El documento presenta diferentes perspectivas sobre cómo estructurar y optimizar campañas de pago por clic. Se discuten conceptos como el ROI, la medición de métricas, la organización de grupos de anuncios, los tipos de concordancia y formas de mejorar el nivel de calidad. El documento enfatiza la importancia de equilibrar el análisis de métricas con el uso del sentido común para lograr la máxima relevancia y rentabilidad en las campañas.

1. Mitos de las campañas PPC Andrés Martín Snitcofsky

6. Análisis IPC: Ingreso por Clic = Ticket promedio x Tasa de Conversión P/V: Porcentaje de Ventas que decido invertir en Publicidad = Publicidad / Ventas Clics Ticket Promedio Conversión IPC P/V CPC Promedio Palabra 1 10 3000 20% $ 600,00 25% $ 150,00 Palabra 2 10000 600 3% $ 18,00 25% $ 4,50 Palabra 3 100 1000 6% $ 60,00 25% $ 15,00

7. Métricas, Métricas, Métricas

11. Ejemplo Anunciante CPC Máximo X QS ( Nivel de Calidad) = Ad Rank CPC Real María $2 X 10 = 20 (#1) 16/10 + $0.01 = $1.61 Tomás $4 X 4 = 16 (#2) 5/4 + $0.01 = $1.26 Rubén $1 X 5 = 5 (#3) 3/5 + $0.01 = $0.61 Julieta $0.50 X 6 = 3(#4) CPC Mínimo ($0.05) Anunciante CPC Máximo X QS ( Nivel de Calidad) = Ad Rank CPC Real Tomás $10 X 4 = 40(#2) 20/4 + $0.01 = $5.01 María $2 X 10 = 20 (#2) 5/10 + $0.01 = $0.51 Rubén $1 X 5 = 5 (#3) 3/5 + $0.01 = $0.61 Julieta $0.50 X 6 = 3(#4) CPC Mínimo ($0.05)

12. Dejemos que los demás se peleen por las posiciones Aprendizaje #1

13. Entender el Nivel de Calidad es fundamental! Aprendizaje #2

20. Red de Contenidos

21. Nuevas funciones

22. Reportes avanzados

26. Calidad de las palabras

31. Informe de Consultas de Búsquedas

33. ¡GRACIAS! Andrés M. Snitcofsky [email_address]