6. 2. Análisis del entorno
2.1 Retos de la industria y distribución
2.2 Tendencias en el contexto ferial
2.3 Contexto económico
7. 2. Análisis del entorno
2.2 Tendencias en el contexto ferial
Entorno cambiante Discontinuidad de eventos de trascendencia
Del negocio ferial tradicional a nuevos modelos feriales en sectores clave de la economía
Afrontar nuevos retos competitivos
Actuar transversalmente (marketing horizontal) y Entorno ferial muy competitivo
verticalmente (segmentación) Multiplicidad de micro eventos
Nuevas tecnologías
Polarización de la inversión en marketing Necesidad constante de demostrar el ROI
Medios on-line y off-line
Nuevas tendencias que juegan un papel
Mercado con alto grado de madurez decisivo y protagonista
Desestacionalización
Las empresas están sacrificando los presupuestos de construcción de marca
en beneficio de los descuentos y promociones.
8. AUNQUE…
En EUROPA
• Sector industrial más importante: abastece a más
de 500 millones de consumidores
• Volumen de ventas netas de 965 billones €
• Población activa empleada: 4.400.000 empleados
• Superávit de 1.000 mio. € en su balanza comercial
• Número de empresas: 310.000
En ESPAÑA
• Contribución del 7,6% al PIB, por encima de otros
sectores considerados “estratégicos para la
economía”
• Volumen de ventas netas de 81.369 Mio. €,
incremento del 0.52% respecto 2009
• Población activa empleada: 445.457 empleados,
17% del empleo industrial
• Única industria que sigue generando confianza para
la inversión
13. • Incremento del 30% en la inversión de proyectos internacionales
• Renovación de acuerdos con FIAB en materia de internacionalización
• Nuevos acuerdos con otras asociaciones y entes clave en el
desarrollo internacional: AMEC, Cámaras de comercio, ACC10, …
• Acuerdos con asociaciones de la distribución internacional: CIES
• Incremento de la inversión publicitaria en medios sectoriales
internacionales
• Refuerzo de programas para HOSTED BUYERS
• Articulación de seminarios y talleres prácticos sobre mercados
internacionales objetivo: Rusia, China, …
• Viajes y misiones de promoción al exterior
• Promoción y presencia en las principales ferias internacionales
• Más de 8.000 reuniones de trabajo
14. Alimentaria mantiene relación institucional y comercial con un total de 150 países
Europa
Alemania Grecia Portugal
Austria Holanda Reino Unido
Bélgica Hungría República Checa
Bielorrusia Irlanda Rumania
Bosnia H. Islandia Rusia
Bulgaria Italia Suecia
Chipre Látvia Suiza
Croacia Lituania Ucrania
Dinamarca Luxemburgo
Eslovaquia Macedonia
Eslovenia Malta
España Moldavia
Estonia Mónaco
Finlandia Noruega
Francia Polonia
América Asia Oceanía
Argentina Arabia Australia
Brasil Saudita China Nueva
Canadá Corea del Sur Zelanda
Chile Filipinas
Colombia Indonesia
EE.UU. Israel África
México Japón Egipto
Paraguay Jordania Marruecos
República Malasia Túnez
Dominicana Siria
Uruguay Tailandia
Venezuela Taiwán
Turquía
15. La vocación internacional de
Alimentaria ha sido y sigue
siendo un factor fundamental
de crecimiento del salón
1998
4 agentes internacionales
6.000 visitantes int.
2012
27 agentes internacionales
36.000 visitantes int.
16. La convergencia de los proyectos
internacionales en el evento Alimentaria
Más de 8.000 reuniones de trabajo en
Alimentaria 2010
Programa Hosted Food & Drink Business Meetings: Brokerage Event Encuentros de
Buyers Business Meetings: Encuentros de ACC10 (antiguo distribución India y
Alimentaria Encuentros de cooperación COPCA) China
distribución FIAB AMEC
FIAB
155 compradores 131 empresas Transferencia de 313 empresas 50 empresas
56 países de origen 142 compradores conocimiento participantes 30 compradores
33% gran distribución Transferencia tecnológica
33% gourmet
33% vinos
17. Alimentaria ha mantenido el esfuerzo inversor en todas las
actividades relacionadas con la internacionalización.
El presupuesto en actividades internacionales aumentó un 30%
en el período 2008/10
2000 2002 2004 2006 2008 2010
Visitantes totales 117.524 141.234 144.612 152.344 157.632 140.542
Visitantes Internacionales 18.803 22.514 31.920 32.892 33.418 35.874
Metraje Alimentaria (m2 netos) 80.835 82.571 105.815 109.479 115.074 94.622
Pese al impacto de la crisis
económica (ratios negativos en los
principales indicadores feriales) la
participación internacional en
Objetivo Alimentaria 2012 Alimentaria mantiene su ritmo
creciente
40.000 compradores internacionales Incremento del 7% del número de
visitantes internacionales en el
periodo 2008/10