Iniciador barcelona enero 2013

@ghostmou

Lanza tu proyecto online con
éxito
“Orden en el caos, caos en el orden”
Alfonso Moure Ortega
SEO & PPC & Web Analytics Consultant
alfonso@moure.es
Twitter.com/ghostmou
www.alfonsomoure.com Iniciador Barcelona – 15 de enero de 2013
Lanza tu proyecto online con éxito Alfonso Moure Ortega – Twitter @ghostmou
SEO & PPC & Web Analytics Consultant | www.alfonsomoure.com

Cuando uno tiene una idea…

Piensas a toda velocidad lo que
harás…

…tienes ganas de comenzar lo
antes posible…

…el éxito nubla tus objetivos…

… y empiezas cometiendo el
primer error…

no sabes lo que vas a hacer con tu
proyecto


Cuando uno tiene una idea…
Si aparezco el
primero tendré
más ventas…

El SEO es lo
mejor… de lo
mejor, lo
superior…

Fama, éxito,
vender, dejar ese
estúpido trabajo…


¿Nos hemos olvidado algo?

¿Qué quiero conseguir con mi
Objetivos
proyecto?

¿Dónde quiero ofrecer mi
Target / scope
producto o servicio?

Recursos iniciales ¿Qué recursos tengo para hacerlo?

¿Dónde debo aplicar mis
¿Hasta dónde puedo llegar?
recursos?


¿Objetivos?

¿Vender online?

¿Darse a conocer?

¿Informar de algo?

¿Obtención de leads o contactos?


El ciclo de un proyecto online
• Análisis de casos de uso
• Keyword research
Investigación • Competidores


¿Por qué primero canales Search?

Menor inversión

Maximizar retorno

Velocidad de implementación

Efecto medible y ágil de corregir

Respuesta directa


Razonando el Search

¿Qué tamaño tiene
su pantalla?  lo ¿A dónde mira
primero que ve primero? 
movimiento del ojo
humano

1. Atraer la mirada.

2. Fijar la atención.

3. Incitar al clic.


SEO básico: ¿a dónde mira el usuario?

La parte alta del SERP se
lleva la palma

Los patrocinados de la
derecha atraen la
mirada.

La parte baja queda
fuera de visión en casi
todas las
configuraciones.


Y llega el CTR al buscador…

Posición Visibilidad Atracción

Búsquedas mensuales
% Clics

CTR: Clic Through Ratio


¿SEO vs PPC? ¡SEO + PPC!

Visitas potenciales

CTR
SEO

Visitas potenciales total
PPC


El ciclo de un proyecto online
• Análisis de casos de uso
• Keyword research
Investigación • Competidores

• Web Analytics
• Rankings Análisis Estructura
• Arquitectura
• GWT • Contenidos

• Experimentar • Desarrollo
Mejoras OnPage
• Cambios en • Diseño
buscadores

OffPage
• Linkbuilding
• Social Media


¿Qué vamos a vender hoy?


Casos de uso

¿Qué necesita nuestro usuario?


Casos de uso
¿Qué haremos
¿Qué quiere el ¿Qué necesidades
para satisfacer su
usuario? tiene?
necesidad?

Tipo de usuario

Necesidades

Acciones


Casos de uso
Tipo de usuario Quiere comprar un cubo de rubik
Necesidades •Mostrar cubos de rubik.
•Permitir comprar un cubo de rubik.
Acciones •Mostrar nuestro catálogo de cubos con claridad.
•Destacar precio para facilitar la toma de decisiones.
•Al acceder a cualquier landing del site, deberemos mostrar
con claridad que ofrecemos cubos de rubik.

Tipo de usuario Busca cómo solucionar un cubo de rubik
Necesidades •Instrucciones para completar un cubo de rubik con éxito y sin
morir en el intento.
Acciones •Videos explicativo sobre su resolución en la landing page de
producto.
•Consejos para su resolución.
•Algoritmo de movimientos para terminar el juego.

(etc.…)


Casos de uso
Tipo de usuario Quiere hacer un regalo
Necesidades •Inspirarse para el regalo que desea realizar.
•Disponer de varias opciones, que puedan adaptarse a los
gustos del sujeto que recibirá el regalo.
Acciones •Destacar el interés de los juegos de ingenio.
•Llamar al usuario a probar juegos de ingenio para mejorar sus
capacidades.
•Videos demostrativos sobre cómo jugar con un cubo de
rubik.
•Diferentes tipos de cubos: 3x4, 4x4, dodecaedros,
icosaedros…

(etc.…)


¿Dónde y a quién vamos a vender?

¿Nos centraremos en un solo país
o en varios?

¿Vamos a trabajar varios idiomas?

¿Es necesario excluir alguna zona
geográfica?

¿Cuál es el perfil de mi público
objetivo?


Enfoque geográfico y lingüístico en SEO
www.miscubosderubik.mou

Único mercado o idioma www.miscubosderubik.mou


Enfoque geográfico y lingüístico en SEO
www.miscubosderubik.mou
Varios mercados o
idiomas

Por idiomas
www.miscubosderubik.mou/es
www.miscubosderubik.mou/fr

1 idioma / mercado
www.miscubosderubik.mou/es
www.miscubosderubik.mou/fr
Más de 1 idioma / www.miscubosderubik.mou/en-us
mercado
www.miscubosderubik.mou/en-uk

http://bit.ly/isoidiomas

¿Y los duplicados de contenido?
http://bit.ly/moualternate

ES_ES TITLE = “Comprar cubos de rubik”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-mx” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-mx” />

Indicamos variación
Localización de la
Etiqueta “alternate” alternativa del idioma
alternativa
actual

ES_MX TITLE = “Comprar cubos de rubik”

<link rel=“alternate” hreflang=“es-es” href=“http://www.miscubosderubik.com/es-es” />


Objetivos, requisitos, resultados y otras hierbas
Resultados
Objetivo Estrategia Táctica Métodos
deseados

Vender figuras Disponer de Optimización Keyword Vender al
de Rubik y un nivel de de nuestro site research.
Dogic online: visibilidad apto para SEO y menos 50
juguetes de para nuestros PPC, tanto Optimización de figuras al
ingenio. productos en interna como front end para mes.
buscadores y externamente. SEO y PPC.
medios Mantener
sociales. Campaña de Creación de
linkbuilding y contenidos de un CPA
linkbaiting. calidad. inferior a 2,5€.

Monitorización Campaña
continua para linkbuilding.
realizar
ajustes. Análisis de
tráfico y CVR.

Keyword research: ¿cuándo debo ser visible?
Debemos seleccionar con qué palabras
deseamos ser visibles en el buscador

1º • Crearemos una lista de términos relacionados con
nuestro producto

2º • Seleccionaremos aquellos con mayor posibilidad
de aparecer: mayor volumen de búsquedas

3º • Organizamos los términos con un esquema lógico
correcto


Seleccionando términos

nuestro producto

¿Usará todo el ¿Necesito
¿Qué productos vamos a mundo estos utilizar otras o
vender? términos? más palabras?

• Cubos de rubik 2x2
• Dodecaedros
• Icosaedros (dogic) ¿Podemos
vender con
ellas?


Añadiendo otros términos

nuestro producto

¿Qué es un ¿Quién puede
cubo de rubik? querer un cubo
de rubik?

• juguete de ingenio
• niños
• prueba de ingenio
• aficionados a las
• juegue lógico
pruebas de ingenio


¿Son válidos estos términos?


Mayor volumen de
Menor nivel de competencia
búsquedas mensuales


Google Keyword Tool


https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer

Google Keyword Tool


Organización por familias de términos

3º • Organizamos los términos por familias y
subfamilias

Productos
(cubo de rubik, Soluciones cubo de rubik
dodecaedro de rubik…)

Juegos cubo de rubik

Características de Donde comprar cubos de
productos (2x2, 4x4…) rubik


Ya tenemos nuestros keywords…

Necesitamos relacionar
cada término clave con una
página de nuestro site…

1. Cada URL solo puede optimizarse para un número n de
términos (entre 1 y 4, dependiendo… de a quién
preguntes)

2. No debemos optimizar para un mismo término en más de
una URL

3. El paso de “asignación de palabras clave” es el más
importante de todo el proceso. Influye en nuestro
contenido y en la estrategia de linkbuilding a usar


Asignando palabras clave

URL
A cubo de rubik Término principal
cubos de rubik
Cubos de rubik Términos secundarios
cubo rubik


Asignando palabras clave

URL
B cubos rubik 2x2 Término principal
cubos de rubik 2x2
Cubos de rubik 2x2 Términos secundarios
rubik 2x2


¿Podemos aprovechar más términos?


Asignando palabras clave: gap!

URL
C resolver cubo rubik Término principal
solucion cubo rubik
Resolver cubo de rubik Términos secundarios
cubo de rubik solucion


Arquitectura de información
Home
Nivel de producto

Cubo de rubik
Nivel subproductos

2x2 3x3

Nivel contenido adicional 4x4 5x5

Resolver cubo
de rubik

¡Construimos nuestro site!
cubo de rubik Término principal
URL
cubos de rubik
A Términos secundarios
cubo rubik

Keywords TITLE DESCRIPTION URL
cubo de rubik Cubo de rubik – Cubos de rubik de /cubo-de-rubik
cubos de rubik JuegosInteligentes.tld todos los tamaños
en
cubo rubik JuegosInteligentes.
Conoce nuestra
colección de cubos
URL URL URL de rubik.
B C D Repetir con todas nuestras landings

164
64 caracteres
caracteres
máximo
máximo

El contenido: siempre único
¡Punto clave para programadores! Ojito…

• El contenido de una página debe ser único…

– TITLE único dentro del site
– DESCRIPTION único dentro del site
– URL única en cada site (y llevar a diferente
contenido)
– TEXTO único (o casi) en cada site


Duplicado de contenidos: parcial

Duplicado parcial de
contenidos: solo una parte
de la página original se repite


Duplicado de contenidos: completo
¡Un duplicado completo
puede ser muy
arriesgado!


Duplicado de contenidos: precauciones

Introducir siempre la etiqueta Marcar como noindex rutas de
canonical en el header búsqueda

<link rel="canonical" href=“URL- <meta name=“robots”
CORRECTA" /> content=“noindex” />

Ruta correcta, no ruta actual
(que no es lo mismo…)


Optimizando el site
¡Ya tenemos nuestros objetivos y los términos a posicionar!
Ahora toca diseñar, desarrollar, implementar… y lanzar o modificar nuestro site.

Servidor 4º
3º
On Page

Topografía

Arquitectura 2º
¿Alguna
prioridad?
Front end 1º

Ojo con la puesta a punto del front end…
Los desarrollos cuestan dinero, esfuerzo y tiempo.
Debemos tener mucho cuidado con esta fase.

Cuida y mima a los Revisa a fondo el
programadores: resultado para saber
tienen la clave para si te satisface. Ojo
hacer tus ideas con errores o
realidad duplicados

No sacrifiques a los
¡¡No hagas pasos a
usuarios por el SEO:
producción en
serán ellos los que
viernes!!
compren, no Google


Linkbuilding
Directorios
Blogs

Foros

Notas de prensa

Sites temáticos


Forma de un link
<a
href=“http://www.juegosinteligentes.tld/cubo-de-rubik”
Title=“Solución cubo de rubik 4x4”>

Solución cubo de rubik 4x4

</a>

Texto de Atributo URL de
enlace TITLE destino
(“anchor
text”)


¡A generar links!
Debemos tomar varias decisiones antes de comenzar nuestra campaña de creación de
enlaces: sus características, formato, origen, destino, y criterios de calidad que la
página de origen debe tener para crear enlaces desde ella.

Texto de enlace / anchor text
Propiedades
URL de destino

Calidad de la página de origen
Origen
Title de página, URL, contenido…

URL de destino
Destino
Términos clave elegidos


¿Qué es un buen link?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que
lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

Tiene poca publicidad  vamos, sin ser descarados…

Tiene contenido de calidad

Tiene un alto nivel de autoridad  PageRank o el Domain / Page Authority de SEOmoz

La página de origen no muestra contenidos “poco fiables” (pornografía, gambling, etc)

Posee términos clave interesantes para nuestro negocio en su title, H1, etc


¿Qué es un buen link?
¿Qué es un buen origen para un enlace? Aquel que reúne una serie de cualidades que
lo hacen valioso para una estrategia de linkbuilding.

Un buen link viene de un site que…

El enlace es ubicado en una posición buena:

Dentro del texto

En un encabezado

Fuera del sidebar

Fuera del footer

Rutas que tengan un elevado número de enlaces externos


¿Buenos o muchos?
¡Vale! Ya tenemos lo textos de enlace. Ahora podemos comenzar a seleccionar
orígenes de enlaces válidos donde introducirlos. Pero.. ¿dónde?

¿ Muchos enlaces
Mejor un poco
o
de todo…
Buenos enlaces
?


¿Cómo construimos los links que necesitamos?
Para poder plantear un link, debemos tener en cuenta los términos que deseamos
posicionar y en qué rutas. Así podremos preparar una relación de textos de enlace
válida.

URL URL URL
A B C
cubo de rubik cubos rubik 2x2 resolver cubo rubik
cubos de rubik cubos de rubik 2x2 solucion cubo rubik
cubo rubik rubik 2x2 cubo de rubik solucion


¿Cómo construimos los links que necesitamos?
Debemos generar diferentes combinaciones de textos de enlace para mantener
nuestra campaña lo más “orgánica” y “natural” posible.

Cubo de rubik
URL
Cubos de rubik
A Cubo rubik
Comprar cubos de rubik
cubo de rubik Comprar cubo rubik
cubos de rubik Encontrar cubos de rubik
Catálogo de cubos de rubik
cubo rubik Tipos de cubos de rubik
Comparar cubo de rubik
Web de cubos de rubik
Clic aquí


Experimentar es la clave

Sin pruebas no hay reglas. Sin experimentos no hay descubrimientos.

Experimentos, sí. Fastidiarla, no.

No hagas pruebas en producción
(o perderás dinero)

Documenta tu experimento
(o no entenderás nada)

Comparte con la comunidad
(para que otros compartan)

Pruebas con un objetivo claro
(para no perder el tiempo)


¿Dónde experimentar?
Para experimentar, siempre es mejor crear sites de prueba.
Nunca hagas pruebas en producción. No arriesgues tu fuente principal de ingresos.

Creando nuevos Si tu proyecto te da
sites solo para el pan… no lo
Usando arriesgues
servicios de probar
blogs gratuitos


Analizamos los resultados obtenidos
¿Qué sucede
ahí dentro? ¿Qué sucede
fuera?

Nos hacemos
¿Qué impacto
muchas
tienen nuestras
preguntas…
acciones?

“Lo que no se mide, no se puede mejorar”


Vale, ¿y qué analizamos?

Lo que sucede dentro… …y lo que sucede fuera

Tráfico Calidad de Rankings
orgánico tráfico (con criterio por favor…)

Google
Visitas por Visitas por Otras
Webmaster
keyword landing herramientas
Tools


¿Puedo obtener datos de más sitios?

PPC/SEM SEO

• Optimización de copy orgánico
(TITLE, DESCRIPTION, URL…) Equilibrio entre
criterios SEO y
• Testing de landing pages PPC/SEM

• Información sobre impresiones Mayor velocidad
para el testeo de
landing pages

Datos de volúmenes de búsqueda reales analizando
impresiones de ads (no fiarse demasiado de Google AdWords
Keyword Tool  )


De lo bueno, lo mejor

Profundidad

SEO
Información

PPC/SEM Testing

Si cogemos lo
mejor de cada
Velocidad casa…
Más
previsible


¿Probamos a pujar
en PPC/SEM?
¡Información
real sobre
keywords en
nuestro site!

¿Merece la pena
intentar potenciar ¿Merece el
Muy bajo CPA y en SEO? esfuerzo de pujar
alto CTR en PPC/SEM?
(rentable y
eficaz) Buen CPA y
CTR ajustado
(rentable)


¿Dónde están en
mid-tail y long-tail
¡Información de mi negocio?
real sobre
keywords en
nuestro site!

¿A qué dan
importancia los
usuarios cuando
Bounce rate
acceden a mi site?

Time On Site

Pages per
CVR …
visit

De lo mejor, lo superior: SEO  PPC/SEM

SEO PPC/SEM

La intuición es • Descubrimiento de nuevos nichos
importante, pero el de palabras clave desde herramientas Siempre es mejor
empirismo todavía de analítica fiarse de
más herramientas
• Información de comportamiento de internas en las que
usuarios orgánicos para términos que confiemos
no estamos utilizando

• Conocer mejor nuestro site y lo que
los usuarios pueden buscar
Observa y aprende


¡Mucho ojito!

SEO PPC/SEM

Puntos importantes Puntos importantes

TITLE TITLE

DESCRIPTION DESCRIPTION

H1 H1

URL URL


Principales criterios SEO
Si puedes tocar esto… ¡tócalo!

TITLE
DESCRIPTION

Impacto
URL en CTR


La rueda debe girar…

Investigación

Análisis Estructura

Mejoras OnPage

OffPage


Es una máquina. Engáñala.
Son solo datos. Analízalos.

Juega con diferentes términos y
estudia su impacto.

La máquina reacciona de una
manera concreta. Estúdialo.

Nunca dejes de medir el impacto
de tus acciones.

¡Y nunca dejes de probar!


¡Gracias!

Muchas gracias

Alfonso Moure Ortega
SEO & PPC & Web Analytics Consultant
alfonso@moure.es
Twitter.com/ghostmou
www.alfonsomoure.com

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