3. BRIEFING
• Tic Tac é a marca de pastilhas que mais cresce em seu segmento. Tem um
posicionamento de diversão refrescante, a pausa que você faz no seu dia e se
diverte com seus sabores e suas balinhas.
• Em março de 2013, Tic Tac trazia mais uma inovação para o mercado, uma
embalagem extra-grande com 100 pastilhas (3x a mais que a embalagem
convencional) nos sabores laranja e menta.
• Nosso papel era chamar a atenção para esse lançamento, a embalagem do
have user de Tic Tac, pra você guardar sempre com você e nunca ficar sem.
4. SOLUÇÃO
• Pensando no tamanho – literalmente – desse lançamento que encontramos o conceito
para nossa ação. A embalagem especial de Tic Tac tinha muito mais pastilhas, o que
significava muito mais sabor, muito mais refrescância e muito mais diversão. Foi assim
que surgiu a Caixinha de Tic Tac 100 fim.
• Convidamos o público de Tic Tac a gravar um vídeo interagindo com a caixinha gigante
e passar ela pra frente, afinal, é tanto sabor que parece não ter fim.
• Editamos os vídeos recebidos e criamos uma corrente gigante dos consumidores
saboreando e compartilhando essa caixinha 100 fim.
• O vídeo final foi exibido nos intervalos de um programa especial da marca na MTV, o
Top Tic Tac 100, com os 100 vídeo-clipes mais bacanas da história.
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9. RESULTADO
• Conseguimos chamar a atenção para o lançamento com uma ação
irreverente, envolvendo o target na divulgação e com um conceito
pertinente com a pausa divertida, posicionamento da marca.
• Além do excelente resultado de engajamento nas redes sociais da marca,
recebemos material suficiente para 7h de exposição de marca na MTV.
