Optimiza tu estructura web y contenido localizado para internacional

CÓMO ALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs
INTERNACIONALES COMPETITIVOS
#SEOINTERNACIONAL EN #SEONTHEBEACH 2014 POR @aleyda DE @orainti

CÓMO noALCANZAR EL ÉXITO SEO EN MERCADOs
INTERNACIONALES COMPETITIVOS

HOLA #SEONTHEBEACH

ALEYDA SOLIS
!
CONSULTORA SEO INTERNACIONAL
!
+7 AÑOS EXPERIENCIA EN PROYECTOS
SEO EN EUROPA, USA & LATAM
!
FUNDADORA DE ORAINTI,
CONSULTORA SEO

VAMOS A HACER SEO INTERNACIONAL

¿LA FÓRMULA ES 50% DE TU SEO ACTUAL + 25% NUEVA ESTRUCTURA INTERNACIONAL + 25% nUEVO IDIOMA?

EL SEO realmente SE PARECE UN POCO AL FÚTBOL

NO PUEDES COMPETIR DEPENDIENDO DE SÓLO UNA JUGADOR ESTRELLA ESTRATEGIA

zalando.fr
google.be
PROBLEMAS
DE ALINEACIÓN DE
PAÍS
MIRA ESTE RESULTADO DE ZALANDO PARA BOTAS EN BÉLGICA POSICIONÁNDOSE CON SU .FR

ALCANZAR EL ÉXITO fUTBOLÍSTICO SEO iNTERNACIONAL REQUIERE UN  
ESFUERZO DE EQUIPO MULTI-DISCIPLINAR, ESPECIALMENTE EN MERCADOS COMPETITIVOS
yo coordiné el link
building para cada país
yo coordiné la localización
de contenido para cada país
yo optimicé la estructura
web internacional

i’m the international link
builder
PIXMANIA.es
MEDIAMARKT.es
google.es
LOCALIZADO,
ALINEADO Y
POPULAR
AMAZON.es
PIXMANÍA NOS LOS DEMUESTRA AL ESTAR POR ENCIMA DE MEDIAMARKT Y AMAZON

¿cómo ENFOCAR UNA ESTRATEGIA DE SEO INTERNACIONAL QUE SEA COMPETITIVA?

DESDE con UNA defensa ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL OPTIMIZADA
yo por esta camiseta ma-to

HASTA UNA DELANTERA CAMPAÑA DE ENLACES INTERNACIONAL PROACTIVA
yo no estoy aqui solo por guapo

(slide totalmente irrelevante al seo pero esencial para demostrar la
afirmación anterior… además, estamos en el #seonthebach por dios!)
aunque está claro que lo soy

PASANDO POR UN mEDIOCAMPO CONTENIDO LOCALIZADO & RELEVANTE
yo meto más goles que los
delanteros

DESARROLLA TU
POPULARIDAD
INTERNACIONAL
3 
CREA Y OPTIMIZA
CONTENIDO LOCALIZADO
BUSCADO POR TU AUDIENCIA
INTERNACIONAL
2 
OPTIMIZA TU
ESTRUCTURA WEB
INTERNACIONAL
1
HAGAMOS UN REPASO A UN PROCESO SEO INTERNACIONAL COMPETITIVO

OPTIMIZA TU ESTRUCTURA WEB INTERNACIONAL
1

IDENTIFICA Y VALIDA TU ENFOQUE INTERNACIONAL: IDIOMA VS. PAÍS
ENFOQUE POR país
chile
mexico
INGLÉS
INGLÉS
ENFOQUE POR IDIOMA

AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR PAÍS

Y AQUÍ TENEMOS UN ENFOQUE POR IDIOMA

¿QUÉ CRITERIOS SE DEBERÍAN USAR PARA ELEGIR EL ENFOQUE INTERNACIONAL?

TOMA TAMBIÉN EN CONSIDERACIÓN RESTRICCIONES Y REQUERIMIENTOS DEL NEGOCIO
FACTIBILIDAD
TÉCNICA Y SOPORTE
PARA SITIO MULTI-
IDIOMA Y MULTI-PAÍS
DESARROLLO Y
ACTUALIZACIÓN DE
CONTENIDO MULTI-
IDIOMA
SOPORTE DE IDIOMA
NATIVO CONTÍNUO
ENTREGA DE
PRODUCTO O SERVICIO
INTERNACIONAL
SOPORTE DE
MONEDA Y PRECIO
INTERNACIONAL
RESTRICCIÓN DE
OPERACIÓN Y LEGAL
INTERNACIONAL

SELECCIONA LA MEJOR ESTRUCTURA WEB en base a TU ENFOQUE INTERNACIONAL
VS

ENFOQUE A PAÍS: cctlds vs. sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR PARA GEOLOCALIZAR. MÁS DIFÍCIL PARA
DESARROLLAR POPULARIDAD.
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA SACAR PROVECHO A
LA POPULARIDAD ACTUAL. PUEDE SER GEOLOCALIZADO
FACTIBLE CON GTLDS. MEJOR PARA UN SITIO CON GRAN
VOLUMEN DE PÁGINAS. PUEDE SER GEOLOCALIZADO.

ENFOQUE POR IDIOMA: sub-directoriOs vs. sub-domINIOS
MEJOR SI EL VOLUMEN DEL CONTENIDO NO ES TAN ALTO Y PARA SITIOS SIN
TANTOS RECURSOS PARA CREAR ENLACES
MEJOR PARA INDEXAR MÁS CONTENIDO, EVITAR AÑADIR MÁS COMPLEJIDAD
A LA ESTRUCTURA WEB Y SI TIENES MÁS RECURSOS PARA LINK BUILDING.

EVITA MOSTRAR TU CONTENIDO INTERNACIONAL CON LA MISMA URL, USANDO SCRIPTS

O USANDO URLS CON PARÁMETROS, DEJáNDOLAS EN EL IDIOMA INICIAL

OPTIMIZA LA EXPERIENCIA WEB CON EL IDIOMA Y TÉRMINOS RELEVANTES A LA AUDIENCIA

Y RECUERDA UNA VEZ MÁS: TRADUCE LAS URLS!

RECOMIENDA LA VERSIÓN ADECUADA EN BASE A LA IP O EL IDIOMA DEL NAVEGADOR

PRUEBA LOS INTERSTITIALS Y REDIRECCIONES PARA EVITAR PROBLEMAS DE RASTREO

O ASUMIR ERRÓNEAMENTE SOBRE EL VISITANTE Y CAUSAR UNA MALA EXPERIENCIA

USA CRAWLERS COMO SCREAMING FROG, DEEP CRAWL, STRUCR PARA VERIFICAR ESTO
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

evita problemas de alineación de tus resultados especificando 
la orientación de idioma y el país de tus páginas con hreflang

asegúrate de incluir el código de idioma y país correcto
http://nerdydata.com/

*OUCH* cuidado ahí

siempre valida con las especificaciones de google al implementarlas
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=en

usa la herramienta de generación y validación de hreflang para verificarlas
http://www.internationalseomap.com/
hreflang-tags-generator/
http://flang.dejanseo.com.au/

puedes hacer uso de seo crawlers también
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

puedes incluir el hreflang a través de xml sitemaps de forma alternativa 
apoyándote de la herramienta hecha por the media flow
http://www.themediaflow.com/tool_hreflang.php

usa el html lang, content language meta tag & http header para especificar  
tu idioma también, asegúrate que muestras el código correcto
http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp

si no estás usando un cctld y estás enfocándote a un país, geolocaliza  
tus versiones internacionales con webmaster tools

usa software proxy o herramientas como “i search from” para validar  
cómo se muestran tus versiones internacionales en las serps
http://isearchfrom.com/
https://www.hidemyass.com/

así evitarás problemas de alineación
http://semrush.com/

crea y optimiza para un contenido localizado
2

recuerda que tu audiencia internacional aunque hable  
tu mismo idioma puede no usar los mismos términos que tú

es por ello fundamental que desarrolles un estudio de palabras clave para
cada uno de tus mercados internacionales, aunque hablen el mismo idioma
volumen,
tendencia,
estacionalidad
posicionamiento
y contenido actual
para la keyword
sugerencias
de keywords
relevantes
las keywords de
tu competencia
tus keywords
actuales
objetivos
de negocio,
volumen y
beneficio
tus
keywords y
temas
prioritarios
relevancia e
intención

puedes comenzar identificando las palabras claves que ya te están dando
visibilidad desde estos países en Google webmaster tools

expande y valida tus ideas de palabras clave con su volumen de búsqueda y
tendencia usando herramientas que soporten la búsqueda internacional
http://keywordtool.io/ http://semrush.com/

y no te olvides de verificar el nivel de competitividad,  
que será distinto de país en país, y servirá para priorizar las keywords
https://moz.com/researchtools/keyword-difficulty

debes usar y optimizar hacia los términos específicamente relevantes,
populares y competitivos en cada país para lograr la visibilidad deseada

y evitar la tentación de traducir automáticamente el contenido o usar
únicamente herramientas como google keyword market finder

algunos términos no se pueden traducir simplemente de forma automática

*OUCH* cuidado ahí!

necesitarás apoyo nativo local para desarrollar contenido localizado  
de forma constante
aquí puedo ayudar yo

desarrolla tu popularidad internacional
3

debes desarrollar enlaces desde tus mercados internacionales  
y la mejor forma es conectando y promoviendo localmente

aunque puede resultar difícil especialmente al inicio…

identifica quiénes son tus competidores en cada uno de los mercados,  
su comportamiento, posicionamiento y oferta de contenido
http://www.similarweb.com/

usa similarweb ysemrush para identificar esta información
http://www.semrush.com/

identifica la popularidad y fuentes de enlaces de tus competidores locales
http://opensiteexplorer.org/
https://www.majesticseo.com/

valida el nivel de autoridad de tus competidores, el volumen y  
la calidad de los enlaces que tienen para estar posicionados
http://explorer.cognitiveseo.com/

verifica cual es el contenido más compartido de tus competidores en  
las redes sociales y en qué redes sociales está tu comunidad local
https://socialcrawlytics.com/

identifica temas populares relacionados a aquellos que ha compartido tu
audiencia internacional, para desarrollar tu estrategia de contenido
http://buzzsumo.com/

y cuáles son los influenciadores para cada uno de tus mercados.  
conecta con ellos para ganar su apoyo en la promoción de tu contenido
http://tribalytics.com/
http://www.twtrland.com/

crea contenido (texto, videos, ofertas) basado en los patrones identificados y
promuévelos consistentemente con tu comunidad e influenciadores
http://www.socialseeder.com/

conviértete en una empresa LOCAL. AUMENTARÁS TUS POSIBILIDADES DE ÉXITO
CONOCIENDO, CONECTANDO Y PROMOVIENDO DE FORMA LOCALIZADA CON TU AUDIENCIA

monitoriza tus resultados en el tiempo y prueba hasta que identifiques  
lo que funciona mejor y sácale el máximo provecho
http://authoritylabs.com/
http://topsy.com/

ES AHORA VUESTRO TURNO DE CONVERTIROS EN ESTRELLAS DE FÚTBOl  
EN MERCADOS DE BÚSQUEDA INTERNACIONALES

con un trabajo de equipo, esfuerzo constante, sacando el máximo provecho  
a las oportunidades y la estrategia adecuada #sisepuede
nosotros podemos

Gracias! ¿Tenéis preguntas?

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