionar las críticas (¿se borran los comentarios negativos?)! •  Dispone de un tiempo de respuesta muy corto (comunicación directa con la productora/ distribuidora)! ! En la industria cinematográfica se debate entre:! •  Secretismo vs. Exhibicionismo " •  Improvisación vs. Planificación (regla del 50-50)" Y además:! •  RRPP 2.0 (contacto con bloggers y medios digitales)! " Los usuarios tienen memoria." Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 13
  14. 14. 2. El Plan de Social Media Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 14 Ver Promo "El Somni"
  15. 15. 2. El Plan de Social Media Una vez visionada la película, prepararemos un Social Media Plan que deberá ser aprobado y consensuado por la productora/distribuidora. Los principales puntos de este documento son:! 1.  Características del producto! 2.  Objetivos! 3.  Target! 4.  Identidad digital! a.  Tono! b.  Eje de contenidos! 5.  Plataformas! 6.  Social Media Planning Workbook! 7.  Presencia online del equipo! 8.  Calendario de contenidos! 9.  Plan de acciones! 10.  Reporting! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 15
  16. 16. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 16 Social Media Plan 06 febrero 2014
  17. 17. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 17 01- Introducción! •  "El$Somni"$es$una$singular$película$que$muestra$el$proceso$creativo$de$más$de$40$ artistas$que$participaron$en$una$cena$articulada$como$una$ópera$en$12$platos,$con$las$ creaciones$gastronómicas$del$Celler$de$Can$Roca$y$dirigida$por$Franc$Aleu.! •  Forma$parte$de$una)pieza)global)que$busca$generar$emociones.$“Una$obra$caudal$del$ arte$y$la$gastronomía$que$rompe$las$propias$fronteras$de$la$creación$para$ofrecer$una) percepción)total)de)la)belleza”.$ •  El$enfoque$de$la$película$debe$ser$global$(es$un$proyecto$artístico$singular$que$debe$ llegar$a$mucha$gente).$
  18. 18. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 18 02- Objetivos!! •  Dar$visibilidad$a$la$película$ •  Promover$la$venta$y$el$consumo$de$la$película$ •  Crear$una$comunidad$aNín$al$proyecto$(gastronomía,$cine,$arte)$ •  Promoción$mediática$de$la$marcas$implicadas$(Mediapro…)$
  19. 19. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 19 03- Target! •  Nuestro$target$actual$en$Facebook:$
  20. 20. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 20 03- Target! •  El$público$objetivo$de$la$película$es$el$siguiente:$ –  Hombres$y$mujeres$ –  De$25$a$65$años$ –  Nivel$cultural$medioZalto$ –  ANicionado$y/o$relacionado$con$el$mundo$del$Cine,$la$Gastronomía,$la$Música$y/o$el$ Arte$ –  Poder$adquisitivo$medioZalto$
  21. 21. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 21 04- Identidad digital! •  La$identidad$digital$es$la$personalidad$que$le$damos$a$la$marca$en$todos$aquellos$canales$en$los$que$ tiene$una$conversación$directa$y$bidireccional$con$el$usuario.$Se$compone$de$un$tono$y$un$eje$de$ contenidos.$ •  Tono:$ –  Formal$ –  Cercano$en$las$interacciones$con$los$seguidores$ •  Eje(de(contenidos:( –  Contenido$relacionado$con$la$promoción)y)distribución)de)la)película:$Clips$promocionales,$ cartel$oNicial,$fechas$de$estreno,$festivales$y$premios.$ –  Contenido$relacionado$con$las$personas$que$hay$detrás)de)la)película$(los$hermanos$Roca$y$ Franc$Aleu,$los$comensales$y$los$colaboradores$de$diferentes$disciplinas$artísticas):$cuál$ha$sido$ su$proceso$de$trabajo,$inspiraciones$y$reNlexiones,$trayectoria$y$novedades.$ –  Contenido$sobre$la$obra)global)de$“El$Somni”:$el$libro,$las$Cartas$Creativas$Barcelona,$la$ exposición,$etc.$ –  Críticas$de$la$película$(embargadas$hasta$el$11$de$febrero).$ –  Nuevos$contenidos$sobre$temas)que)se)abarcan)en)la)película,$desde$diferentes$disciplinas.$ Discurso$de$continuidad.$(Temas:$La$Luna…).$ –  El$origen$y$la$historia$de$los$platos$operísticos$(explicación$de$los$protagonistas).$ –  Acciones$exclusivas$para$los$seguidores$en$RRSS.$
  22. 22. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 22 05- Plataformas! •  Las$plataformas$sociales$que$emplearemos$en$la$promoción$de$la$película$son:$ $ $ $ $ $ $ $ $ Descartamos$incluir$la$plataforma$Pinterest$en$la$estrategia$de$promoción$de$la$película.$El$ target$de$esta$red$social$no$corresponde$exactamente$con$el$perNil$de$usuario$de$la$película$ (Pinterest:$80%$de$público$femenino,$entre$los$25$y$45$años,$el$49%$del$cual$ha$comprado$ alguna$vez$un$algún$producto$de$moda,$decoración$de$interiores,$viajes…$que$haya$visto$en$ Pinterest).$Fuente$
  23. 23. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 23 06- Social Media Workbook! PLATAFORMA$ CONTENIDOS$ ACCIÓN$ CÓMO$SE$MIDE$ KPI’s$ $ $ $ •  Relacionado$con$la$promoción)y)distribución$de$la$ película$ •  Críticas$más$destacadas$ •  Relacionado$con$las$personas)que)hay)detrás$de$la$ película$ •  El$origen$y$la$historia$de$los$platos)operísticos) •  Sobre$la$obra)global)de$“El$Somni”) •  Acciones$exclusivas$para$seguidores$en$RRSS$ 1$publicación/$ día$ Facebook$Analytics$ Like$Alyzer$ Facebook$Ads$ Nº$fans$ Alcance$ Visitas$ Nº$‘Me$gusta’$ Nº$comentarios$ Nº$compartir$ Mensajes$en$el$muro$ Mensajes$privados$ $ $ $ •  Relacionado$con$la$promoción))y)distribución$de$la$ película$ •  Críticas$positivas$ •  Nuevos$contenidos$sobre)temas)que)se)abarcan)en) la)película) •  Relacionado$con$las)personas)que)hay)detrás)de$la$ película$ 3Z5$tuits/$ día$ Twitonomy$ TweetReach$ SocialBro$ Brandchats$ TweetStats$ Hootsuite$ Nº$seguidores$ Alcance$ Nº$RT$ Nº$clics$sobre$enlace$ Nº$favoritos$ Nº$respuestas$ Comentarios$positivos$ Comentarios$negativos$ $ $ $ •  Relacionado$con$la$promoción)y)distribución$de$la$ película$(acompañamiento,$‘making$of')$ •  El$origen$y$la$historia$de$los$platos)operísticos) 2Z3$publicaciones/ semana$ Statigram$ Nuevos$seguidores$ ‘Likes’$recibidos$ Comentarios$recibidos$ •  Clips$promocionales$de$la$película$(8)$ •  Clips$exclusivos)para)RRSS) 1$vídeo/$ semana$ Youtube$Analytics$ Nº$suscriptores$ Nª$reproducciones$ Nº$‘Me$gusta’$ Nº$‘No$me$gusta’$ Nº$comentarios$
  24. 24. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 24 07- Presencia online del equipo! ORGANIZACIÓN$ Nombre$ Cargo$ Twitter$ Followers$ $$ Instagram$ Followers$ Celler)de)Can)Roca) Protagonista$ @CanRocaCeller$ 46K$ $$ #cellercanroca$ Joan$Roca$ Chef$ $$ Josep$Roca$ Sumiller$ @JosepPituRoca$ 10,8K$ $$ @joseppituroca$ 1,7K$ Jordi$Roca$ Pastelero$ @jordirocasan$ 20,6K$ $$ @jordi_roca5$ 10,3K$ Franc)Aleu) Director$ @francaleu$ 913$ $$ @francaleu$ 448$ Mediapro) Productora$ $$ Nilmin$ Distribuidores$ @Nilmin$ 36,8K$ $$ @lugarescomunes$ 134$ cameo$ @cameovideo$ 6,6K$ $$ COMENSALES$ Nombre$ Cargo$ Twitter$ Followers$ $$ Instagram$ Followers$ Ferran$Adrià$ Cocinero$y$copropietario$de$"El$Bulli"$ $$ Rafael$Argullol$ Narrador,$poeta$y$ensayista$ @rafaelargullol$ 599$ $$ Miquel$Barceló$ Artista$plástico$ $$ Joël$Candau$ Antropólogo$especializado$en$ciencias$sensoriales$ $$ Bonaventura$Clotet$ Uno$de$los$mejores$especialistas$mundiales$en$la$investigación$ del$VIH$ $$ Nandita$Das$ Actriz$y$una$de$las$directoras$más$reconocidas$del$cine$indio$ @nanditadas$ 3,7K$ $$ Abderrahmane$Kheddar$ Máximo$experto$mundial$en$la$ciencia$del$tacto,$la$realidad$ virtual$y$la$robótica$humanoide$ $$ Ben$Lehner$ Biólogo$e$investigador$y$uno$de$los$cientíNicos$más$brillantes$en$ su$especialidad$ @benlehner$ 244$ $$ Harold$McGee$ Escritor$especializado$en$gastronomía$relacionada$con$química$ y$técnica$de$los$alimentos$e$historia$de$la$cocina$ @Harold_McGee$ 34,6K$ $$ Freida$Pinto$ Actriz$que$ha$protagonizado$entre$otras$películas$"Slumdog$ Millionaire"$o$"Conocerás$al$hombre$de$tus$sueños"$ @BecauseImFreida$ 19,1K$ $$ @freidapinto$ 12,7K$ Josep$Pons$ Director$musical$del$Teatre$del$Liceu$ $$ Lisa$Randall$ Física,$teórica$y$experta$en$Cosmología$ @lirarandall$ 9,7K$ $$
  25. 25. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 25 07- Presencia online del equipo$ COLABORADORES$ Nombre$ Cargo$ Twitter$ Followers$ $$ Instagram$ Followers$ Josep$de$Haro$i$Lícer$ Médico$especialista$en$Medicina$y$Cirugía$Otorrinolaringológica$ $$ Ravid$Goldschmidt$ Músico,$pianista$y$percusionista,$intérprete$de$hang.$Toca$ mientras$Sílvia$Pérez$Cruz$canta$ @RavidGoldshmidt$ inactivo$ $$ Neu$Records$ Productora$y$sello$discográNico$de$música$contemporánea$ @neurecords$ 222$ $$ Jaume$Estruch$ Ingeniero$de$procesos$químicos$y$bioquímicos$y$editor$ cientíNico$ $$ Andreas$Jankowitsch$ Barítono$Bajo$ $$ Maria$València$ Bailarina$ $$ Arturo$C.$Urbina$ Compositor,$productor$i$discjockey$ $$ Ramon$SeraNí$ Maestro$del$bonsái$ $$ Mariona$Castelar$Garriga$ Contralto$ $$ Ilona$Schneider$ Soprano$coloratura$ @ilonaSchneider$ inactivo$ $$ La$Fura$dels$Baus$ Compañía$escénica$ @LaFuraDelsBaus$ 645$ $$ @lafuradelsbaus$ 134$ Luca$Francesconi$ Compositor,$director$de$orquesta$y$profesor$ $$ Pere$Gifre$/$Daniel$Molina$ Escultores$ @gifretable$ 303$ $$ Miquel$Barceló$ Artista$ $$ Kolja$Blacher$ Violinista$y$director$de$orquestra$ $$ Zubin$Mehta$ Director$de$orquestra$ $$ Albert$Guinovart$ Pianista$y$compositor$ @guinovartalbert$ 1,8K$ $$ Gastón$Acurio$ Chef$y$escritor$ @gaston_acurio$ 649K$ $$ Evarist$March$ Etnobotánico$ @Naturalwalks$ 279$ $$ Joan$Crous$ Artista$ $$ Leopold$Samsó$ Fotógrafo$ $$ Wolfgang$Mitterer$ Compositor$y$músico$ $$
  26. 26. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 26 07- Presencia online del equipo$ COLABORADORES$ Nombre$ Cargo$ Twitter$ Followers$ $$ Instagram$ Followers$ Andreu$Carulla$ Diseñador$ @andreucarulla$ 398$ $$ Aixalà$ Realizador$ $$ Carles$Duarte$ Poeta$y$lingüista$ $$ Bernat$Vivancos$ Compositor$y$docente$ $$ El$Grifo$ Productores$de$vinos$ @BodegasElGrifo$ 858$ $$ Sir$Willard$White$ Bajo$ $$ Sergio$Caballero$ Compositor$y$artista$ $$ Roos$van$de$Velde$ Artista$y$diseñadora$ $$ Roland$Olbeter$ Escenógrafo$e$ingeniero$de$arte$robótico$ $$ Peret$ Diseñador$gráNico,$ilustrador,$escultor$y$escenógrafo$ $$ Pedro$Alcalde$ Director$de$orquesta$y$compositor$ $$ Pau$Nubiola$ Pintor$ $$ Mònica$Pagès$ Periodista$ $$ Luesma$Vega$ Artistas$y$artesanos$vidrieros$y$ceramistas$ @Luesmavega$ 40$ $$ @luesmavega$ 89$ Jo$Sol$ Realizador$y$periodista$ $$ Elena$Katz$Chernin$ Compositora$ $$ Claudia$Schneider$ Mezzosoprano$ $$ Carlos$Fesser$ Pianista$y$diseñador$sonoro$ @cfesser$ inactivo$ $$ Alfons$Flores$ Escenógrafo$ @AlfonsFlores$ inactivo$ $$ Sílvia$Pérez$Cruz$ Cantante$ @Sperezcruz$ 9,7K$ $$ Albert$Pla$ Cantautor$ @albert_pla$ 5,7K$ $$
  27. 27. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 27 08- Planificación de contenidos! •  La$planiNicación$de$contenidos$en$redes$sociales$se$basará$en$la$propia)estructura)de)la) ópera$(Preludio,$Acto$I,$Acto$II,…$Acto$XII).$ •  Los$contenidos$relacionados$con$cada$acto$(imagen$y$descripción$del$plato,$vídeo,$ reNlexiones,$Cartas$Barcelona)$se$dosiNicarán$en$función$del$acto$en$el$que$nos$ encontremos.$ •  Aún$así,$siempre$primará)la)actualidad$de$los$protagonistas$y$colaboradores)y$los$ contenidos$relacionados$con$la$promoción)y)distribución)de$la$película.$ •  El$idioma$principal$de$las$comunicaciones$será$el$castellano,$excepto$en$aquellos$casos$ donde$la$noticia$o$el$material$difundido$tengan$una$proyección$internacional.$En$ese$caso$ publicaremos$en$inglésCcastellano.$Las$noticias$de$ámbito$muy$local$(Catalunya),$$se$ publicarán$en$catalán.$ •  Ver$documento$“calendarioZcontenidosZelZsomni.xlsx”$
  28. 28. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 28
  29. 29. 2. El Plan de Social Media Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 29 El Plan de acciones en redes sociales estará especialmente condicionado por las acciones de promoción y distribución de la película. En base a ellas planificaremos:! ! •  Concursos y sorteos! •  Campañas de Facebook Ads (inversiones muy asequibles):! –  Nuevos “Me gusta”! –  Promover una publicación! –  Clics en sitio web! –  Instalaciones de una aplicación! –  Respuestas a eventos! •  Campaña de Twitter Ads (inversiones asequibles):! –  Cuenta promocionada! –  Tweet promocionado! –  Tendencia promocionada! •  Campañas de redes de Display: banners en páginas y aplicaciones web!
  30. 30. 2. El Plan de Social Media. Caso: “Blancanieves” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 30 ACCIONES ON: CONCURSO Nº1 •  33 participantes •  369 clics en Twitter – 182 interacciones en Facebook •  59 nuevos ‘Me gusta’ en la página ‘Arcadia Motion Pictures’ ¡Reinventa el final de Blancanieves y llévate el DVD de la película! Del 5 al 12 de marzo ACCIONES ON: CONCURSO Nº2 •  15 participantes •  255 clics en Twitter – 182 interacciones en Facebook •  24 nuevos ‘Me gusta’ en la página ‘Arcadia Motion Pictures’ ¡El mejor fan de Blancanieves! Del 26 de abril al 3 de mayo ACCIÓN ON-OFF: LA RENTRÉE •  Viralidad media-baja: 2314 reproducciones entre Youtube y Vimeo •  Sucede el 28/02 y se difunde el vídeo y la nota de prensa el 7/03 Blancanieves, una película para ver en pantalla grande – Rentrée 2013 28 de febrero Vídeo-resumen “La Rentrée de Blancanieves”
  31. 31. 2. El Plan de Social Media. Caso: “Barcelona nit d’estiu” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 31 Ver Tráiler “Barcelona noche de verano”
  32. 32. 2. El Plan de Social Media. Caso: “Barcelona nit d’estiu” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 32 5.000 caracteres dedicados en twitter por los nuevos prescriptores Yasmina Capó ‫‏‬@YasminaCapo @joandausa @BcnNitdEstiu avui hi era!! M'he emocionat molt! Música, actors, històries, la nit... Tot!!! Felicitats!!! :D Freski ‫‏‬@freskot Ahir a Montgat, @BcnNitdEstiu. Feia temps que no veia una pel·lícula d'amor (+comèdia) sense sortir embafat de romanticisme. Genial! Paula Muñoz• ‫‏‬@pausclaus_ @BcnNitdEstiu Gran pel·lícula! He disfrutat moltíssim! Sou molt bona geeent Xavier Salmerón ‫‏‬@xsalmeron @BcnNitdEstiu és una de les pel·lícules de producció catalana més maques que he vist mai. S'estrena al setembre. Felicitats ;-) Trinitat Gilbert ‫‏‬@trinigilbert Us recomano la pel·li @BcnNitdEstiu del director @danidelaorden. Tantes històries juntes i ben travades i ben explicades és d'admirar! Laura Jurado !@old_eyre @BcnNitdEstiu llena la sala grande de @cineciutat y obliga a un segundo pase Clara B !@Clarabdi @BcnNitdEstiu @CineCiutat Enhorabuena ha sido preciosa, se la voy a recomendar a todo el mundo! Ya la quiero ver otra vez!! pilarterrasagonzález !@pterrasag @BcnNitdEstiu @CineCiutat @carmenavascampo Ens ha encantat la peli! Ja la volem tornar a veure! Carlos Fernández !@charlyr2d2 .@BcnNitdEstiu entretiene, emociona, hace que te olvides durante 90 min de problemas y sales con una sonrisa del cine #SePuedePedirMás? carme navas campomar !@carmenavascampo @BcnNitdEstiu ha estat una passada, gràcies per fer tan bon cine! cada vegada tinc mes ganes de ser actriu! ens hem emocionat i tot. Sort! Marta Pérez !@martaperezm @charlyr2d2 @BcnNitdEstiu Yo he visto cosas que me han recordado a Cesc Gay. En la ciudad y esas cenas corales. ¡Muy bien! Mireia Sintes !@m_sintes Preciosa, plena de mentides i veritats, com la vida mateixa... @BcnNitdEstiu preestrena a @CineCiutat, com n'hem gaudit! Molt recomanable! Pablo López !@oyejuan Joder, que BONITA es @BcnNitdEstiu Jorgina Busquets ‫‏‬@Jorgina_ L'art existeix x recordar-nos q som humans.Ahir,a Tarragona,vaig trobar 1 perla.De les que emocionen.@BcnNitdEstiu @joandausa Lara Reyes López ‫‏‬@lara__rl Molt emocionant escoltar en directe @joandausa tocant la bso de @BcnNitdEstiu Aconsegueix remoure sensacions i sentiments. L'enhorabona! Albert Serrat ‫‏‬@alsemar78 ESPECTACULAR @BcnNitdEstiu NO DEIXEU DE VEURE-LA!!!!!!!! BRUTAL!!!! esther elias ‫‏‬@esterixsempre @BcnNitdEstiu Fantàstica peli!!!!!!volem nit de tardor , d'hivern i del que sigui!! Anna Candela ‫‏‬@Anna83_ "Sortim i deixem q l'amor ens foti d'hòsties a la cara"@BcnNitdEstiu @joandausa No deixeu d veure-la si encara no ho heu fet!Genial! Alberto Alonso ‫‏‬@aalonsomart @BcnNitdEstiu molt bona! Tendra un gran exito...yo la recomiendo a todos!! ARasDSuelo ‫‏‬@ARasDSuelo Gracies a @BcnNitdEstiu ja sabem q va passar exactament a la nit del #JoMaiMai :) Nois ha sigut genial! Repetirem! Mónica YM ‫‏‬@MonicaYusteM Que gran és @BcnNitdEstiu! Segur que anirà genial! Felicitats a tot l'equip!
  33. 33. 2. El Plan de Social Media. Caso: “Gente en Sitios” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 33
  34. 34. 2. El Plan de Social Media Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 34 Reporting: medición y resultados" ! •  ¿Cuál es el ROI en Social Media? ¿Qué resultados tangibles está aportando un CM?! !
  35. 35. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 35
  36. 36. 2. El Plan de Social Media. Caso: “El Somni” Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 36
  37. 37. Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 37 2. El Plan de Social Media
  38. 38. 3. Herramientas del CM Para poder analizar, medir y evaluar nuestro trabajo podemos utilizar las siguientes herramientas gratuitas:! ! Monitorización:" ! •  Google Alerts (http://www.google.com/alerts)! •  Alerti (http://es.alerti.com)! •  RXL (http://www.rxl.com)! ! Gestión de cuentas y monitorización" en tiempo real (Twitter):" " •  Hootsuite (https://hootsuite.com)! •  Tweetdeck (https://tweetdeck.twitter.com)! ! ! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 38
  39. 39. 3. Herramientas del CM Analítica:" ! •  Google Analytics (http://www.google.com/analytics)" " Facebook! " •  Facebook Analytics" •  LikeAlyzer (http://likealyzer.com)! " Twitter! " •  Twitonomy (http://www.twitonomy.com)! •  TweetReach (https://tweetreach.com)! •  SocialBro (http://es.socialbro.com)! •  MentionMapp (http://mentionmapp.com)! " Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 39
  40. 40. 3. Herramientas del CM Analítica:" ! Instagram! " •  Iconosquare (http://iconosquare.com)! " Youtube! ! •  Youtube Analytics" •  Vidooly (http://vidooly.com)! ! Flickr! " •  Tag Galaxy (http://taggalaxy.de)! " Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 40
  41. 41. 4. Práctica •  En grupos de 4/5 personas elegir un proyecto cinematográfico (propio, externo o ficticio).! •  Plantear una estrategia en Social Media atendiendo a los siguientes puntos:! 1.  Características del producto! 2.  Objetivos! 3.  Target! 4.  Identidad digital (tono y eje de contenidos)! 5.  Plataformas! 6.  Plan de posibles acciones (on/off)! 7.  Ejemplo de post para alguna de las plataformas escogidas! ! •  Presentación de la estrategia en grupo al final de la práctica.! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 41
  42. 42. 5. Lecturas recomendadas •  Gestión de comunidades virtuales (AERCO-PSM, 2012) -> gratuito http://www.aercomunidad.org/publicaciones/gestion-de-comunidades-virtuales/! •  El espectador social (Elena Neira, 2013) http://www.editorialuoc.cat/elespectadorsocial-p-1168.html! •  Distribución y Marketing Cinematográfico (David Matamoros, 2009) http://www.casadellibro.com/libro-distribucion-y-marketing-cinematografico/9788447534043/1622298! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 42
  43. 43. Una última pregunta… •  ¿Cuánto dice de una película sus redes sociales?! ! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 43
  44. 44. ¡Gracias por vuestra atención! Alberto Jiménez" albertojimenezam@gmail.com! +34 659 542 070! Skype: albertojimenezam! Twitter: @berto990! Facebook: /albertojimenezam! Máster en Gestión de la Industria Cinematográfica 44

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