O documento discute estratégias de campanha eleitoral utilizando redes sociais, comparando abordagens nos EUA e Brasil. Ele destaca a importância da continuidade, interatividade e segmentação nas redes, assim como o uso de tecnologia e voluntários para alcançar objetivos de campanha de forma eficiente e barata.

1. Construir o
Caminho da Vitória
2013 2014
Planejamento estratégico e atuação profissional
para a plena utilização das redes sociais nas
campanhas majoritárias.

2. 250000
200000
150000
(X 1000)
(X 1000)
100000
50000
0
1990 1995 2000 2005 2010 2012
POPULAÇÃO ELEITORES CELULARES ACESSO À INTERNET

3. Internet e Campanhas
Eleitorais no BRASIL
• Frustração e aviltamento
• Impertinência
• Precipitação
• Amadorismo

4. Internet e Campanhas
Eleitorais nos USA
• Continuidade
• Interatividade
• Segmentação
• Respaldo tecnológico
EFICIÊNCIA

5. x
Definitivamente sepultada a
ilusão de financiamento de
campanhas por pessoas físicas .
C a m p a n h a O b a m a 20 1 2 :
• 10.000 equipes de bairro.
• 2,2 milhões de voluntários.
• M a i s d e 1 50 m i l h õ e s d e c h a m a d a s
t e l e f ô n i c a s e v i s i t a s p o r t a a p o r t a . 25
milhões apenas nos últimos quatro dias
da campanha.
• 1,83 milhões de doadores individuais.

6. Premissas básicas
• A Internet é cada vez mais importante.
• A Internet não tem limitações.
• Três meses é muito pouco tempo para
construir imagem e rede de relacionamento
na web.
• A tecnologia evolui.

7. Continuidade
• A criação da imagem e da rede de
relacionamento na Internet começa
ontem, e sempre.
• Começar corretamente e definir os passos
subsequentes.
• Manter uma estratégia.

8. Interatividade
• Permissão - O cidadão/eleitor é que decide
se quer e como quer se relacionar com a
campanha.
• Total integração com as redes sociais.
• Interligação com os espaços web do
cidadão e do potencial candidato.

9. Segmentação
• Adequar a mensagem ao meio e às
características do público alvo.
• Desenvolver o marketing de
relacionamento.
• Usar corretamente o e-mail marketing.

10. Excelência tecnológica
• Usufruir ao máximo a tecnologia abrindo
portas à criatividade e à inovação no campo
do marketing político e das campanhas
eleitorais.
• Criatividade
• Adequação à realidade local.

11. Internet e Campanhas
Sensibilização
Motivação
Participação
Atuação
na sociedade
Ação
na web

12. Parlamentar
Institucional
Terceira
frente
Web

13. Terceira • Monitoramento da web.
frente
• Criação de canais independentes
• Intervenção continuada.
• Estruturação da rede de apoio.
• Orientação e mobilização de novos atores.
• Ação integrada.
• Expertise tecnológica.

14. Etapa 1
Diagnóstico e avaliação da imagem
do cliente na web.
Etapa 2
Plano de ação.
Etapa 3
Ação permanente com avaliações
periódicas.

15. Entender a importância e o alcance das redes
sociais, planejar com a devida antecedência, empregar
de forma comedida os recursos disponíveis e trabalhar
em função de metas e objetivos significa construir
uma campanha vitoriosa e, sem dúvida, mais barata.
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