O documento descreve uma ativação de marketing realizada no Rock in Rio onde os participantes podiam tirar e levar para casa "carões" (fotos de rosto em tamanho grande). Isso permitia que as pessoas fossem reconhecidas na transmissão de TV e nas redes sociais, criando uma ligação emocional com a marca. A ativação foi um sucesso, com milhares de menções espontâneas online e alta lembrança da marca entre os participantes.

1. Colunistas Promo
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2. #Amplifiqueseclubsocial
“Carão”

4. Problema
Em um festival todas as marcas querem fazer brindes que se destaquem e
apareçam na TV durante a transmissão ao vivo.
O que poucas pessoas levam em conta ao que criar um brinde é que ele
precisa ser funcional, prático, pertinente ao público e principalmente: ser
personalizado, afinal todo mundo quer mostrar que estava no Rock in Rio.

5. Ideia
Sabendo de tudo isso, criamos como brinde para distribuir
no Rock in Rio, algo inédito e que marcou o festival: os “carões” de Club Social.
As pessoas tiravam uma foto no estande, imprimíamos na hora e entregávamos um
“carão” de quase meio metro.
Desta forma as pessoas podiam ser encontradas por amigos no festival e durante a
transmissão da TV quando a câmera dava um rasante na galera todos apontavam as
caras para quem estava em casa reconhece-lo no Rock in Rio.
Mais do que um brinde, criamos uma maneira do jovem mostrar que estava no
festival. Não ´por acaso que todos levavam seu “carão” para casa, conseguindo o que
é mais importante para qualquer marca, criar um vinculo emocional com o
consumidor.

6. Resultado
Por um custo muito mais baixo que LEDs e Batecos, criamos um brinde personalizado,
divertido e com a cara do jovem que frequenta o Rock in Rio, literalmente.
O resultado disso foi visto espontaneamente em milhares de redes sociais, o “carão”
de Club Social apareceu diversas vezes durante as transmissões de TV, várias
celebridades fizeram questão de fazer seus “carões” e divulgar em suas mídias sociais.
Até o cantor Sebastian Bach pegou um e subiu ao palco com ele.
Segundo pesquisa da Ilumeo, responsável por dados do Rock in Rio, a marca foi uma
das mais comentadas de forma espontânea no festival com 36% de lembrança.
Com 15 mil carões impressos a ativação #amplifiqueseclubsocial, estava entre as 3
ativações mais lembradas do festival segundo o Meio e Mensagem.