O documento discute a publicidade legal e financeira de empresas. Ele propõe alinhar a publicidade legal obrigatória ao planejamento de comunicação de marca para atingir públicos-alvo de forma integrada, transformando despesas em investimentos na marca. Também compara modelos de prestação de serviços de publicidade legal, argumentando que o modelo de fee mensal oferece mais vantagens, como economia, serviços inclusos e fluxo de caixa regular.

1. Publicidade legal e financeira
Comunicação Convergente
Publicidade Legal

2. Publicidade legal e financeira
Conceito
Valor da Marca

3. Conceito
Valor da Marca (Brand Equity)
Stakeholders Ações de branding podem ser manifestadas e
arquitetadas através do brand equity.
Essa ferramenta pode demonstrar como um
conjunto de recursos, inerentes à uma marca,
Brand Equity agregam share ao produto ou serviço e valor
intangivel da empresa.

4. Conceito
Valor da Marca (Brand Equity)
Propomos um alinhamento da obrigatoriedade da
publicidade legal ao planejamento de comunicação,
como meio de divulgação da marca.
Atingir os dois targets (público geral e investidores)
por meio do melhor mix de mídia com seguintes
premissas:
• Utilização da mesma linguagem da comunicação
institucional para todas as ações na comunicação
com investidores.
• Transformar despesa obrigatória em investimento
na marca.

5. Processos de Planejamento Estratégico e Tático
O Objetivo é reconstruir o histórico
do produto, colecionando e
registrando todos os fatos do
passado que de alguma forma
possam reproduzir repercusões em
todo os sentidos, no presente e no
futuro e facilita o processo de
planejamento alinhada da Missão
Visão Valores e posicionamento que
a empresa pretende ter. Aferição de
resultados e mudanças de rotas se
necessário.

6. Publicidade legal e financeira
Publicidade Legal
Consultoria x Prestação de Serviços

7. Publicidade legal
Consultoria x Prestação de Serviços
Modelo Convencional Modelo por Fee Mensal
Economia
Comissão paga
para as agências Fee*
Veículos Veículos

8. Publicidade legal
Consultoria x Prestação de Serviços
Modelo por Fee Mensal
Economia Serviços Inclusos:
Assessoria em juntas comerciais
Fee*
Criação e Padronização da identidade visual
Books de Demonstrações Financeiras
Books de Publicações Legais
Veículos
Equipe
Atendimento
Mídia
Diretor de Arte
Diagramadores

9. Publicidade legal
Consultoria x Prestação de Serviços
Modelo Convencional Modelo por Fee Mensal
Job Assessoria em mídia
Baixa Liquidez Liquidez
Fluxo de Caixa irregular Fluxo de Caixa regular
Relacionamento Sazonal Relacionamento Constante
Vários fornecedores One Stop Shop
Alta Inadimplência Inadimplência Reduzida
Lay-outs desconectados Comunicação Integrada

10. Publicidade legal e financeira
Amaral Crespo
Novos Negócios
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