1. Colunistas Promo
Área 3: Ações Promocionais
3.30: Institucional

2. Promoção Você na
Refrescância de Tic
Tac Hortelã

3. Objetivos
Tic Tac é uma das principais pastilhas do Brasil. Focada no target
20-25 anos, a marca é percebida como uma “pausa divertida”
para o público adulto. As pastilhas são repletas de sabor e o
formato da caixinha convida à interação. Daí o conceito
“playful” ser adotado como plataforma para toda a
comunicação.

4. Objetivos
Na frente promocional, esse conceito foi traduzido através de
mecânicas inusitadas e prêmios ligados aos sabores para
alavancar seus lançamentos. Vindo de um histórico de 2
grandes sucessos, Tic Tac Cereja & Maracujá e Tic Tac Loucos
por Canela, era a vez de apresentar mais uma inovação do
portifólio de sabores da marca.

5. Objetivos
Mais um sabor sazonal de Tic Tac chegava ao mercado, o Tic
Tac Hortelã. Era necessário fazer o lançamento dessa novidade
baseado no conceito de leve refrescância e inovar com mais
uma promoção com mecâncicas e premiações descontraídas e
irreverentes.

6. Estratégia
Partimos para ideias que tangibilizassem a refrescância do novo
sabor em todos os aspectos da promoção. Como ícone,
criamos uma caixa de vento gigante que permitia a interação
com os consumidores através de uma experiência refrescante.
E para a premiação, trouxemos produtos que traduziam esse
conceito.

10. Estratégia
Os consumidores podiam participar pelo site ou SMS,
cadastrando o código promocional das embalagens. Todos
concorriam a mini-geladeiras de Tic Tac e a uma das 5 vagas
para a disputa final de um Mini Cooper conversível.

12. Materiais de PDV

15. Estratégia
A caixa de vento ficou exposta e disponível para a interação
durante todo o período da promoção. No entanto, no grande
dia, apenas os 5 sorteados podiam entrar e por 30s para tentar
pegar o maior número de partilhas e fazer o maior número de
pontos. A melhor performance levou o carro pra casa e os
outros 4 concorrentes, bikes motorizadas.

21. Resultados
Com 78 mil cadastros e 310 mil participações, a promoção de Tic
Tac Hortelã quebrou todos os recordes da história da marca no
Brasil. E além dos números, a mecânica playful e os prêmios
diferenciados e aspiracionais ajudaram a fortalcer o conceito
do produto e seu sucesso de vendas.