1. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
PR-Ausschuss
Quartalsbericht III / 2009
Nach dem Start des komplett überarbeiteten ICV-Webauftrittes wurde die Ferien-
zeit genutzt, mögliche Programmierfehler aufzuspüren und zu beseitigen sowie
die nächsten Schritte des Projekts 2012 einzuläuten. Hier der Bericht über die
wichtigsten Aktivitäten der Mitglieder des PR-Ausschusses:
1. Presseaktivitäten
 Im 3. Quartal 2009 gab es 26
Presseveröffentlichungen, da-
von vier in Polen – wobei es
besonders freute, dass wir von
einer renommierten polni-
schen Wirtschafts-Zeitschrift
angesprochen wurden!
Zum 2. Regionalkongress CIA
in Posen wurde ein mehrminü-
tiger Beitrag im polnischen
Business-TV mit Interviews
mehrerer Gäste gebracht.
Gern übersenden wir Ihnen
die Presseartikel als pdf – bitte
mailen Sie kurz Ihren diesbe-
züglichen Wunsch:
consult@friedag.com.
 Es wurden von unserem Pressereferenten Hans-Peter Sander sechs Presseinfos ver-
sandt:
1. Kooperation IHK Aachen
2. Ankündigung der ICV Regionaltagung in der Schweiz
3. Ankündigung der 9. Berliner Regionaltagung CIB
4. Die Gewinner des ICV-Controlling-Nachwuchspreises
5. Controller gehen zur Bundestagswahl
6. Weitere ICV-Firmenmitgliedschaften
Diese sind abzurufen unter
http://www.controllerverein.de/Presseinformationen.3287.html?.
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erstellt am 22.10. 2009

2. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
PR-Ausschuss
Quartalsbericht III / 2009
 Zum zweiten Mal veröffentlichten wir als Bei-
lage des Controller Magazins ein englisch-
sprachiges „Controlling International“ mit Be-
trägen aus Rumänien, Polen, Litauen,
Tschechien, Russland, Ungarn, Slowenien,
Bulgarien und Estland.
 Für zwei Ausgaben des ControllerMagazins
hat unser Pressereferent die ICV-Seiten er-
stellt.
 In der September-Ausgabe des Controller
Magazins wurden die ICV-Vereinsseiten er-
heblich von drei auf fünf ausgeweitet, im No-
vember werden es sieben und ab Januar
2010 zehn ICV-Seiten in einem eigenen
Heftteil werden. Die Vorarbeiten laufen und wir hoffen, dass aus den ICV-
Arbeitskreisen viele interessante Berichte eingehen werden.
2. Internetaktivitäten
Nach dem Start des neuen ICV-Internetauftritts im
Mai 09 gab es natürlich viele Nacharbeiten – insbe-
sondere das Einloggen für ICV-Mitglieder bereitete
diverse technische Schwierigkeiten (Abgleich mit meh-
reren betroffenen Datenbanken), die nun aber beho-
ben sein sollten. Dies ist Voraussetzung für ein erwei-
tertes Angebot nur für ICV-Mitglieder, das zum Anfang
des neuen Jahres starten sollte.
Auf Anregung des ICV-Vorstands wurde der Angebots
bereich umstrukturiert und
erweitert:
Neu sind die Bereiche „Fa-
voriten unserer Leser“ so-
wie „Controlling-TV“. Auch
„Neues aus dem ICV“ wur-
de herausragender plat-
ziert, um die Aktualität un-
seres ICV-Internetauftritts
herauszustellen.
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erstellt am 22.10. 2009

3. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
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Sicher von keinem bemerkt, aber technologisch ein großer Schritt: unsere neue
Suchfunktion, die auch in die Homepage integrierte pdf- und PPT-Dateien durch-
sucht. Dazu gibt es eine Suchwortstatistik, die das PR-Team unterstützt, die ICV-
Homepage noch nutzerorientierter zu gestalten.
Und wöchentlich
gibt es eine neue
Begrüssung, für
die unsere Web-
redakteurin
Brigitte Dienstl-
Arnegger ver-
antwortlich
zeichnet.
Das Controlling-
Wiki kommt so
langsam in die
Gänge; der or-
ganisatorische
Aufwand ist nicht
unerheblich! Der
Lohn: bereits
jetzt, wo wir noch keine explizite Werbung dafür gemacht haben, mehr als 100
Zugriffe am Tag!
Das Controlling-Blog, verantwortet von Hans-Peter Sander boomt: mehr als 600
Zugriffe am Tag! Und auf unserer deutschsprachigen Homepage sind es derzeit
knapp 1.100 Besucher am Tag.
Auf Anregung von Martin Herrmann gibt es für die deutschen ICV-.Regionen jetzt
spezielle Regionalseiten – gern können wir diesen Service auch für Polen, Öster-
reich und die Schweiz einrichten!
Für die englischeICV- Homepage wurden folgende 20 Texte übersetzt und unter
www.controlling-online.eu eingestellt:
1. Controlling and the crisis (for the CM Spezial, Beitrag aus Rumänien)
2. Kooperationsabkommen zwischen Tallin und Moskau
3. Controlling im Baltikum
4. Career advice – ask our HR expert, Darren Payne!
5. Direct access to your national ICV homepage
6. Quartalsbericht Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
7. Präsentation “Modern Budgeting" für Walter Schmidt (für CIA, Posen)
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4. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
PR-Ausschuss
Quartalsbericht III / 2009
8. Bericht CIA Posen 09 für das CM
9. The evolution of the accountant - Umfrage der Firma Robert Half International
10. KPMG survey: Influential financial departments enhance the company’s
success
11. IFRS for SME
12. Horváth & Partners management consultancy hit EUR 100 mln.
13. Minding the store: New survey reveals economy forcing many financial
executives to forgo time off
14. All about asset quality
15. The crisis through a controller's eyes (2. Artikel aus Rumänien für den CM
Spezial)
16. Statement "Risk management" (noch in Bearbeitung)
17. CIB 2009 - Controller Nachwuchspreis
18. Continuity pays off - Interview zur Gesundheitstagung
19. Meet a challenger of controlling - Interview mit Dragica Erculj
20. Meet the challenges of controlling - 9. Controlling Congress in Slowenien
Der nächste große Schritt im Internet wird vorbereitet: ein Team um Martin
Herrmann als Projektleiter hat die Voraussetzungen für eine CBC Controlling
Business Community – eine Art Controller XING – geschaffen. Die Ausschrei-
bung steht und wird im vierten Quartal versandt und ausgewertet. Vielleicht
schaffen wir es, zum Controller Congress 2010 in den Echtbetrieb unserer
Controller Community zu gehen!
Wir bitten alle, uns bei unseren weiteren Aktivitäten zu unterstützen. Bitte mailen
Sie Anregungen, Hinweise etc. an unsere Webredakteurin Brigitte Dienstl-
Arnegger: mailto: info@dietexterin.com
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5. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
PR-Ausschuss
Quartalsbericht III / 2009
3. Kennzahlen
Hier der aktuelle one-page-only-Kennzahlenbericht:
Strategische Zahlen (Potenzial-Aufbau):
Die erwarteten Kosten (1.+2.+3.) bewegen sich bei ca. +13% über Plan: insbe-
sondere handelt es sich bei den Kostenüberschreitungen um vorgezogene Auf-
wendungen für CBC, aber auch um ungeplante Kosten für das überarbeitete
Homepage-design.
Die Bezieher-Zahlen für die E-News, ob auf deutsch, englisch oder polnisch ent-
wickeln sich stetig.
Berichts-Scorecard: ICV Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich: Herwig Friedag, für das ganze PR-Team
per 30.09.2009
1. strategische Zahlen 2. operative Zahlen
Ist per Abweichung Erwartung Abweichung Ist per Abweichung Erwartung Abweichung
strategisch = 09 zum Plan 09 restl. Jahres- zum Plan JE operativ = 09 zum Plan 09 restl. Jahres- zum Plan JE
Potenzialaufbau in ME Zeit ende in ME Potenzialnutzung in ME Zeit ende in ME
1. T€ Reise- /Sachkosten 42,5 10,5 33% 3,0 45,5 3,5 8% A # neue Mitglieder über Web 0 0 0 0 0
2. T€ Projektkosten Web2012 37,7 7,7 26% 7,0 44,7 9,7 28% B # tsd. Webkontakte 299 -121 -29% 100 399 -201 -34%
3. T€ Pressearbeits-Pausch. 27,2 0,2 1% 10,0 37,2 1,2 3% C # Presseveröffentlichungen 95 20 27% 25 120 20 20%
4. T# Kontakte E-News D 230 -36 -13% 70 300 -50 -14% D T€ Erlöse E-news D -18,3 -2,3 -14% -6 -24,3 -2,3 -11%
5. T# Kontakte E-News E 66 12 21% 26 92 20 27% E T€ Erlöse E-news E -0,4 3,6 90% -1 -1,4 4,6 -77%
6. T# Kontakte E-News PL 7 -0 -3% 2 9 -0 -5% F # poln. Mitglieder 51 -74 -59% 74 125 -25 -17%
7. # verkaufte Internet-Links 40 -3 -7% 0 40 -5 -11% G T€ netto Erlöse aus Links -5,0 -2 67% 0,0 -5,0 0,0 0%
H T€ netto Erlöse Stellenanz. -3,8 2,5 -39% -1,0 -4,8 3,6 -43%
3. Probleme für die Zielerreichung 4. eingeleitete Maßnahmen zuständig Termin
1. 10% Kostenüberschreitung wg. ungeplanten Projekt-Treffen (Reisekosten) A Das Pflichtenheft für das CBC-Projekt wird derzeit MH 30.11.
und intensiverem Homepage- und E-news-Pflegeaufwand. erarbeitet - Projekt liegt im Zeitplan
2. Projektkosten wurden vom Vorstand um 5 T€ erhöht, ungeplante design- B Umstrukturierung des Internet-Auftritts und BA sofort
Nacharbeiten für die ICV-Homepage kosten weitere 5 T€ Intensivierung der aktuellen Meldungen
4. Adressbestand-Überarbeitung für deutsche E-News führte zu reduziertem E regelmässiges Erscheinen und verstärkte Werbung BA/SN sofort
Versand (-14%) für engl. E-News
A im letzten Quartal 1% Mitgliederwachstum F Besuch aller poln. AK einmal im Jahr, um die Kontinuität AL sofort
B überraschenderweise kein Wachstum der Web-Visits, aber sehr viel längere der AK-Mitglieder zu wahren
Verweildauer der Homepage-Besucher H "Gewinnwarnung" an ICV-Vorstand bereits Ende Juli
E Alle deutschen E-News-Anzeigenplätze bis Mitte 2010 sind bereits verkauft,
potenzielle Inserenten erhalten Hinweis auf engl. E-News 5. Entscheidungsbedarf zuständig Termin
H Konjunkturbedingter Rückgang der Stellenanzeigen-Erlöse um 3 T€ A Genehmigung Projektstart CBC im November 2009 Vorstand Ende 11
grün > +/- 95% - 95% <gelb< 90% - rot < 90%
Operative Zahlen (Potenzial-Nutzung):
Ob das Mitgliederwachstum (+1%) allein oder vorwiegend aus der intensiver PR-
Arbeit resultiert, kann nicht schlussgefolgert werden – aber sicher haben wir einen
Beitrag dazu geleistet!
Der Aufwand, um ICV-Mitglieder in Centraleuropa „bei der Stange zu halten“ ist
wie die Erwartungshaltung an den ICV groß, die Bereitschaft sich zu engagieren
muss intensiv gepflegt werden. Die ICV-PR-Arbeit leistet einen Beitrag dazu.
Die erwartete Steigerung der Internet-Zugriffe lässt auf sich warten. Auch unter
Berücksichtigung des guten ControllingWiki-Starts liegen wir bei den „visits“ zum
Jahresende wohl um 12% unter Plan – vielleicht lässt sich durch die geplante
Presse-Kampagne für Controlling-Wiki die Differenz verringern!
Aufgrund der auch bei uns durchgeschlagenen wirtschaftlichen Entwicklung haben
wir dem Vorstand im Juli 2009 eine „Gewinnwarnung“ signalisiert: Es gibt nicht
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erstellt am 22.10. 2009

6. Ausschuss für Öffentlichkeitsarbeit
PR-Ausschuss
Quartalsbericht III / 2009
zufriedenstellende Ergebnisse bei den Internet-Einnahmen (-15%). Dies ist im
Vergleich zu anderen Anbietern von IT-Werbung jedoch eine recht positive Zahl!
Die Anzeigen in den deutschen Controlling-E-News sind bereits jetzt zur Hälfte für
2010 verkauft !
4. Dank
Die Ergebnisse der Ausschuss-Arbeit sind das Produkt des Engagements vieler
Einzelner. Insbesondere möchten wir dem Vorstand für die tatkräftige, auch finan-
zielle Budget-Unterstützung danken. Mehr zum PR-Ausschuss unter:
http://www.controllerverein.com/Oeffentlichkeitsarbeit.125625.html und ab dem
20.07.
Das Protokoll der letzten Sitzung des Ausschusses für Öffentlichkeitsarbeit vom
12./13.07. ist verfügbar unter:
http://www.controllerverein.com/PR_Ausschuss.125625.html?
Herwig R. Friedag und das gesamte PR-Team
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erstellt am 22.10. 2009