Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäftswelt verändert
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Matthias Weth von Catbird Seat erklärt, wie das zunehmende mobile Verhalten von Nutzern die digitale Geschäftswelt beeinflusst. Was muss man beim design von mobilen Landingpages beachten? Und was sollten Sie auf keinen Fall nachmachen?
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- 1. Mobility at the heart of your business Wie Mobilität die digitale Geschäftswelt verändert / Matthias Weth
- 2. The world we live in ….
- 5. @catbirdseat Google Maps & Waze 5
- 8. @catbirdseat First Stop Device persönlich Schon mal versucht, im Smartphone Ihres Arbeitskollegen zu stöbern? allgegenwärtig - Schlafzimmer - Arbeit - Sport - Konzert interaktiv Kommunizieren, stöbern, suchen, Games spielen, Inhalte in Sozialen Netzwerken posten, lesen, informieren, … immer “connected” 24/7 online & jederzeit erreichbar per Telefon, Messenger & Co. 15
- 9. Trends & Marktdaten – Wachstumsmarkt Mobility at the heart of your business 16
- 10. @catbirdseat Globaler Traffic: Desktop vs. Mobile 17 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
- 11. @catbirdseat Globale Werbeausgaben: Desktop vs. Mobile 18 Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
- 12. @catbirdseat Globale Werbeausgaben (Mobile) 19 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
- 13. @catbirdseat Facebook ‚mobile‘ gut unterwegs 20 Quelle: http://uk.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11
- 15. @catbirdseat Messaging Apps „on the rise“ 22 Quelle: http://www.slideshare.net/kleinerperkins/internet-trends-v1
- 16. Opportunities – Ad Formate für den mobilen User SEM & die mobile User Experience 24
- 17. @catbirdseat Google Adwords: Geräte-Vergleich Clicks Impressions CTR Δ CTR Δ CPC Klein- anzeigen Desktop 4.123 131.209 3,14% 0% 0% Mobile 1.362 24.336 5,60% 78% -3% Tablet 680 17.275 3,94% 25% 4% Zahnarzt Desktop 102 2.334 4,37% 0% 0% Mobile 41 814 5,04% 15% -32% Tablet 14 255 5,49% 26% -5% Fashion Desktop 6.646 475.094 1,40% 0% 0% Mobile 3.549 100.187 3,54% 153% -24% Tablet 2.402 89.772 2,68% 91% 0% 25
- 18. @catbirdseat Google Adwords: Carousel Ads Google Shopping - Carousel Anzeigen passen zum gewohnten Navigationsverhalten mobiler User (Bewegung von rechts nach links) 26
- 19. @catbirdseat Google Adwords: App install & re-engage Google Adwords ermöglicht dem User, eine passende App zu installieren. …Coming soon… Adwords Anzeigen weisen den User auf bereits installierte Apps hin. 27
- 20. @catbirdseat Google Adwords: Call-only Ads Neu! Telefonnummer in der Überschrift. Bei Klick erfolgt direkt der Anruf. 28
- 21. @catbirdseat Twitter Ads im Kontext Fox & intelliAd holen mich da ab, wo ich mich rumtreibe 29
- 22. @catbirdseat Image Ad Link Ad Ziel: Interaktionen mit Seitenbeiträgen Ziel: Klicks auf die Webseite Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 30
- 23. @catbirdseat Video Ad Like Ad Ziel: Videoaufrufe Ziel: „Gefällt mir“ – Angaben auf der Seite Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 31
- 24. @catbirdseat Carousel Ad (Link Ad) Facebook: Anzeigenformate (Auswahl) 32 Quelle: Facebook
- 25. @catbirdseat Facebook Messenger for Business 34
- 26. Wie man es lieber nicht macht … SEM & die mobile User Experience 37
- 58. @catbirdseat Suche: Fußball Tickets kaufen 69
- 59. @catbirdseat Suche: Fußball Tickets kaufen 70
- 60. Mobile User Experience – worauf Sie achten sollten SEM & die mobile User Experience 71
- 61. @catbirdseat KISS – Keep It Simple & Stupid Limitierte Ressourcen Netzempfang Akku Laufzeit Speichervolumen Keine Tastatur & Maus Single Screen Experience 73
- 62. @catbirdseat 1. CALL-TO-ACTION ZENTRAL PLATZIEREN Key Takeaway Stellen Sie die Calls-To-Action im sichtbaren Bereich der Seite prominent dar. 75
- 63. @catbirdseat 2. MENÜS KURZ & ÜBERSICHTLICH Key Takeaway Je flacher die Menüstruktur ist, desto einfacher ist die Navigation für den mobilen Nutzer. 76
- 64. @catbirdseat 3. DEN WEG ZURÜCK ZUR STARTSEITE EINFACH HALTEN Key Takeaway Nutzen Sie ihr Logo als Navigationsbutton zurück zur Webseite. 77
- 65. @catbirdseat 4. DIE SUCHE IM SICHTBAREN BEREICH PLATZIEREN Key Takeaway Platzieren Sie ihre Webseitensuche im oberen Bereich der Homepage in Form eines offenen Textfeldes. 80
- 66. @catbirdseat 5. RELEVANTE SUCHERGEBNISSE PRÄSENTIEREN Key Takeaway Vergewissern sie sich, dass ihre interne Suche die relevantesten Ergebnisse zuerst zurückliefert. 81
- 67. @catbirdseat 6. FILTER EINSETZEN ZUR VERBESSERUNG DER SUCHE Key Takeaway Vorsicht: Vergewissern Sie sich, dass Filter nicht zu „0 Suchergebnissen“ führen. 82
- 68. @catbirdseat 7. VORHANDENE INFORMATIONEN NUTZEN Key Takeaway Machen Sie den mobilen Einkauf so einfach wie möglich, indem Sie vorhandene Informationen nutzen. 84
- 69. @catbirdseat 8. EINGABEMÖGLICHKEITEN VEREINFACHEN Key Takeaway Gerade bei Eingabefeldern, die Zahlen erfordern, sollte man die Nutzer mit komfortablen Eingabehilfen unterstützen. 85
- 70. @catbirdseat 9. FÜR „DATUM“-EINGABE IMMER EINEN VISUELLEN KALENDER ANBIETEN Key Takeaway Bieten Sie für „Datum“-Eingaben immer einen visuellen Kalender an, um Fehlerquellen und erhöhte Absprungraten zu vermeiden. 86
- 71. @catbirdseat 10. PRODUKTPREIS & CALL-TO-ACTION IM SICHTBAREN BEREICH Key Takeaway Preisangabe & Call-to-Action above the fold erleichtern das mobile Einkaufen und erhöhen somit die Conversion. 87
- 72. @catbirdseat 11. EXPANDIEREN VON PRODUKTBILDERN ZULASSEN Key Takeaway Das Responsive Design sollte es dem User ermöglichen, die Produktbilder auf verschiedene Größen zu zoomen. 88
- 73. @catbirdseat 12. OPTIMIEREN SIE DIE GANZE SEITE FÜR MOBILE Key Takeaway Die Seite ist am einfachsten zu nutzen, wenn die Mobile-Version komplett für die mobile Nutzung optimiert wurde. 89
- 75. @catbirdseat AIRBNB, der größte Bettenvermieter der Welt, ohne eigene Hotels. Mobility at the heart of your business UBER, das weltweit größte Taxi-Unternehmen, ohne eigene Fahrzeuge. 91
- 76. Kontaktieren Sie uns! kontakt@catbirdseat.de @catbirdseat fb.com/catbirdseat „Durch Mobile geht‘s nochmal von vorne los. Internet ist nicht wie Golf spielen. Das ist wie Formel 1, da muss man auch noch in der Kurve Gas geben.“ (Oliver Samwer, Horizont Awards 2015) Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)
- 77. Performance Marketing Consulting & Services Catbird Seat GmbH Neumarkter Straße 22 81673 München T +49 89 809 911 8-00 F +49 89 809 911 8-80 kontakt@catbirdseat.de www.catbirdseat.de