1. Il mercato digitale | scenario, mercato e attori

3. “ Credo che quel che è successo sia molto importante e poteva accadere solo in America. Inoltre non sarebbe potuto accadere senza Internet perché è stato il web a fornire la capillarità necessaria. YouTube da solo ha giocato un enorme ruolo. Piace dire che il presidente Kennedy fu eletto grazie alla televisione. Se è così, allora Obama è stato eletto grazie a YouTube.” (Nicholas Negroponte )

4. Il web 2.0 e i social network /1 Internet si conferma quale media globale che cresce di più,con la più importante capacità commerciale , superiore alla TV, ma anche quale insieme di infinite nicchie, i social network sono la nuova reality TV su Internet Sono 2 miliardi coloro che navigano su Internet , secondo l’ agenzia Onu per le telecomunicazioni. All’inizio dell’anno 2000 il numero degli internauti aveva appena superato il mezzo miliardo Secondo uno studio condotto da eMarketer , entro il 2013, il 43% dell’utenza internet globale (circa 600 milioni di individui) avrà un account su uno dei più popolari social network.

5. Social Network

6. Social Media

14. Internet in Italia, Crossmedialità e convergenza digitale

17. Il rapporto degli italiani con i media. Evoluzione dell’uso complessivo (abituale + occasionale). Confronto 2001/2009 (val. %) Il rapporto degli italiani con i media - 2001/2009 8° Rapporto Censis/Ucsi sulla comunicazione - Novembre 2009 Media 2001 2009 var.% Televisione tradizionale 95,8 97,8 + 2,0% TV satellitare - 35,4 + 29,7% rispetto al 2007 IPTV - 15,2 + 238,4% rispetto al 2007 Mobile TV - 1,7 Cellulare 72,8 85,0 + 12,2% Radio 68,8 81,2 + 12,4% Giornali 57,5 64,2 + 3,6% Libri 43,1 56,5 + 2,5% Internet 20,1 47,0 + 26,9%

18. Digitalizzazione e frammentazione della tv

20. Evoluzione del mercato della comunicazione nello scenario della convergenza digitale

21. Il mercato media tv + web + mob Italia 2008 3pay access, pay contents Advertising 5 TV adv 0,4 Web & Mob adv 2,1 Pay TV (Sat + IPTv + DTT Pay + DVBH) 0,7 Pay internet (news, video, gambling, gaming) 1,5 Mobile Contents (9% Video, 38% Info, 7% Comm, 35% Pers., 8% Gochi)** Elaborazioni AssoComunicazione su varie fonti: *Federcomin/DIT: rapporto e-Content **Fonte: Osservatorio Mobile VAS

22. Il mercato dei media in Italia 2009 Politecnico di Milano - Dicembre 2009 - Osservatorio su New Tv & Media Media Mercato € Tradizionali -8% -2,2 mld Nuovi 13% 600 mil Mercati 2007 2008 2009 web, mobile, tv digitali 22% 24% 29% Media Ricavi Stampa -20% TV -10% Radio -14% Media basati sul web 10%

23. Nel primo semestre le aziende esclusive sono state 258 in Tv (+17,3%), 124 in radio (+6,0%), 2.472 sui quotidiani (+6,7%), 239 sulla free press (+5,8%) e 1.000 su Internet (+42,0%).

24. Investimenti in Italia 2009-10

25. Nuove sfide per i marketers Cambiano i modelli e le strategie, cambia il rapporto marche/contenuti

26. Il controllo della comunicazione si sposta Palinsesto fisso On - Demand Mono-direzionale Interattivo Push Pull Pubblico di massa Segmentazione Dal consumatore al consumatore Dall’azienda al consumatore

28. Una nuova generazione di formati Nike Smirnoff Dove McDonald’s