As redes sociais na eleição para presidente da OAB-SP

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O QUINTO PODER
comunicação digital
Produção: medialogUe comunicação digital
REDES SOCIAIS
NA ELEIÇÃO PARA
PRESIDENTE DA
OAB-SP 2009

Expediente
MEDIALOGUE COMUNICAÇÃO DIGITAL
Alexandre Secco
Diretor
Arthur Lopez Editor executivo
Henrique Paludetto Coordenação de pesquisa em mídias digitais
Medialogue Comunicação Digital
Rua Major Quedinho, 111 16° andar - CEP 01050-904
São Paulo, SP – Brasil - Telefone (55 11) 3201-2300
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As redes sociais na eleição da OAB
Desafio
A Medialogue assumiu o desafio de chamar a atenção de um público de 220 mil
advogados distribuídos por todo o Estado de São Paulo para a campanha eleitoral da
classe que se realiza a cada três anos. O objetivo foi elaborar e realizar a estratégia de
divulgação da campanha da candidatura à reeleição do presidente da seção OAB-SP em
2009, Luiz Flávio Borges D’Urso. Optou-se por adotar as mídias digitais, em especial as
redes sociais nessa tarefa. Foi a primeira vez que essas ferramentas foram utilizadas
como parte principal da propaganda de uma campanha eleitoral.
O que foi feito
A Medialogue fez um monitoramento constante das mensagens publicadas nas redes
sobre os candidatos e o que foi publicado sobre esta eleição, identificou os principais
assuntos e sua repercussão, propôs estratégias para que a propaganda do candidato a
reeleição chegasse da forma mais personalizada e eficaz ao seu público e sugeriu
soluções técnicas para que seus meios de comunicação nessa área (site, e-mails,
microblog, fotos e vídeos) fossem encontrados pelos internautas e transmitissem as
mensagens principais de campanha.
Índice
1) A eleição para presidente da OAB no Estado de São Paulo em 2009
1.1) Ação da Medialogue e as lições de uma campanha digital inovadora
1.2) Os candidatos
2) Uma grande lição: As redes sociais foram mais rápidas do que os jornalistas
2.1) Cronologia dos eventos mais importantes da campanha
2.2) Principais temas da campanha
2.3) O que a imprensa publicou
3) As plataformas e as mensagens de cada uma
4)O uso do Twitter
4.1) Perfil dos Seguidores do Twitter de Luiz Flávio D´Urso
4.2) Adesão de seguidores a perfis de candidatos da OAB na mídia social Twitter
5) A Home Page: como foi utilizada
6) E-mails, principal instrumento e sua utilização
7) O uso do Flickr
8) O uso de vídeo
9) O papel do Orkut
10) Crises digitais

1) A eleição para presidente da OAB no Estado de São Paulo em 2009
Os candidatos a presidente da OAB-SP em 2009 enfrentaram o grande desafio de
chamar a atenção de mais de 220 mil advogados da seção paulista da Ordem. Este
universo de profissionais em condições de votar nessa eleição encontra-se concentrado
na Capital, onde a disputa é sempre mais acirrada. Mais da metade desse eleitorado, no
entanto, está disperso nas cidades do Interior do Estado.
A opção de fortalecer a campanha pela internet para atingir a esse público se mostrou
inovadora. Utilizou ferramentas já amplamente conhecidas como o site principal (Home
Page), blogs e os e-mails. Mas também apresentou resultados nas redes sociais, como
Twitter, Facebook, Orkut, Flickr e Youtube. Além de ampliar o universo de comunicação da
campanha, a internet supriu um desinteresse da mídia tradicional por essa eleição, se
comparado ao espaço que a mesma deu na campanha anterior. A CBN, por exemplo,
deixou de fazer um debate, como na eleição anterior, e optou por entrevistas de cinco
minutos com os candidatos em dias separados.
Outra constatação foi que a maioria dos temas debatidos durante a campanha surgiram
primeiro nas redes sociais, alguns ganhando depois espaço também na mídia tradicional.
Isso demonstrou que a agilidade da informação nas mídias sociais foi maior do que na
imprensa, gerando a necessidade de uma estratégia específica de ação, estilo e conteúdo
nas respostas para essa mídia. Foi nessa área que atuou a Medialogue.
A Medialogue (www.medialogue.com.br) monitorou e prestou consultoria para a
candidatura do então presidente e candidato a reeleição Luiz Flávio Borges D´Urso. O
trabalho consistiu basicamente no acompanhamento das mensagens publicadas nas
internet, produção de mensagens específicas para cada mídia e público, e orientação
para a elaboração de estratégias de ação.
1.1) Ação da Medialogue e as lições de uma campanha digital inovadora
10 Estratégias de Sucesso
1. Uma mensagem para cada público – D’Urso enviou e-mails personalizados para
os advogados do interior, com realizações da seccional na região e depoimentos
de apoio de lideranças locais.
2. Imagem fala mais que palavras – O site de fotos de D´Urso (no Flickr), ganhou uma
atenção especial da Medialogue e registrou mais 78 mil visualizações para pouco
mais de 3,3 mil imagens publicadas. Com certeza foi o grande hit desta campanha.
Fácil de produzir, fácil de colocar no ar e de grande audiência. Ao contrário dos
vídeos, com apenas 2,2 mil acessos.
3. Twitter com mensagens em primeira pessoa aproximaram os seguidores do
candidato.
4. O vídeo com a denúncia feito por apoiadores da campanha foi um bom exemplo de
utilização dessa ferramenta.

5. O banner de propaganda publicado no Conjur foi o responsável por grande parte
dos acessos externos ao site de campanha a partir do dia em que entrou no ar. (O
maior número de acessos – 267 – ocorreu no dia em que esse site divulgou a
inscrição oficial das chapas)
6. O maior meio de acesso ao site, além da digitação direta do endereço, foi a OAB,
que representa os acessos divulgados por e-mails e por notícias publicadas no site
da Ordem.
7. A ação de apoiadores em comunidades da rede social para contrapor os ataques
da oposição nessa mídia (Orkut) foi bem aproveitado. Medialogue produziu
conteúdo e o publicou nos perfis oficiais de campanha para servir de informação a
esses apoiadores, que saíram fortalecidos para o debate.
8. O grande número de mensagens de apoio divulgadas no site foi o responsável pelo
maior fluxo de acessos à Home Page.
9. As ferramentas Home Page, Twitter, Flickr e Youtube foram atualizadas com muito
mais regularidade que as dos adversários em suas mídias.
10.O acompanhamento dos acessos ao site, discussões no Orkut, adesões no Twitter
e comentários do blog, deram condições de organizar, por exemplo, qual a melhor
hora para atualizar o site, além de definir um padrão de características do usuário.
10 Observações
1. O monitoramento das mídias feito pela Medialogue foi fundamental para identificar
os temas discutidos, produzir respostas, checar grupos de interesse, horários e
meios de acesso e amplitude dos assuntos discutidos.
2. Levantamento sobre os 1,4 mil seguidores mostra que apenas 131 informam serem
advogados do Estado de São Paulo, portanto o público alvo da campanha.
3. A página de Apoio (a mais acessada) teve 17 mil acessos até o dia das eleições; as
páginas de Propostas e Notícias (segunda e terceira mais acessadas) tiveram
juntas 15,7 mil acessos.
4. Denúncia interessa - A divulgação da denúncia de fraude na enquete no site de Rui
Fragoso fez com que o número de seus seguidores no Twitter aumentasse.
5. Denuncismo afasta - Interesse pelas candidaturas diminui, em relação ao número
de adesões aos perfis do Twitter, quando é publicada a denúncia de filiação de
D´Urso ao DEM.
6. Tanto em blogs como no Orkut a maior discussão se deu de forma mais intensa
sobre o terceiro mandato; o mesmo ocorreu no Twitter, mas com maior variedade
de temas.
7. Os acessos ao site de D´Urso ocorreram em sua maioria durante os dias úteis
entre 9h30 e 11h, com novo pico (menor) no final da tarde, ou seja, feito no horário
de trabalho.
8. Todos os sites de campanha, de todas as candidaturas encerraram as atividades

no dia da eleição, faltando fornecer informações sobre o resultado.
9. Um terço das visitas ao site se concentrou na última semana de campanha.
10.Um terço das visitas à página de Notícias ocorreu no dia após a eleição.
1.2) Os candidatos
A presidência da OAB-SP foi disputada por quatro candidatos:
Luiz Flávio D´Urso, advogado criminalista, presidente da Ordem paulista entre 2003 e
2009, que disputou a presidência da entidade pela terceira vez consecutiva.
Rui Celso Reali Fragoso, especialista em direito constitucional e comercial, já havia
disputado a eleição em 2006, quando ficou em segundo lugar com 36% dos votos.
Leandro Pinto, especialista comercial, foi candidato nas últimas duas eleições.
Hermes Barbosa, presidente da Federação das Associações dos Advogados do Estado
de São Paulo (Fadesp) e conselheiro federal da OAB.
Página do perfil de D´Urso no Twitter

2) Uma grande lição: As redes sociais foram mais rápidas do que os jornalistas
Além do reduzido interesse da mídia tradicional pela eleição, os meios digitais mostraram
mais agilidade para tratar dos principais temas da campanha. Quase o total desses temas
teve origem de discussão na internet, em especial nas mídias sociais, e em alguns casos
o assunto migrou para a mídia impressa:
 7 temas surgiram na mídia digital e foram para a mídia impressa
 5 temas surgiram na mídia digital e permaneceram na mídia digital
 1 tema surgiu na mídia impressa e foi para a mídia digital
2.1) Cronologia dos eventos mais importantes da campanha
Alguns eventos que ocorrem dentro e fora do mundo digital marcaram o período de
campanha.
 23 de setembro, ocorre no Orkut o primeiro comentário sobre a possibilidade de
fraude na enquete do site de Rui Fragoso;
 30 de setembro, o site de DÚrso é divulgado na mídia social Twitter;
 5 de outubro a página de Propostas do site de DÚrso é a segunda mais visitada
do portal;
 6 de outubro, o Blog Ordem Oposta começa a criticar e-mails de apoio a DÚrso
assinados, segundo eles, por pessoas que não eram advogados;
 7 de outubro, DÚrso completa mil seguidores no Twitter;
 8 de outubro, Mônica Bergamo, em sua coluna na Folha de S.Paulo, divulga a
saída do advogado Alberto Toron da chapa Sou Mais DÚrso;
 11 de outubro, divulgada a pesquisa de intenção de voto do Ibope no Twitter,
Orkut e Conjur;
 16 de outubro, a imprensa noticia a inscrição das quatro chapas;
 20 de outubro, a sessão Painel do jornal Folha de S.Paulo checa se ele é filiado
ao partido DEM e DÚrso dá uma entrevista à apresentadora Ana Maria Braga;
 22 de outubro, o site do jornal O Estado de S.Paulo noticia suspeita de uso
antecipado do mailing da OAB;
 26 de outubro, criado um perfil falso de DÚrso lançando sua candidatura a
deputado federal;
 27 de outubro, a coluna Painel da Folha de S.Paulo divulga a filiação de DÚrso
ao DEM;

 28 de outubro, a Folha de S.Paulo divulga a acusação de fraude na enquete de
Rui Fragoso;
 30 de outubro, o vídeo que demonstra como a enquete fraudava o resultado
chega a 3.500 visualizações no Youtube;
 3 de novembro, sai uma edição especial da Consulex sobre a gestão D´Urso com
o candidato na capa;
 4 de novembro, uma carta com críticas de Márcio Kyatt à atitude de candidatos
sobre o IPESP é divulgada no site Conjur;
 5 de novembro, D´Urso é entrevistado pela rádio CBN,
 17 de novembro, ocorre a eleição, com vitória de D’Urso.
(veja Cronologia da campanha, em Anexos)

2.2) Principais temas da campanha
Início e local da discussão nas redes sociais e quando o assunto foi publicado nos jornais
- O terceiro mandato de DÚrso na OAB
Em 2009, Luiz Flávio DÚrso disputou a presidência da OAB pela terceira vez seguida. A
possibilidade de um terceiro mandato foi criticada pela oposição. Durante a campanha, a
oposição comparou DÚrso ao presidente da Venezuela Hugo Chavez (crítica ao
"Chavismo"). A mesma crítica à reeleição foi feita na campanha anterior, em 2006, e em
nenhuma a imagem do candidato ficou comprometida.
 1ª referência sobre o assunto – 25/09/2009 no Orkut
 Por onde o assunto circulou - Orkut/Twitter/Youtube/ Folha de São Paulo/ Consultor
Jurídico/Blog Advocacia Já/ Blog Ordem Oposta/ Blog Bah! Caroço de Sorocaba/
Blog Artigos Jurídicos e Jurisprudências/ Agência Estado.
 1ª referência na imprensa – 17/10/2009 na Folha de São Paulo (versão impressa)
N° de vezes que foi o principal tema no Orkut - 3
N° de vezes que foi o principal tema no Twitter - 6
N° de vezes que foi o principal tema em Blogs e sites - 7
- Gastos da OAB em comunicação
Durante a campanha, o gasto de 8 milhões de reais que a OAB teve em comunicação
durante o ano foi criticado por alguns opositores.
 1ª referência sobre o assunto – 02/10/2009 no Twitter
 Por onde o assunto circulou - Twitter/Orkut
 1ª referência na imprensa – Assunto não foi encontrado na imprensa.
N° de vezes que foi o principal tema no Orkut – 0
N° de vezes que foi o principal tema no Twitter – 1
- Participação de DÚrso no movimento Cansei
Em 2006, o então presidente da OAB, Luiz Flávio DÚrso, liderou o movimento Cansei,
criado para protestar contra a corrupção. O movimento não teve apoio popular e passou a
ser alvo da imprensa que considerou como uma ação anti-Lula. DÚrso foi criticado por
participar do movimento e o assunto foi reelembrado durante a campanha de 2009.
 1ª referência sobre o assunto - 09/10/2009 no Twitter
 Por onde o assunto circulou - Twitter/Orkut/Youtube
 1ª referência na imprensa - 08/11/2009 na Folha de São Paulo (versão impressa)
N° de vezes que foi o principal tema no Orkut - 1
N° de vezes que foi o principal tema no Twitter - 3

- Filiação de DÚrso ao DEM
No meio da campanha, surgiu a informação de que DÚrso havia se filiado ao DEM. A
oposição divulgou que o presidente iria se candidatar a deputado federal na eleição de
2010, o que não ocorreu.
 Por onde o assunto circulou - Twitter/Orkut/ Blog de Alexandre Rollo (blog que
publicou imagem de documento que comprovava a filiação de DÚrso ao DEM)
- Apoios de personalidades do mundo jurídico a DÚrso
Apoios à reeleição de DÚrso divulgados por personalidades do mundo jurídico que
tiveram destaque em todas as mídias.
 Por onde o assunto circulou - Twitter/Orkut
 1ª referência na imprensa - Assunto não foi encontrado na imprensa.
N° de vezes que foi o principal tema em Blogs e sites – 0
- Edição Especial da Consulex sobre gestão DÚrso, distribuída gratuitamente para
advogados
Às vésperas da eleição da OAB, uma edição da revista Consulex com Luiz Flávio DÚrso
na capa foi distribuída gratuitamente para diversos advogados. O destaque de DÚrso na
revista gerou diversas críticas.
 1ª referência sobre o assunto - 03/11/2009 Twitter
 Por onde o assunto circulou - Twitter/Orkut/ Blog Ordem Oposta
 1ª referência na imprensa - Não foi encontrado na imprensa
N° de vezes que foi o principal tema em Blogs e sites – 0

- IPESP - Ações da OAB para definição sobre a Carteira dos Advogados
A carteira previdenciária dos advogados administrada pelo Instituto de Previdência do
Estado sofreu risco de ser extinta. A OAB-SP fez um acordo com o governo do Estado de
São Paulo para permitir a manutenção do benefício a pessoas que já estavam inscritas,
mas não será mais possível a obtenção da carteira por novos advogados. Parte da classe
não ficou satisfeita com o acordo final e o tema gerou críticas à postura da Ordem.
 1ª referência sobre o assunto - 24/09/2009 no Orkut
 Por onde o assunto circulou – Orkut/ Blog Antonio Carlos Teixeira da Silva/ Twitter/
Site Consultor Jurídico
 1ª referência na imprensa - Não foi encontrado na imprensa
- O uso de Spam de e-mails na campanha
Advogados membros da OAB começaram a receber e-mails de apoio a DÚrso. A
oposição acusou que os mesmos não eram assinados por advogados, disseram também
que DÚrso estaria usando o mailing da Ordem antes de o mesmo também ser cedido a
outros candidatos, conforme as regras da eleição.
 1ª referência sobre o assunto - 06/10/2009 no Blog Ordem Oposta
 Por onde o assunto circulou - Blog /Twitter /Orkut.
 1ª referência na imprensa - 22/10/2009 no O Estado de São Paulo (versão digital)
- Valor da anuidade
O valor da anuidade da Ordem foi questionado por muitos advogados opositores a
DÚrso.
 Por onde o assunto circulou – Orkut/ Twitter/ Blogs
 1ª referência na imprensa - 15/11/2009 em O Estado de São Paulo (versão
impressa).

- Saída do advogado Alberto Toron da chapa de DÚrso
(Único assunto importante surgido na mídia tradicional e que migrou para a internet)
O advogado Alberto Zacharias Toron, presidente da Comissão de Prerrogativas da OAB
Nacional, decidiu sair da chapa de Luiz Flávio DÚrso.
 1ª referência sobre o assunto - 08/10/2009 em uma nota de Mônica Bergamo na
Folha de S.Paulo (versão impressa).
 Assunto - Por onde o assunto circulou – Folha de S.Paulo/ Consultor
Jurídico/Twitter
 1ª referência na imprensa - 08/10/2009 em uma nota da Mônica Bergamo na
Folha de São Paulo (versão impressa).
- Propostas para novo mandato
Destaques das propostas de DÚrso para a nova gestão.
 1ª referência sobre o assunto - 26/09/200 no Site Sou mais DÚrso
 Por onde o assunto circulou – Site / Twitter
 1ª referência na imprensa - não foi encontrado na imprensa
- Pesquisas de intenção de voto para a presidência da OAB
Uma pesquisa realizada pelo IBOPE durante a campanha indicou que DÚrso estava à
frente com 46% das intenções de voto. Em segundo lugar, vinha Rui Fragoso com 19%,
em terceiro Leandro Pinto com 3% e por último Hermes Barbosa com 3% . A pesquisa foi
encomendada por integrantes da chapa de DÚrso. Em seguida, Rui Fragoso
encomendou outra pesquisa junto à empresa GPP que indicou empate técnico entre ele e
DÚrso.
 Por onde o assunto circulou – Orkut / Notícias JusBrasil / Consultor
Jurídico/Twitter/Folha de São Paulo

- Fraude da enquete do site de Rui Fragoso
A empresa de auditoria Crowe Howarth RCS contratada por apoiadores de DÚrso
constatou que uma enquete do site de Rui Fragoso teria sido fraudada. A enquete
questionava se os internautas eram a favor ou contra uma segunda reeleição de Luiz
Flávio DÚrso. De acordo com o relatório da empresa, a cada votação a favor da releição
de DÚrso eram adicionados quatro votos contra.
 Por onde o assunto circulou – Orkut/ Folha de São Paulo/ Consultor Jurídico,
JusBrasil e Blog do Advogado/Twitter

2.3) O que a imprensa publicou
Levantamento sobre o que foi publicado nos principais jornais
Folha de São Paulo
Título - Eleição na OAB-SP repete vícios de políticos
Texto de apresentação da eleição na seção paulista da OAB. Traz um resumo dos
acontecimentos mais importantes da campanha. Alguns dos assuntos citados são o
terceiro mandato de DÚrso e a enquete no site de Rui Fragoso.
Data - 17 de outubro de 2009
Folha de São Paulo
Título - Disputa na OAB-SP tem "guerra" de pesquisas entre candidatos
Texto sobre pesquisas de intenção de voto encomendadas pelas candidaturas de Luiz
Flávio DÚrso e Rui Fragoso.
Data - 17 de outubro de 2009
Folha de São Paulo
Título – Quatro contra um
Nota na coluna de Mônica Bergamo sobre a auditoria da empresa Crowe Horwath RCS
que apontou fraude na enquete do site de Rui Fragoso.
Data – 28 de outubro de 2009
Folha de São Paulo
Título – Vai ou não vai?
Nota na coluna de Mônica Bergamo que informa a filiação de Luiz Flávio DÚrso ao DEM.
Data – 27 de outubro de 2009
O Estado de São Paulo
Título - DÚrso é desafiado por 3 candidatos da OAB
Texto de apresentação da eleição na seção paulista da OAB. Traz uma síntese do que
aconteceu durante a campanha da OAB de 2009. Assuntos como o valor da anuidade,
terceiro mandato de Luiz Flávio DÚrso e a enquete no site de Rui Fragoso foram citados.
Data – 15 de novembro de 2009

3) As plataformas e as mensagens de cada uma
Como Blogs, Orkut e Twitter abordaram os principais assuntos
Os principais temas da campanha foram discutidos nos blogs, no Twitter e no Orkut.
Nos debates e opiniões publicados em blogs e sites na internet, os assuntos mais
presentes foram o terceiro mandato, tema principal em 39% dos dias, e a enquete no site
de Rui Fragoso, tema central em 19% do período da campanha.
No Twitter, o futuro da Carteira Previdênciária dos Advogados foi o tema mais presente
em 18% dos dias, o terceiro mandato em 18% e a enquete no site Rui Fragoso em 15 %.
No Orkut, as discussões sobre a enquete e o terceiro mandato ocorreram em 22% do
período de campanha e o valor da anuidade em 11%.
(veja Quadro 1, sobre os temas nas mídias da internet, e Quadro 2 sobre a repercussão
dos temas para D´Urso)

4)O uso do Twitter
Os quatro candidatos que disputaram a presidência da OAB tinham perfis no Twitter,
conforme foi apontado pelo monitoramento feito pela Medialogue. A ferramenta foi usada
para divulgar informações sobre os candidatos e a campanha, declarar apoios, fazer
críticas, divulgar outras ferramentas da internet e estabelecer um contato entre candidatos
e os eleitores.
Luiz Flávio D´Urso escrevia as mensagens na primeira pessoa o que o aproximou dos
seguidores. As mensagens oficiais da campanha e os anúncios de novidades nos sites
foram enviadas pelo perfil de campanha (soumaisdurso). Esta estratégia colocou o
segundo perfil plano inferior o que resultou em pouca adesão de seguidores. A
Medialogue realizou um acompanhamento diário das mensagens postadas em todos os
perfis, visando a elaboração de uma estratégia de campanha nesse meio.
Em seu perfil, Rui Fragoso tinha mensagens em primeira e terceira pessoas, deixando
claro que não era apenas ele que escrevia as mensagens. Sua candidatura utilizou o
perfil Advocacia Já para fazer os ataques diretos ao presidente.
Leandro Pinto e Hermes Barbosa escreviam na primeira pessoa, mas o último não
utilizava esta ferramenta com frequência.
Apesar do grande número de seguidores no perfil de D´Urso, uma pesquisa da
Medialogue mais apurada (veja abaixo 4.1) demonstrou que poucos eram advogados
habilitados para votar em São Paulo, ou seja o público alvo da campanha. Também esse
número tem expressão reduzida ao se analisar o conjunto de seguidores em perfis
inscritos nas candidaturas de oposição.
Página do perfil Soumaisdurso

4.1) Perfil dos Seguidores do Twitter de Luiz Flávio DÚrso
A Medialogue fez uma análise dos seguidores do candidato à presidência da OAB Luiz
Flávio DÚrso no twitter. Foram coletadas informações de 1.445 seguidores, o equivalente
ao total de perfis que adicionaram o candidato até o dia da eleição, 17 de novembro de
2009.
Os dados para a análise e classificação dos usuários foram sexo; atividade profissional;
localização; assuntos abordados; tipo, ou seja a quem pertence o perfil, se pessoas
físicas, jurídicas ou instituições; e veracidade do perfil, classificados por "avulsos".
Sexo
A pesquisa da Medialogue revelou que 739 homens se identificaram no perfil de DÚrso.
Já as mulheres identificadas são 468, enquanto os NI, termo usado para classificar
twitters de quem não identificou sexo, pessoas jurídicas, instituições ou fakes,
correspondem a 238 perfis.
Profissão
Dos 1.445 usuários que seguiram DÚrso no twitter, 929 não informaram a atividade
profissional. Entre os que informaram a profissão, 287 são advogados, 51 são estudantes
de direito, 43 jornalistas, oito denominavam-se publicitários, seis políticos e dois
identificavam-se como professores. Havia também um médico, uma escritora, um
economista e um administrador.

Fakes
Fake foi o termo utilizado pela Medialogue
para identificar perfis com informações que
aparentemente não eram verdadeiras.
Geralmente, estes Twitter não colocavam o
nome completo, usavam nomes ou fotos de
outras pessoas, muitos criavam discórdia, não
seguiam ninguém ou não faziam nenhum
comentário. Dessa forma, foi necessária
identificação desse tipo de twitter que não
representa nem pessoas, nem entidades. Entre
os 1.445 twitters do candidato D´Urso, foram
identificados 81 fakes.
Perfil fake de D´Urso

Tipo de Twitter
Ao observar os seguidores de Luiz Flávio D´Urso, a Medialogue constatou que nem
todos os twitters representavam pessoas físicas. Entre os usuários que seguiam o
candidato, foram detectados perfis com diversas finalidades. Alguns eram usados
exclusivamente para a Campanha da OAB, outros tratavam sobre assuntos relacionados
a ONGs, associações e movimentos sociais, havia também os que faziam divulgação de
empresas privadas. A classificação “Tipo de Twitter” foi criada para identificar a natureza
desses perfis. Os perfis de ONGs, associações, movimentos sociais e instituições, foram
classificados por “Institucional”. Para os twitters de empresas privadas, a Medialogue
utilizou o termo pessoa jurídica; já para classificar os usuários que se identificavam por
dados pessoais, como nome, localização ou profissão foi usado o termo pessoa física. Os
perfis falsos foram identificados pelo termo fake, já mencionado.
Após a coleta dos dados, foi possível perceber que 1.202 twitters pertenciam a pessoas
físicas, 87 eram de pessoas jurídicas, 81 eram fakes, 52 eram institucionais e 23 eram
destinados à Campanha da OAB.
Localização Geral
Como os eleitores de D´Urso se restringem aos advogados do Estado de São Paulo, a
localidade dos usuários também foi um fator levado em consideração durante a pesquisa
da Medialogue.
Esta análise é baseada em dados estimados, a maioria dos usuários do twitter não revela
nenhuma informação sobre o local onde moram. Podemos chegar a essa conclusão, a
partir das informações apuradas, as quais mostram que 772 seguidores não declararam o
local de origem, 491 são do Estado de São Paulo e 182 são de outros estados.

Outros Estados
A pesquisa revelou que 182 usuários do twitter declararam não ser do Estado de São
Paulo. Desse número, a Medialogue constatou que 34 usuários eram do Paraná, 29 do
Rio de Janeiro, 14 eram do Distrito Federal, 11 residiam em Goiás, 11 no Maranhão e 11
em Minas Gerais.
Ainda identificou-se nove usuários da Bahia, nove do Rio Grande do Norte, nove de Santa
Catarina, sete do Rio Grande do Sul, seis do Espírito Santo, quatro do Ceará, quatro de
Pernambuco, quatro de Rondônia, quatro de Sergipe, três de Alagoas, três do Mato
Grosso do Sul, dois do Mato Grosso, dois do Pará, dois da Paraíba, dois do Piauí, um do
Amazonas e um de Roraima.
Localidade do Estado de São Paulo
O eleitor de D´Urso é do Estado de São Paulo, portanto a Medialogue separou quem
divulgou a localidade no perfil para saber quantos pertenciam ao público alvo da
campanha. Alguns usuários revelam que habitam no Estado de São Paulo, mas não
especificam a cidade.
Para os usuários que não declararam o município em que moram foi usado novamente o
termo Não Declarado, mas com a sigla SP. A pesquisa mostra que dos 486 habitantes do
Estado de São Paulo, 231 residem no interior, 99 são da capital e 161 são do Estado, mas
não informam o município.

Localidade Advogados
Com o cruzamento dos dados referentes à profissão e à localidade foi possível estimar a
região onde moram os advogados seguidores de D´Urso no twitter. A análise revela que
dos 287 advogados presentes no twitter do candidato, 131 vivem em São Paulo, 63
moram em outro estado e 93 não revelam o local onde residem.
Localidade Advogados SP
Em relação aos 131 advogados identificados do Estado de São Paulo, a pesquisa mostra
que 65 moram no interior, 24 são da capital e 43 são de São Paulo mas não especificam
em qual cidade vivem.

Comentários Campanha
O twitter é um espaço também destinado à discussão. Em vários momentos da campanha
alguns seguidores de DÚrso falaram dos candidatos. Sobre esse aspecto da mídia
social, primeiramente a Medialogue realizou uma análise geral que dividiu os seguidores
em duas classificações: os que citaram a campanha em seus comentários e os que não
fizeram nenhuma observação sobre o evento. A coleta dos dados sobre os assuntos
tratados pelos 1.445 seguidores mostrou que 179 usuários da mídia falaram sobre a
campanha, enquanto 1.266 não se pronunciaram.
Apoio
A pesquisa também mostrou que dos 179 seguidores que escreveram mensagens sobre a
campanha, 52 declararam apoio a DÚrso, dois expressaram apoio ao Rui, nove não
apoiaram DÚrso e 116 falavam sobre a campanha, mas não apoiavam ninguém.

Quem apoiou DÚrso
Alguns usuários declararam apoio ao candidato DÚrso. Para saber mais sobre o perfil
desses seguidores foi feito um cruzamento com as informações que eles forneceram a
respeito de suas atividades profissionais. A pesquisa da Medialogue mostrou que dos 52
usuários que colocaram mensagem positivas em relação ao candidato, 29 eram
advogados, 20 não declararam a profissão, um era perfil destinado à campanha, um
pertencia a pessoa jurídica e um era estudante de direito.
Localidade Advogados que apoiam DÚrso
A respeito do local onde residem os 29 advogados declarados que apoiam DÚrso, a
análise mostra que nove eram do interior do estado, seis eram da capital, sete eram do
estado de São Paulo, mas não especificaram a cidade e seis não deram nenhuma
informação sobre o lugar onde vivem.

4.2) Adesão de seguidores a perfis de candidatos da OAB na mídia social Twitter
O perfil de DÚrso no Twitter foi o que alcançou o maior número de seguidores, mas já
iniciou essa campanha com um universo maior de pessoas. Portanto, o crescimento
acentuado dos seguidores dos perfis de oposição como o oficial da campanha DÚrso
(Soumaisdurso) se deve a terem partido de praticamente zero seguidores.
Perfil de Luiz Flávio DÚrso na mídia social Twitter
Número de seguidores no dia 15/09/09 – 384
Número de seguidores no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) – 1.446
Aumento em porcentagem do n° de seguidores entre os dias 15/09/09 e 18/11/09 - 276%
Perfil de Rui Fragoso na mídia social Twitter
Número de seguidores de no dia 15/09/09 - 148
Número de seguidores de no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) – 599
Aumento em porcentagem do n°de seguidores entre os dias 15/09/09 e 18/11/09 - 304% .
Perfil de Leandro Pinto na mídia social Twitter
Número de seguidores no dia 15/09/09 - 579
Número de seguidores no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) – 735
Perfil de Hermes Barbosa na mídia social Twitter
Número de seguidores no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) – 293
3MandatoNao
Número de seguidores no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) - 443
soumaisdurso
Número de seguidores no dia 18/11/09 (um dia após a eleição) - 193
Aumento em porcentagem do n° de seguidores entre os dias 15/09/09 e 18/11/09 – 615%
(veja Quadro 3 e Quadro 4, sobre o número de seguidores por dia nos perfis do Twitter)

5) A Home Page: como foi utilizada
A campanha de D´Urso não contou com um blog, concentrando todas as atividades da
campanha e discussão de temas. Teve apenas o site (Home Page), com informações
sobre propostas, realizações, perfil, espaço para apoios, notícias e links diretos para os
sites de foto (Flickr) e de vídeo (Youtube).
A Medialogue indicou que todas as mídias fossem utilizadas, com ênfase às mais
dinâmicas e ágeis, uma vez que se trata de uma campanha rápida, de apenas dois
meses.
A velocidade de acesso às informações básicas ficou prejudicada também pelos vídeos
em cada página, que demoravam para carregar e poderiam constranger que estivesse
acessando em local de trabalho, uma vez que o áudio logo e revelava o site acessado.
No entanto, os links para essas páginas encontravam-se em segundo plano na
apresentação do site, exigindo maior esforço do usuário para chegar até elas.
A ferramenta Google Analytics
serviu de base para que a
Medialogue coletasse as
informações sobre o site e seus
acessos, levadas à coordenação
da campanha diariamente através
dos boletins. Esse mescanismo foi
utilizado amplamente para a
elaboração de uma estratégia de
publicação na internet.
A Medialogue constatou, por
exemplo, que os acessos se
concentraram nos dias de semana
(de segunda-feira a sexta-feira), com picos entre as 9h e 11h, voltando a crescer
significativamente no final da tarde. Com essa informação, pode-se estabelecer, por
exemplo, o mlehor horário de atualização do site.
(veja em Anexos, as estatísticas de acesso do site – Google Analytics)
Os demais candidatos utilizaram pouco os sites e blogs que colocaram no ar. O trabalho
de campanha da oposição ficou concentrado em sites como o Advocacia Já, da região de
Santo Amaro, e outros também regionais.

6) E-mails, principal instrumento e sua utilização
Principal ferramenta digital da campanha da OAB, o e-mail foi amplamente utilizado por
todos os candidatos durante o período eleitoral.
Com a orientação da Medialogue, D´Urso se diferenciou ao fazer um uso personalizado
dos e-mails, tratando de questões do interesse de cada eleitor de acordo com a região e
da especialidade do profissional.
Os advogados das principais regiões do Estado receberam e-mails do presidente em
campanha sobre as realizações em suas subseções e as frases de apoio das lideranças
locais. Essas mensagens específicas, elaboradas
após pesquisa e produção da Medialogue, se
estenderam também para conjuntos de advogados
em suas especialidades, como trabalhistas, e
interesses especiais, como os afro-descendentes,
por exemplo.
Estadão On-line noticia crise do mailing
A disputa pelo mailing da OAB também foi uma questão levantada, pois os candidatos de
oposição reclamaram da demora em receber a lista de endereços eletrônicos.

7) O uso do Flickr
O site de compartilhamento de imagens Flickr foi usado com frequência por D´Urso e foi o
grande hit dessa campanha com mais de 78 mil visualizações.
O candidato possuía seu próprio canal com 3.345 fotos, das quais 3.188 foram exibidas.
Ao total, o canal de D´Urso contabilizou 78.111 exibições, mas obteve apenas três
comentários.
Um dos motivos desse sucesso, foi a estratégia da Medialogue de divulgar amplamente
esse conteúdo por outras mídias, como o site e o Twitter.
A frequência e agilidade para a publicação das fotos foi o ponto positivo da utilização
dessa ferramenta na campanha, que ganhou ainda orientações por parte da Medialogue
sobre técnicas de SEO (Search Engine Optimization).
Visitações ao Flickr em novembro
data visualizações
04/nov 2074
05/Nov 1930
06/Nov 1253
07/Nov 748
08/Nov 1258
09/Nov 3530
10/Nov 2330
11/Nov 899
12/Nov 1588
13/Nov 1818
14/Nov 1121
15/Nov 1004
16/Nov 2821
17/Nov 2818
18/Nov 8051

8) O uso de vídeo
O Youtube foi outra ferramenta muito usada por todos os candidatos. Além contribuir para
divulgação de assuntos como a denúncia de fraude na enquete de Rui Fragoso, que no
dia 10 de novembro chegou a ter 5.300 visualizações e 29 comentários (postado em outro
canal e não no de campanha), o site possibilitou a divulgação de vídeos de apoio. Como o
Flickr, o portal de vídeos foi divulgado em outras mídias sociais.
O canal de D´Urso teve 2.884 visualizações. Os vídeos mais vistos foram o "Apoio" do dia
28/09/2009 que teve 303 visualizações, o "Apoio" do dia 31/08/2009 com 302 visitas e o
"Marco Antônio Matheus, presidente da OAB-Tatuapé, está com D'Urso" de 13/10/2009
que foi visto 286 vezes.
Exibições no Youtube; dia 16 imprensa
noticia inscrições das chapas
Exibições do canal: 2.284 vezes
Mais vistos:
Apoio 28/09/2009 303
Apoio 31/08/2009 302
Marco Antônio
Matheus,
presidente da
OAB-Tatuapé, está
com D'Urso
13/10/2009 286
Apoio 28/09/2009 273
Colega de
pinheiros chama
os advogados para
votarem em D'Urso
27/10/2009 272
Apoio 31/08/2009 267
Luiz Roselli afirma
que é necessário
reeleger o D'Urso
para um novo
mandato!
05/11/2009 261
Cirlene Mendonça 27/10/2009 256

pede votos!
D'Urso representa
a advocacia
27/10/2009 252
Apoio 29/09/2009 249
Liderança do
Guarujá pede
votos para D'Urso
27/10/2009 241
Apoio 27/10/2009 241
Apoio 31/08/2009 235
Apoio 29/09/2009 233
Apoio 31/08/2009 230
Apoio 31/08/2009 229
Renato Covelo
quer D'Urso
presidente da
OAB-SP
novamente!
05/11/2009 224
Apoio 31/08/2009 216
Apoio 31/08/2009 215
Apoio 28/09/2009 207
Apoio 31/08/2009 207
O advogado
criminalista Carlos
Kauffmann está
com D'Urso
13/10/2009 202
Apoio 29/09/2009 200
Apoio 31/08/2009 197
Paulo Duarte pede
para os colegas
votarem em
D'Urso!
05/11/2009 196
Apoio 31/08/2009 195
Conselheiro Jarbas
pede apoio a
D'Urso
27/10/2009 193
Apoio 28/09/2009 191
Apoio 31/08/2009 184
Apoio 31/08/2009 182
Subseção de
Itaquera apoia
D'Urso
13/10/2009 174
Apoio 29/09/2009 21/06/1900
Conselheiro
Estadual apoia
D'Urso pela sua
competência
13/10/2009 171
Apoio em São 13/10/2009 170

Bernardo com Luiz
José Moreira
Salata
Apoio 21/10/2009 166
Apoio 28/09/2009 165
Apoio 31/08/2009 163
Apoio 31/08/2009 161
Apoio 27/10/2009 160
9) O papel do Orkut
O Orkut foi o local da internet onde ocorreram as principais discussões, conforme apurou
o monitoramento feito pela Medialogue. A mídia social agregava comunidades pró e
contra o candidato DÚrso. Das setes comunidades encontradas no site, uma era a favor
de DÚrso, uma contra, duas a favor de Leandro Pinto, duas a favor de Rui Fragoso e
uma não declarava apoio a nenhum candidato.
No entanto, a comunidade que concentrou os debates foi a OAB–SP, criada no dia
01/07/2004. Até o período da eleição, ela possuía 33.742 membros e cinco tópicos que
tratavam de temas relacionados à eleição. Desses, três tinham como tema principal a
comparação das propostas e dois o Terceiro Mandato.
Apesar do grande número de usuários na comunidade, mesmo na OAB-SP o debate
sobre eleições se concentrou em poucos participantes, favoráveis e contrários a DÚrso.
A participação ostensiva desses debatedores obrigou a mediadora a restringir o tema a
apenas alguns tópicos.
Página de debates do Orkut OAB-SP

Tópicos Comunidade OAB – SP
Releição do D´Urso
Data de criação- 31/10/2008
Postagens - 535
Postadores - 65
Dias com mais comentários - 26/09/2009 (14 comentários)
Principal Discussão - Terceiro Mandato
O Terceiro Mandato é Ético????
Data de criação - 24/09/09
Postagens - 354
Postadores -41
Principal Discussão -Comparação de propostas
Debate – Eleições OAB/SP
Data de criação 21/08/09
Postagens - 259
Postadores - 41
Principal Discussão - Comparação de propostas
Eleições OAB, 3º Mandato e Seu Voto.
Data de criação - 19/08/09
Postagens - 106
Postadores - 26
Dias com mais Comentários 02/10/2009 (12 comentários)
Principal Discussão - Terceiro Mandato
Eleições em novembro. D'Urso, Hermes ou Rui Fragoso
Data de Criação - 25/05/09
Postagens - 94
Postadores 42
Dias com mais Comentários -15/11/2009 (27 comentários)
Principal discussão - Comparação de propostas

10) Crises digitais
O monitoramento da Medialogue constata nesta estreia do mundo digital em campanha
eleitoral que não há controle sobre a informação na internet. Nem mesmo a que você
publicou.
O caso mais grave desta campanha ocorreu no site de Rui Fragoso, onde foi publicada
uma enquete sobre apoio do internauta à reeleição. Para não correr o risco de ser
derrotado em seu próprio site, conforme se denunciou, haveria uma manipulação do
resultado, com a contagem de quatro votos favoráveis a Rui para cada um favorável a
DÚrso. A denúncia ganhou proporções piores que uma possível derrota na enquete.
Enquetes desse tipo devem ser banidas de sites de campanha pois não há como tirar
proveito positivo. Mesmo que os internautas votem a seu favor, o fator credibilidade estará
sempre em questão.
Vídeo com a prova da fraude na enquete teve mais de 5 mil visualizações
Em relação à ficha de filiação de DÚrso ao DEM, a crítica contou com a publicação em
um blog de um fac-simile da ficha.
Blog revela documento de filiação de DÚrso ao DEM

Cronologia dos fatos mais importantes da campanha da OAB 2009
Setembro
Assuntos qua qui sex sáb dom seg ter
Dias 23 24 25 26 27 28 29
3° mandato
Gastos da OAB
Spam
IPESP
Cansei
DEM
Enquete
Apoio
Consulex
Anuidade
Toron
Propostas
Pesquisas de
intenção de voto
Fatos No Orkut,
surge
comentário
sobre
enquete do
site de
Fragoso. /
Candidatos
participam
de Debate
na JusTV.
Legenda
3° mandato D'Urso se candidata à presidência da OAB pela terceira vez consecutiva.
Gastos da OAB
Spam Críticas ao grande número de e-mails de campanha.
IPESP
Cansei
DEM Filiação de D'Urso ao DEM.
Enquete
Apoio Apoios de personalidades a D'Urso que tiveram destaque na mídia.
Consulex Edição Especial da revista Consulex sobre a Gestão D'Urso.
Anuidade Valor da anuidade cobrada pela OAB.
Toron Saída do advogado Alberto Toron da chapa Sou Mais D'Urso.
Propostas Propostas de D'Urso para a nova gestão.
Pesquisas de
intenção de voto Pesquisas encomendadas pelas chapas de D'Urso e Fragoso.
Gastos da OAB em comunicação; críticas à suposta autopromoção do presidente.
Campanha da OAB em relação à carteira de previdência dos advogados existente
no Ipesp e ameaçada de ser cancelada.
Movimento criado em 2006 contra corrupção e que teve em D'Urso um de seus
protagonistas.
Denúncia de que uma enquete publicada no site de Rui Fragoso sobre terceiro
mandato foi fraudada.

Outubro
qua qui sex sáb dom seg ter qua qui
30 1 2 3 4 5 6 7 8
Site de
D'Urso é
divulgado
na mídia
social
Twitter.
Página de
propostas
do site de
D'Urso é a
segunda
mais
visitada.
D'Urso
chega a
1000
seguidores
no Twitter.
Monica
Bergamo,
na Folha
de
S.Paulo,
divulga a
saída de
de Alberto
Toron da
chapa de
D'Urso.

sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Pesquisad
e intenção
de voto
do Ipope
sai no
Orkut,
Twitter e
Conjur.
Imprensa
noticia
inscrição
de chapas
que vão
disputar
campanha
da OAB.
E-mail
denuncia
enquete
do Rui.

seg ter qua qui sex sáb dom seg ter
19 20 21 22 23 24 25 26 27
Imprensa
noticia
inscrição
de chapas
que vão
disputar
campanha
da OAB.
Painel, FSP,
checa
filiação de
D'Urso ao
DEM/ Orkut
divulga o
'boato'/
D'Urso dá
entrevista
Ana Maria
Braga.
Estadão
noticia
suspeita de
vazamento
de mailing
da OAB.
É criado
perfil falso de
D'Urso no
Twitter/
Divulgação
de vídeo
sobre fraude
na enquete
de Rui
Fragoso.
Painel,
Folha de
São
Paulo,
divulga
filiação de
D'Urso ao
DEM.

Novembro
qua qui sex sáb dom seg ter qua qui
28 29 30 31 1 2 3 4 5
Imprensa
noticia
fraude na
enquete
de
Fragoso.
Vídeo de
enquete tem
3.500
visualiza-
ções/ Rui
exibe carta
da auditoria
que reponde
acusação da
enquete
Sai Edição
especial
da revista
Consulex
sobre a
gestão
D'Urso.
Uma Carta
de Márcio
Kayatt
sobre o
Ipesp é
divulga-da
no Conjur.
Repercus-
são da
carta sobre
o Ipesp. /
Entrevista
de D'Urso
à rádio
CBN.

sex sáb dom seg ter qua qui sex sáb dom
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Entrevis-
ta de
D'Urso ao
site
Última
Instância.

seg ter Qua
16 17 18
Eleições
da OAB

Principais temas discutidos no:
Twitter
3° mandato 6
IPESP 6
Enquete 5
Apoio 4
DEM 3
Cansei 3
Consulex 2
Spam 1
Propostas 1
IBOPE 1
Gastos da
OAB 1
Toron 0
Valor
Anuidade 0
Orkut
3° mandato 9
Enquete 6
Spam 3
Valor
anuidade 3
IPESP 2
DEM 2
Consulex 2
Cansei 1
Toron 1
Gastos da
OAB 0
Apoio 0
Propostas 0
IBOPE 0
Blogs e sites
3° mandato 10
Enquete 5
Spam 2
Anuidade 2
Toron 2
Propostas 2
IBOPE 2
IPESP 1
Gastos da
OAB 0
Cansei 0
DEM 0
Apoio 0
Consulex 0
3°mandato
IPESP
Enquete
Apoio
DEM
Cansei
Consulex
Spam
Propostas
IBOPE
GastosdaOAB
Toron
ValorAnuidade
6 6
5
4
3 3
2
1 1 1 1
0 0
Temas da campanha no
Twitter
3°mandato
Enquete
Spam
Valor…
IPESP
DEM
Consulex
Cansei
Toron
Apoio
Propostas
IBOPE
9
6
3 3
2 2 2
1 1
0 0 0 0
Temas da campanha no Orkut
3°mandato
Enquete
Spam
Anuidade
Toron
Propostas
IBOPE
IPESP
GastosdaOAB
Cansei
DEM
Apoio
Consulex
10
5
2 2 2 2 2
1
0 0 0 0 0
Temas da campanha nos
Blogs e Sites

Assuntos do Twitter com repercussão positiva e negativa para D'Urso
Assuntos do Twitter
Negativos 22
Positivos 11
Assuntos do Orkut com repercussão positiva e negativa para D'Urso
Assuntos do Orkut
Negativos 23
Positivos 6
Assuntos em sites e blogs com repercussão positiva e negativa para D'Urso
Blogs e Sites
Negativos 17
Positivos 9
67%
33%
Assuntos do Twitter
Negativos Positivos
79%
21%
Assuntos do Orkut
Negativos Positivos
65%
35%
Assuntos dos Blogs e Sites
Negativos Positivos

Classificação dos temas
Em relação ao candidato à reeleição
3° mandato negativo
IPESP negativo
Enquete positivo
Apoio positivo
DEM negativo
Cansei negativo
Consulex negativo
Spam negativo
Propostas positivo
IBOPE positivo
Gastos da OAB negativo
Toron negativo
Valor Anuidade negativo

Número de seguidores dos perfis do Twitter
Twitters lfdurso
Ruifragoso
oabsp
Hermes
barbosa
Leandro
pinto_
3Mandato
não Soumais durso
ter 15/09/09 384 148 164 579 79 27
qua 16/09/09 424 153 174 599 85 29
qui 17/09/09 464 158 183 638 95 29
sex 18/09/09 504 163 184 613 100 31
sáb 19/09/09 544 168 196 530 112 32
dom 20/09/09 584 173 202 546 123 33
seg 21/09/09 624 178 214 562 130 31
ter 22/09/09 664 183 206 578 145 33
qua 23/09/09 695 188 208 594 156 36
qui 24/09/09 727 193 211 610 173 39
sex 25/09/09 769 165 212 616 159 44
sáb 26/09/09 773 180 211 614 182 44
dom 27/09/09 796 174 212 617 174 47
seg 28/09/09 819 168 213 620 166 50
ter 29/09/09 860 170 218 627 169 55
qua 30/09/09 885 174 219 634 170 62
qui 01/10/09 890 174 220 638 171 65
sex 02/10/09 919 183 220 647 180 71
sáb 03/10/09 923 202 221 646 180 77
dom 04/10/09 937 222 223 646 180 82
seg 05/10/09 956 242 225 646 180 88
ter 06/10/09 973 258 228 652 232 94
qua 07/10/09 1.028 263 228 653 232 97
qui 08/10/09 1.064 289 232 655 254 100
Destaques: acréscimo de seguidores nos twitters Rui Fragoso oabsp, Soumais durso,
3Mandato Não, Leandro Pinto e lfdurso no dia 04/11/09, momento em que houve a
publicação da matéria sobre a suposta fraude na enquete do site de Rui Fragoso;
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
15/09/2009 15/10/2009 15/11/2009
Seguidores Twitter
lfdurso
Ruifragoso oabsp
Hermes barbosa
Leandro pinto_
3Mandato não
Soumais durso
04/11 - notícia da
fraude na enquete

sex 09/10/09 1.084 293 231 659 255 107
sáb 10/10/09 1.093 297 234 658 256 108
dom 11/10/09 1.102 300 234 657 256 109
seg 12/10/09 1.111 303 234 656 256 112
ter 13/10/09 1.120 306 234 656 256 115
qua 14/10/09 1.140 308 234 658 256 122
qui 15/10/09 1.156 326 234 656 273 125
sex 16/10/09 1.169 366 232 657 309 126
sáb 17/10/09 1.184 357 236 668 295 126
dom 18/10/09 1.199 370 236 673 305 129
seg 19/10/09 1.214 383 236 678 315 132
ter 20/10/09 1.229 386 238 680 315 131
qua 21/10/09 1.246 396 238 680 326 135
qui 22/10/09 1.246 397 240 685 328 138
sex 23/10/09 1.256 400 242 682 327 143
sáb 24/10/09 1.261 398 245 685 328 145
dom 25/10/09 1.266 401 247 687 329 147
seg 26/10/09 1.271 404 249 689 330 149
ter 27/10/09 1.280 409 248 695 331 151
qua 28/10/09 1.296 412 249 697 331 155
qui 29/10/09 1.315 418 251 700 332 155
sex 30/10/09 1.325 444 256 706 351 160
sáb 31/10/09 1.305 446 258 704 352 154
dom 01/11/09 1.312 454 259 707 356 155
seg 02/11/09 1.319 462 260 710 360 156
ter 03/11/09 1.326 470 261 713 364 157
qua 04/11/09 1.335 510 261 715 402 158
qui 05/11/09 1.355 546 264 724 431 160
sex 06/11/09 1.366 519 268 727 402 163
sáb 07/11/09 1.362 511 268 728 397 162
dom 08/11/09 1.371 522 268 732 406 164
seg 09/11/09 1.380 533 268 736 415 166
ter 10/11/09 1.393 551 270 738 430 168
qua 11/11/09 1.395 545 268 736 420 168
qui 12/11/09 1.406 562 268 736 435 172
sex 13/11/09 1.411 570 272 736 443 173
sáb 14/11/09 1.414 561 279 739 434 175
dom 15/11/09 1.421 566 281 739 438 176
seg 16/11/09 1.428 571 283 739 442 177
ter 17/11/09 1.434 575 289 738 442 181
qua 18/11/09 1446 599 293 735 443 193

Adesão de seguidores aos perfis do Twitter
D6- Vídeo sobre denúncia de fraude na enquete de Fragoso recebe milhares de acessos; candidatos dão entrevista à rádio
CBN.
D4- Começa a circular por e-mail a denúncia de fraude na enquete no site de Fragoso.
D5- Denúncia sobrefiliação de D'Urso ao DEM e sua suposta intenção de se candidatar em 2010; denúncienquete de
Fragoso de fraude sai na Folha de S.Paulo.
D1 -Primeira semana de campanha, até 27/09, marca os maiores taxas de adesões ao Twitter para D'Urso, Leandro Pinto e
do 3mandatonao; só então outras candidaturas passam a divulgar seus perfis.
D2 -Entre os dias 28/09 e 04/10, começa o debate sobre o terceiro mandato consecutivo de D'Urso, cujo site entra no ar
e passa a ser divulgado.
D3- Aumenta a procura por propostas; D'Urso chega aos mil seguidores.
-50
0
50
100
150
200
250
0 2 4 6 8 10 12
Adesão de seguidores aos perfis do Twitter
Por semana da campanha
lfdurso
Ruifragoso oabsp
Hermes barbosa
Leandro pinto_
3MandatoNao
Soumais durso
D1
D2
D3
D4
D5
D6

Por semana
lfdurso
Ruifragoso
oabsp
Hermes
barbosa
Leandro
pinto_ 3MandatoNao Soumais durso
1a semana 200 25 38 -33 44 6
2a semana 212 1 10 71 51 14
3a semana 141 48 11 29 6 35
4a semana 165 78 11 11 76 27
5a semana 97 70 2 16 49 20
6a semana 67 31 11 14 24 18
7a semana 46 53 12 20 27 8
8a semana 59 68 9 25 50 9
9a semana 50 44 13 7 32 12
10a semana 25 33 12 -4 5 17
Por dia
Twitters lfdurso
Ruifragoso
oabsp
Hermes
barbosa Leandro pinto_ 3MandatoNao Soumais durso
qua 16/09/09 40 5 10 20 6 2
qui 17/09/09 40 5 9 39 10 0
sex 18/09/09 40 5 1 -25 5 2
sáb 19/09/09 40 5 12 -83 12 1
dom 20/09/09 40 5 6 16 11 1
seg 21/09/09 40 5 12 16 7 -2
ter 22/09/09 40 5 -8 16 15 2
qua 23/09/09 31 5 2 16 11 3
qui 24/09/09 32 5 3 16 17 3
sex 25/09/09 42 -28 1 6 -14 5
sáb 26/09/09 4 15 -1 -2 23 0
dom 27/09/09 23 -6 1 3 -8 3
seg 28/09/09 23 -6 1 3 -8 3
ter 29/09/09 41 2 5 7 3 5
qua 30/09/09 25 4 1 7 1 7
qui 01/10/09 5 0 1 4 1 3
sex 02/10/09 29 9 0 9 9 6
sáb 03/10/09 4 19 1 -1 0 6
dom 04/10/09 14 20 2 0 0 5
seg 05/10/09 19 20 2 0 0 6
ter 06/10/09 17 16 3 6 52 6
qua 07/10/09 55 5 0 1 0 3
qui 08/10/09 36 26 4 2 22 3
sex 09/10/09 20 4 -1 4 1 7
sáb 10/10/09 9 4 3 -1 1 1
dom 11/10/09 9 3 0 -1 0 1
seg 12/10/09 9 3 0 -1 0 3
ter 13/10/09 9 3 0 0 0 3
qua 14/10/09 20 2 0 2 0 7
qui 15/10/09 16 18 0 -2 17 3
sex 16/10/09 13 40 -2 1 36 1
sáb 17/10/09 15 -9 4 11 -14 0

dom 18/10/09 15 13 0 5 10 3
seg 19/10/09 15 13 0 5 10 3
ter 20/10/09 15 3 2 2 0 -1
qua 21/10/09 17 10 0 0 11 4
qui 22/10/09 0 1 2 5 2 3
sex 23/10/09 10 3 2 -3 -1 5
sáb 24/10/09 5 -2 3 3 1 2
dom 25/10/09 5 3 2 2 1 2
seg 26/10/09 5 3 2 2 1 2
ter 27/10/09 9 5 -1 6 1 2
qua 28/10/09 16 3 1 2 0 4
qui 29/10/09 19 6 2 3 1 0
sex 30/10/09 10 26 5 6 19 5
sáb 31/10/09 -20 2 2 -2 1 -6
dom 01/11/09 7 8 1 3 4 1
seg 02/11/09 7 8 1 3 4 1
ter 03/11/09 7 8 1 3 4 1
qua 04/11/09 9 40 0 2 38 1
qui 05/11/09 20 36 3 9 29 2
sex 06/11/09 11 -27 4 3 -29 3
sáb 07/11/09 -4 -8 0 1 -5 -1
dom 08/11/09 9 11 0 4 9 2
seg 09/11/09 9 11 0 4 9 2
ter 10/11/09 13 18 2 2 15 2
qua 11/11/09 2 -6 -2 -2 -10 0
qui 12/11/09 11 17 0 0 15 4
sex 13/11/09 5 8 4 0 8 1
sáb 14/11/09 3 -9 7 3 -9 2
dom 15/11/09 7 5 2 0 4 1
seg 16/11/09 7 5 2 0 4 1
ter 17/11/09 6 4 6 -1 0 4
qua 18/11/09 12 24 4 -3 1 12

Resultados do acompanhamento do site de D'Urso no Google Analytics
Data Visitantes
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página
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vista
Segunda
pág. + vista
Terceira pág. +
vista
Tempo no site Taxa de
rejeição
Acesso
Conjur
Acesso
twitter
Acesso
OAB
apoio proposta noticias
ter 22/set 09 106 137 838 80 141 31 29 00:04:47 25,55% 4
qua 23/set 09 183 235 1.464 102 251 86 41 00:04:39 24,26% 3
qui 24/set 09 143 183 1.173 100 163 51 27 00:04:44 33,33% 5
sex 25/set 09 111 158 1.194 88 152 31 27 00:04:47 27,22% 0
sáb 26/set 09 39 50 326 26 36 31 15 00:07:16 42,00% 6
dom 27/set 09 50 61 446 27 59 11 6 00:06:49 22,95% 3
seg 28/set 09 124 160 903 91 144 28 26 00:04:48 30,00% 4
ter 29/set 09 110 145 859 83 158 20 24 00:04:57 26,90% 4
qua 30/set 09 399 469 2.373 126 354 135 38 00:04:26 43,28% 11
qui 01/out 09 226 258 1.516 90 242 78 20 00:04:37 35,27% 9
sex 02/out 09 837 928 3.698 184 460 248 92 00:03:17 47,52% 11
sáb 03/out 09 350 384 1.789 71 261 111 44 00:03:53 37,24% 8
dom 04/out 09 670 715 2.227 113 231 170 48 00:02:23 57,48% 12
seg 05/out 09 1.172 1.263 4.343 226 490 341 69 00:02:18 53,52% 17
ter 06/out 09 1.375 1.457 4.595 206 495 287 158 00:02:11 52,23% 18
qua 07/out 09 744 795 2.957 167 361 182 73 00:02:52 48,68% 6
qui 08/out 09 1.606 1.740 6.509 323 725 619 157 00:02:49 45,06% 16
sex 09/out 09 544 616 2.359 197 285 151 76 00:03:14 43,67% 10
sáb 10/out 09 278 320 1.304 114 145 66 53 00:03:18 40,00% 0 11
dom 11/out 09 146 157 682 54 100 23 24 00:03:54 49,04% 0 7
seg 12/out 09 584 670 2.305 211 278 114 121 00:03:07 51,04% 0 22
ter 13/out 09 1.149 1.244 4.711 328 632 323 202 00:02:54 46,06% 0 15
qua 14/out 09 408 468 1.846 189 224 117 73 00:03:12 46,79% 0 10
qui 15/out 09 519 594 2.403 234 337 176 88 00:04:27 43,27% 0 12
sex 16/out 09 447 537 2.279 263 322 74 100 00:03:09 41,71% 0 28
sáb 17/out 09 313 386 1.601 168 223 71 49 00:03:03 46,37% 104 22
dom 18/out 09 367 430 1.764 169 227 111 100 00:03:57 37,21% 113 12
seg 19/out 09 784 909 3.489 357 412 227 340 00:03:17 30,25% 267 51

ter 20/out 09 540 613 2.183 233 305 173 160 00:03:00 38,17% 219 37
qua 21/out 09 462 536 2.079 234 258 113 128 00:03:21 40,86% 192 23
qui 22/out 09 435 486 2.016 209 263 110 108 00:03:03 40,53% 179 20
sex 23/out 09 394 439 1.773 171 231 107 95 00:03:41 43,51% 122 12 27
sáb 24/out 09 204 230 895 94 113 89 39 00:03:46 39,57% 47 15 35
dom 25/out 09 210 234 1.041 86 138 73 48 00:03:15 40,17% 36 7 55
seg 26/out 09 638 736 2.919 285 361 186 164 00:03:13 41,71% 126 32 181
ter 27/out 09 637 743 2.903 279 373 224 97 00:03:01 45,36% 126 36 188
qua 28/out 09 631 711 2.921 275 362 193 168 00:03:24 39,10% 123 31 186
qui 29/out 09 661 742 2.925 257 374 193 133 00:02:45 35,18% 101 29 150
sex 30/out 09 428 485 1.613 205 197 129 62 00:02:30 46,60% 90 17 78
sáb 31/out 09 172 193 737 92 117 37 29 00:03:35 46,63% 31 3 32
dom 01/nov 09 154 174 704 84 106 24 25 00:03:39 45,98% 32 2 20
seg 02/nov 09 401 449 1.522 178 176 91 56 00:02:36 53,23% 56 11 46
ter 03/nov 09 662 750 2.470 307 277 166 101 00:02:21 51,07% 97 12 182
qua 04/nov 09 567 636 2.184 252 280 144 92 00:03:07 42,45% 94 17 169
qui 05/nov 09 505 603 2.132 258 268 151 95 00:03:04 48,76% 83 22 149
sex 06/nov 09 465 540 2.023 236 211 147 79 00:02:58 45,19% 93 11 129
sáb 07/nov 09 217 244 756 108 75 42 43 00:02:53 54,10% 42 5 34
dom 08/nov 09 673 727 2.369 181 254 204 86 00:02:46 54,06% 31 5 50
seg 09/nov 09 1.093 1.201 3.914 353 436 269 181 00:02:17 52,62% 84 23 200
ter 10/nov 09 696 776 2796 260 271 198 138 00:02:38 49,48% 66 17 246
qua 11/nov 09 570 637 2364 232 264 156 120 00:03:03 48,19% 73 13 213
qui 12/nov 09 1104 1214 3974 394 427 225 188 00:02:28 52,06% 74 28 296
sex 13/nov 09 1140 1247 4290 383 487 252 186 00:02:18 49,24% 76 19 300
sáb 14/nov 09 658 723 1737 235 158 87 59 00:01:38 62,38% 34 5 91
dom 15/nov 09 518 573 1942 184 225 113 91 00:02:43 53,75% 30 19 118
seg 16/nov 09 2640 2832 10012 673 1212 855 479 00:02:34 45,06% 95 38 1097
ter 17/nov 09 3682 4176 11460 1139 951 826 748 00:02:10 50,74% 77 41 2070
qua 18/nov 09 4829 6079 14467 2677 495 298 3305 00:01:57 40,85% 44 49 3120
qui 19/nov 09 2126 2467 5819 1248 259 206 960 00:01:24 50,30% 11 22 1117
sex 20/nov 09 418 452 1014 198 70 41 109 00:01:37 59,96% 5 3 144

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