Uma baleia gigante feita de bolas azuis de Nivea Sun foi colocada em uma praia para distribuir amostras do produto e promover a marca no verão brasileiro. A instalação inusitada atraiu muita atenção do público e mídia social, com mais de 8 mil pessoas experimentando o produto ao longo do dia. A ação criativa teve grande sucesso em destacar a Nivea Sun como uma marca associada ao verão no Brasil.

1. CASE BALEIA AZUL302 • AÇÃO DE DEMONSTRAÇÃO OU AMOSTRAGEM EXTERNA

2. • NIVEA Sun é uma marca conhecida
por inúmeros produtos e cases de
sucesso.
• Mas, diferente do seu
posicionamento em outros países, no
Brasil, ela não era reconhecida como
uma marca do verão.
1. PROBLEMA

3. 2. ESTRATÉGIA
• Criar uma ação de impacto e visibilidade capaz de
promover a marca no verão
e reverberar nas redes sociais.
• Nos apropriamos das bolas azuis
de NIVEA para fazer contato entre
produto e consumidor.
• Mas como fazer diferente?
Como se destacar no meio
da multidão?

4. 3. IDEIA
• Um simples sampling não resolveria!
Era preciso inovar. Pensar GRANDE.
• Escolhemos o cenário ideal e preparamos uma ação de
visibilidade que uniu sampling, experimentação e
entretenimento.
• Uma baleia cenográfica gigante, criada
em parceria com o Coletivo Bijari, recheada com 8 mil
bolas azuis e centenas de produtos NIVEA Sun,
amanheceu na Riviera de São Lourenço,
no litoral paulista.

6. 3. IDEIA (continuação)
• Despertou curiosidade, interesse
e burburinho.
• Peças de comunicação indicavam
que a surpresa ainda não tinha acabado.
Afinal, as bolas precisavam ser distribuídas.

8. 4. RESULTADOS
• Durante o dia, 8 mil pessoas passaram
pela instalação
e experimentaram o produto.
• A instalação foi palco de inúmeras fotos
e a hashtag #CelebreoVerao gerou
diversas postagens nas redes sociais.
• E as milhares de bolas azuis que
compunham a baleia foram distribuídas
em poucas horas!

9. Uma ação nunca vista antes
De grande impacto junto ao público
Com alto poder de reverberação
Grande trabalho de marca
Residual acima do esperado

10. Uma ação nunca vista antes
De grande impacto junto ao público
Com alto poder de reverberação
Grande trabalho de marca
Residual acima do esperado