Simply.com è l’Ad Network ideato e sviluppato da Dada per ottimizzare le campagne digitali a performance veicolando nel momento più opportuno la comunicazione su pagine mirate e al giusto target. Leggi l'articolo di presentazione allo IAB FORUM 2010.

1. Coverstory
Gruppo Dada
Simply È l’Ad Network ideato
Advertising
e sviluppato da Dada
per ottimizzare
le campagne digitali
semplice
a performance
veicolando nel
momento più opportuno
la comunicazione
su pagine mirate
e al giusto target
sionali del Gruppo Dada. Gra- dei risultati, e ai proprietari dei
di Iva Oberto
zie alla tecnologia proprietaria siti web di ampliare le opportu-
P
di ottimizzazione dei rendimen- nità di raccolta pubblicitaria.
er Dada – il Grup- Algoritmi ti, Simply assicura il massimo In questo modo gli investitori
po leader interna- & co. valore possibile sia agli inser- possono contare nell’utilizzo dei
zionale nei servi- Veicola in zionisti sia ai proprietari di siti linguaggi adatti e in linea con
automatico
zi di community la pubblicità web. Inoltre in modo dinamico l’orientamento dei consumer.
ed entertaiment attraverso una e in self-provisioning permet- Ma com’è si accede alla piatta-
fruibili via web e sofisticata te un’efficace pianificazione del- forma? In Dada rispondono su-
mobile, così come nel settore dei tecnologia le campagne pubblicitarie attra- bito “semplice”, come è scritto
domini, hosting professionale, di targeting verso strumenti di marketing per nel suo nome!
server virtuali e dedicati, e so- la selezione del target e l’analisi
luzioni avanzate di advertising Piattaforma fai-da-te
online – l’obiettivo principale è In poche parole, Simply è acces-
mettere gli utenti al centro del- sibile online in self provisioning
la rete e soddisfare ogni esigen- e offline tramite buyer e seller
za di marketing con strumen- dedicati, gli algoritmi di targe-
ti e servizi efficaci e sviluppati ting technology fanno in modo
con le migliori tecnologie dispo- di garantire alti valori di revenue
nibili. Per fare questo il Gruppo, per gli editori e un veloce ritorno
quotato al mercato Mta di Borsa dell’investimento per gli adverti-
Italiana nel segmento Star (Da. ser. L’adserver AdMax controlla e
Mi), ha ideato da poco più di un gestisce gli oltre novemila publi-
anno una piattaforma di adverti- sher che hanno aderito a Simply
sing online a performance, Sim- Network. La piattaforma Pace è
ply (www.simply.com). lo strumento fornito agli adver-
tiser per pubblicare i propri an-
Simply senza segreti nunci pubblicitari (siano ban-
La piattaforma è sviluppata in- ner o testuali) all’interno dei siti
teramente in-house da Dada.pro, che compongono il Simply Net-
la unit dedicata ai servizi busi- work e garantisce l’ottimizzazio-
ness per aziende e clienti profes- ne del ritorno sull’investimen-
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2. Una piattaforma
di facile utilizzo
con report
di rendimento
dettagliati
to, grazie all’utilizzo delle più Facilità compiute sul sito memorizzate da Disponibili
d’uso
avanzate tecnologie di targeting.
Con Simply l’inserzionista può Grazie alla
un cookie anonimo; recentemen-
te è stato rilasciato l’innovativo
funzionalità
così accedere al modello Cpc
tecnologia
proprietaria di algoritmo Simply Cluster, che ot- di controllo
(cost per click), mentre attraver- ottimizzazione timizza la singola campagna su aggiuntive per
so l’interazione con la forza di dei rendimenti, gruppi di utenti affini tra loro
vendita trova a sua disposizione Simply che dimostrano una forte intera- i partner più grandi
anche modelli a low Cpm (cost assicura
il massimo
zione con la pubblicità proposta. e per le agenzie
per mille) per accedere a canali valore sia agli Insomma una piattaforma faci-
verticali dedicati a industry spe- inserzionisti le da utilizzare, con un’ottimiz-
cifiche (automotive, donna, ec- sia ai gestori zazione in tempo reale e report
cetera) in modo da aumentare in di siti web di rendimento det-
maniera sicura la propria brand tagliati, con un
exposition. In questo senso il si- pannello di con-
stema è in grado di far evolvere trollo combina-
le aziende per promuovere o per to per advertiser
far vendere un prodotto o per e publisher senza
ampliarne la base utenti. contare le fun-
zionalità di con-
Un sistema automatico trollo aggiuntive
Ora cerchiamo di capire come per i partner più
funziona la piattaforma. Simply grandi, le agenzie
veicola automaticamente la pub- e gli altri network.
blicità attraverso una sofistica-
ta tecnologia di targeting basata
su un mix di algoritmi proprieta-
ri: Simply Contextual, che inter-
preta i contenuti delle pagine of-
frendo l’inserzione pubblicitaria
più adeguata; Simply Yield, che
ottimizza in modo matematico e
in tempo reale ogni singolo spa-
zio pubblicitario per veicolare le
campagne con le performance
maggiori; Simply Behavioural,
che offre pubblicità coerente con
i profili di navigazione dei con-
sumatori a seconda delle azioni
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3. Coverstory
Gruppo Dada
Claudio Corbetta
Qui si parla di Simply Filosofia
I
l managing director di Dada.pro, Claudio molto avanzata dal punto di vista tecnologico,
Corbetta, spiega com’è nato il nuovo sistema ma semplice da usare, di lanciarla in più paesi,
tecnologico. «Lanciato poco più di un anno ovvaimente mettendo a disposizione la versione
fa, Simply nasce dall’esperienza di Dada.pro - la multilingua. Proseguiamo a investire nello svilup-
business unit del Gruppo partita in po della piattaforma e sull’espansione
Italia insieme a Register.it - che negli Una serie del nostro network di publisher ita-
ultimi 3 anni ci ha portati, attraverso di strumenti liani e internazionali: mettendo
una serie di acquisizioni in Europa, per gestire a punto sistemi integrati di
a consolidare la nostra presenza nel la propria targeting e allo stesso tempo
mondo dei domini e hosting, dove visibilità lavorando con delle proper-
siamo tra i principali player del setto- in rete ty di primaria importanza
re. Partendo dal voler offrire ai nostri così come con migliaia di siti
clienti non solo un dominio, ma tutta una serie di verticali di tutte le dimensioni. Tecnologia, ma
strumenti per la gestione della propria presenza anche fruibilità e rapporto con il nostro network:
online, la piattaforma risponde a un bisogno dei questo ci permette di avvicinare anche gli investi-
nostri clienti: la visibilità in rete. Così abbiamo de- tori che utilizzano le piattaforme a performance
ciso di sviluppare internamente una piattaforma “safe” per fare brand exposition».
Simply Cluster
Alessandro Sordi
È in tempo reale
è un algoritmo
basato su
un sofisticato
meccanismo
di targeting che la ricerca del
consumatore ideale
studia gruppi di
utenti
U
nico sul mercato del web portamenti a breve (48 ore) tenuti
advertising, l’algoritmo pro- in rete. Il sistema, in assoluta forma
prietario Simply Cluster è ba- anonima con un cookie, memorizza
sato su un sofisticato meccanismo di soltanto gli utenti che interagiscono
targeting che studia gruppi di utenti con i siti del publisher compiendo al-
con una soglia minima di interazione meno una query (ricerca), un click su
con i siti che loro visitano. «L’obiet- un annuncio/banner o almeno cin-
tivo – spiega Alessandro Sordi, co- que impression nelle ultime 48 ore.
founder Dada e Simply Director - è L’identificazione degli User Cluster
raggiungere con la massima efficacia deriva da oltre un anno di anali-
possibile grandi masse di audience si del comportamento degli utenti
in modo indipendente dai contenuti del gruppo Dada e di altri importanti
del sito dove è servita la pubblicità partner del network di Simply. Nu-
stessa. In altre parole, significa offri- merosi test hanno portato alla com-
re sempre al consumatore, durante prensione di preziose informazioni
la sua navigazione, un messaggio per aumentare in modo sensibile il
pubblicitario coerente con i com- Ctr (Click through) delle campagne».
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4. Simply
Roberto Barberis
È facile vendere adv
I
l Sales Director Dada Ad, Roberto Barbe- da solo per diversi motivi. È accessibile da chiun-
ris, esordisce con una battuta da “venditore que online e chiunque può acquistare visibilità, ma
consumato”, ma il concetto non cambia, per la sua vera natura è quella della relazione. Perché
spiegare come sia facile accedere a parliamo di relazione: sui vari mercati
Simply. «I non più giovincelli – spiega europei andiamo ad approfondire la
È accessibile
Barberis - si ricordano che una volta cultura e le abitudini oltre che le pos-
online e
quando la tv commerciale non c’era, un sibilità di vendita stabilendo rappor-
chiunque può
omino bussava alle porte dei condomi- ti one to one all’interno dei quali
acquistare
ni per proporre la sua mercanzia, oppu- costruiamo una vera e propria
visibilità
re arrivava nel cortile e diffondeva con relazione. Analizziamo i prodotti
stabilendo
un megafono la sua proposta. Questi da veicolare e suggeriamo la mi-
rapporti 1 to 1
personaggi “mitici” di venditori porta gliore strategia di performance.
a porta recavano con loro il gusto ro- È il mercato che ci suggerisce
mantico della relazione e della trattativa: l’ars ora- qual è il tipo di prodotto che al momento
toria semplificava l’oggetto e l’adattava a qualsiasi rispecchia maggiormente l’esigenza dei no-
tipo di cultura. Da qui la famosa frase “Si vende da stri partner, che si tratti di brand exposition o di
solo”. Tornando a Simply, effettivamente si vende traffic boost Simply, non convenite?».
Advertising that
simply works
Website: www.simply.com Mail: agency.it@simply.com Telefono: 035 323 0323
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