Dividida em duas partes 1 - Criação de conteúdo e estratégia de presença digital da Prefs. 2 - Adaptação das teorias de Ruud Koopmans para uso no ambiente online

36. VISIBILIDADE
• A extensão da cobertura que os
meios de comunicação de massa
dedicam a determinado tema.

37. RESSONÂNCIA
• A capacidade de um determinado
tema de gerar diálogo a
respeito de si mesmo.

38. LEGITIMIDADE
• A capacidade de um determinado
tema de gerar consenso a
respeito de si mesmo.

39. • Há uma relação intrínseca entre
legitimidade, ressonância e
visibilidade.
• A visibilidade é consequência da
intensidade da ressonância.
• A ressonância é um fenômeno típico de
mensagens com legitimidade mediana.

45. • O ponto ótimo da ressonância
coincide com uma legitimidade
mediana.

46. Idealmente,
gostaríamos
de emitir
mensagens
altamente
legítimas e
com grande
poder de
ressonância

47. • É necessário abrir mão de alguma
legitimidade em nome da
ressonância.