O documento resume o que é planejamento de mídia, como é feito e características dos principais meios de comunicação, incluindo televisão, rádio, revista, jornal, cinema, mídia exterior e internet. Explica que o planejador analisa parâmetros como audiência, adequação e custo para selecionar os melhores veículos e programas de acordo com os objetivos da marca. A integração entre os meios é apontada como a melhor estratégia para obter o resultado desejado pelo cliente.