Amen.fr - Webinar Donuts : Nouveaux Noms de Domaine

Online Business Training

4
Février
11 h

INTERVENANTS
Amy Repp
Pierre Berger

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Amy Repp
Directrice de Vente et Marketing, Donuts Inc.
Amy a développé son expertise en stratégie, marketing, développement de
partenariats, et relation clientèle autour des secteurs aussi divers que l’art, la
mode, et la gestion financière.
Avant de se joindre à l’équipe Donuts, Amy gérait le programme « Nouveaux
TLD » chez CentralNic. Elle était la responsable de plusieurs clients importants
comme des entrepreneurs et des marques globales (y compris des entreprises
de premier ordre en médias, télécommunications, et finance), ainsi qu’experte
interne sur la politique et la stratégie ICANN.
En tant que Directrice des Ventes et Marketing chez Donuts, Amy collabore
étroitement avec des bureaux d’enregistrement de noms de domaine ainsi que
des parties prenantes externes afin de développer de nouveaux réseaux de
distribution et publicité. Elle est ravie de participer à ce webinar avec l’équipe
Amen, et a hâte de vous expliquer les bénéfices des nouveaux noms de domaine
de premier niveau.

2

I nuovi nomi a dominio sono arrivati!

Les nouveaux domaines sont arrivés !

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Sommaire
o Introduction à Donuts, le système de noms de domaine
(DNS), l’ICANN, et les nouveaux noms de domaine de premier
niveau (TLD)
o Opportunités présentées par les nouveaux TLD
o Avantages d’une nouvelle identité internet

o Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?
o Pourquoi ai-je besoin d’une nouvelle identité internet ? Comment
impactera-t-elle mon référencement (SEO) ?
o Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?
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Introduction à Donuts
o Nous avons procuré de l’investissement en excès de $100M
o Nous avons postulé pour trois fois plus de nouveaux noms de
domaine de premier niveau que n’importe quelle autre compagnie
o Fondé par des experts en nom de domaine (expérience opérant des
registres et des bureaux d’enregistrement)

o Établi afin d’apporter de l’innovation, de la variété, et du choix au
secteur
o Les TLD choisis sont des termes génériques et « dictionnaires » en
anglais, français, allemand, espagnol, et chinois

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Introduction au système des noms de domaine (DNS) & ICANN

1985

1998

2001

2004

• Les TLDs d’héritage (.com, .net, .org, etc.) remplacent les adresses IP
• l’ICANN est établi afin de réglementer et surveiller le DNS
• Décide d’introduire des nouveaux noms de domaine de premier niveau
• Premier essai de “nouveaux” TLD y compris .biz, .info, .name, .museum

• Deuxième essai de “nouveaux” TLD y compris .mobi, .asia, .travel

• l’ICANN donne son accord pour lancer les nouveaux TLD à l’échelle
2011 globale

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Introduction aux nouveaux TLD
Les résultats…

.generique
s

.IDNs

.géos

1,930
candidatures
& 1,300
nouveaux
TLD seront
lancées

.communaut
és

.marque
s

.industrie
s
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Introduction aux nouveaux TLD
Qui sont les candidats ?

Candidats
majeurs

Marques

Candidats
mineurs

Villes et
gouvernements

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD

+
Protéger votre
marque

Créer une nouvelle
identité captivante
9


Opportunités présentées par les nouveaux TLD : protéger votre marque

Enregistrer
votre
marque
dans le
TMCH

Vous
n’avez pas
de marque
déposée?

Obtenir un
« SMD file »

Enregistrer pendant
la période Sunrise

et / ou

Achetez un
« block » DPML

Enregistrer pendant
la Early Access
Program (EAP)
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Opportunités présentées par les nouveaux TLD: protéger votre marque
DPML: Protège ceux qui possèdent une marque déposée contre le
cybersquatting de façon beaucoup moins chère que les
enregistrements défensifs individuels

Puissant
et efficace

• Permets de protéger la marque et les termes qui contiennent
la marque à travers tous les TLD Donuts

Flexible

• Protège la marque sans empêcher la possibilité d’enregistrer
des noms spécifiques pendant ou après la période Sunrise

Simple

• Un achat protège la marque pour une période de 5 ans. Le
nom de domaine est boqué pour l’enregistrement.

Le service peut être acheté n’importe quand, mais plus il est activé
tôt, plus il est efficace…

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Opportunités présentées par les nouveaux TLD : une nouvelle identité
www.votremarque.TLD et les opportunités de nom de
domaine « premium »

Avancer votre
secteur

Lancer un
nouveau produit

Faciliter une nouvelle
expérience ou service

Générer une
campagne
promotionnelle

Pour les commerçants
indépendants ou les petites
entreprises, mettez-vous en
ligne pour la première fois

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Avantages d’une nouvelle identité internet

• www.annicklefebvre.fr ou www.annicklefebvre.photos
Spécificité

• www.magasindesbicyclettestrocadero.com ou www.trocadero.bike
Mémorabilité

Utilité

• Un image de marque simple – desktop (ordinateur) et mobile
• Selon l’analyste Morgan Stanley Mary Meeker, la navigation
mobile dépassera la navigation desktop en 2015 (mequoda.com)

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Que considérer en choisissant un nouveau nom de domaine ?

Considérer
l’évidence…

Et penser
latéralement
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L’évidence :
o Ce qui est relatif à votre marque, votre identité, vos
clients, votre cible.
o Ce qui correspond à l’identité que vous aimeriez créer
ou promouvoir.
o Ce qui vous donnera un avantage compétitif.
o Les noms que vous ne souhaiteriez pas que les autres
enregistrent : quels noms seraient dangereux entre les
mains de concurrents ? Quels noms considérez-vous
comme « risqués » ?
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Pensez latéralement, dépassez les réorientations et les
stratégies défensives :
o Les mots-clés peuvent vous aider à avancer votre secteur ou
vous permettre de lancer une campagne promotionnelle.
o Réfléchissez si certains des nouveaux noms de domaine ne
vous permettraient pas d’avoir une nouvelle interaction avec
vos clients, de changer votre image de marque, ou même de
créer un moyen de dialoguer avec vos clients par des médias
sociaux.

o Pensez localement ET globalement – .IDN et .géographiques

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Pourquoi j’ai besoin d’un nouvelle identité internet ?
Alors mon .com et mon .fr ne servent plus ?
o Si, cette opportunité ne consiste qu’à recréer une identité établie.
Les nouveaux TLD vous permettent de créer un nouvelle identité
plus précise et intéressante.

Mais est-ce que les nouveaux noms de domaine seront
pénalisés au niveau SEO ?
o Non, les plus grands opérateurs de moteurs de recherche
(Google, Microsoft, et Yahoo!) participent au programme
des nouveaux TLD. Il est donc dans leurs intérêts que les
nouveaux noms de domaine aient un classement égal aux
TLD d’héritage si leurs contenus sont bons.
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Comment et où acheter un nouveau nom de domaine ?
Uniquement disponible chez les bureaux d’enregistrement
certifiés tels qu’Amen.fr. Tous les noms de domaine Donuts ont
les mêmes conditions :
o

Sunrise de 60 jours pour les marques déposées suivi par la disponibilité
générale (GA).

o

« Early Access Program » pendant les 7 premiers jours de disponibilité
générale (GA), le prix diminue jour après jour. Il s’agit de la première
occasion pour acheter les noms qui ne correspondent pas à des marques
déposées.

o

Tous les noms sont disponibles sur un principe de base « premier
arrivé, premier servi » pendant la disponibilité générale (GA).

o

La plupart des noms ont un prix « standards » et même les noms de
« premium » seront accessibles.

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En conclusion
Les nouveaux TLD vous donnent l’opportunité d’innover et
d’être reconnu

Les registrants intelligents
préparent déjà leur stratégie et
leur plan d’attaque…

… afin d’être parmi les
premiers et d’obtenir les
meilleurs noms.
19


Questions ?

20


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Speaker: Francesco Magnano

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