Los arquetipos y la 
construcción de la 
identidad de marca 
@filmatu
El principio de reciprocidad 
Las personas que 
quieren algo de 
nosotros, tratarán 
primero de darnos algo. 
– Roberto Ci...
Con las historias sucede 
parecido.
Hace 20 años contaba
Hoy día también
Hoy día también
Utilizando nuevas herramientas
Utilizando nuevas herramientas
ADVERTENCIA 
Las historias son historias. 
La realidad es la realidad. 
Ojo no confundir la una con la otra. 
Una historia...
Sin personalidad, el carácter puede 
ser gracioso y hasta interesante, pero 
a menos que las personas logren 
identificars...
CARÁCTER 
¿Cómo vendería Steve 
un bolígrafo?
El personaje ES 
la trama
Su forma 
de vida 
es su 
mejor 
sermón.
Solo hay un problema.
EL JINETE Y ELEFANTE 
“Suponemos que hay una persona en cada 
cuerpo, pero más bien somos como un 
comité cuyos miembros h...
Todas las cosas existen 
por el conflicto de 
opuestos. 
– Heráclito, 500 antes de J.C.
Bienvenido al mito de tu vida
Los arquetipos son imágenes 
de experiencias humanas 
universales que reconocemos 
fruto de nuestra evolución 
psicológica...
Arquetipos
Orden 
Cambio 
Pertenencia 
Auto-conocimiento
Orden, belleza y armonía 
Dejar huella 
en el universo 
El ser humano 
no es una isla 
La búsqueda 
del paraíso
Marcas arquetípicas
Un arquetipo puede hacer cualquier cosa. La pregunta siempre será por qué. 
La clave es por qué 
el personaje hace lo 
que...
La creadora
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El dirigente
El inocente
El aventurero 
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El aventurero
El héroe
El héroe
El sabio
El disruptivo
El mago
El mago
El mago
El tipo normal
El tipo normal
El bromista
PERSONALIDAD 
¿Cómo vendería Steve 
un bolígrafo?
El tacto sería increíble
¿Y el color?
El color
El tono
CONTEXT IS KING 
La historia de una marca ha de ser 
relevante (¿adaptarse?) a su tiempo.
CONTEXT IS KING
REAL TIME
Story Design 
¿Cómo se diseña 
una historia?
Una historia no son 
unos hechos 
sujetos por una 
narración. Una 
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INTRODUCCIÓN al conflicto 
DESARROLLO del conflicto 
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Si eres capaz de decir al lector mira, si vienes conmigo puedo 
prometerte que este viaje no termina donde tú crees. Mi hi...
“La curiosidad aparece cuando 
sentimos que existe un vacío entre lo 
que sabemos y lo que queremos saber. 
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¿Qué es un momento?
KNOWLEDGE 
La curiosidad 
GAPS
El clímax
Anatomía de una historia I 
• El efecto “rinoceronte volando”. Pon más llamativo al 
principio. 
• Recuerda la pirámide in...
Anatomía de una historia II 
• Empieza con un Bang! Algo sorprendente. La verdad es 
que… 
• Utiliza situaciones reales pe...
Plataformas 
• Wordpress. 
• Medium, Storify, Cowbird, Tumblr… 
• iPad: Storehouse. 
• iPhone: Storehouse, Storybyte, Pixo...
La vida por sí sola no es la 
inspiración. La narración de la vida 
es la inspiración. 
– Robert McKee
Enlaces 
• 3 sitios web donde encontrar buenas 
fotografías. 
• Las 4 Ps de una historia. 
• How to choose the right color...
Bibliografía 
• Entender el cómic de Scott McCloud. 
• The Hero and the Outlaw. 
• La hipótesis de la felicidad.
Gracias. 
alvaro@filmatu.com 
@filmatu
El viaje del héroe como nadie te lo había contado
El viaje del héroe como nadie te lo había contado
El viaje del héroe como nadie te lo había contado
El viaje del héroe como nadie te lo había contado
El viaje del héroe como nadie te lo había contado
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Una marca no es una isla. Una marca vive en un contexto psicológico, social y cultural determinado. Su significado es compartido. Sin embargo, en el ADN de las marcas hay rasgos de su personalidad que nos es fácil reconocer porque se trata de rasgos presentes en nuestra propia psicología humana. ¿Cómo podemos reforzar estos atributos para facilitar el proceso de significación de nuestra marcha en el imaginario de los públicos a los que nuestra marca quiere satisfacer?

Publicado en: Empresariales
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El viaje del héroe como nadie te lo había contado

  1. 1. Los arquetipos y la construcción de la identidad de marca @filmatu
  2. 2. El principio de reciprocidad Las personas que quieren algo de nosotros, tratarán primero de darnos algo. – Roberto Cialdini
  3. 3. Con las historias sucede parecido.
  4. 4. Hace 20 años contaba
  5. 5. Hoy día también
  6. 6. Hoy día también
  7. 7. Utilizando nuevas herramientas
  8. 8. Utilizando nuevas herramientas
  9. 9. ADVERTENCIA Las historias son historias. La realidad es la realidad. Ojo no confundir la una con la otra. Una historia.
  10. 10. Sin personalidad, el carácter puede ser gracioso y hasta interesante, pero a menos que las personas logren identificarse con el personaje, una historia no atrapará a la audiencia. – Walt Disney
  11. 11. CARÁCTER ¿Cómo vendería Steve un bolígrafo?
  12. 12. El personaje ES la trama
  13. 13. Su forma de vida es su mejor sermón.
  14. 14. Solo hay un problema.
  15. 15. EL JINETE Y ELEFANTE “Suponemos que hay una persona en cada cuerpo, pero más bien somos como un comité cuyos miembros han decidido terminar una tarea juntos, actuando a menudo con propósitos opuestos.” – Jonathan Haidt
  16. 16. Todas las cosas existen por el conflicto de opuestos. – Heráclito, 500 antes de J.C.
  17. 17. Bienvenido al mito de tu vida
  18. 18. Los arquetipos son imágenes de experiencias humanas universales que reconocemos fruto de nuestra evolución psicológica como seres humanos. – Carl G. Jung
  19. 19. Arquetipos
  20. 20. Orden Cambio Pertenencia Auto-conocimiento
  21. 21. Orden, belleza y armonía Dejar huella en el universo El ser humano no es una isla La búsqueda del paraíso
  22. 22. Marcas arquetípicas
  23. 23. Un arquetipo puede hacer cualquier cosa. La pregunta siempre será por qué. La clave es por qué el personaje hace lo que hace. – Tami Cowden
  24. 24. La creadora
  25. 25. La creadora
  26. 26. El dirigente
  27. 27. El inocente
  28. 28. El aventurero @Starbucks Inspiring and nurturing the human spirit -- one person, one cup, one neighborhood at a time.
  29. 29. El aventurero
  30. 30. El héroe
  31. 31. El héroe
  32. 32. El sabio
  33. 33. El disruptivo
  34. 34. El mago
  35. 35. El mago
  36. 36. El mago
  37. 37. El tipo normal
  38. 38. El tipo normal
  39. 39. El bromista
  40. 40. PERSONALIDAD ¿Cómo vendería Steve un bolígrafo?
  41. 41. El tacto sería increíble
  42. 42. ¿Y el color?
  43. 43. El color
  44. 44. El tono
  45. 45. CONTEXT IS KING La historia de una marca ha de ser relevante (¿adaptarse?) a su tiempo.
  46. 46. CONTEXT IS KING
  47. 47. REAL TIME
  48. 48. Story Design ¿Cómo se diseña una historia?
  49. 49. Una historia no son unos hechos sujetos por una narración. Una historia es diseñar unos hechos para llevar a la audiencia a un clímax que libere un sentido. – Robert McKee, guionista
  50. 50. INTRODUCCIÓN al conflicto DESARROLLO del conflicto RESOLUCIÓN del conflicto
  51. 51. Si eres capaz de decir al lector mira, si vienes conmigo puedo prometerte que este viaje no termina donde tú crees. Mi historia te llevará a un lugar mucho mejor. Si eres capaz de indicar al lector, de un modo narrativo, que tu historia contiene una sorpresa, que contigo aprenderá algo nuevo, entonces tu historia funcionará. – Charlie Dugg
  52. 52. “La curiosidad aparece cuando sentimos que existe un vacío entre lo que sabemos y lo que queremos saber. Eso nos provoca picor mental, como si un mosquito nos hubiese picado en el cerebro. Buscamos respuestas porque así es como logramos calmar el picor.” – George Loewenstein
  53. 53. ¿Qué es un momento?
  54. 54. KNOWLEDGE La curiosidad GAPS
  55. 55. El clímax
  56. 56. Anatomía de una historia I • El efecto “rinoceronte volando”. Pon más llamativo al principio. • Recuerda la pirámide invertida. No corras con la introducción. • El detonante abre el gran interrogante. • Se tiene que ver cuando es cine o vídeo. • ¿Podrá regresar Marty McFly a 1985? • El detonante invita a la audiencia a saber algo que no sabe, algo disonante: ¿qué pasaría si, en realidad, el problema fuese precisamente esa grandeza, esa `enormidad de las ideas´? • El clímax: ¿Qué dice esta historia sobre cómo vivir la vida? • El “cigarro de después”. Ata los cabos sueltos y deja espacio para reflexionar.
  57. 57. Anatomía de una historia II • Empieza con un Bang! Algo sorprendente. La verdad es que… • Utiliza situaciones reales pero sé creativo. Busca la ironía, el humor o la sorpresa. Muéstrate vulnerable. Comparte tu diálogo interno (miedos). • Sé concreto. Nombra a personas. Utiliza el lugar, el contexto. • El lenguaje de la historia son las conexiones. Asocia tu historia con otras ideas o temas: • Sírvete del lenguaje de las emociones, la empatía y la belleza. • Se breve. Lo normal es escribir más de lo que necesitamos. Escribe un primer borrador. Descansa. Edita sin piedad. Descansa. Edita sin piedad. • Evita utilizar en exceso preposiciones, pronombres y conjunciones (pero, porque, aunque,…) o adverbios que rompan el ritmo del relato. • Acaba con un final contundente. Deja una idea, un mensaje para llevar. Utiliza un giro inesperado que de un nuevo sentido a tu historia.
  58. 58. Plataformas • Wordpress. • Medium, Storify, Cowbird, Tumblr… • iPad: Storehouse. • iPhone: Storehouse, Storybyte, Pixotale, Steller,… • Facebook y Twitter. • Cualquier plataforma web que permita contar combinando texto y fotografías.
  59. 59. La vida por sí sola no es la inspiración. La narración de la vida es la inspiración. – Robert McKee
  60. 60. Enlaces • 3 sitios web donde encontrar buenas fotografías. • Las 4 Ps de una historia. • How to choose the right colors for your brand.
  61. 61. Bibliografía • Entender el cómic de Scott McCloud. • The Hero and the Outlaw. • La hipótesis de la felicidad.
  62. 62. Gracias. alvaro@filmatu.com @filmatu

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